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75% of people globally want unbiased news (Pew Research) but are concerned they're not getting that.

Get balanced coverage with Symby. See how stories are covered across diverse outlets and spot when one side covers a story the other skips.

PODCAST

The Societies Media

Michel Juvillier

The Societies Media, une collection d"émissions qui donne la parole à celles et ceux qui façonnent le futur du marketing, de la publicité et de la tech.Chaque émission ( The Artificial Intelligence Society, The T.V. Society, The Retail Media Society, The Programmatic Society, The E-Commerce Society, The Innovation Society, The Sustainability Society et The Diversity Society ) explore un univers spécifique, à travers des échanges à la fois pédagogiques et vivants.Notre ambition : rendre intelligible

business tech news

All Episodes

34:19

Le "Cross Device" à l'ère du cookieless

The Societies Media ·

2021/04/12

Les stratégies cross-devicesont, depuis quelques années déjà, un axe de développement stratégique pour lesmedias. Entre letéléphonemobile,l’ordinateurdu bureau ou encorela tablette,la réconciliationdes données devient, plus que jamais,un véritable enjeu. Jusqu’ici, il était possible de suivre le parcours utilisateur sur plusieurs sites web ou plusieursdevices, grâce notamment aux cookies tiers. Demain, les cookies tiers n’existeront plus. Alors comment les entreprises anticipent ce

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29:46

La vidéo programmatique en 2021 : Croissance, enjeux,...

The Societies Media ·

2021/04/05

Depuis quelques années déjà, la publicitéprogrammatique a largement prouvé son efficacité.Aujourd’hui, on estime que 68% des investissements media digitaux au niveau mondial proviendrait des transactionsprogrammatiques. Favorisée par l’augmentation accrue des investissements vidéo, cette tendance devraitcontinuer às’accélérer dans les années à venir. Devenu un élément essentiel dans un contexte oùl’impactdes messages est clé, la vidéo programmatique a de beaux jours devant elle.Afin de mieux

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34:39

Règles de consentement CNIL : Etat des lieux

The Societies Media ·

2021/03/29

Depuis plusieurs années maintenant,le consentement estau cœur detoutes lespréoccupationsdesacteurs du marché publicitaire. La pression s’accélère en octobre 2020, quand la CNILédite de nouvelles directivesportant sur l’usage des cookies. Cesmesures devront être appliquéesaussi bien sur les sites privés que sur les sites publics,au plus tard le 31 mars 2021.Nousparleronsdonc aujourd’huide cesnouvellesmesures, et demanderons à nos invités :Quels sont les enjeux relatifs au recueil de consentement pour

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30:36

Le Consentement en TV segmentée : Comment ça marche ?

The Societies Media ·

2021/03/15

En août dernier,le décretautorisant le décrochage publicitaire enFrance était enfin publié. Ilpermet ainsi de diffuser des publicités personnalisées en télé, sur le même principe que celui du digital. Ce décret marque un véritable tournant pour les acteurs de la télévision qui y voient une réelle opportunité publicitaire. Cependant, tout comme sur Internet, l’utilisateur doit consentir à ce que ses données personnelles soient utilisées à des fins publicitaires. Afin de comprendreen quoi cette étape

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30:54

Adressée, connectée, simplifiée : Le futur de la TV à...

The Societies Media ·

2021/03/08

Longtemps vu comme LE média le plus puissant, la télévision est aujourd’hui en perte de vitesse. Selon Magna Intelligence, près de 45% des recettes publicitaires en 2019 provenaient des campagnes digitales, contre 27% seulement de la télévision. Et pourtant la télévision connaît aujourd’hui de nombreux bouleversements qui pourraient jouer en sa faveur. Le récent décret autorisant le décrochage publicitaire, le nombre croissant de télévisions connectées sur le marché et la simplification des achats

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29:21

Le contenu positif au service de la performance...

The Societies Media ·

2021/03/01

Transparence, sécurité, développement durable. La responsabilité sociétale des entreprises est, aujourd’hui, plus que jamais, omniprésente dans le discours des marques. Longtemps considéré comme un moyen d'améliorer l’image de l’entreprise, le contenu à impact positif est désormais au service de la performance marketing. Les consommateurs affirment en effet déclencher leur achat en fonction des prises de position d’une marque et de la confiancequ'ils leur octroient.Afin de mieux comprendre l’impact

fr

27:39

La data au service des stratégies publicitaires locales

The Societies Media ·

2021/02/22

Si une stratégiepublicitaire globalea pour but d’accroître la notoriété d’une organisation, une stratégie publicitaire locale à quant à elle pour but de générer du trafic en point de vente. Historiquement, les prospectus, l’affichage et la radio étaient les moyens les plus efficaces. Aujourd’hui, les nouvelles technologiesnourries par les données de plus en plus nombreuses permettent aux marketeurs d’innover et d’être beaucoup plus pointus.Estimé à près de 2 milliards d’euros début 2020,comment le

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35:58

Multivariant testing : Futur incontournable du...

The Societies Media ·

2021/02/15

LemultivariantTesting, permet de tester une hypothèsemarketingdans laquelle plusieurs variables sont modifiées.Considéréepar beaucoupcomme unconceptplus performantquel’ABtesting, lemultivarianttestingmélange créativité et mathématiques. Ilpermetdoncde gagner du temps et d’affiner lesanalyses. Et ce, pour plus d’efficacitéAujourd’hui, nous ferons le point sur ce sujet encore trop méconnu.Pour cela,nous demanderons à nos intervenants : Qu’est-ce que leMultivariantTesting ?Quelsensont ses

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28:37

Quelles évolutions dans la gestion des campagnes...

The Societies Media ·

2021/02/01

Depuis de nombreuses années les technologies marketing évoluent, passant de 150 acteurs à plus de 7000 en 10 ans, laMar’techdevient l’un des secteurs les plus dynamiques du moment. Des DMP(Data Management Platforms)au marketingautomation en passant par leschatbots ; les outils et les besoins ne cessent de se diversifier.Afin de mieux comprendre les enjeux et les évolutions du marché, nous demanderons à nosintervenants :Quelle a été la rupture technologique pour les fonctions marketing et commentles

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37:58

L'émergence de la TV Programmatique

The Societies Media ·

2020/12/14

Gain de temps, Ciblage pertinent, Diversité de l’inventaire. Nous ne comptons plus les nombreux avantages de l’achat programmatique tant pour les éditeurs que pour les annonceurs. Longtemps utilisé exclusivement en ligne, le programmatique s’étend désormais à la télévision. Certains le voit comme une réelle opportunité quand d’autres le perçoivent comme unchallenge.Afin de mieux comprendre les enjeux de la télévision programmatique, nous demanderons à nos invités :Quelles sont les attentes des

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35:33

Zéro Party data : Nouveau Saint Graal de la publicité...

The Societies Media ·

2020/12/07

Afin d’être conforme avec le RGPD, les entreprises n’ont pas d’autres choix que d’être inventifs pour faire face à la disparition des dataset cookies tiers.Ainsiémerge,petit à petit,l’idée de récolter les données des utilisateursautrement...Et ce,via un tout nouveau concept : Le0 party data.A quoi correspondent ces datas exactement ?Comment sont-elles récoltées ?En quoi diffèrent-elles des datas first etthirdparty ?Ces datasreprésententvraimentun avenir pour les marketeurs ?Ce sont autant de

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25:22

Data et intelligence artificielle au service des marques

The Societies Media ·

2020/11/16

De la création de la calculatrice à l’arrivée du Google Home,l’intelligence artificielleest de plus en plusplébiscitée.Aujourd’hui estimé à 15 milliards de dollars, le marché de l’intelligence artificielle ne cesse de croître.Appliquée au marketinget couplée à la data,elles’avère être un véritable atout concurrentiel et un outilpuissant,pertinentet désormais indispensable.En effet, unerécente étudemontre que l’intelligence artificielle permettraitde fidéliser davantage sa clientèle et d’augmenter

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35:51

Quelle stratégie d'activation de la data pour la...

The Societies Media ·

2020/11/09

Depuistoujours, les entreprises ontaccès àune grandequantité de données. Certaines n’hésitent pas à les exploiter au risque d’être à la limite de la légalité ;quand d’autresn’osent pasles monétiser par craintedereprésailles.Les exigences liées à la protection des données peuvent être dissuasives. C’est pourquoi il est estimé que seule une entreprise sur 12 monétise ses données.Afin de mieux comprendre les enjeuxde la monétisation des données, nous demanderons à nos invités :Quels sont les impacts

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30:55

Quelle stratégie First Party Data pour les éditeurs?

The Societies Media ·

2020/11/02

Depuis la disparition annoncée des cookies tiers etl’entrée en vigueur du RGPD, lesdatasfirst party ont la vie belle. De plus en plus d’éditeursdélaissent désormais les datasthirdparty pourse consacrer à la mise en placede véritablesstratégiesautour des datas first party.Si 96 % des marketeurs estiment être prêt à se passer des cookies tiers, la plupart d’entre eux estiment également ne pas utiliserla moitié dupotentiel de leurs datas first party.Il restedoncencore un long chemin à parcourir.Nous

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36:49

La TV Segmentée : C'est parti!

The Societies Media ·

2020/10/26

Le 5 août derniera enfin été publiéle décret assouplissantles contraintes de ciblage dans le domaine delapublicité télévisée. Il est désormais possible de diffuser des messages publicitaires adaptés aux zones de diffusion et aux téléspectateurs. Cette nouvelle, tant attendue parle marché, devrait bouleverser la publicité télévisée et apporterencore plus deprécisionmarketingà un media de masse. Afin de mieux comprendre en quoi la télévision segmentée est une révolutionpour l’écosystème publicitaire,

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30:14

Campagnes programmatique locales : Comment ça marche ?

The Societies Media ·

2020/10/19

Depuis le début de la crise sanitaire, les commerces de proximité ont enregistré une baisse de 40 % de leur activité.Saviez-vous que7 français sur 10 déclarent avoir peur de voir leur commerce de proximité disparaître ?Afin de redynamiser les ventesetrendre de nouveau attractifs les commerces de proximité, le programmatique local,pourrait avoir une carte à jouer.Afin de mieux comprendre les enjeux, nous demanderons à nos invités :Ce qui différencie le programmatique local du programmatique national

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29:14

Investissements médias responsables et solidaires :...

The Societies Media ·

2020/10/05

L’investissementMedia responsable et solidaire,quiconsisteà reverser une partie des investissementsmedia à des associations,s’intègreparfaitementà la volonté des consommateurs d’aujourd’hui. En effet, selon une étude post-confinement réalisée par Kantar, 77% des consommateurs souhaitent que la publicité soit plus utile à la société.Les formats responsables et solidaires impactent non seulement la marque mais également tout sonéco-système. Nous verrons donc :En quoi mettre en place des dispositifs

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39:47

Communication de masse VS communication digitale :...

The Societies Media ·

2020/09/28

La communication demasse, utilisée depuis la fin du19ème siècle, permet d'envoyer un message publicitaire à un large public et a fait ses preuves. Avec l'arrivée d'internet, une nouvelle manière de véhiculer un message a vu le jour : la communicationdigitale,qui permet de mieux cibler son audienceet faciliter la mesure de la performance.Pourquoi opposer la communication de masse à la communication digitale ?Comment construire un message publicitaire et quel est le rôle de la data dans le processus

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35:06

Quel avenir pour les CMP à l’ère du Cookieless ?

The Societies Media ·

2020/09/20

La Consent Management Platform, ou CMP, permet à l’éditeur d’un site web de récolter, d’enregistrer et de stocker le consentement d’un visiteur quant au traitement de ses données personnelles.C’est pourquoi, un an après l’entrée en vigueur du RGPD, 80% des principaux éditeurs français étaient équipés d’une CMP. Le marché est donc en pleine transformation et doit faire preuve d’imagination pour faire face à cette nouvelle ère sans cookie.1. À quoi ressemble l'avenir de l'identité dans un monde sans

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36:43

Responsabilité Sociétale de la Publicité : Mythe ou...

The Societies Media ·

2020/09/14

La Responsabilité Sociétale des Entreprises, aussi appeléeRSE, désigne la prise de conscience et l'intégration des entreprises, des préoccupations sociales et environnementales liés à leurs activités commerciales et leurs relations avec les parties prenantes.Plus qu'un enjeu majeur, la RSE devient une valeur entrepreneuriale. Aujourd'hui, près de 70 % des entreprises en France disposent d'un système de gestion de la RSE. Qu'en est-il de la publicité ?Nous demanderons à nos invités :Quel type de

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