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PODCAST

贝望录

「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目，展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。

business marketing

All Episodes

54:14

42. 谁在决定综艺和电视剧中的广告？

贝望录 ·

2021/03/10

对于广告行业以外的人来说，内容营销听起来是个笼统模糊的概念，但事实上它与我们都息息相关。我们所看到的综艺中插广告、电视剧的前贴片、品牌的综艺节目冠名等等，以上这些都是品牌内容营销的一部分。碎片化的媒介和分散的注意力，对品牌内容营销的创意表现和分发形式带来越来越高的要求，无论是平台、内容制作团队还是品牌和代理商，无一例外都在思考——要如何做一条让观众不反感或感觉舒适的节目中插广告？本期贝望录，我们请来一位内容营销专家，聊聊常见的品牌赞助模式、内容营销的发展，揭秘品牌如何做好内容营销。【嘉宾】Nadia Hwang，内容营销专家【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie

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54:14

42. 谁在决定综艺和电视剧中的广告？

贝望录 ·

2021/03/10

对于广告行业以外的人来说，内容营销听起来是个笼统模糊的概念，但事实上它与我们都息息相关。我们所看到的综艺中插广告、电视剧的前贴片、品牌的综艺节目冠名等等，以上这些都是品牌内容营销的一部分。碎片化的媒介和分散的注意力，对品牌内容营销的创意表现和分发形式带来越来越高的要求，无论是平台、内容制作团队还是品牌和代理商，无一例外都在思考——要如何做一条让观众不反感或感觉舒适的节目中插广告？本期贝望录，我们请来一位内容营销专家，聊聊常见的品牌赞助模式、内容营销的发展，揭秘品牌如何做好内容营销。【嘉宾】Nadia Hwang，内容营销专家【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie

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41:58

41. 从无钢圈内衣到生理裤，内外的女性生理解放之路

贝望录 ·

2021/03/03

以性感为卖点的某内衣品牌在2020年宣告其英国公司破产关店，享誉全球的“性感神话”风雨飘摇，在此背后可以观察到除疫情以外多个因素的共同作用——女性主义风潮的崛起、早些年Athleisure（运动休闲）对时尚圈的颠覆、一些地方开始出现的“无内衣日（No Bra Day）”，还有越来越多脱掉高跟鞋和钢圈内衣、不为讨好别人而更希望取悦自己的女性消费者……女性内衣解放俨然已经成为全球不少市场出现的趋势，当然中国也不例外。本期贝望录，我们请来中国本土专注于贴身衣物的生活方式品牌内外NEIWAI的创始人刘小璐，从中国的贴身衣物市场、舒适自在的内衣穿着及消费习惯、女性消费者自我意识的觉醒等角度，聊聊她创立NEIWAI内外品牌数年以来的思考和观察。--贝望录的女神节双重大礼--大礼1.由NEIWAI内外提供的云朵无尺码文胸（欢迎收听本期节目解锁赢取礼物的方式）大礼2. 贝望录听众专属优惠券（识别二维码添加企业微信专属客服即可获得）【嘉宾】刘小璐，NEIWAI内外品牌创始人。【主持】李倩玲 Bessie

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41:58

41. 从无钢圈内衣到生理裤，内外的女性生理解放之路

贝望录 ·

2021/03/03

以性感为卖点的某内衣品牌在2020年宣告其英国公司破产关店，享誉全球的“性感神话”风雨飘摇，在此背后可以观察到除疫情以外多个因素的共同作用——女性主义风潮的崛起、早些年Athleisure（运动休闲）对时尚圈的颠覆、一些地方开始出现的“无内衣日（No Bra Day）”，还有越来越多脱掉高跟鞋和钢圈内衣、不为讨好别人而更希望取悦自己的女性消费者……女性内衣解放俨然已经成为全球不少市场出现的趋势，当然中国也不例外。本期贝望录，我们请来中国本土专注于贴身衣物的生活方式品牌内外NEIWAI的创始人刘小璐，从中国的贴身衣物市场、舒适自在的内衣穿着及消费习惯、女性消费者自我意识的觉醒等角度，聊聊她创立NEIWAI内外品牌数年以来的思考和观察。--贝望录的女神节双重大礼--大礼1.由NEIWAI内外提供的云朵无尺码文胸（欢迎收听本期节目解锁赢取礼物的方式）大礼2. 贝望录听众专属优惠券（识别二维码添加企业微信专属客服即可获得）【嘉宾】刘小璐，NEIWAI内外品牌创始人。【主持】李倩玲 Bessie

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54:35

40. 速溶是精品咖啡的反义词吗？

贝望录 ·

2021/02/24

如果说很多年前手握一杯星巴克还是精英人士的象征，如今瑞幸、便利店、快餐连锁、精品咖啡创业者等角色的入局，让咖啡变得更触手可得。在这波咖啡浪潮中，包装咖啡产品也不再只有“三合一”速溶咖啡粉：当今你有冻干咖啡粉、浓缩咖啡液、挂耳咖啡包等选择，尽管它们依旧被冠以速溶和便利的标签，但你不得不承认——当今的速溶咖啡产品们越来越接近现磨咖啡了。本次贝望录，我们请来新锐咖啡品牌永璞的创始人铁皮，聊聊永璞的创业故事、精品速溶咖啡市场，以及中国咖啡消费市场多年来的变革。贝望录的新年开工礼——特别感谢永璞咖啡提供的牛年限定石来运转礼盒（欢迎收听节目解锁赢取新年开工礼的方式）【嘉宾】铁皮，永璞咖啡创始人。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie

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40. 速溶是精品咖啡的反义词吗？

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2021/02/24

如果说很多年前手握一杯星巴克还是精英人士的象征，如今瑞幸、便利店、快餐连锁、精品咖啡创业者等角色的入局，让咖啡变得更触手可得。在这波咖啡浪潮中，包装咖啡产品也不再只有“三合一”速溶咖啡粉：当今你有冻干咖啡粉、浓缩咖啡液、挂耳咖啡包等选择，尽管它们依旧被冠以速溶和便利的标签，但你不得不承认——当今的速溶咖啡产品们越来越接近现磨咖啡了。本次贝望录，我们请来新锐咖啡品牌永璞的创始人铁皮，聊聊永璞的创业故事、精品速溶咖啡市场，以及中国咖啡消费市场多年来的变革。贝望录的新年开工礼——特别感谢永璞咖啡提供的牛年限定石来运转礼盒（欢迎收听节目解锁赢取新年开工礼的方式）【嘉宾】铁皮，永璞咖啡创始人。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie

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38:10

把握私域直播机会，知识型创作者机会来了 | 新春盲盒最终弹

贝望录 ·

2021/02/19

打开新春盲盒系列，发现几位不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感、所想，当各行各业无一幸免受疫情波及，他们各自的应对方案或者转机有哪些？在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划？你是倾听者，也可以一同成为行动者。【嘉宾】艾勇，映天下CEO【主持】李倩玲Bessie

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38:10

把握私域直播机会，知识型创作者机会来了 | 新春盲盒最终弹

贝望录 ·

2021/02/19

打开新春盲盒系列，发现几位不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感、所想，当各行各业无一幸免受疫情波及，他们各自的应对方案或者转机有哪些？在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划？你是倾听者，也可以一同成为行动者。【嘉宾】艾勇，映天下CEO【主持】李倩玲Bessie

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33:35

小确幸就是大幸福 | 新春盲盒第三弹

贝望录 ·

2021/02/08

这是贝望录送给你的第三只“新春盲盒”！打开后你将分别发现几位不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感、所想，当各行各业无一幸免受疫情波及，他们各自的应对方案或者转机有哪些？在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划？你是倾听者，也可以一同成为行动者。现在来开箱本期节目【嘉宾】王淑仪Sue Ann，丹麦环保家居清洁洗护品牌洣洣(myk+)联合创始人及首席执行官【主持】李倩玲Bessie

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小确幸就是大幸福 | 新春盲盒第三弹

贝望录 ·

2021/02/08

这是贝望录送给你的第三只“新春盲盒”！打开后你将分别发现几位不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感、所想，当各行各业无一幸免受疫情波及，他们各自的应对方案或者转机有哪些？在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划？你是倾听者，也可以一同成为行动者。现在来开箱本期节目【嘉宾】王淑仪Sue Ann，丹麦环保家居清洁洗护品牌洣洣(myk+)联合创始人及首席执行官【主持】李倩玲Bessie

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34:05

我厌烦了，你快来逗我呀 | 新春盲盒第二弹

贝望录 ·

2021/02/03

打开新春盲盒系列，发现不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感、所想，当各行各业无一幸免受疫情波及，他们各自的应对方案或者转机有哪些？在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划？你是倾听者，也可以一同成为行动者。本期为喜马拉雅春节主题活动「播客花样过大年」特别节目，不一样的春节，给你相同温度的陪伴。关注贝望录并在本期节目下评论，即有机会赢得喜马春节大礼包，内含【精神食粮礼盒*1+小雅手办*1+喜猫钥匙扣*1】。主播将于2月20日19：00前在评论区抽取一位幸运听众，奖品由@喜马播客圈统一发放，获奖后会私信告知奖品领取方式~*** 2.5-2.20期间在喜马拉雅APP内搜索「播客过年」，更有机会获得超级锦鲤大礼包一份，内含喜马2021新年礼盒+播客周边礼包，惊喜多多！***现在开箱本期节目。。。【嘉宾】徐涛，声动活泼联合创始人【主持】李倩玲Bessie

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34:05

我厌烦了，你快来逗我呀 | 新春盲盒第二弹

贝望录 ·

2021/02/03

打开新春盲盒系列，发现不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感、所想，当各行各业无一幸免受疫情波及，他们各自的应对方案或者转机有哪些？在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划？你是倾听者，也可以一同成为行动者。本期为喜马拉雅春节主题活动「播客花样过大年」特别节目，不一样的春节，给你相同温度的陪伴。关注贝望录并在本期节目下评论，即有机会赢得喜马春节大礼包，内含【精神食粮礼盒*1+小雅手办*1+喜猫钥匙扣*1】。主播将于2月20日19：00前在评论区抽取一位幸运听众，奖品由@喜马播客圈统一发放，获奖后会私信告知奖品领取方式~*** 2.5-2.20期间在喜马拉雅APP内搜索「播客过年」，更有机会获得超级锦鲤大礼包一份，内含喜马2021新年礼盒+播客周边礼包，惊喜多多！***现在开箱本期节目。。。【嘉宾】徐涛，声动活泼联合创始人【主持】李倩玲Bessie

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37:53

最受欢迎的嘉宾之一返场了 | 新春盲盒第一弹

贝望录 ·

2021/01/27

给大家拜个早年！从本期开始，贝望录将连续上新四只“新春盲盒”。打开贝望录的盲盒，你将分别发现几位不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感、所想，当各行各业无一幸免受疫情波及，他们各自的应对方案或者转机有哪些？在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划？你是倾听者，也可以一同成为行动者。当然，新年必须有礼物来开个场！“2021你最期待在贝望录听到哪位嘉宾的声音?”---欢迎在小宇宙App本期节目的评论区留下你的心愿吧！本期节目的小宇宙评论区收到点赞最多的五位听众，将会收到贝望录的新年福利——“永璞x小宇宙app”限量联名「播客星球」冻干咖啡（统计截止到2021年2月18日晚12点）。期待你的参与！同时也感谢 “永璞x小宇宙App” 给我们听众带来有趣的新年开门礼！现在来开箱本期节目。。。【主持】李倩玲Bessie

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37:53

最受欢迎的嘉宾之一返场了 | 新春盲盒第一弹

贝望录 ·

2021/01/27

给大家拜个早年！从本期开始，贝望录将连续上新四只“新春盲盒”。打开贝望录的盲盒，你将分别发现几位不同行业的践行者在经历了不平凡的2020年之后的所思、所感、所想，当各行各业无一幸免受疫情波及，他们各自的应对方案或者转机有哪些？在“牛气冲天”的新的一年有哪些计划？你是倾听者，也可以一同成为行动者。当然，新年必须有礼物来开个场！“2021你最期待在贝望录听到哪位嘉宾的声音?”---欢迎在小宇宙App本期节目的评论区留下你的心愿吧！本期节目的小宇宙评论区收到点赞最多的五位听众，将会收到贝望录的新年福利——“永璞x小宇宙app”限量联名「播客星球」冻干咖啡（统计截止到2021年2月18日晚12点）。期待你的参与！同时也感谢 “永璞x小宇宙App” 给我们听众带来有趣的新年开门礼！现在来开箱本期节目。。。【主持】李倩玲Bessie

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37:35

39. 朋友，游泳健身瑜伽了解一下？

贝望录 ·

2021/01/20

全民健身的风潮和互联网的崛起带动了中国健身行业在过去几年的迅捷发展——新业态的健身房、线上健身App、细分化健身项目和私教等等，健身行业经历了一轮高速增长；而在这一风潮的背后，大家对健身趋之若鹜的原因有哪些？线上健身与线下实体健身房的发展是求同存异吗？在疫情的短期阵痛后，健身行业如何复苏？对于消费者而言又该如何判断和选择适合自己的健身模式？本期贝望录，我们请来一位多年从事健身研究和私人教练工作的专家，聊聊科学健身和健身行业的二三事。【嘉宾】卢永利 Victor Rowse，专业健身研究、私人教练、Lululemon大使、《尚流TATLER》杂志专栏作家。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【内容提要】[02:37] 中国健身行业的主流生意模式[04:27] 健身房越来越注重功能性训练，健身需求也变了[05:42] 私教健身的主要客群和他们的诉求[08:17]

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39. 朋友，游泳健身瑜伽了解一下？

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2021/01/20

全民健身的风潮和互联网的崛起带动了中国健身行业在过去几年的迅捷发展——新业态的健身房、线上健身App、细分化健身项目和私教等等，健身行业经历了一轮高速增长；而在这一风潮的背后，大家对健身趋之若鹜的原因有哪些？线上健身与线下实体健身房的发展是求同存异吗？在疫情的短期阵痛后，健身行业如何复苏？对于消费者而言又该如何判断和选择适合自己的健身模式？本期贝望录，我们请来一位多年从事健身研究和私人教练工作的专家，聊聊科学健身和健身行业的二三事。【嘉宾】卢永利 Victor Rowse，专业健身研究、私人教练、Lululemon大使、《尚流TATLER》杂志专栏作家。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【内容提要】[02:37] 中国健身行业的主流生意模式[04:27] 健身房越来越注重功能性训练，健身需求也变了[05:42] 私教健身的主要客群和他们的诉求[08:17]

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42:11

38. 粉丝经济时代，经纪公司如何运营艺人？

贝望录 ·

2021/01/13

常有人说——流量明星“成也粉丝，败也粉丝”。从超女、快男选秀时代到如今的流量明星时代，粉丝经济早已是当下娱乐产业的核心商业模式，粉丝数据也成为衡量一个明星商业价值的重要指标；同时，粉丝与各方产生的矛盾却也可能是让明星从神坛“跌落”的导火索。本期贝望录，我们请来一位艺人经纪，聊聊他们是如何培养艺人、管理粉丝运营的，还有关于娱乐圈粉丝经济的那些迷思。【嘉宾】小雪，艺人经纪【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【内容提要】[02:55] 明星经纪人就像产品经理[04:11] 将新人打造成一个优秀的演员需要3-5年[07:01] 人人都能做网红的时代，经纪公司和MCN的区别[08:56] 经纪公司是如何筛选意向签约的艺人的？[10:35] 粉丝与艺人的关系，以及经纪公司的粉丝运营是个怎样的岗位？[11:55] 有的粉丝比经纪公司还专业，反而导致粉丝运营出现风险[13:24]

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38. 粉丝经济时代，经纪公司如何运营艺人？

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2021/01/13

常有人说——流量明星“成也粉丝，败也粉丝”。从超女、快男选秀时代到如今的流量明星时代，粉丝经济早已是当下娱乐产业的核心商业模式，粉丝数据也成为衡量一个明星商业价值的重要指标；同时，粉丝与各方产生的矛盾却也可能是让明星从神坛“跌落”的导火索。本期贝望录，我们请来一位艺人经纪，聊聊他们是如何培养艺人、管理粉丝运营的，还有关于娱乐圈粉丝经济的那些迷思。【嘉宾】小雪，艺人经纪【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【内容提要】[02:55] 明星经纪人就像产品经理[04:11] 将新人打造成一个优秀的演员需要3-5年[07:01] 人人都能做网红的时代，经纪公司和MCN的区别[08:56] 经纪公司是如何筛选意向签约的艺人的？[10:35] 粉丝与艺人的关系，以及经纪公司的粉丝运营是个怎样的岗位？[11:55] 有的粉丝比经纪公司还专业，反而导致粉丝运营出现风险[13:24]

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38. 粉丝经济时代，经纪公司如何运营艺人？

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2021/01/13

常有人说——流量明星“成也粉丝，败也粉丝”。从超女、快男选秀时代到如今的流量明星时代，粉丝经济早已是当下娱乐产业的核心商业模式，粉丝数据也成为衡量一个明星商业价值的重要指标；同时，粉丝与各方产生的矛盾却也可能是让明星从神坛“跌落”的导火索。本期贝望录，我们请来一位艺人经纪，聊聊他们是如何培养艺人、管理粉丝运营的，还有关于娱乐圈粉丝经济的那些迷思。【嘉宾】小雪，艺人经纪【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【内容提要】[02:55] 明星经纪人就像产品经理[04:11] 将新人打造成一个优秀的演员需要3-5年[07:01] 人人都能做网红的时代，经纪公司和MCN的区别[08:56] 经纪公司是如何筛选意向签约的艺人的？[10:35] 粉丝与艺人的关系，以及经纪公司的粉丝运营是个怎样的岗位？[11:55] 有的粉丝比经纪公司还专业，反而导致粉丝运营出现风险[13:24]

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34:18

37. 一家卖维生素的公司告诉你，你可能不需要吃维生素

贝望录 ·

2021/01/06

新年好！感谢LemonBox对本期节目的支持，贝望录听众专属优惠有效期至2021年2月4日“朋克养生”曾是不少年轻人对自己生活方式的戏谑——在忙碌生活中追求身心健康的当下，一边熬夜、一边养生成了不少年轻人的日常。在这一风潮之下，加之去年开始的疫情使得大家对日常健康管理的关注度急速升温，维生素和膳食补充剂消费蔚然成风，仅2020年就有有多家营养补充类及养生类的新品牌获得融资，而定制维生素则是在“养生”热潮中诞生的新兴细分品类。本期贝望录，我们请来定制维生素品牌LemonBox的创始人，一起探讨当下中国市场的膳食补充剂消费和由此诞生的商业新机遇。【嘉宾】翁斌斌 Derek Weng，LemonBox创始人兼CEO【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者【内容提要】[03:08] 中国消费者的维生素的消费痛点是什么？[07:10]

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