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PODCAST

The Societies Media

Michel Juvillier

The Societies Media, une collection d"émissions qui donne la parole à celles et ceux qui façonnent le futur du marketing, de la publicité et de la tech.Chaque émission ( The Artificial Intelligence Society, The T.V. Society, The Retail Media Society, The Programmatic Society, The E-Commerce Society, The Innovation Society, The Sustainability Society et The Diversity Society ) explore un univers spécifique, à travers des échanges à la fois pédagogiques et vivants.Notre ambition : rendre intelligible

business tech news

All Episodes

28:48

Drive to store : mythe ou realité (REDIFFFUSION)

The Societies Media ·

2019/12/23

Assurer le déplacement d’un prospect ciblé dans un point de vente physique avec pour but final qu'il achète tel est le graal ultime du marketing et de la publicité. Dans le domaine du digital cet objectif semble simple notamment via les technologies data et programmatiques toujours plus pointues dans un contexte d’usage web où le mobile est roi.Le concept de « Drive to Store » est-il réellement au RV des attentes que les annonceurs placent en lui ? Quelles sont les solutions à la disposition des

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27:49

Intelligence artificielle : Futur trader...

The Societies Media ·

2019/12/15

L’intelligence artificielle suscite beaucoup d’espoir d’opportunités business dans l’univers de la publicité et du marketing. Mais dans les faits n’est-ce pas d’abord l’émergence d’opportunité pour une meilleure efficacité opérationnelle notamment dans le domaine du trading Programmatique?- L’intelligence artificielle a-t-elle vraiment fait son entrée dans le monde programmatique? Si oui comment?- Quels en sont les éléments clés à appréhender lorsque l’on évoque l’utilisation de l’intelligence

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28:55

La Data : accélérateur de créativité publicitaire?

The Societies Media ·

2019/12/08

La créativité semble enfin revenir au centre du jeu publicitaire digital. Pendant longtemps le marché semblait avoir donné plus de crédit à la créativité technologique plutôt qu’à la créativité publicitaire. Cette nouvelle valorisation de la créativité publicitaire pourrait être accentuée par l’omniprésence de la data dans les stratégies marketing d’aujourd’hui.- En quoi la data pourrait être un vecteur de créativitéaujourd’hui? - Quelles en sont les éléments clés à appréhender lorsque l’on souhaite

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31:51

Editeurs vs GAFA : l’expérience d’achat en question

The Societies Media ·

2019/12/02

Google, Facebook et Bientôt Amazon dominent le marché publicitaire et notamment programmatique. Certes, ils possèdent les datas parmi les plus qualitatives du marché mais ils proposent également des plateformes d’achat de leur audience d’une grande simplicité selon certains. Des questions se posent quant à la capacité pour les éditeurs à proposer une alternative, notamment dans la manière dont leur offre est accessible pour les acheteurs.-Pourquoi les éditeurs semblent ne semblent pas encore émerger

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33:26

Programmatique : Une route vers l’enfer pavée de...

The Societies Media ·

2019/11/24

Malgré les prophéties de ses débuts,… "Le Programmatique, c’est pas automatique…"-Interopérabilité des technologies défaillantes-Manque de transparence en termes de diffusion des campagnes-Provenance de datas pas toujours clairesNombreuses sont les défaillances qui parfois ont refroidi certains à acheteurs à intensifier leurs achats via le programmatique. Et pourtant… Près de 70% du marché publicitaire utilise ce mode d’achat publicitaire pour optimiser ses campagnes en ligne…-Pourquoi le

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29:09

Comment concilier Branding et Programmatique?

The Societies Media ·

2019/11/17

Longtemps le Programmatique a été désigné comme étant au service de la performance au détriment du Branding. Cependant, ces dernières années, avec le développement d’accord commerciaux de gré à gré entre vendeurs et acheteurs, il semblerait que le Branding ait fait son entrée de manière «décomplexé» dans l’univers du programmatique .-Comment le programmatique à fait évoluer les stratégies d’achat orientées «branding»?-Quels sont les indicateurs clés de performances d’une campagne branding

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26:57

Comment devient-on "Trader programmatique"?

The Societies Media ·

2019/11/10

D’après le site definitions-marketing.com «un trader média est une personne en charge de l’optimisation de l’achat d’espace publicitaire effectué en programmatiquepour le compte d’un annonceur. Le trader programmatique travaille généralement au sein d’une agence média ou d’untrading desk Longtemps cantonné à un rôle opérationnel, Le trader a un rôle stratégique dans la réussite des campagnes publicitaires programmatiques et notamment en termes de "retour sur investissement" pour

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35:41

L’expérience utilisateur au cœur de la performance...

The Societies Media ·

2019/11/04

Plus d’1/3 des internautes utilisent un adblocker. L’une des premières causes de l’usage de ces logiciels de blocage des publicités est l’interruption intempestive de l’expérience de navigation de l’utilisateur. L’industrie publicitaire prend conscience de l’inefficacité marketing que suscite un «trop plein» publicitaire, jadis pensé pour soi-disant améliorer la performance des campagnes publicitaires.-En quoi le respect de «l’expérience utilisateur» en publicité digitaleest un enjeu pour la

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34:18

Programmatique : Un défi pour la créativité...

The Societies Media ·

2019/10/28

Souvent considéré au service de la performance avant tout, le programmatique a-t-il impacté la création publicitaire au service du branding ?- Face à l'émergence de la data et du programmatique, y-at-il de nouvelles organisations/ de nouveaux process qui se sont mis en place au sein des agences de création ?- Face à l’émergence du tout data sur le marché publicitaire, les«math men»vont-ils prendre le pouvoir au détriment des «mad men»?Pour en discuter:Pierre-Antoine Durgeat d’AdventoriPascal

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46:32

Fake news : Fake friends ou fake enemies for the...

The Societies Media ·

2019/10/21

Selon une étude menée par l’ONG Global Disinformation Index (GDI), les sites extrémistes et de fakenews génèrent chaque année plus de 235 millions de dollars en publicité. Le phénomène des fake news qui pourrait paraitre comme une pure activité de désinformation est-il en train de devenir une activité lucrative au service du cynisme de certains acteurs mal intentionnés… Une sorte de positionnement éditorial de type Tabloïd des années 80/90 (ex: News of the World)…- Le phénomène des fake news est-il

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37:35

Publicité adressée en TV : Comment ça marche?

The Societies Media ·

2019/10/20

Le ciblage dans le domaine du digital et notamment en vidéo fait naitre les plus grands espoirs en termes d’opportunité business notamment si la capacité de ciblage était transposée dans l’univers de la télévision. Dans ce cas précis, on parle de publicité TV adresséeLa «Pub TV adressée» c’est pour quand?; quelles sont les procédures règlementaires à respecter?- En quoi la «Pub TV adressée est une révolution tant d’un point de vue technologique que d’un point de vue marketing et publicitaire?- Les

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35:22

L’émergence du Retail Media

The Societies Media ·

2019/10/13

D’après le site definitions-marketing.com «Le Retail Media désigne généralement l’ensemble des offres publicitaires pouvant être proposées par des enseignes de distribution (distribution traditionnelle et e-commerce). Le retail media recouvre donc la publicité classique en point de vente (media point de vente) mais également les usages publicitaires desdonnées transactionnelles, notamment sur internet.- Quelles sont les avantages pour les marques à investir sur les sites de type «retail media»-

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28:25

Le secteur du divertissement en programmatique : Etat...

The Societies Media ·

2019/10/05

Toujours en quête d’une cible de jeunes consommateurs le secteur du divertissement a depuis très longtemps été un des secteurs les plus matures en termes d’investissement dans la publicité digitale.Réseaux sociaux, mobile, vidéo, le secteur du divertissement est présent sur tous les leviers de visibilité du digital.-Existe-t-il des caractéristiques propres au secteur «Divertissement»dans le domaine du programmatique et de la data?-Comment la data est exploitée par le secteur

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40:41

Le temps d'exposition : nouvelle unité de valeur de...

The Societies Media ·

2019/09/30

C’est dernières années, il a été beaucoup question du taux de visibilité des publicités sur internet. Une notion normé par l’IAB qui dit que pour être visible une publicité doit avoir 30% de son format vu durant un temps minimum de 1 seconde. Nous l’avons vu dans des émissions précédentes. Le format vidéo devient un format majeur et pour certains un format standard. De ce phénomène certains acteurs tentent d‘établir la notion de temps d’exposition publicitaire.-Quel en est la définition?-Cette une

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42:32

L'inflation des salaires dans la publicité digitale :...

The Societies Media ·

2019/09/22

Selon une étude de Korn Ferry en 2019:l’augmentation des salaires auniveau mondial est de 1%. Et encore… Après avoir gommé l’effet de l’inflation sur le coût de la vie la hausse réelle des rémunérations serait seulement de0,5%.Dans le même temps, selon plusieurs études, la fonction «Data Scientist», fonction star dans le monde de la publicité et du marketing, a vu une augmentation de salaire de l’ordre de + de 50%en 5 ans…Cet écart d’augmentation entre la moyenne des salariés et certaines fonctions

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43:40

Comment monétiser sa data?

The Societies Media ·

2019/09/15

La Data semble être le nouvel Eldorado de l’industrie marketing et publicitaire. Etablir une «stratégie de monétisation de la connaissance client» semble de plus en plus séduire l’ensemble des acteurs:Editeurs, agences mais aussi certains annonceurs.-Pourquoi?-Quels sont les enjeux?-Quels sont les facteurs clés de succès pour réussir sa stratégie de monétisation Data?Pour en discuter: Béatrice Lhopitallier d’Orange AdvertisingGrégoire Frémiot de MédiarithmicsFrédéric Olivennes de

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32:06

Duopole Google / Facebook duopole : Les enjeux pour...

The Societies Media ·

2019/09/08

Malgré une représentation de 45% des usages, Google et Facebook concentre 70% des investissements publicitaires. La comparaison entre les dépenses publicitaires réalisées sur leswalled-gardens et le temps réellement passés par les utilisateurs sur ces plateformeslaissent apparaître un déséquilibre. Nous allons revenir sur lesinitiatives envisagées pour qu'une concurrence puissent s'installer entre les acteurs de lapublicité digitale et les walled-gardens… Le tout, à l’occasion d'un The Programmatic

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28:38

La vidéo programmatique : Comment ça marche?

The Societies Media ·

2019/07/29

En 2018, le format vidéo a vu sur le display classique une augmentation des investissements de l’ordre de 47% comparé à 2017; + 48% en programmatique sur les sites non réseaux sociaux, + 96% sur les réseaux sociaux… La vidéo est donc aujourd’hui un format publicitaire incontournable. Certains en font le format publicitaire standard en publicité digital pour les années à venir… Mais en fait comment ça marche? Quelles sont les normes et pré-requis pour s’engager correctement dans une stratégie de

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29:53

Startup, small business et programmatique »

The Societies Media ·

2019/07/21

Le programmatique n’est-il réservé qu’à une élite d’annonceurs possédant des niveaux d’investissements importants pour assurer une efficacité marketing sur le long terme ou, au contraire, existe-t-il pour les start-up et les petites entreprises des possibilités d’exploiter les opportunités offertes par les solutions programmatiques?.Pour en discuter:Martin Tauber de Myjoliecandel.com;Valentin Dumoulin de Gamned;Charles Derréal de Loyal-Trade ;Christophe Dané de Digitall Makers; Hébergé par Acast

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28:36

Le Brand Content est il compatible avec le...

The Societies Media ·

2019/07/14

D’après le site «definitionsmarketing.com», le Brand content est le terme anglais qui désigne les contenus produits plus ou moins directement par une marque dans une logique de marketing des contenus. Le terme français équivalent au brand content est le contenu de marque. Le brand content désigne généralement des contenus éditoriaux (vidéos d’expérience, conseils,tutoriels vidéo, articles pratiques, forums, reportages…) proposés sur Internet, sur des supports papier ou en TV. Cette technique de

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