x

75% of people globally want unbiased news (Pew Research) but are concerned they're not getting that.

Get balanced coverage with Symby. See how stories are covered across diverse outlets and spot when one side covers a story the other skips.

PODCAST

Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel

Unravel Research & Behavior

Ga mee op reis door de wereld van Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel. We delen de laatste inzichten van de wetenschap en eigen onderzoek en zetten die om tot praktische tips die jij direct kan toepassen. Van TV-reclames, de psychologie van de supermarkt tot nudging voor minder energie verbruik, luister mee!

business marketing

All Episodes

00:41:30

#123 Wat vindt het Brein van Maatschappelijk...

Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel ·

2024/09/20

Merken zetten steeds meer in op het leveren maatschappelijke bijdrage. Onder de noemer van Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO; of het Engelse Corporate Social Responsibility) richten ze zich op duurzaamheid, sociale issues en eerlijke beloning voor leveranciers. Maar hoe reageert ons niet altijd rationele brein op merken die zich hard maken voor 'het goede'? In hoeverre maakt een sociale missie of keurmerk ons bereidwillig meer voor het merk te betalen? En wanneer slaan die goede

nl

00:55:09

#122 Neuromarketing & Brand Health

Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel ·

2024/09/12

Elk merk wil gezond zijn. En verreweg de meeste merken willen daarbovenop ook nog eens groeien. Merkgezondheid blijft vaak echter een vaag begrip, dat leunt op dikke PowerPoint-decks met een wirwar aan verschillende metrics. Wat zijn de metrics die volgens beproefd (neuro)marketing onderzoek beslist niet in je brand health tracker mogen ontbreken? En welke metrics sturen je juist het bos in? In deze podcast bespreken we de laatste evidence based inzichten voor merken die willen groeien. De key

nl

00:54:19

#121 Nudging in de fysieke ruimte en omgevingen

Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel ·

2024/09/05

Nudging en gedragsverandering wordt volop ingezet in de fysieke ruimte. Soms om de menselijke interactie met fysieke omgevingen te beïnvloeden, bijvoorbeeld met als doel om de ruimte schoner te houden of een proces efficiënter te maken. Anderzijds met als doel de beleving van de fysieke ruimte te veranderen, door deze aantrekkelijker of memorabeler te maken. Wat zijn de meest vernuftige nudges die zijn ingezet in fysieke omgevingen? En hoe kun je inzichten uit de omgevingspsychologie inzetten ten

nl

00:55:52

Bonus Podcast: Gedragsverandering bij Afvalscheiding:...

Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel ·

2024/09/04

Het duikt steeds vaker op in het nieuws: vervuilde straten, rondslingerend afval en een grote hoeveelheid bijplaatsing. Van alle deelnemende gemeenten in de landelijke Benchmark Huishoudelijk Afval gaf 92% aan met dit probleem te worden geconfronteerd. De grote steden, die tevens de grootste inwonersstijging ondergaan, worden het hardst getroffen. Met ongedierte en een aangetast straatbeeld tot gevolg. Voor dit gedragsprobleem zijn al vele interventiestrategieën ingezet, maar naar de oplossing zijn

nl

00:51:47

#120 De Neuromarketing van Retail Media

Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel ·

2024/08/29

Retail Media, het rechtstreeks adverteren in de winkel of webshop, zit vol met kansen. Maar ook vol met uitdagingen. Hoe zorg je ervoor dat je gezien wordt? Hoe kun je de impact op daadwerkelijke verkoop maximaliseren? En wat zijn effectieve manieren om fysieke én digitale retail media te benutten?In deze podcast delen we de evidence based best practices om het maximale te halen uit je retail media advertenties. Gebaseerd op onder andere eye tracking onderzoek en in-store tests leer je precies wat

nl

00:49:31

#119 Nudging tegen Diefstal, Agressie en Antisociaal...

Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel ·

2024/08/22

Van winkeldiefstal tot supportersgeweld. En van straatintimidatie tot vernieling. Er zijn tal van vormen van antisociaal gedrag waartegen sterke psychologische interventies en nudges een positief verschil kunnen maken. Hoe voorkom je dat iemand bij de zelfscankassa een paar producten achterover drukt? En hoe kunnen kleine aanpassingen in de omgeving de kans op vernieling significant laten dalen? In deze podcast laten Diede en Tom zien hoe je de drijvende krachten achter antisociaal gedrag boven

nl

00:56:45

#118 Nudging & Gezond Eten

Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel ·

2024/08/15

We proberen het allemaal: gezond te eten. Maar toch lukt dit vaak niet. Hoe kan het toch dat dit zo moeilijk is terwijl we allemaal weten dat het beter voor ons is, en het ook echt wel willen? Welke onbewuste psychologische principes spelen hierin een rol? En hoe kunnen we wetenschappelijke kennis over gezondheid en nudging inzetten om mensen wél te stimuleren het broodje kroket te vervangen voor een gezonde salade? Tijdens deze podcast gaan we dieper in op de achterliggende principes van het maken

nl

00:59:41

Bonus Podcast Gedragsverandering: Fatbikes,...

Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel ·

2024/08/14

Het nieuws staat er vol van. Uit cijfers van kenniscentrum VeiligheidNL blijkt dat er in 2022 zeven fatbikebestuurders op de spoedeisende hulp belandden. In 2023 waren dat er al 59 en alleen al in de eerste vier maanden van dit jaar waren er 33 ongelukken. Kortom: we hebben hier te maken met een serieus probleem waar een succesvolle interventiestrategie hoognodig is. Maar hoe kunnen we er nu voor zorgen dat fatbike bestuurders zich veiliger gaan gedragen in het verkeer? En hoe kunnen we daarnaast

nl

00:46:50

#117 De Neuromarketing van Beleving

Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel ·

2024/08/08

Wat is de X-factor die een beleving uniek en memorabel maakt? Welke psychologische principes kunnen retailers, attracties en entertainmentproducenten gebruiken om hun creaties zo sterk mogelijk in het brein van hun consument te verankeren?In deze podcast gaan we in op hoe ons brein zich een beleving in het geheugen wegschrijft. Door hier op in te spelen, kun je doelgericht belevenissen verbeteren en de word-of-mouth erover aanjagen. We delen praktische tips en cases waarmee je direct aan de slag

nl

01:01:06

#116 Neuromarketing & Bier

Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel ·

2024/08/06

Unravel heeft de afgelopen tijd veelvuldig neuromarketingonderzoek gedaan binnen de biercategorie. En dat is ook niet zo gek, want uitgerekend bij de kenmerken van deze categorie heeft neuromarketing veel bieden. Veel sterke merken, emotiegedreven keuzeprocessen en een rijkheid aan verpakkingsdesigns. In dit webinar bespreken we de krachtigste toepassingsgebieden van neuromarketingonderzoek, allemaal bezien vanuit de biercategorie. We gaan kijken naar hoe de bierkoper werkelijk kiest (neuro decision

nl

00:45:46

#115 Nudging en Psychologie in (Deel)Mobiliteit,...

Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel ·

2024/07/25

Nederland staat de komende jaren voor forse uitdagingen op het gebied van (deel)mobiliteit, parkeren en vervoer. Lastig, want mobiliteitsgedrag laat zich niet zomaar veranderen. Onze voorkeuren voor vervoersmiddelen, routes en parkeren berusten op langdurig ingesleten gewoontes.Hoe verlaag je de weerstand tot schonere vervoersmiddelen? Hoe prikkel je mensen om te carpoolen of gebruik te maken van deelauto's? En hoe zorg je ervoor dat mensen op de gewenste plekken parkeren en – indien ze een

nl

00:46:07

#114 De Zin en Onzin van de NPS

Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel ·

2024/07/18

De Net Promotor Score (NPS) is een ongekend populaire metric van klanttevredenheid en soms zelfs algehele brand health. De meting is goedkoop, snel en simpel. Tegelijkertijd krijgt de NPS de nodige kritiek te verduren. Zo stelt Byron Sharp (auteur van How Brands Grow) dat marketeers zich blindstaren op NPS door deze eenvoud, maar dat het hen weerhoudt te meten wat werkelijk zinvol is.In dit webinar is het tijd om de balans op te maken. We duiken in de zin en onzin van de NPS. Wat zegt een NPS

nl

00:55:54

#113 Eye Tracking in Gedragsverandering & Nudging

Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel ·

2024/07/11

Eye Tracking is wijdverspreid in marketing, maar nog altijd een waanzinnig onderbenutte onderzoekstechniek bij gedragsveranderingscampagnes. Met Eye Tracking krijg je een gedetailleerd inzicht in welke informatie verwerkt en gemist wordt, en in welke volgorde dit gebeurt. Hiermee brengt het zeer concrete oorzaken en beïnvloedingskansen aan het licht.Unravel zet veelvuldig eye tracking in bij gedragsverandering en nudging. Van verkeer tot in de supermarkt. En van de buitenruimte tot in de beleving

nl

00:43:08

#112 Rebranding Rampen Voorkomen

Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel ·

2024/07/04

Een rebranding zit vol potentie. Een nieuw likje verf kan een opleving in de sales en marktaandeel teweegbrengen. In de realiteit gebeurt vaker het omgekeerde: het merk verliest de zo zorgvuldig opgebouwde herkenbaarheid en emotionele aantrekkingskracht.Wat zijn de grootste valkuilen die je beslist moet vermijden tijdens rebranding-trajecten? Hoe werkt dit specifiek voor de grootste dragers van herkenbaarheid: logo's en verpakkingen? En hoe kun je van tevoren goed testen dat je rebranding je

nl

00:54:31

#111 Het Behavior Driver Model: Altijd de Juiste...

Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel ·

2024/07/01

Succesvolle gedragsverandering vereist dat je de juiste beïnvloedingstechniek aan de juiste gedraging koppelt. Dit is precies waarop de meeste pogingen tot gedragsverandering spaak lopen: ze gebruiken een techniek die in een eerdere situatie goed werkte, maar in een nieuwe situatie geheel voorbijgaat aan de werkelijke psychologische driver. Unravel werkt met het Behavior Driver Model. Al ons gedrag is terug te brengen tot een klein aantal drivers. Richt je interventie op de juiste driver, en je

nl

00:59:23

#110 De Neuromarketing van Effectieve Claims & Slogans

Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel ·

2024/06/19

Is het effectiever om een product aan te prijzen met 'Suikervrij' of '0% suiker'? Wanneer is het slimmer om een slogan functioneel te maken ('awesome taste') of juist emotionele dieptes aan te boren ('hapiness in a bottle'). In marketing sta je continu voor psychologische keuzes om je slogans, claims en pay-offs zo aantrekkelijk mogelijk te formuleren.Er is veel psychologisch onderzoek gedaan naar de factoren die schuilgaan achter effectieve claims en slogans. Deze

nl

00:56:39

#109 Nudging versus Communicatiecampagnes in...

Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel ·

2024/06/13

Nudging is de afgelopen jaren ongekend populair. Nudging is het implementeren van kleine veranderingen in de omgeving waarin het gedrag plaatsvindt, om zo het gedrag onbewust te veranderen. Van oudsher richtte gedragsveranderingscampagnes zich echter op communicatie vooraf, met als doel om via bewustwording en intentie gedrag te veranderen.Is het terecht dat communicatiecampagnes zo vaak terzijde worden geschoven? Welke effecten kun je ervan verwachten, vergeleken met nudging? En bepaal je welke

nl

01:00:56

#108 Kritische Noot op How Brands Grow vanuit...

Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel ·

2024/06/06

Byron Sharp heeft met zijn How Brands Grow boeken een aardverschuiving teweeggebracht in branding. Bewapend met decennia aan empirische gegevens achter de groeidrivers van merken, rekende Sharp af met een flink aantal mythes. Bij Unravel koesteren we veel waardering voor het werk van Sharp; zo zijn tal van How Brands Grow principes zijn zichtbaar in onze brand tracker. Toch valt er vanuit neuromarketing hier en daar een kritische noot te kraken.Is een emotionele band met merken geheel niet

nl

01:00:51

#107 Spoedcursus Conversie Optimalisatie: Injectie...

Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel ·

2024/05/30

Wat zijn de meest voorkomende psychologische missers die ecommerce miljoenen per jaar kosten? Waar in de online flow liggen de grootste kansen om conversie snel en effectief te verhogen? En op welke wijze kom je aan inzichten die aangeven waar voor jouw specifieke website de grootste kansen en risico's schuilen?In deze podcast geven Diede en Tom een spoedcursus conversiepsychologie. Je ontdekt de belangrijkste psychologische kansen om online conversie laten toenemen. De key insights, sheets

nl

00:57:14

#106 Usability Psychologie voor Online Diensten

Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel ·

2024/05/23

Hoe breinvriendelijker een website of app, des te groter de kans dat de gebruiker converteert tot een (blijvende) klant. Diensten staan daarin voor andere uitdagingen dan fysieke producten.Wat verlangen potentiële klanten en gebruikers van diensten van de UX? Welke do's en don'ts gelden specifiek voor diensten? En hoe kun je de usability van een website of app gedegen onderzoeken? In deze podcast ontdek je de psychologische principes achter een uitmuntende usability voor diensten. De key

nl

196 results

Similar Podcasts

TaxTalent.com The Golden Rule Podcast

Adam Golden

TaxTalent.com Podcast

Tony Santiago

Handelsblatt Crime - spannende Streitfälle der deutschen Wirtschaft

Ina Karabasz, Solveig Gode, Sönke Iwersen

Deffner und Zschäpitz – Der Wirtschafts-Talk von WELT

WELT

Black Box - La scatola nera della finanza

Guido Brera e Gian Luca Comandini -...