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PODCAST

贝望录

「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目，展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。

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1:03:27

91. 精酿啤酒：50年前没人认识的东西是如何变成新潮流的？

贝望录 ·

2022/08/10

自美国上世纪60年代出现“家酿啤酒”的零星火种，此后逐步演变为精酿啤酒革命——到如今，精酿啤酒已经成为全球不少市场啤酒消费的个性化与独立化代表，在中国也是一样。中国本土的精酿爱好者们往往从城市里一家可以酿酒的小酒吧做起，逐步拓展自己的客群、生产线与渠道，成为独立于工业啤酒之外的“啤酒新势力”。本期「贝望录」，我们请来拾捌精酿创始人光头，聊聊中国本土精酿啤酒市场与美国市场的区别，以及从经营角度，一个精酿啤酒品牌的前期投入、各项成本、口味开发方式、选址方式等逻辑都是怎样的？【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】王帆（光头）18号酒馆 & 拾捌精酿创始人【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人刘雨静 Jennie

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1:11:26

90. 下一站，你想睡哪家酒店？

贝望录 ·

2022/07/27

酒店——无论是全球闻名的高端连锁，还是商业区背后的快捷酒店，在我们的每个旅途目的地它都是相当重要甚至能左右旅途体验的存在。疫情之后，出行人数断崖式下跌，酒店旅游业遭受重创，不少人将最近几年称为“行业凛冬”。在这场席卷全球的行业凛冬之中，酒店行业存在哪些新机会、酒店从业者又是如何自救的？回归本质，酒店的核心商业逻辑又是什么？本期贝望录，我们请来一位疫情后在上海开出一家精品酒店的创业者，聊聊酒店业在疫情之后的生存现状，以及它的行业前景。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】ASHLEYNEOBRIDGE创始人前亚朵酒店集团市场总监【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人刘雨静 Jennie

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49:50

89. 网购背后的供应链物流密码

贝望录 ·

2022/07/20

中国如今是全球当之无愧的“网购大国”和“快递大国”——2021年全年，我国快递业务量达到了1083亿件，数量占全球的一半以上。在愈发便捷的快递运输背后，物流和供应链扮演的角色则是很难被消费者感知到的隐形推手；而除了消费者端，企业也依赖供应链去保证其从原材料采购、生产到供应的各个环节。本期贝望录，我们请来一位供应链专家，聊聊供应链的基本逻辑、企业端和消费者端的物流供应链应用，以及离我们最近的那个话题——下单网购一个包裹，供应链成本到底需要多少层？【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】卢洁上海虹迪物流科技有限公司副总裁【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人刘雨静 Jennie

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1:13:46

88. 谁在制作我们在追的大热综艺？

贝望录 ·

2022/07/06

“制播分离”是电视行业如今在全球广泛采用的模式——电视台、网络平台等内容分发渠道，将部分综艺节目委托给外部独立制作公司制作，以拓宽节目生产的内容。在中国大陆乃至其他地区，我们看到的不少热门综艺都采用制播分离的模式，而这些制作公司的创始人有不少都来自传统电视台，比如湖南卫视、东方卫视等等，他们在接受过正统的电视媒介培训后创业，推出越来越多符合当下受众口味的节目，极大丰富了我们如今能在各种渠道看到的内容。本期「贝望录」，我们请来中国大陆和台湾地区的两位资深“综艺人”，聊聊制播分离模式在华语地区的产生与演变、成本结构与分成模式，以及制播分离对行业带来的影响。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】马力超急马力工作室创始人曾珮玟灰鱼影像制作有限公司合伙人【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人刘雨静 Jennie

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50:06

87. 大火的刘畊宏和他身后的中国90万健身教练

贝望录 ·

2022/06/22

刘畊宏的《本草纲目》毽子操在今年四月一度引爆社交媒体，一时间似乎全民都在宅家健身。“你今天刘畊宏了吗？”甚至成了一种人们日常寒暄的社交货币。事实上，在刘畊宏走红之前，视频健身或线上健身这一形态早在2018年就开始萌芽并发展，由此也陆续诞生了一批明星健身IP，而疫情后线上健身再次被推上风口。但除了那些大热的线上健身IP，中国还有超过90万名健身教练和无数健身房——在我们无法随时走进健身房的当下，体育健身行业要如何找寻新的增长点？本期「贝望录」，我们请来一位拥有18年体育产业从业经验的专业健身教练，聊聊线上健身的过去与未来、健身行业的收入结构，以及未来体育健身行业的风口在哪里。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】祝贺壹季体能 & 斑码交互创始人18年资深体育产业从业者【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人刘雨静 Jennie

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1:02:14

86. 当对“广告狂人”的想象幻灭在抄袭中

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2022/06/08

奥迪一条关于“小满”的广告，从惊艳全网到陷入抄袭风波，只过了不到24小时；此后品牌方迅速在全网公开致歉，而该广告的代理方也在几小时后发布道歉声明，称团队“版权意识淡薄”。这个原本打动不少人的广告以道歉潦草收尾，而关于创意抄袭的讨论还在继续。本期「贝望录」，我们不聊风波本身，而是回到广告创意的底层逻辑——一条广告创意究竟是如何诞生的？抄袭、借鉴、致敬之间是否存在明确界限？在这个以销量为主导的快钱时代，品牌与代理商之间的关系将何去何从、而那些感动人心的好创意，是否还能承担起最初的角色？【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】郑以萍 Sheena独立创意人/广告人【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人刘雨静 Jennie

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52:53

85. 出版业，我们一直在路上

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2022/06/01

在我们被各种新的资讯获取方式包围的每一天，有一种内容载体一直不疾不徐的陪伴在我们身边；无论是几百万册的畅销书，还是几千册不到的冷门书，出版业以它自己独有的节奏和秩序在自己的轨道上发展和成长；出版人究竟是怎样一个角色？怎么来定义出一本好书？销量，内容，读者反馈是能兼顾的吗？这个年头要怎么做书的营销？这个看似传统的行业有在做商业创新吗？本期「贝望录」我们请来一位独立出版人，聊聊他的梦想和坚持，如何在这个慢活的行业里做出他想做的好书。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】涂涂乐府文化创始人【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始颜婷 Sammy

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54:01

84. 当温带居民开始在家里养热带观叶植物

贝望录 ·

2022/05/25

如果你在小红书这类社交媒体中搜“绿植”或“热植”，会搜到不少关于网红植物和家具绿植搭配的笔记；而在海外的社交媒体平台，早就刮起了一股热植风，几乎每个家居博主的屋子里都摆着各色热带观叶植物。近两年，由于疫情带来的人们居家时间增加，更多人开始在室内养起了热植，也开始重新思考人、家居和植物的关系。关于热植这股风潮到底是如何流行起来的、高价热植背后的定价体系是什么、新手要如何入门热植——本期贝望录，我们请来一位热植达人、同时也是一位社交媒体的热植博主，聊聊在家里种植物背后的门道和趣事。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】Aaron热植发烧友【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人刘雨静 Jennie

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1:02:53

83. 内容快餐化时代，中国动漫产业将何去何从？

贝望录 ·

2022/05/11

一代人有陪伴一代人长大的动漫作品，但在很多年里，陪伴一代中国人成长的往往不是我们自己的本土动画。中国市场在早年不乏颇有特色的动漫IP，但本土动漫产业真正初具规模也是近十多年的事。关于“中国为何没有自己的皮克斯”、“中国动漫为何很难走向世界”这类问题，背后的种种因素很难简单概括——而如果我们将目光投射至美国、日本和欧洲的动漫产业链，会发现各个地区的动漫产业的发展，与当地的经济环境、人才雇佣体系、以及一些关键历史时间深度绑定。本期贝望录，我们请来一位资深动漫行业从业者，梳理ACG（动画、漫画、游戏）产业在中国市场的发展脉络，并聊聊日本、美国等动漫大国的行业概况。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】葛仰骞天地无用主播3000资深漫画编辑，动画制片人【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人刘雨静 Jennie

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1:01:33

82. 临期折扣店，为什么这么便宜？

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2022/04/27

临期折扣是过去两年零售业最热门的业态之一——无论是线上还是线下。线下折扣连锁好特卖、嗨特购等在各大商圈迅速开店，连淘宝都将“临期食品”放在了2021年度十大商品榜单中。如果我们回到零售的本质，临期折扣并非是刚刚诞生的全新业态，但它也的确抓住了这个时代背景下的供应链特征和消费者偏好。本期贝望录，我们请来好特卖的创始团队成员、如今从事零售供应链生意的行业内人士，聊聊临期食品大热的背后，它的供应链逻辑、成本与营收结构，以及这个赛道的未来去向。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】范智峯折扣零售BBM创始人【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人刘雨静 Jennie

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1:02:01

特别篇：最近我们每天都在为了成团而努力！

贝望录 ·

2022/04/20

这些天，因为疫情被彻底“慢”下来的上海，却有一群人每天快节奏的忙碌着，他们曾经只是社区从未谋面的邻居们，都有自己的本职工作，如今却成了社区居民赖以生存的“团长”，就连主播Bessie也承担起了牛奶团团长的角色。这期节目，我们请来老龄化社区陕南邨的大团长，对接团长们并直接和工厂联络协调自主品牌产品及其他生鲜的供应商，还有普通的团友们一起聊聊特殊时期的社区团购到底有何不同，在解决基本生存需求保障的同时，还能带给我们什么样的感动和思考。*敬请谅解由于线上录制经验不足造成的音质瑕疵，让我们聚焦内容，感受特殊时期的温情。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】Juan上海陕南邨小区“团长”笑果文化副总裁Zoe自创法式嬉皮面包抹酱品牌Da Pâté Lady主理人【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人颜婷 Sammy

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1:03:26

81. 这个春天，我们还能赶上露营吗？

贝望录 ·

2022/04/06

我们身边从不缺新鲜的生活潮流和玩乐项目，然而，在这个被封控的春天，我们格外想念能在户外的随心所欲，因而有了这期谈露营的节目；先还是来正经聊聊这个年轻的行业，探究一下各种有意思的露营消费者，问问我们的营地运营者们是怎么来看待和经营这门生意的，比较一下社交媒体上看似美美哒的打卡照片和现实体验究竟有何差距，还有露营房车的兴起，以及装备党们的各种配备… … 无论你是否已踏足过营地，还是露营的小白，或是精致的玩家，我们都想在这期节目里和你一起向往一下这个春天的美好。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】张加祖秀体坛传媒户外露营负责人童叔露营策划，荒野咖啡主理人【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始颜婷 Sammy

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1:01:19

80. 公益的底色，不只有“向善”

贝望录 ·

2022/03/23

我们每个人都多少有过“向善时刻”——不管是大型灾难后参与款项、物资的捐赠与募集，还是对贫困学生的长期资助，或者只是偶然在微信或支付宝看到公益项目动动手指；其实都能对别人的人生带来巨大改变。但在此之外，公益的底色并不只有人性善良，还有公平和透明。一些公益机构账目的不透明和相继曝出的新闻，也在影响大众对于公益机构的信任。本期贝望录，我们请来两位公益机构的好朋友，聊聊公益事业的行业概况、如何提高公益机构透明度，以及对中国公益事业的展望与思考。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】陶泽北京易善信用管理有限公司创始人唐韵鹏浙江省新华爱心教育基金会秘书长【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人刘雨静 Jennie

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57:43

79. 闪闪钻石，不再只有“一颗永流传”

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2022/03/16

“钻石恒久远，一颗永流传”等经典广告词，塑造了我们对钻石最初的想象——昂贵、高附加值、与坚固和忠贞紧密挂钩，但同时，也让钻石这一商品天然离我们很遥远——当你走进珠宝店，面对纷繁复杂的钻石、切割方式和评级证书，大多时候会感到有些困惑。而如今钻石行业，除了天然钻石还有价位相对亲民的培育钻石，后者又是完全不同的行业生态。本期贝望录，我们从天然钻和培育钻出发，聊聊钻石行业那些外界很难接触的底层逻辑——钻石的价格组成、品牌毛利、产业布局、未来前景，以及选择钻石时，消费者应该关注哪些方面？【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】朱光宇自媒体《钻石观察》创始人【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人刘雨静 Jennie

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42:30

78. 宠物善后，建立在“爱”之上的难言之隐

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2022/03/09

中国宠物市场规模在短短5年内翻了近2倍，这一数字的背后是越来越多将宠物当成陪伴的个体与家庭。与此同时，每个养宠人士都必将面对、或已经面临的问题是：当它离去，我们该怎么办？由此，宠物殡葬服务应运而生——从遗体火化、超度念经，到将宠物骨灰制成纪念品永久留存，目前宠物殡葬行业更接近基于情感层面消费的服务行业，也存在不少不透明与灰色地带。本期贝望录，我们从宠物殡葬这件事出发，聊聊当下中国市场如何定义并规范宠物殡葬和宠物医疗行业，以及作为养宠人士，我们该如何妥当且不留遗憾地送宠物体面离开？【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】唐峰中国畜牧兽医学会小动物医学分会副理事长高亮宠物行业从业者，宠物诊疗和服务和产品前期研发【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人刘雨静 Jennie

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57:11

77. 如今租个商铺，房东还想做你的投资人？

贝望录 ·

2022/02/23

随着商业地产重运营时代的来临，不少商业空间/地产商开始探索租赁+投资/孵化的模式，试图在租赁模式之外还能参与到消费品的投资热潮里。地产的招商运营逻辑和品牌的投资逻辑是否可以并行？短期的租金收益和长期的投资回报这笔账要怎么算？品牌如何看待资源和平台给到的孵化和投资？他们之间有哪些冲突和矛盾？目前有没有可以借鉴和探索的模式？本期节目我们试图从品牌方和地产商的双视角来探讨这个话题。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】陈杰克MEET&EAT品牌创始人吴蜀黍广告人；商业作者【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人颜婷 Sammy

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1:06:12

76. NFT大热背后的迷思与真实

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2022/02/16

2021年起，全球艺术领域就掀起一股NFT热。如今NFT的全球市场规模已超过260亿美元，NFT艺术家Beeple的作品则在当年拍出6930万美元的高价。而在国内，它正处于高速上升期：已经有不少角色试水入局，比如周杰伦在21年12月底合作发行的Phanta Bear（幻象熊）系列，连近日大热的北京冬奥会吉祥物冰墩墩也出现在了NFT世界。但尽管我们或许都听过NFT，对它却还是一知半解——本期贝望录，我们就来聊聊NFT及NFT市场，破除对NFT的误解与迷思，并试着探讨NFT市场泡沫消除后的更多可能。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】石岚咖菲科技cocafe 创始人【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人刘雨静 Jennie

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33:33

特别篇：年终“清醒”大哉问-我和听众的初次对谈

贝望录 ·

2022/01/28

“主播喜欢的某期节目可能听众并不热衷…”“节目数据像是主播的命门，那表现不理想呢…”“我的笑声遭到了批评…”“忠言逆耳的听众评论…”“这期节目做砸了…”“选题到底是要迎合听众还是我自己喜欢…” ……「哈啰，我是主播Bessie李倩玲，本来只想在团队内部来个节目的年终小结，后来想了想，不如邀请我们的听众代表来进行一次对谈，接受一下灵魂拷问，坦诚面对一些单刀直入的辛辣问题…我也想趁这个机会来问问这位播客听众和同好小伙伴们一起做的“播客小镇”项目，聊聊他们在这个过程中的观察和思考。希望这个小镇能不断扩建完善，长出更多的播客小树来。」最后祝大家虎年顺心顺意，我们来年见！Bessie李倩玲牛年岁末【听众嘉宾】我不跑调公众号“播客荚”主理人网站「播客小镇」发言人https://podtown.xyz【后期制作】蘑菇【收听方式】推荐您使用Apple

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50:11

75. 这些年，我给小品牌们做幕僚

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2022/01/19

资本追捧和大趋势所向之外的小品牌主们到底活的好吗？没有大品牌优渥的资源和市场环境加持的小品牌们有自己成长特性和道路，规模化也未必是所有小品牌们能想做大做强的唯一出路。小品牌们在保持个性和追求规模的平衡道路上，挖掘和实践了很多大品牌们可能忽略或不可能作为的策略和玩法。这期我们请来节目的老朋友，塞米的小趋势研究室的塞米，来聊聊她和小品牌主们的那些有意思的经历和思考，也听听她这些年的观察和小小方法论。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】颜婷Sammy Yan公众号“塞米的小趋势研究室”主理人【主持】李倩玲Bessie

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48:11

74. 这家公司把科学追星变成了门好生意

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2022/01/12

“饭圈”这个词如今在种种新闻的包裹下变成一个颇有神秘色彩的群体；实际上，这一群体对于品牌而言也是最具有商业价值的群体之一——流量经济下，良好的饭圈经营和粉丝营销，有可能为品牌带来卖货与品牌形象提升双丰收的局面。但粉丝营销并没那么容易——即使是同一个明星的粉丝也有不同的诉求，因而在庞大的饭圈体系下，诞生了一类以粉丝营销为细分专长的广告公司。本期贝望录，我们请来粉丝营销公司饭爱豆的合伙人，聊聊饭圈生态及粉丝营销。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】James Zhou饭爱豆合伙人【主持】李倩玲Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人刘雨静Jennie

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