82. 香奈儿涨价、特斯拉降价——消费品如何定价？
产品力决定竞争力，而价格是产品力最核心的因素之一。早年进入中国市场的海外品牌，通过远高于其本土市场的定价策略，成功锚定了中国消费者心目中的高端地位，赚取了丰厚的品牌溢价。现今扬帆出海的中国品牌似乎也在复刻这套策略。在国内主打性价比的瑞幸咖啡，出海开到新加坡的定价却公然对标星巴克。是什么能力给了瑞幸这样的底气？在国内主打平价的名创优品，在法国却把门店开在奢侈品云集的老佛爷百货隔壁，它又是靠什么吸引法国人大排长队？法国长期占据文化鄙视链顶端，诞生了一系列这个时代最让人向往的奢侈品品牌。在经济下行周期，奢侈品居然视衰退为无物般凶猛涨价，是基于什么样的市场洞察？于此同时，中国汽车市场掀起了血雨腥风的价格战，背后又是怎样的产业逻辑？本期节目我们一起探讨有趣的消费品定价问题。 疯投圈品牌咨询服务 疯投圈联合专业咨询机构为消费品牌提供数据驱动的全方位咨询服务： 竞争格局及竞品分析 消费者需求洞察 数字创意营销策略 品类拓展策略 促销策略 渠道与区域拓展策略 其它定制化业务需求 如果您所在的机构有相关需求，请微信搜索关注「疯投圈」公众号，点击下方菜单栏「品牌咨询」填写基础信息表格，我们的品牌服务专家
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