x

75% of people globally want unbiased news (Pew Research) but are concerned they're not getting that.

Get balanced coverage with Symby. See how stories are covered across diverse outlets and spot when one side covers a story the other skips.

PODCAST

PLAYBOOK - Marketing para marketers

Anita Figueiredo y Sebas Paschmann. Presenta Proteína Marketing

¿Estás con ganas de reflexionar sobre tu trabajo como marketer? El marketing es una disciplina, no una ciencia. Por esta razón, quienes hacemos marketing nos enfrentamos con cuestiones en las que puede resultar difícil o complejo decidir el camino a tomar. Especialmente en estos tiempos, en dónde la práctica se ha complejizado muchísimo y las maneras tradicionales de hacer ya no siempre funcionan. Sebastián Paschmann y Anita Figueiredo te acercan conceptos potentes, metodologías probadas e ideas

business marketing

All Episodes

01:04:58

Old Spice y el posicionamiento de marcas

PLAYBOOK - Marketing para marketers ·

2024/10/02

En este episodio, exploramos las decisiones de posicionamiento de marca, un pilar clave en el marketing estratégico. Anita y Sebas analizan cómo definir, materializar y, luego, comunicar una identidad de marca distintiva que resuene con las personas correctas y exploran el marco conceptual originalmente definido por Ries y Trout, el brand positioning statement y la pirámide de jerarquía de marca de Keller. Sumate a la conversación de cómo construir marcas que conquisten mentes y corazones.

es-es

00:38:46

Marcas con alma

PLAYBOOK - Marketing para marketers ·

2024/09/19

Hoy Anita y Sebas invitan a Playbook Inspira a dos de las socias de AJ, una consultora de comunicación integral con más de 20 años de experiencia y clientes en toda Latinoamérica para hablar sobre el alma de las marcas y la importancia de construir reputación.

es-es

01:07:42

Café Encanto, Mowgli y las etapas del customer...

PLAYBOOK - Marketing para marketers ·

2024/09/04

En este episodio exploramos las diversas etapas que se atraviesan en una empresa en el camino hacia el customer centricity, desde la conciencia inicial de la importancia del cliente hasta la excelencia en la experiencia del cliente. Descubrimos cómo las empresas pueden evolucionar desde una orientación centrada en sí mismas hacia una mentalidad que coloca al cliente en el centro de todas las decisiones estratégicas. Analizamos cómo estas prácticas no solo mejoran la satisfacción del cliente, sino

es-es

00:48:25

La evolución del rol de las agencias

PLAYBOOK - Marketing para marketers ·

2024/08/21

Anita y Sebas se juntan con Connie Demuru (DESTÍ) y Franco Luca (RAPP) para conversar sobre cómo evolucionó el rol de las agencias. Si algo sabemos es que el marketing está en constante cambio y sería imposible pensar que las agencias no se adapten y acompañen esto. ¿Cómo? Descubrilo en este episodio.

es-es

01:07:06

Faustina, el probador virtual y la evolución de la...

PLAYBOOK - Marketing para marketers ·

2024/08/07

En este episodio exploramos la evolución de las tecnologías de marketing a lo largo del tiempo, desde el marketing analógico hasta el potenciado por la IA. Analizamos cómo las innovaciones tecnológicas transformaron la forma en que las compañías se conectan con sus públicos. Anita y Sebas recorren los hitos clave en esta evolución, desde los medios impresos hasta las redes sociales o las push notifications y revisan los desafíos y oportunidades que enfrentamos quienes hacemos marketing en la

es-es

00:28:30

Marcas memorables

PLAYBOOK - Marketing para marketers ·

2024/07/24

Anita y Sebas entrevistan a Daniel Dimare, Director de Marketing y Relaciones Institucionales de Rasti. Daniel nos ayuda a entender cuales son los condimentos de las marcas memorables. Él y su familia son los responsables de que Rasti, la marca alemana creada en los 60 hoy esté entre nosotros. Acompañá a Sebas y a Anita en su conversación con él.

es-es

00:56:27

Pepsi, el jet y las dinámicas promocionales

PLAYBOOK - Marketing para marketers ·

2024/07/10

En este episodio, exploramos el impacto de las dinámicas promocionales en el éxito de las marcas. Desde descuentos hasta regalos con compra, analizamos cómo estas estrategias pueden diferenciar y hacer más atractiva a una marca en un mercado competitivo y fomentar la lealtad del cliente. Con ejemplos reales y consejos prácticos, revisamos cómo diseñar y ejecutar promociones efectivas que generen resultados tangibles y ayuden a alcanzar tus objetivos comerciales. ¡No te lo pierdas!

es-es

00:44:42

El nuevo consumidor

PLAYBOOK - Marketing para marketers ·

2024/06/26

Anita y Sebas conversan con Verónica Rodríguez Celín, una especialista en desarrollo de investigación de mercado y opinión pública sobre cómo es el consumidor de hoy qué quiere de las marcas y qué no quiere de ellas y cómo nosotros, marketers, debemos trabajar nuestra relación con las audiencias.

es-es

00:54:43

El nuevo trabajo, el norte organizacional y el...

PLAYBOOK - Marketing para marketers ·

2024/06/12

Descubrí el poder del norte organizacional y de la declaración de propósito en las marcas. Desde la motivación del equipo hasta la coherencia estratégica, norte y propósito se revelan como elementos imprescindibles para ordenar, priorizar y dar sentido a nuestras iniciativas de marketing. Sumate a esta conversación que explora cómo norte y propósito pueden transformar una empresa o marca y llevarla hacia un futuro más sostenible y significativo.

es-es

00:37:31

La evolución de las marcas

PLAYBOOK - Marketing para marketers ·

2024/05/29

Anita y Sebas conversan con Julieta López, Head of Brand Marketing de Naranja X. En la conversación con Juli, profundizamos sobre las distintas necesidades que presenta cada estadío en la evolución de una marca. Desde su experiencia, muy valiosa para este tema, Juli es generosa al contarnos cómo fue su camino al construir marcas geniales: qué hizo y que aprendió.

es-es

00:58:27

La conversación "privada", la personalización y sus...

PLAYBOOK - Marketing para marketers ·

2024/05/15

¿Creepy or not? ¿Hay un límite para la personalización? La personalización es un mandato para quienes hacemos marketing. Pero tiene un Lado B. Exploremos la creciente demanda de mensajes, productos y servicios cada vez más relevantes pero, además, hablemos de los nuevos peligros presentados por la personalización en el marketing, antes de que tu marca se vuelva realmente espeluznante.

es-es

00:34:42

Marcas globales

PLAYBOOK - Marketing para marketers ·

2024/05/02

Anita y Sebas conversan con Nicolás Iribarne, flamante Director General de Burger King Cono Sur y ex Director de Marketing en Burger King Cono Sur. En esta conversación, Anita y Sebas entrevistan a Nico acerca de la construcción de marcas globales, debatiendo sobre las particularidades de dirigir una marca ya definida por una corporación diferente a la que la ejecuta, así como sobre los trabajos necesarios para garantizar su éxito. No te pierdas este debate sobre la adaptación de la estrategia

es-es

00:56:59

El equipo de Marta y las etapas de profesionalización...

PLAYBOOK - Marketing para marketers ·

2024/04/17

En este episodio conversamos sobre la importancia de la profesionalización en el marketing. Recorremos los distintos momentos de evolución del marketing como disciplina y cómo el desarrollo del área refleja el crecimiento y desarrollo de cada organización. Discutimos la importancia de diagnosticar en qué etapa del marketing se encuentra la compañía para poder planificar los próximos pasos y retos, proporcionando un marco para repensar el rol de los marketers y entender el camino que tenemos por

es-es

00:38:27

Customer Experience

PLAYBOOK - Marketing para marketers ·

2024/04/03

Anita y Sebas entrevistan a Cristina Miglio, Customer Experience & Learning Manager en YPF. Cristina nos comparte su visión sobre la experiencia del cliente, el papel de su área en YPF, estrategias clave para mejorarla y el impacto que tienen la tecnología y la innovación en la experiencia. También, nos cuenta anécdotas y aprendizajes sobre la importancia del diseño de las experiencias y el recorrido que hizo su área en los últimos años para entender cada vez mejor a su público. Este episodio

es-es

00:51:36

La primera cita, el uso del humor y las distintas...

PLAYBOOK - Marketing para marketers ·

2024/03/20

En el episodio de hoy vamos a hablar sobre el poder del humor para construir marcas: Un recurso que, bien utilizado, podría ser la clave del éxito de tu marca. Sebas y Anita van a explorar por qué es tan efectivo, cómo usarlo y qué cuidados hay que tener a la hora de aplicarlo. También, revisamos algunos otros recursos para humanizar marcas y generar conexiones emocionales con las audiencias.

es-es

00:52:39

Marcas de alimentos y bebidas

PLAYBOOK - Marketing para marketers ·

2024/01/10

Hoy Sebas se da el lujo de entrevistar a Federico Germino, Gerente General de la División de Alimentos y Bebidas del Grupo Werthein, con quien va a conversar acerca de la construcción de marcas de alimentos y bebidas.Federico Germino es un experto en este mundo con una amplia trayectoria en la industria. Actualmente lidera la división de Alimentos y Bebidas del Grupo Werthein, que posee marcas icónicas como Cachamai y Arroyo Verde.

es-es

01:01:07

Creatividad y construcción de marcas

PLAYBOOK - Marketing para marketers ·

2024/01/04

Gran, gran episodio con Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga, los talentosos creativos socios de The Juju Argentina que son entrevistados por Anita y Sebas. Desde su incorporación en 2020, lideraron la agencia con una visión integral de negocio. Bajo su liderazgo, The Juju Argentina fue reconocida como la Mejor Agencia Independiente de Argentina en El Ojo en 2022 y 2023.

es-es

00:48:03

Marketing & Start-ups

PLAYBOOK - Marketing para marketers ·

2023/12/28

Hoy Sebas entrevista a María Julia Bearzi, la Directora Ejecutiva de Endeavor Argentina, con quien va a conversar acerca del vínculo entre el marketing y los emprendimientos. María Julia Bearzi es una líder destacada en el mundo empresarial y emprendedor. Es una referente absoluta sobre este tema y, desde Endeavor, tiene el enorme desafío de conducir una organización que identifica, acompaña y potencia a emprendedores/as de alto potencial y ayudarlos estratégicamente a crecer y multiplicar su

es-es

01:01:26

Marcas que despiertan pasión

PLAYBOOK - Marketing para marketers ·

2023/12/20

Hoy Anita se va a dar el lujo de entrevistar a Juan Manuel Alfonso Rodriguez (@juan.mar), con quién va a conversar acerca de cómo crear y construir marcas que despiertan pasiones. Juan es -junto a sus hermanos- uno de los grandes responsables por el éxito de Artiaga, una de las marcas más reconocidas del país como panadería y confitería.

es-es

00:42:49

Marketing B2B

PLAYBOOK - Marketing para marketers ·

2023/12/14

Sebas entrevista a Paula Iturria, Directora de Marketing y Comunicación en KPMG sobre los desafíos de hacer marketing B2B. Paula es una profesional con una sólida experiencia en el campo del marketing y las comunicaciones. Con más de una década en KPMG Argentina, hoy lidera el marketing de la organización con un enfoque orientado a resultados y una mentalidad abierta para abordar desafíos interfuncionales.

es-es

95 results

Similar Podcasts

TaxTalent.com The Golden Rule Podcast

Adam Golden

TaxTalent.com Podcast

Tony Santiago

Nomad Capitalist Audio Experience

Nomad Capitalist

Supply Shock

Blockworks

RadioBorsa - La tua guida controcorrente per investire bene nella Borsa e nella Vita

SoldiExpert SCF