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PODCAST

贝望录

「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目，展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。

business marketing

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54:33

28. 算法、人工智能和社交媒体如何悄悄改变我们的生活

贝望录 ·

2020/10/27

28. 算法、人工智能和社交媒体如何悄悄改变我们的生活我们的生活离不开算法。推荐算法决定了你在淘宝、朋友圈、微博和视频网站看到的内容，一些机器学习算法则让外卖平台和打车平台用最划算的方式派单给你附近的外卖员和司机。算法毫无疑问让我们的生活更加便利，但同样也带来了不少问题：隐私边界模糊、算法歧视问题，甚至算法还能被用来操控选举结果。本期贝望录，我们试图从商业和社会道德的不同角度聊聊算法，如果你对此有不同见解，欢迎在评论区一起讨论。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【嘉宾】郭为，复歌科技创始人兼CEO[03:11]算法是什么，以及我们日常会接触哪些算法[07:41]剑桥分析公司如何利用算法操纵选举结果[12:30]算法道德和算法收益之间的平衡[22:20]聊聊纪录片《The Social

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47:00

27. 关于游戏和电竞营销的那些行业密辛

贝望录 ·

2020/10/21

27 关于游戏和电竞营销的那些行业密辛如今就算你不是游戏爱好者，也一定听说过王者荣耀（农药）、英雄联盟（LOL）或是绝地求生（吃鸡）等游戏的名字，以及与之相关的电竞比赛。如今电子竞技已成为被广泛承认的体育竞技的一种，并拥有规模化的观众群；其商业价值也不可小觑——从奢侈品品牌Louis Vuitton到大众品牌肯德基都不止一次跨界电竞做营销，看中的就是电竞背后的圈层生意。本期贝望录，我们跟传立媒体的游戏营销专家，一起来聊聊关于电竞营销、游戏市场和电竞圈的那些事。注：1. 本期节目录制于2019年，聊天当中提及的去年、今年、明年分别指代 2018、2019和2020年。在上海即将进行的S10英雄联盟全球总决赛之前，我们借这一集节目一起回顾2019的电竞营销生态。2. 节目当中提及的S9指代2019英雄联盟全球总决赛。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官程衍樑 Roland Cheng，《忽左忽右》主播，（微博@GrenadierGuard2）【嘉宾】王柏麟 Bolin

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27. 关于游戏和电竞营销的那些行业密辛

贝望录 ·

2020/10/21

27 关于游戏和电竞营销的那些行业密辛如今就算你不是游戏爱好者，也一定听说过王者荣耀（农药）、英雄联盟（LOL）或是绝地求生（吃鸡）等游戏的名字，以及与之相关的电竞比赛。如今电子竞技已成为被广泛承认的体育竞技的一种，并拥有规模化的观众群；其商业价值也不可小觑——从奢侈品品牌Louis Vuitton到大众品牌肯德基都不止一次跨界电竞做营销，看中的就是电竞背后的圈层生意。本期贝望录，我们跟传立媒体的游戏营销专家，一起来聊聊关于电竞营销、游戏市场和电竞圈的那些事。注：1. 本期节目录制于2019年，聊天当中提及的去年、今年、明年分别指代 2018、2019和2020年。在上海即将进行的S10英雄联盟全球总决赛之前，我们借这一集节目一起回顾2019的电竞营销生态。2. 节目当中提及的S9指代2019英雄联盟全球总决赛。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官程衍樑 Roland Cheng，《忽左忽右》主播，（微博@GrenadierGuard2）【嘉宾】王柏麟 Bolin

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53:37

26. 奢侈品的危机公关、代言人策略和它们在电商时代的纠结与前进

贝望录 ·

2020/10/19

26. 奢侈品的危机公关、代言人策略和它们在电商时代的纠结与前进我们曾在之前的节目中聊过奢侈品品牌在中国的本土化道路，其中一个不可缺少的环节是奢侈品公关。如何传播品牌精神、如何做好危机预案、如何应对中国市场可能存在的危机和机遇——是奢侈品的中国团队、公关代理商乃至品牌总部都需要考虑的。本期贝望录，我们请来一位奢侈品公关资深专家，从奢侈品公关的整体思路开始，聊聊奢侈品的中国团队与总部的关系、社交电商时代的奢侈品品牌，以及奢侈品的危机公关怎么做。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie

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26. 奢侈品的危机公关、代言人策略和它们在电商时代的纠结与前进

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2020/10/19

26. 奢侈品的危机公关、代言人策略和它们在电商时代的纠结与前进我们曾在之前的节目中聊过奢侈品品牌在中国的本土化道路，其中一个不可缺少的环节是奢侈品公关。如何传播品牌精神、如何做好危机预案、如何应对中国市场可能存在的危机和机遇——是奢侈品的中国团队、公关代理商乃至品牌总部都需要考虑的。本期贝望录，我们请来一位奢侈品公关资深专家，从奢侈品公关的整体思路开始，聊聊奢侈品的中国团队与总部的关系、社交电商时代的奢侈品品牌，以及奢侈品的危机公关怎么做。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie

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1:04:18

25. 没预算”的海外小众品牌在中国的营销方法论

贝望录 ·

2020/10/19

25. 没预算”的海外小众品牌在中国的营销方法论大型快消品牌向来有庞大的市场预算和数量繁多的代理商，但对于新成立或刚进入中国的小而美品牌们来说，预算、品牌调性和目标客群，都不允许他们用传统的那一套做营销。而如今越来越多这类小而美海外品牌进入中国——海外明星网红成立的小众化妆品、有机成分的家清洗护、营养补充与保健品……他们的营销逻辑、KOL合作思路、直播带货的方式都有不少创新之处。本期贝望录，我们请来一位从业20多年、如今担任一家海外小众品牌市场总监的营销人，聊聊小而美品牌们的入海方法论。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie

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25. 没预算”的海外小众品牌在中国的营销方法论

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2020/10/19

25. 没预算”的海外小众品牌在中国的营销方法论大型快消品牌向来有庞大的市场预算和数量繁多的代理商，但对于新成立或刚进入中国的小而美品牌们来说，预算、品牌调性和目标客群，都不允许他们用传统的那一套做营销。而如今越来越多这类小而美海外品牌进入中国——海外明星网红成立的小众化妆品、有机成分的家清洗护、营养补充与保健品……他们的营销逻辑、KOL合作思路、直播带货的方式都有不少创新之处。本期贝望录，我们请来一位从业20多年、如今担任一家海外小众品牌市场总监的营销人，聊聊小而美品牌们的入海方法论。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie

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59:57

24. 从巴黎世家的七夕广告聊聊奢侈品品牌在中国的本土化之路

贝望录 ·

2020/10/19

24. 从巴黎世家的七夕广告聊聊奢侈品品牌在中国的本土化之路对于奢侈品品牌来说，中国是个复杂又充满潜力的市场。品牌拥趸者们一边抱怨这些国际大牌不懂中国市场，一边为销量做贡献；奢侈品品牌如今也在试图理解中国的市场规则。但也常有产生矛盾的时候——无论是去年Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）遇到的公关危机，还是今年陷入争议的巴黎世家七夕广告——背后的原因却很难一概而论。本期贝望录，我们请来一位深耕奢侈品行业多年的内容营销专家，聊聊奢侈品是如何看待中国市场的、为什么会出现奢侈品公关危机，以及在中国做奢侈品营销的行业潜规则。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【嘉宾】阚昕 Charley

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24. 从巴黎世家的七夕广告聊聊奢侈品品牌在中国的本土化之路

贝望录 ·

2020/10/19

24. 从巴黎世家的七夕广告聊聊奢侈品品牌在中国的本土化之路对于奢侈品品牌来说，中国是个复杂又充满潜力的市场。品牌拥趸者们一边抱怨这些国际大牌不懂中国市场，一边为销量做贡献；奢侈品品牌如今也在试图理解中国的市场规则。但也常有产生矛盾的时候——无论是去年Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）遇到的公关危机，还是今年陷入争议的巴黎世家七夕广告——背后的原因却很难一概而论。本期贝望录，我们请来一位深耕奢侈品行业多年的内容营销专家，聊聊奢侈品是如何看待中国市场的、为什么会出现奢侈品公关危机，以及在中国做奢侈品营销的行业潜规则。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【嘉宾】阚昕 Charley

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53:23

23. 明星“翻车”，广告人准备入局，直播2.0到底什么样？

贝望录 ·

2020/10/19

23. 明星“翻车”，广告人准备入局，直播2.0到底什么样？上个月，“郑爽直播翻车”上了微博热搜。郑爽在直播时情绪失控，场面一度十分尴尬。“翻车”事件虽然是个例，但也让不少业内人士开始反思：直播带货是否也已经到了必须升级的时候了？本期贝望录，我们请来Bessie的多年好友、广告创意行业资深人士Sheena Jeng郑以萍，和我们一起分享与明星艺人合作的那些事儿。随着直播带货遍地开花，消费者的热情还能持续吗？对于品牌商和广告人来说，能在直播中玩出什么新花样？【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。【嘉宾】郑以萍 Sheena Jeng，麦肯世界集团中国区首席创意官。[02:00] 郑爽直播“翻车”，艺人情绪如何管理？[03:40] 广告创意行业做什么？与艺人情绪管理有何关系？[09:07] 有些艺人只能拍左脸？拍摄禁忌大揭秘[10:04] 遇到大牌明星，有时不得不牺牲部分广告剧情[12:51] 艺人直播带货的三个类型（综艺型、知识储备型、业务型）[14:11]

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23. 明星“翻车”，广告人准备入局，直播2.0到底什么样？

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2020/10/19

23. 明星“翻车”，广告人准备入局，直播2.0到底什么样？上个月，“郑爽直播翻车”上了微博热搜。郑爽在直播时情绪失控，场面一度十分尴尬。“翻车”事件虽然是个例，但也让不少业内人士开始反思：直播带货是否也已经到了必须升级的时候了？本期贝望录，我们请来Bessie的多年好友、广告创意行业资深人士Sheena Jeng郑以萍，和我们一起分享与明星艺人合作的那些事儿。随着直播带货遍地开花，消费者的热情还能持续吗？对于品牌商和广告人来说，能在直播中玩出什么新花样？【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。【嘉宾】郑以萍 Sheena Jeng，麦肯世界集团中国区首席创意官。[02:00] 郑爽直播“翻车”，艺人情绪如何管理？[03:40] 广告创意行业做什么？与艺人情绪管理有何关系？[09:07] 有些艺人只能拍左脸？拍摄禁忌大揭秘[10:04] 遇到大牌明星，有时不得不牺牲部分广告剧情[12:51] 艺人直播带货的三个类型（综艺型、知识储备型、业务型）[14:11]

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51:52

22. 为什么有人买盲盒就是停不下来？

贝望录 ·

2020/10/19

22. 为什么有人买盲盒就是停不下来？潮玩公司泡泡玛特即将赴港上市，这个三年净利暴涨近300倍的公司曾表示要打造“中国的迪士尼”——先不说他们离这个目标还有多远，潮流玩具与盲盒的确深受当下消费者和资本市场的青睐。本期贝望录，我们请来一位潮玩爱好者，聊了聊盲盒圈里的概念，盲盒、收藏癖与年轻人风险管理心态的关系，以及泡泡玛特的模式要如何才能走得更远。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie

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22. 为什么有人买盲盒就是停不下来？

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2020/10/19

22. 为什么有人买盲盒就是停不下来？潮玩公司泡泡玛特即将赴港上市，这个三年净利暴涨近300倍的公司曾表示要打造“中国的迪士尼”——先不说他们离这个目标还有多远，潮流玩具与盲盒的确深受当下消费者和资本市场的青睐。本期贝望录，我们请来一位潮玩爱好者，聊了聊盲盒圈里的概念，盲盒、收藏癖与年轻人风险管理心态的关系，以及泡泡玛特的模式要如何才能走得更远。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie

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49:17

21. 我们和Twitter大中华区董事总经理聊了聊中国品牌出海那些事

贝望录 ·

2020/10/19

21. 我们和Twitter大中华区董事总经理聊了聊中国品牌出海那些事中国制造曾贴着“低廉”的标签，而如今越来越多优秀的中国品牌正通过互联网出海。出海的起点常常是几个主流社交媒体、搜索引擎和新闻平台——Twitter也是渠道之一。他们在海外做营销的方式不仅限于建立自己的官方账号，也有各种形式的广告投放、品牌认知度建立与海外业务转化。但在把中国品牌带到海外去这件事上，品牌们还有很长的路要走。本期贝望录，我们请来Twitter大中华区董事总经理，和他聊了聊中国品牌通过推特出海的趋势、机遇、挑战与困难。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【嘉宾】蓝伟纶 Alan

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21. 我们和Twitter大中华区董事总经理聊了聊中国品牌出海那些事

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2020/10/19

21. 我们和Twitter大中华区董事总经理聊了聊中国品牌出海那些事中国制造曾贴着“低廉”的标签，而如今越来越多优秀的中国品牌正通过互联网出海。出海的起点常常是几个主流社交媒体、搜索引擎和新闻平台——Twitter也是渠道之一。他们在海外做营销的方式不仅限于建立自己的官方账号，也有各种形式的广告投放、品牌认知度建立与海外业务转化。但在把中国品牌带到海外去这件事上，品牌们还有很长的路要走。本期贝望录，我们请来Twitter大中华区董事总经理，和他聊了聊中国品牌通过推特出海的趋势、机遇、挑战与困难。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【嘉宾】蓝伟纶 Alan

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41:33

20. 特斯拉开杠拼多多，是谁坏了“规矩”？

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2020/10/15

20. 特斯拉开杠拼多多，是谁坏了“规矩”？近期商业新闻中，画风混搭的事件越来越多。如今，特斯拉和拼多多又杠上了，起因是拼多多在平台上销售了5辆特斯拉的特价车，而团购成功的消费者提车时却遭遇特斯拉的拒绝。一个是酷炫的未来科技、自动驾驶，一个是4.9元封顶、9.9元包邮，首次同框的两大巨头，本身就充满了话题性。本期贝望录，我们请来了老朋友赵律师，和我们一起剖析，为什么拼多多平台帮特斯拉卖了车，特斯拉反倒不愿意了？特斯拉开杠拼多多，是谁坏了“规矩”？为什么特斯拉如此介意旗下产品在其他平台销售？平台补贴对品牌、消费者和平台来说，会产生什么样的影响？【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。栋哥，媒体人；长期专注财经报道的记者，热衷探究热闹背后的门道。【嘉宾】赵律师，多年中美IPO、投融资及企业并购从业经验的资深律师。[01:07] 为什么拼多多帮卖车，特斯拉还不高兴？[04:00] 品牌对平台认识的“真香”定理[07:10] 拼多多“碰瓷”特斯拉，意在打破低价形象[08:14]

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20. 特斯拉开杠拼多多，是谁坏了“规矩”？

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2020/10/15

20. 特斯拉开杠拼多多，是谁坏了“规矩”？近期商业新闻中，画风混搭的事件越来越多。如今，特斯拉和拼多多又杠上了，起因是拼多多在平台上销售了5辆特斯拉的特价车，而团购成功的消费者提车时却遭遇特斯拉的拒绝。一个是酷炫的未来科技、自动驾驶，一个是4.9元封顶、9.9元包邮，首次同框的两大巨头，本身就充满了话题性。本期贝望录，我们请来了老朋友赵律师，和我们一起剖析，为什么拼多多平台帮特斯拉卖了车，特斯拉反倒不愿意了？特斯拉开杠拼多多，是谁坏了“规矩”？为什么特斯拉如此介意旗下产品在其他平台销售？平台补贴对品牌、消费者和平台来说，会产生什么样的影响？【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。栋哥，媒体人；长期专注财经报道的记者，热衷探究热闹背后的门道。【嘉宾】赵律师，多年中美IPO、投融资及企业并购从业经验的资深律师。[01:07] 为什么拼多多帮卖车，特斯拉还不高兴？[04:00] 品牌对平台认识的“真香”定理[07:10] 拼多多“碰瓷”特斯拉，意在打破低价形象[08:14]

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21:27

番外：“逗鹅冤”到底冤不冤？

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2020/10/15

番外：“逗鹅冤”到底冤不冤？一边是“从不打广告，坚决不上市”的“国民女神”老干妈，一边是充钱才能变强的“鹅厂”腾讯，两个大佬“破圈”掐起来了。6/29腾讯以拖欠广告费为由，将老干妈告上法庭；6/30老干妈发表声明，表示从未与腾讯合作，并报案；7/1贵阳公安发布通告，三名犯罪嫌疑人冒充老干妈公司名义，与腾讯合作签约，已被刑事拘留。本期贝望录，我们请来一位资深律师，和我们一起剖析，这个一天一反转的广告乌龙背后，究竟有哪些隐秘的角落？事件最终会走向何方？【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。栋哥，媒体人；长期专注财经报道的记者，热衷探究热闹背后的门道。【嘉宾】方正宇，上海纽迈律师事务所合伙人，上海市法治研究会理事；东方卫视、新闻综合、第一财经等电视广播长期特约评论嘉宾。[02:04] 老干妈味的大瓜，反转比以往来得更早一些[02:49] 律师建议：此“瓜”可分阶段吃[04:10] 与李鬼签约，为李逵代言，这可能吗？[04:40] 自动广告申请系统背锅？[05:28]

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番外：“逗鹅冤”到底冤不冤？

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2020/10/15

番外：“逗鹅冤”到底冤不冤？一边是“从不打广告，坚决不上市”的“国民女神”老干妈，一边是充钱才能变强的“鹅厂”腾讯，两个大佬“破圈”掐起来了。6/29腾讯以拖欠广告费为由，将老干妈告上法庭；6/30老干妈发表声明，表示从未与腾讯合作，并报案；7/1贵阳公安发布通告，三名犯罪嫌疑人冒充老干妈公司名义，与腾讯合作签约，已被刑事拘留。本期贝望录，我们请来一位资深律师，和我们一起剖析，这个一天一反转的广告乌龙背后，究竟有哪些隐秘的角落？事件最终会走向何方？【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。栋哥，媒体人；长期专注财经报道的记者，热衷探究热闹背后的门道。【嘉宾】方正宇，上海纽迈律师事务所合伙人，上海市法治研究会理事；东方卫视、新闻综合、第一财经等电视广播长期特约评论嘉宾。[02:04] 老干妈味的大瓜，反转比以往来得更早一些[02:49] 律师建议：此“瓜”可分阶段吃[04:10] 与李鬼签约，为李逵代言，这可能吗？[04:40] 自动广告申请系统背锅？[05:28]

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53:50

19. 聊聊正当红的新国货们：喜茶、元气森林、花西子

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2020/10/15

19. 聊聊正当红的新国货们：喜茶、元气森林、花西子国货新消费品牌正当红——从李佳琦直播间迅速卖空的产品、便利店最显眼的货架和社交媒体上的热门讨论，你就会发现——完美日记、喜茶、元气森林、花西子、钟薛高等人气品牌都是年轻的新国货。与传统快消不同，这些新消费品牌有自己的产品开发逻辑和营销逻辑，资本市场也相当青睐它们。本期贝望录，我们请来Bessie的好朋友、新零售女王蒋美兰女士，聊聊她对于这些年崛起的新消费品牌的看法、以及这些品牌到底是如何红起来的。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者【嘉宾】蒋美兰，安索帕中国集团费芮互动创始人兼CEO ，安索帕中国集团首席商务官[06:02]元气森林、完美日记等新消费时代的国产品牌，是如何红起来的[12:10]为什么C2M（Customer to

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