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PODCAST

Content Performance Podcast

Fabian Jaeckert und Benjamin O"Daniel

Suchmaschinen und KI-Systeme verschmelzen ineinander. Wie schaffst du es in diesem krassen KI-Wandel, weiterhin Sichtbarkeit aufzubauen? Wie generierst du Reichweite, Relevanz, Leads und Umsatz? Mit GEO, LLMO oder GAIO - oder mit ganz neuen Strategien? Darüber sprechen Fabian Jaeckert und Benjamin O’Daniel jeden Montag. Zwei erfahrene SEO- und Content-Marketing-Berater mit über 15 Jahren Praxis. Sie diskutieren Strategien, Maßnahmen, eigene Tests – offen, ehrlich und verständlich. Real Talk aus dem

business marketing

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00:26:32

Marketing-Trend? Warum Unternehmen Blogs aufkaufen

Content Performance Podcast ·

2022/04/04

Wie können wir schnell unsere SEO-Sichtbarkeit vergrößern – und so wachsen? Diese Frage stellen sich viele Verantwortliche in Unternehmen. Vor allem in der Geschäftsführung. Eine Option: Das Wachstum wird darüber generiert, indem man eine fremde Website aufkauft und integriert. Hier kommen vor allem Blogs aus der jeweiligen Branche in Frage. Diese Situation sehen wir mittlerweile verstärkt – und fragen uns in dieser Folge, ob es ein Trend ist – und was dahinter steckt. So viel vorab: Ein

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00:36:07

Wie dm seine SEO-Sichtbarkeit steigert: Interview mit...

Content Performance Podcast ·

2022/03/28

Immer mehr Unternehmen bauen systematisch ihre Google Rankings aus. So auch die Drogeriemarktkette „dm“. Das Unternehmen hat rund 66.000 Mitarbeiter. Der Umsatz liegt bei 12 Milliarden Euro. 2018 kam der systematische Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung, berichtet SEO-Manager Philipp Hassinger in unserem Podcast. „Zuvor haben wir trotz unseres Contents gerankt – und nicht wegen unseres Contents.“ Die SEO-Offensive hat sich ausgezahlt. Die Google-Sichtbarkeit hat sich seitdem

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00:23:58

SEO Dashboard: Wie du effizient an SEO arbeitest und...

Content Performance Podcast ·

2022/03/21

Zahlen und Daten gibt es in SEO und in der Webanalyse reichlich. Nur werden sie selten so aufbereitet, dass man damit auch effizient arbeiten kann. Geschweige denn der Führungsebene erklären kann, was es konkret gebracht hat. Genau damit beschäftigen wir uns in dieser Podcast-Folge. Aus unserer Sicht braucht jedes Marketing-Team ein SEO-Dashboard, das drei zentrale Funktionen erfüllt: - Kompaktes Reporting der wichtigsten Kennzahlen - Detailliertes Monitoring der laufenden Arbeit - Anlaufstelle

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00:35:37

3 SEO-Mythen, die das Musikhaus Thomann widerlegt

Content Performance Podcast ·

2022/03/14

SEO wandelt sich – die ganze Zeit. Es ist immer spannend zu sehen, mit welchen unterschiedlichen Ansätzen es Unternehmen schaffen, sich Top-Rankings zu erarbeiten – und damit Traffic, Leads und Sales zu generieren. Drei zentrale Themen, die auch viele Onlineshops betreffen, besprechen wir in dieser Podcast-Folge. Und zwar anhand einer Case Study. Wir haben die Website des Musikhauses Thomann analysiert. Denn der Onlineshop widerlegt gleich drei häufige SEO-Mythen. Thomann ist online schon lange

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00:27:57

SEO-Strategien für Marken: 3 Bausteine aus der Praxis

Content Performance Podcast ·

2022/03/07

In der Branche in den Top-5. Aber bei Google in den Top-50. So sieht es bei vielen Marken-Unternehmen aus. Sie sind in ihrem Bereich eigentlich eine feste Größe. Nur in den Google Rankings sind sie schwach aufgestellt. Manchmal sogar fast nicht existent. Die Ursachen dahinter liegen in der Technik, im Content – und häufig schlicht in der Priorisierung. SEO ist im Marketing-Mix oft hinten runter gefallen. Weil es zwar wichtig ist, aber selten dringend. Auf welche SEO- und Content-Strategien können

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00:35:16

Wie Hansgrohe in 40 Ländern SEO macht: Interview mit...

Content Performance Podcast ·

2022/02/28

Viele Premium-Hersteller investieren in ihre Website – und verbinden das mit professioneller Suchmaschinenoptimierung. So bauen sie sich Reichweite und Bekanntheit auf. Ein Beispiel dafür ist Hansgrohe. Der traditionsreiche und bekannte Hersteller für sanitärtechnische Produkte wie Armaturen, Thermostate, Brausen und Badzubehör hat über 5.000 Mitarbeiter und ist in über 40 Ländern aktiv. Jörg Niethammer ist Global SEO & SEA-Manager bei Hansgrohe. Organisatorisch sitzt er im Headquarter in der

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00:40:40

Allianz vs. AXA: Wer hat die bessere SEO-Strategie?

Content Performance Podcast ·

2022/02/21

Der Versicherungsmarkt gehört zu den umkämpftesten Themenfeldern in der Suchmaschinenoptimierung. Versicherungspolicen eignen sich sehr gut für den digitalen Vertrieb. Kein Wunder, dass mittlerweile alle großen Versicherungsgesellschaften auf SEO setzen. Zwei große Versicherer vergleichen wir im Podcast: - Allianz mit über 500.000 Keywords in den Top 100 bei Google - AXA mit rund 180.000 Keywords in den Top 100 bei Google Auf welche SEO-Strategien setzen die beiden Unternehmen? Wie sind die

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00:34:34

Wie der Südwestrundfunk (SWR) an Search Experience...

Content Performance Podcast ·

2022/02/14

Wie ist eine Landesrundfunkanstalt in Sachen SEO und Content aufgestellt? Wie digitalisiert sich ein öfffentlich-rechtliches Medienhaus ganz konkret? Das besprechen wir in dieser Podcast-Folge mit Sarah Stein. Sie ist Head of Search-Experience und stellvertretende Leiterin für Audience Development beim Südwestrundfunk (SWR). Der SWR ist die zweitgrößte Rundfunkanstalt der ARD. Sein Sendegebiet ist mit zwei Bundesländern (Rheinland-Pfalz und Baden-Württemberg) sehr groß. Täglich werden diverse

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00:35:20

Was würde passieren, wenn Influencer in SEO einsteigen?

Content Performance Podcast ·

2022/02/07

Ob auf Instagram, YouTube oder Twitch: Influencerinnen und Influencer haben riesige Reichweiten. Aber interessanterweise fast immer grottenschlechte Google Rankings. SEO spielt für sie einfach keine Rolle. Ein Glück für alle Unternehmen. Sie teilen sich den SEO-Traffic untereinander auf – und müssen den Kuchen nicht auch noch mit Influencern teilen. Was würde passieren, wenn Influencer in SEO einsteigen? Das diskutieren wir im Podcast anhand eines Beispiels. 📈 Mehr Charts und Analysen

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00:32:54

3 LinkedIn Mythen, die wir mit Cases widerlegen

Content Performance Podcast ·

2022/01/31

Wer sich professionell mit LinkedIn beschäftigt – also eine Content-Strategie hat und regelmäßig dort Beiträge veröffentlicht – stößt immer wieder auf Ratschläge, die nicht ganz perfekt sind. Ok, das war jetzt die diplomatische Formulierung. Etwas zugespitzter: Es geistern diverse Mythen herum, die einfach nicht stimmen. Oder über die man zumindest einmal genauer nachdenken kann – und vor allem, die man testen sollte. Das haben wir in den letzten Monaten gemacht. Und sprechen in dieser

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00:39:18

Edeka. vs. Rewe - wer hat die bessere SEO-Strategie?

Content Performance Podcast ·

2022/01/24

Der Food-Sektor ist bei Google stark umkämpft. So gut wie jeder User in Deutschland informiert sich im Netz darüber, was man so essen kann. Mit von der Partie im Kampf um die Sichtbarkeit: Die großen Einzelhändler wie Edeka und Rewe. In dieser Folge vergleichen wir die beiden SEO-Strategien der großen Unternehmen miteinander. Wir arbeiten Unterschiede heraus und zeigen, wie jedes Unternehmen seinen ganz eigenen Weg geht. 📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode 📪 SEO Insights

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00:29:31

Actionable SEO: Wie kriegt man SEO intern auf die Spur?

Content Performance Podcast ·

2022/01/17

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist wichtig. Das ist klar. Aber das Wissen alleine führt noch lange nicht dazu, dass SEO auch umgesetzt wird. Darunter leiden auch viele Marketing ManagerInnen, die intern gerne eine SEO-Offensive starten würden – aber das Team oder die Führungsebene nicht überzeugt bekommen. Woran liegt das? Aus unserer Sicht gibt es dafür zwei Ursachen: - Es ist nicht klar, was konkret zu tun ist (Strategie, Maßnahmen) - Es ist nicht klar, was es bringen wird (Ziele,

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00:36:44

Die SEO-Strategie von Hubspot: Interview mit Jenny Lapp

Content Performance Podcast ·

2022/01/10

Das Unternehmen Hubspot ist eine Marketing-Maschine: Von weltweit rund 2500 Mitarbeitern arbeiten rund 500 Angestellte im Marketing. Kein Wunder, dass die Website ein richtig gutes Google Ranking hat. Im deutschsprachigen Raum beschäftigen sich sieben Personen mit Content-Marketing und SEO. Eine redaktionelle Leiterin (Chief Editorial) kümmert sich um die Blogs und die Umsetzung der SEO-Strategie. Das SEO-Team leitet Jenny Lapp, mit der wir in diesem Podcast sprechen. Sie arbeitet seit 2017 bei

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00:32:17

Content Inhouse vs. Outsourcing: Welches Modell ist...

Content Performance Podcast ·

2022/01/03

Für Content-Marketing und SEO braucht man Content – das ist klar. Aber wer produziert die Inhalte? Setzt man den gesamten Content inhouse um oder holt man sich externe Unterstützung? Wir sind Vertreter davon, dass man Content inhouse umsetzt. Weil Marketing, Vertrieb und Fachabteilungen ihre Kunden und Produkte am besten kennen. Gleichzeitig sehen wir aber auch, dass viele am Limit sind und keine Ressourcen mehr haben. Welches Modell ist erfolgreicher? Wie gehen Unternehmen das Thema an? In der

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00:29:36

Was ist das beste CMS für SEO?

Content Performance Podcast ·

2021/12/27

Bei der Auswahl eines Content-Management-Systems (CMS) ist oft SEO ein zentrales Kriterium. Doch das CMS liefert nur die Basis. Worauf es eigentlich ankommt. 📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode 📪 SEO Insights Newsletter 👋 Fabian auf LinkedIn 👋 Benjamin auf LinkedIn

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00:29:47

Content Bundling: Wie du Inhalte bündelst und...

Content Performance Podcast ·

2021/12/20

Viele Unternehmen produzieren ohne Ende Content. Magazin-Artikel, Social Media-Beiträge, Newsletter – und vieles mehr. Was dabei völlig unter den Tisch fällt: Man kann all diese Inhalte auch bündeln und entbündeln – und so mit wenig Aufwand neue, hochwertige Content-Formate entwickeln. Dabei braucht es allerdings neue Prozesse – und vor allem ein Umdenken. Es geht nicht nur darum, neuen Content zu produzieren. Sondern bestehenden Content neu zu denken – und modular zu nutzen. Unser Eindruck:

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00:33:46

Wie du eine SEO-Strategie für 2022 aufsetzt

Content Performance Podcast ·

2021/12/13

Viele Marketing-Verantwortliche machen sich Gedanken, wie sie ihre digitalen Kanäle aufbauen und weiter ausbauen. Dazu gehört auch eine professionelle SEO-Strategie für 2022. Wir sprechen darüber, welche drei Formate man aus unserer Sicht für eine zeitgemäße SEO-Strategie braucht. Das untermauern wir mit unseren Erfahrungen aus diesem Jahr aus Kundenprojekten und Podcast-Interviews. Im Kern braucht man aus unserer Sicht drei Formate! 📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode 📪 SEO

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00:41:06

Wie Reishunger seinen SEO-Traffic nutzt: Interview...

Content Performance Podcast ·

2021/12/06

Wie baut man über Jahre hinweg die Online-Marketing-Kanäle auf und aus? Darüber sprechen wir in dieser Woche mit Benjamin Uhlmann. Benjamin ist Chief Customer Officer (CCO) im Unternehmen „Reishunger“. Das Unternehmen hat eine sehr große Sichtbarkeit bei Google und investiert viel in seine Content-Arbeit. Pro Monat kommen zwischen 600.000 und 1 Millionen User auf der Website. 56 Prozent des Traffics kommt über SEO. „Natürlich steht hinter dem SEO-Traffic nicht der gleiche Umsatz Share. Aber er hat

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00:29:38

Content Planung: Welcher Content überarbeitet werden...

Content Performance Podcast ·

2021/11/29

Content Planung wird im Content-Marketing für die strukturierte Planung der redaktionellen Inhalte genutzt. Zum Beispiel für die Produktion von Blogbeiträgen, Landingpages oder anderen Content-Formaten. Und hier fangen auch schon die Probleme an. Denn viele Corporate Websites sind über Jahre gewachsen. je umfangreicher die Website ist, desto komplexer wird die Content Planung. Denn man muss nicht nur neue Inhalte planen, sondern auch die Überarbeitung bestehender Inhalte. Genau hier setzen wir mit

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00:38:12

Linkaufbau ist (fast) tot, es lebe Digital Relations

Content Performance Podcast ·

2021/11/22

Jeder kennt die schmalzigen Linkanfragen per E-Mail, die wir alle sofort löschen. Wie es besser geht? Mit einer neuen Disziplin: Digital Relations. Wir diskutieren das Thema, auch mit Hinblick auf neue Tools aus den USA. Auch Online-PR greift aus unserer Sicht viel zu kurz. Es ist nicht damit getan, ein E-Book oder eine Infografik zu veröffentlichen und dann wieder hunderte Menschen anzuschreiben. Oder am Ende doch wieder Links einzukaufen. In der Abkürzung „PR“ steckt das Wort „Relations“, also

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