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PODCAST

Duales Studio - Der Marketing Podcast 👨‍🏫👨‍🎓

Marketing-Professor Dr. Peter Runia und sein Alumni

In diesem Hörsaal trifft Marketing-Theorie auf echte Praxis: 👨‍🏫 Professor Dr. Peter Runia und sein ehemaliger Student 👨‍🎓 – heute geschätzter Partner und Sparringspartner – diskutieren pointiert, leidenschaftlich und mit Tiefgang über das, was modernes Marketing wirklich bewegt. Ob Markenführung, Medientrends oder wirtschaftliche Entwicklungen – hier wird analysiert, hinterfragt und mit fundiertem Know-how aus Wissenschaft und Alltag verknüpft. Ein Muss für alle, die Marketing nicht nur

business marketing

All Episodes

00:16:27

Jaguar Rebrand

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2024/12/19

Keywords Jaguar, Neuausrichtung, Logo, Marketing, E-Mobilität, Markenimage, Werbung, Strategie, Automobilindustrie, Kontroversen Summary In dieser Episode diskutieren Maurice und PR die strategische Neuausrichtung von Jaguar, die durch ein neues Logo und einen kontroversen Werbespot begleitet wird. Sie analysieren die Reaktionen auf die Veränderungen, die Herausforderungen der Marke und die Erwartungen an die Zukunft, insbesondere im Hinblick auf die Elektrifizierung und das Markenimage. Takeaways

de

00:17:01

Schokolade aus Dubai & Lippenstift-Effekte

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2024/12/12

KeywordsDubai Schokolade, Hype, Geschmack, Marketing, soziale Medien, Konsumverhalten, virale Effekte, psychologische Effekte, Lippenstift-Effekt, Einzelhandel, Luxus Summary In dieser Episode diskutieren die Gastgeber den aktuellen Hype um die Dubai Schokolade, die durch soziale Medien und Influencer populär wurde. Sie teilen ihre persönlichen Geschmackserlebnisse und beleuchten die Marketingstrategien, die zu diesem Trend geführt haben. Zudem wird die Preisgestaltung und die Verfügbarkeit im

de

00:49:34

Gast: Zauberkünstler Schmitz-Backes

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2024/12/05

SummaryIn dieser Episode des Dualen Studios spricht Peter mit Michael Backes, einem Alumni. Michael teilt seine Erfahrungen aus dem Marketingstudium, seine praktischen Erfahrungen während des Studiums und seinen beruflichen Werdegang. Er erzählt von seiner Leidenschaft für Zauberei und Comedy, die ihn schließlich zur Selbstständigkeit führten. Zudem diskutieren sie die Bedeutung seiner Kunstfigur Schmitz-Backes und die Marketingstrategien, die er anwendet, um seine Auftritte zu positionieren. In

de

00:30:02

Markencheck: Nivea

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2024/11/28

KeywordsNivea, Hautpflege, Markencheck, Geschichte, Marketing, Innovation, Nachhaltigkeit, Diversity, Marketingstrategien, Tradition, Innovation, Influencer, Familienmarke, Nachhaltigkeit Summary In dieser Episode wird die Marke Nivea umfassend untersucht, beginnend mit ihrer Gründung im Jahr 1911 bis hin zu ihren aktuellen Marketingstrategien und sozialen Initiativen. Die Diskussion umfasst die Entwicklung der Produkte, die Zielgruppenansprache, sowie die Innovationskraft der Marke. Besonderes

de

00:48:24

Gast: Jardena Kedra von Jägermeister

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2024/11/21

Gastvorlesung mit Jardena Kedra von JägermeisterKeywordsMarketing, Jägermeister, FMCG, Studium, Karriere, Brand Management, Praxisnähe, Markenstrategie, Global Marketing, Nachhaltigkeit, Nachhaltigkeit, Jägermeister, Markenentwicklung, Kundenbindung, Tradition, Innovation, Teamarbeit, digitale Transformation, Work-Life-Balance, MarketingSummaryIn dieser Episode des Dualen Studios spricht Peter mit Jardena Kedra, der Senior Global Brand Managerin von Jägermeister. Sie reflektiert über ihren Werdegang

de

00:21:09

Effie Awards 2024

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2024/11/14

Die besten Marketingkampagnen des JahresKeywords Effie Awards, Marketing, Werbung, Kampagnen, Jury, Goldgewinner, soziale Verantwortung, Marken, Kreativität, Automobilindustrie Summary In dieser Episode des Marketing-Podcasts wird über die Effie Awards 2024 gesprochen, die die besten Marketingkampagnen auszeichnen. Maurice, ein Jurymitglied, erläutert die Bedeutung des Effie Awards, die verschiedenen Goldgewinner und deren innovative Kampagnen. Die Diskussion umfasst auch die soziale

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00:29:19

Best Global Brands

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2024/11/07

SummaryIn dieser Vorlesung diskutieren Maurice und Peter das aktuelle Brand Ranking von Interbrand. Sie analysieren die Top 10 Marken, den Wertverlust von Apple, die Dominanz von Technologiemarken, die Rolle sozialer Medien, den Wettbewerb zwischen Pepsi und Coca-Cola sowie die Herausforderungen der deutschen Automobilindustrie. Zudem wird die Entwicklung von Streaming-Diensten wie Spotify thematisiert und ein Ausblick auf die Marken im Wandel gegeben.https://interbrand.com/best-brands/Takeaways-

de

00:28:31

Markencheck: Milka

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2024/10/31

Das Duales Studio SWOT Team startet eine neue Reihe: Den Markencheck. Keywords Milka, Schokolade, Markenstrategie, Werbung, Emotionale Ansprache, Verpackungsdesign, SWOT-Analyse, Markenbekanntheit, Konsumverhalten Summary In dieser Vorlesungsreihe “Markencheck” wird die bekannte Schokoladenmarke Milka umfassend analysiert. Die Gesprächspartner diskutieren die Geschichte, die Markenstrategie, die emotionale Ansprache in der Werbung sowie die Veränderungen im Verpackungsdesign. Es wird deutlich,

de

00:29:20

DESTEP by STEP (ooh baby) feat. New Kids on the Pod

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2024/10/24

Sagen wir wie es ist. Den Titel hat der Prof 👨‍🏫 nicht freigegeben. 🔗 https://youtu.be/iCrargw1rrM?si=5DtKmIxfRgQ9WgUs**Keywords**Marketing, Mikroanalyse, Makroanalyse, DESTEP Modell, demografische Trends, Kaufkraft, Soziokultur, Technologie, Nachhaltigkeit, politische Einflüsse**Summary**In dieser Episode diskutieren PR und Maurice die Unterschiede zwischen Mikro- und Makro-Analyse im Marketing. Sie beleuchten das DESTEP Modell, das demografische, ökonomische, soziokulturelle, technologische,

de

00:25:12

Zusammen ist man nie USP

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2024/10/17

In dieser Vorlesung diskutieren die Gastgeber die Bedeutung und Interpretation des Begriffs USP (Unique Selling Proposition). Sie erklären, dass eine USP ein einzigartiges Verkaufsversprechen ist, das kein anderer Wettbewerber bietet. Sie diskutieren, dass es heutzutage nur noch wenige echte USPs gibt, insbesondere in der pharmazeutischen Industrie und der High-Tech-Branche. Sie stellen fest, dass Relevanz und Kommunikationsfähigkeit wichtige Faktoren für eine USP sind. Sie diskutieren auch

de

00:16:05

Kloppcast - Flurfunk

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2024/10/12

Flurfunk EpisodeNicht gemastert. Nicht prüfungsrelevant ;-)Keywords:Jürgen Klopp, Red Bull, Markenimage, Fußball, Marketing, Sponsoring, Fußballtrainer, Markenbotschafter, Fußballfans, TraditionsvereineSummaryIn dieser Flurfunk Episode wird die neue Rolle von Jürgen Klopp bei Red Bull beleuchtet. Die Dozenten analysieren Klopps Einfluss auf die Markenidentität von Red Bull und die Reaktionen der Fußballfans auf diese Partnerschaft. Es wird auch die Wahrnehmung von Red Bull als Marke im deutschen

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00:34:39

Marketing 101

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2024/10/10

In dieser Vorlesung geht es um den Begriff des Marketings. Es wird erklärt, dass Marketing mehr ist als nur Werbung und Kommunikation. Es geht darum, Bedürfnisse aufzudecken und Bedarfe zu befriedigen. Dabei werden verschiedene Arten von Produkten diskutiert, einschließlich materieller Güter, Dienstleistungen, Personen und Daten. Der Nutzen eines Produkts und der Vergleich von Nutzen und Kosten spielen eine wichtige Rolle bei der Kaufentscheidung. In diesem Teil des Gesprächs diskutieren die

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00:19:39

Marketingstrategie

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2024/10/03

In dieser Folge des Dualen Studios diskutieren PR und Maurice den Begriff der Marketingstrategie. Sie stellen fest, dass die Definition dieses Begriffs oft falsch verstanden wird, auch von KI-Programmen wie ChatGPT. PR erklärt, dass die Marketingstrategie ein langfristiger Plan ist, um Marketingziele zu erreichen, aber nicht mit dem Marketingplan gleichzusetzen ist. Er betont die Bedeutung der Zielgruppenbestimmung und Positionierung in der Marketingstrategie. Die beiden diskutieren auch die

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00:25:15

Semesterstart WS 2024

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2024/09/26

Duales Studio Season 2 In dieser Vorlesung reflektieren die Hosts über das vergangene Semester und ihre Lieblingsvorlesungen. Sie geben einen Ausblick auf die kommenden Änderungen im Podcast, wie Gastvorlesungen von Alumni und die Diskussion von Marketingbegriffen. Takeaways Die Gastvorlesungen von Alumni werden Einblicke in verschiedene Karrierewege im Marketing geben. Die Diskussion von Marketingbegriffen soll Klarheit schaffen und den Theorie-Praxis-Transfer fördern. Der Podcast wird

de

00:27:13

Comeback: Raab vs Medien

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2024/09/24

Stefan Raab, TV total, Comeback, Quoten, Boxkampf, RTL, Medien, Social Media, Unterhaltung, Showbusiness Summary Maurice und PR sprechen während der Semesterferien über die Rückkehr von Stefan Raab ins Fernsehen, seine strategische Inszenierung und die beeindruckenden Quoten seines Comebacks. Sie reflektieren über die Bedeutung von Social Media, die Relevanz von Raabs Humor in der heutigen Zeit und die Zukunft seiner Formate im linearen Fernsehen. Takeaways Stefan Raab ist eine prägende Figur im

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00:21:32

EM Marketing Check

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2024/07/11

SummaryIn dieser Vorlesung wird die Marketingstrategie von Check24 im Zusammenhang mit der Fußball-Europameisterschaft 2024 in Deutschland analysiert. Check24 hat durch ihr Tippspiel und die kostenlose Verteilung von Deutschland-Trikots viel Publicity erhalten. Es wird diskutiert, dass die Aktion dazu dient, wertvolle Kundendaten zu sammeln und die Markenbekanntheit zu steigern. Sie diskutieren die Präsenz chinesischer Marken und die Auswirkungen auf das Image Deutschlands. Außerdem erläutern sie

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00:32:09

Sponsoring im Fußball

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2024/06/27

SummaryIn dieser Vorlesung sprechen Maurice und Peter über die Geschichte des Trikotsponsorings im Fußball. Sie beginnen mit dem Ausstatterwechsel des DFB von Adidas zu Nike und gehen dann auf die Historie des Sponsorings ein. Sie diskutieren die ersten Trikotsponsoren, wie Eintracht Braunschweig mit Jägermeister, und die Kontroversen, die damit einhergingen. Sie erwähnen auch andere Sponsoren wie Erdgas, TV Spielfilm und Jack Daniels. Des Weiteren besprechen sie den Fall des FC Schalke mit Gazprom

de

00:27:19

VKF zur Fußball-EM

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2024/06/13

SummaryDie Vorlesung dreht sich um das Thema Sammelalben, Verkaufsförderung und die Geschichte von Sammelbildern. Es wird auch die Bedeutung von Panini und Topps in Bezug auf die Produktion von Sammelalben für die EM 2024 diskutiert. Die Diskussion dreht sich um die Enttäuschung über die begrenzte Verfügbarkeit von Sammelkarten der aktuellen EM-Spieler, die kurz vor dem Turnier gedruckt wurden. Es wird auch der 'Nutella-Fluch' diskutiert, bei dem Spieler, die in Werbeclips erscheinen, nicht

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00:29:30

How to Bachelorarbeit

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2024/05/30

SummaryIn dieser Episode geht es um die Bachelorarbeit im Bereich Marketing. Peter gibt Tipps, worüber sich Studierende im Vorhinein Gedanken machen sollten, bevor sie auf einen Dozenten zugehen. Er erklärt, dass es zwei verschiedene Herangehensweisen gibt: An der FOM fragen die Studierenden den Dozenten, ob er oder sie die Arbeit betreuen würde, während an der Fontys die Studierenden sich ein Unternehmen suchen müssen, in dem sie ein Praktikum machen und ihre Bachelorarbeit schreiben. Peter

de

00:17:53

DFB-Special: Euro 2024 Nominierung

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2024/05/17

Heute ist keine Vorlesung. Dennoch haben die beiden kurz auf dem Gang gesprochen. (Die Audioqualität ist etwas geringer - dafür ist der Inhalt umso frischer.) Summary Maurice hat Peter auf dem Weg zu Vorlesung noch kurz abgefangen. Thema: Die unkonventionelle Marketingkampagne des DFB zur Bekanntgabe der Spieler für die Euro. Sie diskutieren die verschiedenen Kanäle und Protagonisten, die daran beteiligt waren, sowie die Reaktionen der Fans. Sie sind sich einig, dass die Kampagne mutig und kreativ

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