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PODCAST

贝望录

「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目，展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。

business marketing

All Episodes

46:14

52. 不做创意人的 “W野狗们”（上集）

贝望录 ·

2021/06/09

New Balance《每一步都算数》、豆瓣《我们的精神角落》… …频频创作出现象级广告作品的“幕后操盘手”W（又称W野狗）从2015年成立至今已经获得600余项国内外各大广告奖项，叫好又叫座的独立营销机构W究竟是一个怎样的创造者？在知识体系无人可继、经验壁垒画地为牢的行业“困境”中，另辟蹊径拒绝跟风重新定义行业新“规则”的W野狗们，正为中国广告公司走向世界舞台而狂奔。我们拦下狂奔中的W创始人李三水以及W.AI创始人Andrew，跟Bessie一起从全新的视角聊聊广告营销行业一直被热议但从未被定义的“创新”是什么，时至今日本土广告公司的发展机遇与痛点，以及AI究竟应该如何被有效应用于广告？注：1.此次谈话信息量过大，分上下集播出，敬请关注！2.

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46:14

52. 不做创意人的 “W野狗们”（上集）

贝望录 ·

2021/06/09

New Balance《每一步都算数》、豆瓣《我们的精神角落》… …频频创作出现象级广告作品的“幕后操盘手”W（又称W野狗）从2015年成立至今已经获得600余项国内外各大广告奖项，叫好又叫座的独立营销机构W究竟是一个怎样的创造者？在知识体系无人可继、经验壁垒画地为牢的行业“困境”中，另辟蹊径拒绝跟风重新定义行业新“规则”的W野狗们，正为中国广告公司走向世界舞台而狂奔。我们拦下狂奔中的W创始人李三水以及W.AI创始人Andrew，跟Bessie一起从全新的视角聊聊广告营销行业一直被热议但从未被定义的“创新”是什么，时至今日本土广告公司的发展机遇与痛点，以及AI究竟应该如何被有效应用于广告？注：1.此次谈话信息量过大，分上下集播出，敬请关注！2.

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1:11:19

51. 护肤专家跟你一起聊聊功效护肤背后的硬核知识

贝望录 ·

2021/05/28

--感谢天猫国际美妆对本集节目的支持--医研院线级的功效型护肤品早已不是新鲜事，近期功效型护肤品迎来爆发式增长——过去一年，有超过70个海外医研院线类新品牌通过天猫国际进入中国市场，在平台上此类进口品牌销售额也达到三位数增长。不过关于功效型护肤的产品和市场定位，以及如何正确选择和使用功效护肤，消费者们依然存在不少迷思。本期贝望录，我们请来天猫国际美妆市场营销负责人和一位行业内深耕16年的护肤科普专家，从功效和成分的角度聊聊当下流行的医研院线品牌是什么，以及科学护肤的概念。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】秋浅（孙盈）天猫国际美妆市场营销负责人三亩大叔（黄焱）清华大学化工博士、前强生资深研发经理护肤科普账号@基础颜究创始人及主笔【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie Liu长期观察消费与营销行业的记者【本期内容提要】[03:33] 医研院线功效型护肤的定义是什么[06:17] 对护肤品的想象，和它的功能本身同等重要[12:20]

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1:11:19

51. 护肤专家跟你一起聊聊功效护肤背后的硬核知识

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2021/05/28

--感谢天猫国际美妆对本集节目的支持--医研院线级的功效型护肤品早已不是新鲜事，近期功效型护肤品迎来爆发式增长——过去一年，有超过70个海外医研院线类新品牌通过天猫国际进入中国市场，在平台上此类进口品牌销售额也达到三位数增长。不过关于功效型护肤的产品和市场定位，以及如何正确选择和使用功效护肤，消费者们依然存在不少迷思。本期贝望录，我们请来天猫国际美妆市场营销负责人和一位行业内深耕16年的护肤科普专家，从功效和成分的角度聊聊当下流行的医研院线品牌是什么，以及科学护肤的概念。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】秋浅（孙盈）天猫国际美妆市场营销负责人三亩大叔（黄焱）清华大学化工博士、前强生资深研发经理护肤科普账号@基础颜究创始人及主笔【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie Liu长期观察消费与营销行业的记者【本期内容提要】[03:33] 医研院线功效型护肤的定义是什么[06:17] 对护肤品的想象，和它的功能本身同等重要[12:20]

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48:50

50. 大家在聊的原液护肤是什么？

贝望录 ·

2021/05/25

【特别感谢原液护肤品牌Tunemakers渡美对本集节目的支持】如同前些年开始人们在就餐时愈发关注的“从田园到餐桌”概念，如今在护肤领域，也有越来越多的消费者热衷于追溯自己使用的化妆品成分，对于个性化精准护肤的知识也越来越丰富。在“成分护肤”的大趋势下，不少新品牌和新产品进入大众视野——原液就是其中之一。本期贝望录，我们请来联合利华中国区中高端美妆和洗护业务负责人以及联合利华中高端护肤及渡美品牌市场营销负责人，就去年新进入中国市场的原液品牌渡美，聊聊原液护肤的概念、功效精华细分市场，以及新品牌是如何在中国市场扩大品类和品牌声量的。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】赵晶晶 Anson Zhao联合利华中国区中高端美妆和洗护业务负责人王茜 Stella Wang联合利华中高端护肤及渡美品牌市场营销负责人【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie Liu长期观察消费与营销行业的记者【本期内容提要】[03:10] 什么是原液？[05:01]

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48:50

50. 大家在聊的原液护肤是什么？

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2021/05/25

【特别感谢原液护肤品牌Tunemakers渡美对本集节目的支持】如同前些年开始人们在就餐时愈发关注的“从田园到餐桌”概念，如今在护肤领域，也有越来越多的消费者热衷于追溯自己使用的化妆品成分，对于个性化精准护肤的知识也越来越丰富。在“成分护肤”的大趋势下，不少新品牌和新产品进入大众视野——原液就是其中之一。本期贝望录，我们请来联合利华中国区中高端美妆和洗护业务负责人以及联合利华中高端护肤及渡美品牌市场营销负责人，就去年新进入中国市场的原液品牌渡美，聊聊原液护肤的概念、功效精华细分市场，以及新品牌是如何在中国市场扩大品类和品牌声量的。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】赵晶晶 Anson Zhao联合利华中国区中高端美妆和洗护业务负责人王茜 Stella Wang联合利华中高端护肤及渡美品牌市场营销负责人【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie Liu长期观察消费与营销行业的记者【本期内容提要】[03:10] 什么是原液？[05:01]

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1:04:16

49. 是谁在买卖二手奢侈品？

贝望录 ·

2021/05/19

早前人们对于二手交易的印象，大多来自上世纪90年代中国城市改造时旧货市场的旧家电，而当下，蓬勃的消费市场和电商平台的崛起也带动了各色商品的二手交易流通——二手奢侈品就是其中增速较快的品类。有观察认为，中国奢侈品消费市场正在从过剩消费向市场流通阶段过渡，有望复制90年代日本二手奢侈品繁荣之路。本期贝望录，我们请来二手奢侈品交易平台只二的创始人及合伙人，聊聊在传统中古店之外、数字化时代影响下的中国二手奢侈品交易市场和它的前景。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】祝泰倪奇 Austin Zhu只二创始人兼CEO杨梦琦Norah Yang只二合伙人/脱口秀演员【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie Liu南加州大学Annenberg传播学院毕业长期观察消费与营销行业的记者【本期内容提要】[07:36] 中国二手奢侈品时长的消费者画像[11:31] 国内二手商品的三种主流售卖模式[15:12] 二手奢侈品平台是如何鉴定货品真伪的？[19:00]

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1:04:16

49. 是谁在买卖二手奢侈品？

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2021/05/19

早前人们对于二手交易的印象，大多来自上世纪90年代中国城市改造时旧货市场的旧家电，而当下，蓬勃的消费市场和电商平台的崛起也带动了各色商品的二手交易流通——二手奢侈品就是其中增速较快的品类。有观察认为，中国奢侈品消费市场正在从过剩消费向市场流通阶段过渡，有望复制90年代日本二手奢侈品繁荣之路。本期贝望录，我们请来二手奢侈品交易平台只二的创始人及合伙人，聊聊在传统中古店之外、数字化时代影响下的中国二手奢侈品交易市场和它的前景。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】祝泰倪奇 Austin Zhu只二创始人兼CEO杨梦琦Norah Yang只二合伙人/脱口秀演员【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie Liu南加州大学Annenberg传播学院毕业长期观察消费与营销行业的记者【本期内容提要】[07:36] 中国二手奢侈品时长的消费者画像[11:31] 国内二手商品的三种主流售卖模式[15:12] 二手奢侈品平台是如何鉴定货品真伪的？[19:00]

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49:06

48. 谁说葡萄酒不能兑汽水

贝望录 ·

2021/05/12

中国是全球第五大葡萄酒消费国，虽然相较于白酒，中国的葡萄酒行业规模远不能与之相比，但是葡萄酒行业依然具有相当大的潜力——葡萄酒定价体系逐渐完善，越来越多人投身于本土葡萄酒酿造，消费者对葡萄酒的兴趣和知识也与日俱增。本期贝望录，我们请来全球首位常驻中国大陆的葡萄酒大师、从事葡萄酒培训的赵凤仪，聊聊中国和全球的葡萄酒产业、葡萄酒消费市场变化，以及，如何为你自己找到一款好喝的葡萄酒。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体监制、出品】【嘉宾】赵凤仪Fongyee Walker MW，龙凤美酒顾问创始人，全球首位常驻中国大陆的葡萄酒大师【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者【内容提要】[06:35] 过去十年中国葡萄酒爱好者群体和消费行为的变化[08:20] 早前在中国市场，葡萄酒的价格和质量无关[10:55] 西方的葡萄酒历史与东方的泡茶历史[15:04]

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49:06

48. 谁说葡萄酒不能兑汽水

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2021/05/12

中国是全球第五大葡萄酒消费国，虽然相较于白酒，中国的葡萄酒行业规模远不能与之相比，但是葡萄酒行业依然具有相当大的潜力——葡萄酒定价体系逐渐完善，越来越多人投身于本土葡萄酒酿造，消费者对葡萄酒的兴趣和知识也与日俱增。本期贝望录，我们请来全球首位常驻中国大陆的葡萄酒大师、从事葡萄酒培训的赵凤仪，聊聊中国和全球的葡萄酒产业、葡萄酒消费市场变化，以及，如何为你自己找到一款好喝的葡萄酒。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体监制、出品】【嘉宾】赵凤仪Fongyee Walker MW，龙凤美酒顾问创始人，全球首位常驻中国大陆的葡萄酒大师【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者【内容提要】[06:35] 过去十年中国葡萄酒爱好者群体和消费行为的变化[08:20] 早前在中国市场，葡萄酒的价格和质量无关[10:55] 西方的葡萄酒历史与东方的泡茶历史[15:04]

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1:01:15

47. 除了设计，时尚产业还有哪些商业密辛？

贝望录 ·

2021/04/28

提及时尚行业，人们不免想起繁华的秀场和售价不菲的高定，或是那些在国际上崭露头角的中国设计师，但时尚行业创业是否真如它的表面那样光鲜？不同的人有不同的解读。本期贝望录，我们请来一位曾在国际顶尖奢侈品集团工作、如今是独立设计师品牌合作人的嘉宾，聊聊奢侈品、服装行业的商业逻辑，以及中国的独立设计师品牌是如何在激烈的商业环境中活下来的。【嘉宾】孔婕，ZYNNI品牌合伙人【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie

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47. 除了设计，时尚产业还有哪些商业密辛？

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2021/04/28

提及时尚行业，人们不免想起繁华的秀场和售价不菲的高定，或是那些在国际上崭露头角的中国设计师，但时尚行业创业是否真如它的表面那样光鲜？不同的人有不同的解读。本期贝望录，我们请来一位曾在国际顶尖奢侈品集团工作、如今是独立设计师品牌合作人的嘉宾，聊聊奢侈品、服装行业的商业逻辑，以及中国的独立设计师品牌是如何在激烈的商业环境中活下来的。【嘉宾】孔婕，ZYNNI品牌合伙人【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie

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51:24

46. 那些“逃离”大商场的沿街店铺们的生存之道

贝望录 ·

2021/04/19

安福路是位于上海徐汇区的一条小马路，东起常熟路西至武康路，话剧中心坐落于此，早些年跟周边的武康路或者是巨鹿路、富民路、长乐路一样，都是受文青青睐的小众街区；近两年，安福路逐渐发展成为一条任何时间到访都比肩接踵的小街道，街边店鳞次栉比，平均店面面积都不大却承载了极高的客流量，其店面租金或已比肩甚至超过一线商场；同时，多抓鱼、Brandy Melville、话梅Harmay等品牌没有选择一线商场，而是把安福路作为上海的首店选址，更进一步带动越来越多的优质品牌聚集。同样，北京的大小咖啡因开在胡同的“夹缝型微型咖啡店”而走红，几家店的选址避开大商业人流的区域，选择人文和街坊气息浓郁的胡同当中。本期贝望录，我们邀请大小咖啡的创始人张一芃，一起跟Bessie和Sammy聊聊街边小店背后的商业价值、运营方法论，以及以安福路为例的高租金街区体现出来市场对商业空间的需求产生了哪些变化。【嘉宾】塞米 Sammy，公众号“塞米的小趋势研究室”主理人张一芃，大小咖啡创始人【主持】李倩玲 Bessie

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46. 那些“逃离”大商场的沿街店铺们的生存之道

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2021/04/19

安福路是位于上海徐汇区的一条小马路，东起常熟路西至武康路，话剧中心坐落于此，早些年跟周边的武康路或者是巨鹿路、富民路、长乐路一样，都是受文青青睐的小众街区；近两年，安福路逐渐发展成为一条任何时间到访都比肩接踵的小街道，街边店鳞次栉比，平均店面面积都不大却承载了极高的客流量，其店面租金或已比肩甚至超过一线商场；同时，多抓鱼、Brandy Melville、话梅Harmay等品牌没有选择一线商场，而是把安福路作为上海的首店选址，更进一步带动越来越多的优质品牌聚集。同样，北京的大小咖啡因开在胡同的“夹缝型微型咖啡店”而走红，几家店的选址避开大商业人流的区域，选择人文和街坊气息浓郁的胡同当中。本期贝望录，我们邀请大小咖啡的创始人张一芃，一起跟Bessie和Sammy聊聊街边小店背后的商业价值、运营方法论，以及以安福路为例的高租金街区体现出来市场对商业空间的需求产生了哪些变化。【嘉宾】塞米 Sammy，公众号“塞米的小趋势研究室”主理人张一芃，大小咖啡创始人【主持】李倩玲 Bessie

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40:33

45.人口高龄化所带来的银发经济崛起

贝望录 ·

2021/03/31

我国从2000年步入老龄化社会，如今随着生育率下滑，老龄化的发展速度在加快。这一趋势同样带来了银发经济的崛起——针对高龄人群的消费业态出现，各路资本纷纷入局。不过如果对比上世纪70年代末就进入老龄化社会的日本，目前中国的银发经济业态还处于起步阶段，依然有不少消费需求有待挖掘和满足。本期贝望录，我们请来一位研究日本银发经济的学者，聊聊银发经济、少子高龄化带来的影响和未来中国消费市场的银发经济走向。【嘉宾】徐迪旻，日本庆应大学博士，日本亚洲好友协会理事长，日本《爱华》杂志社长、总编。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie

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45.人口高龄化所带来的银发经济崛起

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2021/03/31

我国从2000年步入老龄化社会，如今随着生育率下滑，老龄化的发展速度在加快。这一趋势同样带来了银发经济的崛起——针对高龄人群的消费业态出现，各路资本纷纷入局。不过如果对比上世纪70年代末就进入老龄化社会的日本，目前中国的银发经济业态还处于起步阶段，依然有不少消费需求有待挖掘和满足。本期贝望录，我们请来一位研究日本银发经济的学者，聊聊银发经济、少子高龄化带来的影响和未来中国消费市场的银发经济走向。【嘉宾】徐迪旻，日本庆应大学博士，日本亚洲好友协会理事长，日本《爱华》杂志社长、总编。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie

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1:06:19

44. 如何经营平均客单价1万元的美妆集合店？

贝望录 ·

2021/03/24

美妆集合店是如今线下零售行业的一个热门新趋势。这种集合了新品发布、彩妆体验、商品购买等一站式服务的业态，正在逐步成为屈臣氏、莎莎等老牌零售店的竞争对手。美妆集合店的入局者也逐步开始形成不同的业态风格：有的以国货彩妆为主，有的走平价路线，有的则专注引入海外小众品牌……本期贝望录，我们请来国际新奢美妆品牌集团USHOPAL的创始人兼CEO，从旗下的美妆集合店Bonnie&Clyde（BC极选）展开聊聊新消费时代的美妆集合店引进海外小众品牌、与消费者沟通、拓张业务的方法论。本期贝望录听众福利--听众专属优惠券及线下门店惊喜礼物--请移步“贝望录+”公众号，发送“BC”两个英文字母，即可收到企业微信专属客服二维码，加好友即可获取。【嘉宾】郭璐，USHOPAL创始人兼CEO【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie

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1:06:19

44. 如何经营平均客单价1万元的美妆集合店？

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2021/03/24

美妆集合店是如今线下零售行业的一个热门新趋势。这种集合了新品发布、彩妆体验、商品购买等一站式服务的业态，正在逐步成为屈臣氏、莎莎等老牌零售店的竞争对手。美妆集合店的入局者也逐步开始形成不同的业态风格：有的以国货彩妆为主，有的走平价路线，有的则专注引入海外小众品牌……本期贝望录，我们请来国际新奢美妆品牌集团USHOPAL的创始人兼CEO，从旗下的美妆集合店Bonnie&Clyde（BC极选）展开聊聊新消费时代的美妆集合店引进海外小众品牌、与消费者沟通、拓张业务的方法论。本期贝望录听众福利--听众专属优惠券及线下门店惊喜礼物--请移步“贝望录+”公众号，发送“BC”两个英文字母，即可收到企业微信专属客服二维码，加好友即可获取。【嘉宾】郭璐，USHOPAL创始人兼CEO【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie

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57:06

43. 十块钱文具背后的大生意

贝望录 ·

2021/03/17

我们对文具最早的认知或许始于幼时校外小卖部里琳琅满目的纸笔本子，当我们年龄渐长走入社会，智能手机和电脑承担起日常的记录，文具似乎已经与我们渐行渐远。然而，随着文具产业高端化转型以及日本的文具和手帐文化的影响，不少人又开始用回纸笔，成为文具消费的中坚力量。本期贝望录，我们请来了一位文具行业从业者，聊聊文具这个小物件和它背后规模庞大的生意。本期贝望录听众福利：国誉人气文具大礼包欢迎在本集的小宇宙App评论区留言，分享你对文具这门生意的看法。3月24日，我们将会从留言中抽取十名小伙伴送出福利。【嘉宾】柚子，国誉商业（上海）有限公司文具事业部市场部部长【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie

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43. 十块钱文具背后的大生意

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2021/03/17

我们对文具最早的认知或许始于幼时校外小卖部里琳琅满目的纸笔本子，当我们年龄渐长走入社会，智能手机和电脑承担起日常的记录，文具似乎已经与我们渐行渐远。然而，随着文具产业高端化转型以及日本的文具和手帐文化的影响，不少人又开始用回纸笔，成为文具消费的中坚力量。本期贝望录，我们请来了一位文具行业从业者，聊聊文具这个小物件和它背后规模庞大的生意。本期贝望录听众福利：国誉人气文具大礼包欢迎在本集的小宇宙App评论区留言，分享你对文具这门生意的看法。3月24日，我们将会从留言中抽取十名小伙伴送出福利。【嘉宾】柚子，国誉商业（上海）有限公司文具事业部市场部部长【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie

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