x

75% of people globally want unbiased news (Pew Research) but are concerned they're not getting that.

Get balanced coverage with Symby. See how stories are covered across diverse outlets and spot when one side covers a story the other skips.

PODCAST

MARKETING W KOSMETYKACH

Małgorzata Włodarczyk | Zuzanna Mann

MARKETING W KOSMETYKACH to podcast o aktualnym marketingu w polskiej branży kosmetycznej “od kuchni”.Prowadzącymi i producentkami podcastu są Małgorzata Włodarczyk i Zuzanna Mann związane z branżą kosmetyczną od ponad 20 lat.MARKETING W KOSMETYKACH porusza obszary marketingu w branży kosmetycznej rozumianej jako branżę wytwarzającą kosmetyki i łączy teorię z przetestowaną praktyką. Autorki wraz ze swoimi gośćmi dzielą się praktyczną wiedzą marketingową, której doświadczyły i doświadczają w branży

business marketing

All Episodes

28:32

#36. Co marketer powinien wiedzieć o brandingu

MARKETING W KOSMETYKACH ·

2025/07/26

Branding to niedoceniany obszar w branży kosmetycznej, a jednocześnie potężne narzędzie budowania marki i tworzenia zaufania konsumenta do marki.Rozmowa o tym, czy i dlaczego nie doceniamy brandingu, i jak możemy używać tego narzędzia lepiej. Poruszamy temat spójności... Mówimy też sporo o kopiowaniu i o tym, co działanie w stylu “me too” ma wspólnego z brandingiem.Pokazujemy kto robi branding dobrze… Pierwszy raz w tym odcinku omawiamy dokładnie konkretne marki, wymieniając nazwy, i analizujemy ich

pl

42:21

#35. Marki kosmetyczne na wyłączność w sieciach

MARKETING W KOSMETYKACH ·

2025/07/19

Marki na wyłączność w dystrybucji - popularne zjawisko w polskiej branży kosmetycznej, które spowodowało lawinę produkcji nowych kreacji produktowych, nazywanych markami. Skąd się wziął trend na marki na wyłączność? Jak wygląda praca z takimi markami, jakie konsekwencje i zalety ma ich wprowadzanie.Czy biznesowo jest to korzystne rozwiązanie? Zapraszamy do wysłuchania praktycznego odcinka dla marketerów i właścicieli, którzy zastanawiają się czy wprowadzenie marki na wyłączność jest dla ich

pl

22:51

#34. Coaching w marketingu - co łączy te dwie dziedziny?

MARKETING W KOSMETYKACH ·

2025/07/12

Coaching to dziedzina owiana niezbyt dobrą sławą. Kojarzona z mówcami motywacyjnymi i z pustymi frazesami. Podobnie było przez lata z marketingiem - był obiektem szyderstw, a dziś bez niego nie jesteśmy w stanie funkcjonować w branży kosmetycznej. Sprawdź co dobrego coaching wnosi do marketingu i jak pomaga w codziennej pracy, gdzie jest szybko, stresująco i nie zawsze łatwo. Posłuchaj, może spojrzysz na coaching z nowej perspektywy i odkryjesz coś dla siebie w marketingu. Podobnie jak w innych

pl

46:26

#33. Właściciel kontra Brand Manager - jak się dogadać

MARKETING W KOSMETYKACH ·

2025/07/05

Nie zgadzasz z decyzjami marketingowymi właściciela marki, dla której pracujesz? A może nie możesz dogadać się z brand managerem, bo nie spełnia Twoich oczekiwań lub nie rozumie wizji? Bez względu na rolę jaką pełnisz w życiu marki posłuchaj tego odcinka i sprawdź, czy też masz tak samo. Może to będzie odcinek, który zmieni Twoje myślenie i przyniesie rozwiązania codziennych sytuacji. Dowiedz się co jest rozwiązaniem na codzienne spory przy zarządzaniu marką. Nie ma w tym odcinku teorii, tylko sama

pl

65:42

#32. Strategia marketingowa i archetypy

MARKETING W KOSMETYKACH ·

2025/06/29

Strategia marketingowa to temat, który często pojawia się w naszych rozmowach. Przyszedł dzień, żeby zacząć o tym rozmawiać. W tym odcinku poruszamy temat narzędzi w strategii marketingowej, a szczególnie zagłębiamy się w archetypy. Rozmowa z ekspertem od archetypów pozwoli spojrzeć marketerom na nowo na marki, z którymi pracują. Dowiecie się jakie korzyści dla marki i biznesu przynoszą archetypy. Ważna i wartościowa dawka wiedzy od eksperta strategicznego.Polecamy zrobić test na archetypy stworzony

pl

47:04

#31. Copywriting i storytelling w kosmetykach

MARKETING W KOSMETYKACH ·

2025/06/21

Bez dobrej komunikacji nie ma dziś marketingu w kosmetykach. Elementów wpływających na skuteczność tworzonych treści jest wiele, a należą do nich między innymi copywriting i storytelling. O tym jak wyglądają te dwa obszary komunikacji w branży kosmetycznej, czym się od siebie różnią i po co są, rozmawiamy z copywriterką młodego pokolenia, specjalizującą się w tworzeniu treści dla “pięknej branży”.WERONIKA MAŚ - copywriterka, storytellerka i strateżka komunikacji w branżach uroda, moda i zdrowie

pl

53:41

#30. E-commerce w branży kosmetycznej

MARKETING W KOSMETYKACH ·

2025/06/14

E-commerce w kosmetykach. Temat bardzo emocjonujący dla każdej firmy sprzedające kosmetyki w modelu B2C. Aktualnie jest to obszar dynamicznie się rozwijający i budzi wiele pytań - czy zawsze mieć własny sklep, jak go prowadzić, jak na nim zarabiać, itp. Choć odcinek nie wyczerpuje tematu, to usłyszycie mnóstwo ciekawych spostrzeżeń i inspiracji dla biznesu w kosmetykach.Pojęcia, które pojawiły się w rozmowie:Dropshipping - forma prowadzenia sprzedaży bez posiadania własnych stanów magazynowych

pl

44:30

#29. Brief - zmora marketingu, czarna magia, a może...

MARKETING W KOSMETYKACH ·

2025/06/07

Dla jednych przeszkoda nie do pokonania, dla innych najlepsze narzędzie do komunikacji w pracy w marketingu kosmetycznym.Brief - jedno z najczęściej używanych słów w marketingu, nie tylko w kosmetykach. Co to jest brief, po co i kiedy go używamy?W tym odcinku dzielimy się doświadczeniem dotyczącym pracy z briefami, bez których nie istniałaby nasza praca. Jakie są Wasze doświadczenia z briefami? Korzystacie, lubicie, a może omijacie szerokim łukiem?-------MARKETING W KOSMETYKACHMałgorzata Włodarczyk

pl

31:13

#28. Marketing marek kosmetycznych producenta vs...

MARKETING W KOSMETYKACH ·

2025/05/31

Pokazujemy różnice w prowadzeniu marketingu marek producenta i marek dystrybucyjnych w branży kosmetycznej. W kontekście marketingu, marki dystrybucyjne to marki pochodzące z innych krajów, których obecność i marketing na polskim rynku zapewniają polscy dystrybutorzy. Niektóre różnice są oczywiste, inne wymagają głębszego spojrzenia. Do tej rozmowy po raz pierwszy zaprosiłyśmy AI i zweryfikowałyśmy informacje jakie zwróciło. Zdecydowałyśmy, że zmierzymy się z wiedzą sztucznej inteligencji

pl

40:41

#27. Kreacja w marketingu - jak organizować struktury...

MARKETING W KOSMETYKACH ·

2025/05/25

Rozmowa o organizacji pracy w marketingu kosmetycznym. Poruszamy temat funkcjonowania kreacji i marketingu w branży kosmetycznej. Dzielimy się praktycznymi informacjami jakie są możliwości budowania struktur i relacji między marketingiem a komórką odpowiedzialną za kreację. Jakie są możliwe opcje organizacyjne, jak wygląda współpraca w każdej opcji, jakie są ich zalety i wady oraz jakie problemy mogą budzić. Dajemy praktyczne rozwiązania jak ogarnąć kreację.-------MARKETING W KOSMETYKACHMałgorzata

pl

65:55

#26. Co marketer kosmetyczny powinien wiedzieć o...

MARKETING W KOSMETYKACH ·

2025/05/17

Rozmowa o NAJPOPULARNIEJSZYM, czyli najczęściej występującym, elemencie opakowaniowym produktu kosmetycznego, czyli etykietach. Dlaczego i do czego używamy etykiet w kosmetykach, jakie znaczenie ma materiał i klej, oraz czy można obyć się bez kleju. Jakie wyzwania stoją przed marketerami w związku z etykietami, a może w związku z opakowaniami w ogóle, oraz skąd czerpać wiedzę niezbędną do pracy z opakowaniami. Z Justyną Kierzkowską-Grzyb nie sposób również nie poruszyć tematu rozwiązań

pl

49:59

#25. Co marketer kosmetyczny powinien wiedzieć o...

MARKETING W KOSMETYKACH ·

2025/05/10

Podczas spotkania z Tomaszem Gabrysiakiem rozmawiamy o opakowaniach z tworzyw tzw. twardych - butelkach i słoikach, wykorzystywanych szeroko w branży kosmetycznej. Dostarczamy podstawową wiedzę, niezbędną w marketingu kosmetycznym do tego, aby właściwie dobierać opakowania do produktów. Wyjaśniamy podstawowe pojęcia i dajemy rady, jak rozmawiać z dostawcami opakowań, żeby współpraca w tym niełatwym temacie była efektywna. Poruszamy również temat ekologii. Zapraszamy na sporą dawką ciekawostek i

pl

38:42

#24. Wdrożenie linii produktowej: spójność kontra...

MARKETING W KOSMETYKACH ·

2025/05/03

Jakie wyzwania czekają przy wdrażaniu linii produktowej złożonej z różnych produktów, czyli produktów o różnych zastosowaniach, różnych masach, różnych opakowaniach i różnej wielkości, a także różnym czasie realizacji / wdrożenia. Rozmawiamy o zachowaniu spójności całej linii i spójności z marką. Omawiamy newralgiczne momenty procesu i pokazujemy, na co zwrócić uwagę, żeby efekt był zgodny z oczekiwaniami. Nie zabraknie tematu kolorów na różnych rodzajach opakowań ( oczywiście! ), a także

pl

33:15

#23. Jak pracować z agencją marketingową? Rozmowa z...

MARKETING W KOSMETYKACH ·

2025/04/26

Praca z agencjami marketingowymi to ciągła dyskusja w działach marketingu w branży kosmetycznej. Kiedy zaprosić agencję do współpracy, jak ją wybrać, jakie kryteria wyboru przyjąć, czy jakie ustalić zasady podczas współpracy. Na te i inne pytania odpowiadamy w tym odcinku. Zdradzamy też co działa w budowaniu komunikacji marketingowej marek kosmetycznych i odkrywamy słabości działów marketingu, ale też agencji.NATALIA CHOIŃSKA - współwłaścicielka łódzkiej agencji marketingowej 2DM. Wraz z 45-osobowym

pl

47:24

#22. Marketing kontra PR - cała prawda o komunikacji...

MARKETING W KOSMETYKACH ·

2025/04/20

Ujawniamy z naszym gościem szczegóły z pracy nad komunikacją marek kosmetycznych. Ta rozmowa to wiwisekcja zachowań właścicieli i marketerów, w której obalamy wszechpanujące mity na temat skutecznej komunikacji w branży kosmetycznej. To jest rozmowa, na którą nie każdy może być gotowy ,a wielu może być oburzonych. Dowiecie się co myślimy na tematy, o których rozmawia się tylko w kuluarach.EWA WÓJCIKOWSKA - od 26 lat pomaga organizacjom osiągnąć zaplanowane cele poprzez dostarczanie skutecznych

pl

42:16

#21. Relacja firm kosmetycznych z sieciami...

MARKETING W KOSMETYKACH ·

2025/04/12

Szczera rozmowa marketingu i projektanta marek od współpracy z sieciami dystrybucyjnymi. Dzielimy się praktyczną wiedzą pochodzącą z realnej współpracy z sieciami ,jako dostawcy marek własnych i marek producenckich. Dostaniecie mnóstwo wiedzy i tipów od trenera, który spotyka na salach szkoleniowych dylematy pracowników współpracujących z sieciami. Poznacie trochę naszych kontrowersyjnych poglądów na temat kupców z sieci dystrybucyjnych i zachowań firm podczas współpracy.IZABELA TALMONT –

pl

55:51

#20. Co marketing musi wiedzieć o sprzedaży do kanału...

MARKETING W KOSMETYKACH ·

2025/04/05

Sprzedażą kosmetyków w Polsce rządzą sieci handlowe (głównie drogerie i dyskonty), a relacje z kupcami i sprzedaż trzymają w rękach Key Account Managerowie. Czy zależność marketingu i działu sprzedaży w kanale nowoczesnym to odwieczna walka? A może to szorstka miłość, bez której żadna marka nie miałaby szansy znaleźć się na półce w sieci? Rozmowa z Tomaszem Szconiem obnaża relacje między marketingiem a sprzedażą. Tego spojrzenia pełnego humoru i ciekawostek z rynku, nie można przegapić.TOMASZ SZACOŃ

pl

30:22

#19. Jak zostać brand managerem kosmetycznym w wieku...

MARKETING W KOSMETYKACH ·

2025/03/29

Ta rozmowa to inspiracja dla młodych ludzi planujących karierę w branży kosmetycznej. Zmieni też perspektywę pracodawców i właścicieli firm kosmetycznych, którzy chcą zatrudniać młodych brand managerów. Spojrzenie Gabrieli Karbowskiej może być dla niektórych kontrowersyjne i mocno obala utarte schematy na temat rekrutacji i rozwoju w marketingu.GABRIELA KARBOWSKA - strateg marketingowy z ponad 8-letnim doświadczeniem w branży, absolwentka marketingu na Uniwersytecie Łódzkim oraz Zarządzania w

pl

55:47

#18. Jak stworzyć markę kosmetyczną - tipy dla...

MARKETING W KOSMETYKACH ·

2025/03/22

Czy posiadanie własnej marki kosmetycznej to marzenie do spełnienia dla każdego? Od czego zacząć i jakie kroki poczynić, żeby ją mieć? Co czeka inwestora przy wprowadzeniu marki kosmetycznej i ile pieniędzy potrzebuje na wdrożenie? Ta rozmowa jest pełna tipów dla firm, osób, startupów i influenserów, planujących swoją markę kosmetyczną. Wiedzy z tego odcinka nie znajdziecie w żadnym darmowym materiale ani książce. Po więcej wiedzy i pomoc przy wprowadzaniu marki kosmetycznej zapraszamy do kontaktu z

pl

40:22

#17. O marketingu marek luksusowych w kosmetykach....

MARKETING W KOSMETYKACH ·

2025/03/15

Czym się charakteryzuje marketing kosmetycznych marek luksusowych? Czy marki luksusowe to dobry biznes? Czego nie robią marki luksusowe i z czym się aktualnie mierzą? Czy dziś możliwe jest stworzenie marki luksusowej? O tym i wielu ciekawych przypadkach luksusu w kosmetykach rozmawiamy w tym odcinku z Martą Wojciechowską.MARTA WOJCIECHOWSKA - ekspertka marketingu i strategii marek luksusowych. Od 15 lat związana z marketingiem i branżą kosmetyczną. Karierę zawodową rozpoczynała jako dziennikarka i

pl

56 results

Similar Podcasts

TaxTalent.com The Golden Rule Podcast

Adam Golden

TaxTalent.com Podcast

Tony Santiago

Handelsblatt Crime - spannende Streitfälle der deutschen Wirtschaft

Ina Karabasz, Solveig Gode, Sönke Iwersen

Deffner und Zschäpitz – Der Wirtschafts-Talk von WELT

WELT

Black Box - La scatola nera della finanza

Guido Brera e Gian Luca Comandini -...