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PODCAST

贝望录

「贝望录」是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目，展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对当下技术革新与市场变化时的思考和行动。由Withinlink碚曦投资协作体出品。2019年苹果播客「年度精选播客」及「年度最受欢迎新播客」。

business marketing

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46:20

10. 主机游戏那么多，为什么只有动物之森出圈了？

贝望录 ·

2020/10/15

10. 主机游戏那么多，为什么只有动物之森出圈了？任天堂的《集合啦！动物森友会》（以下简称“动森”）已经全球卖出了500多万套。在一些国家，这款游戏还是让Switch主机直接卖到脱销的功臣。除了游戏本身，它背后的商业和营销价值同样值得探讨——连过去并不热衷追热点的时尚奢侈品牌们都开始在这款画风可爱的游戏里做文章。本期贝望录，我们请来一位游戏营销专家，她曾于戛纳国际广告节与团队一起分享游戏营销的经验和方法论——与她聊聊动森的营销可能、商业价值与背后的虚拟经济，以及动森的“开源”逻辑与当下消费文化的层层关联。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。【嘉宾】Rachel Zhang，资深营销人，年轻内容文化观察爱好者[06:55] 什么是泛娱乐玩家？[11:03] 开放世界观游戏那么多，动森为什么能够红起来？[13:01] 强社交对于游戏而言，意味着什么[15:55]

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40:30

9. 关于广告法，这些是你需要了解的

贝望录 ·

2020/10/15

9. 关于广告法，这些是你需要了解的2015年新修订的广告法比旧法新增了33条，对虚假广告、儿童广告、医药广告和互联网广告都有了进一步规范，也约束了品牌、广告公司、以及各个线上商家的宣传行为。对于消费者来说，熟悉新广告法也同样重要：它能让你在日常繁杂的淘宝广告、朋友圈广告、电梯广告中，分辨哪些商家是合规合法的。本期《贝望录》，我们请来中国广告协会会长张国华——他历任国家工商行政管理总局直销监督管理局局长和国家工商行政管理总局广告司司长——聊了聊对于新广告法的解读、疫情之下的广告行业、以及中国广告协会是如何带动行业恢复的。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie

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9. 关于广告法，这些是你需要了解的

贝望录 ·

2020/10/15

9. 关于广告法，这些是你需要了解的2015年新修订的广告法比旧法新增了33条，对虚假广告、儿童广告、医药广告和互联网广告都有了进一步规范，也约束了品牌、广告公司、以及各个线上商家的宣传行为。对于消费者来说，熟悉新广告法也同样重要：它能让你在日常繁杂的淘宝广告、朋友圈广告、电梯广告中，分辨哪些商家是合规合法的。本期《贝望录》，我们请来中国广告协会会长张国华——他历任国家工商行政管理总局直销监督管理局局长和国家工商行政管理总局广告司司长——聊了聊对于新广告法的解读、疫情之下的广告行业、以及中国广告协会是如何带动行业恢复的。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie

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56:22

8. 我给网红做经纪人

贝望录 ·

2020/10/15

8. 我给网红做经纪人KOL——或俗称网红，是当下最炙手可热也是让不少年轻人心动的职业之一。头部网红日入斗金，中腰部网红也有各大品牌送来的昂贵公关礼物——这多少是人们对社交媒体时代的网红印象。但表象之下，一个活跃网红背后，是涵盖了从发掘、运营、人设策划到商务合作的完整MCN产业链。本期《贝望录》，我们请来“网红背后的男人”Freddie，他在秀场直播网红、电商网红等不少MCN机构担任网红经纪人的角色，我们和他聊了聊网红是如何发掘的、人设怎么造、以及网红经济的前世今生和未来。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【嘉宾】张运气 Freddie

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8. 我给网红做经纪人

贝望录 ·

2020/10/15

8. 我给网红做经纪人KOL——或俗称网红，是当下最炙手可热也是让不少年轻人心动的职业之一。头部网红日入斗金，中腰部网红也有各大品牌送来的昂贵公关礼物——这多少是人们对社交媒体时代的网红印象。但表象之下，一个活跃网红背后，是涵盖了从发掘、运营、人设策划到商务合作的完整MCN产业链。本期《贝望录》，我们请来“网红背后的男人”Freddie，他在秀场直播网红、电商网红等不少MCN机构担任网红经纪人的角色，我们和他聊了聊网红是如何发掘的、人设怎么造、以及网红经济的前世今生和未来。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【嘉宾】张运气 Freddie

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46:52

7. 东京奥运会的户外广告位是怎么卖的

贝望录 ·

2020/10/15

7. 东京奥运会的户外广告位是怎么卖的？本期《贝望录》，我们请来一位老朋友Jim。广告从业27年的他与我们聊了聊：特殊时期下户外广告行业的现状，户外广告与政策、广告伦理的碰撞，以及——备受关注的东京奥运会延期对户外广告行业带来的种种影响。四年一度的奥运会不但能拉动当地经济，也是全球各大品牌都会投入大手笔预算的绝佳广告机会；因此，想在东京奥运会投放一条户外广告，除了预算，你还得搞明白“禁空区”、“弹性区”和一张被大小圆圈标注过的东京地图。*如果你对户外广告感兴趣，欢迎点击《贝望录》专辑，收听Jim来做客的上期节目：《1 想登上纽约时代广场纳斯达克广告屏，一周只需要10万人民币》。*东京奥运会已确认延期至2021年7月23日，仍沿用“TOKYO 2020”。本期节目录制时信息还未更新，特此注明。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【嘉宾】刘志彦 Jim

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7. 东京奥运会的户外广告位是怎么卖的

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2020/10/15

7. 东京奥运会的户外广告位是怎么卖的？本期《贝望录》，我们请来一位老朋友Jim。广告从业27年的他与我们聊了聊：特殊时期下户外广告行业的现状，户外广告与政策、广告伦理的碰撞，以及——备受关注的东京奥运会延期对户外广告行业带来的种种影响。四年一度的奥运会不但能拉动当地经济，也是全球各大品牌都会投入大手笔预算的绝佳广告机会；因此，想在东京奥运会投放一条户外广告，除了预算，你还得搞明白“禁空区”、“弹性区”和一张被大小圆圈标注过的东京地图。*如果你对户外广告感兴趣，欢迎点击《贝望录》专辑，收听Jim来做客的上期节目：《1 想登上纽约时代广场纳斯达克广告屏，一周只需要10万人民币》。*东京奥运会已确认延期至2021年7月23日，仍沿用“TOKYO 2020”。本期节目录制时信息还未更新，特此注明。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【嘉宾】刘志彦 Jim

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47:53

6. 东京奥运会能否如期举办还未知，赞助商慌了

贝望录 ·

2020/10/15

6. 东京奥运会是否如期举办还未知，赞助商慌了作为广告巨头阳狮的北亚区CEO，林真对于亚太地区广告行业，以及广告、科技及代理商都有不少深刻见解。本期《贝望录》，我们与林真做了场行业漫谈：聊了聊当下亚太区广告业关心的话题们——东京奥运会能否在疫情下如期举办，对广告赞助商和转播方的不同影响；阳狮退出戛纳及广告集团的科技转型；广告行业面临的人工成本过高，代理商是如何寻求改变的……注明：据悉，受疫情影响，原定今年6月11-13日举办的Vivatech已延期。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者【嘉宾】林真 Jane

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6. 东京奥运会能否如期举办还未知，赞助商慌了

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2020/10/15

6. 东京奥运会是否如期举办还未知，赞助商慌了作为广告巨头阳狮的北亚区CEO，林真对于亚太地区广告行业，以及广告、科技及代理商都有不少深刻见解。本期《贝望录》，我们与林真做了场行业漫谈：聊了聊当下亚太区广告业关心的话题们——东京奥运会能否在疫情下如期举办，对广告赞助商和转播方的不同影响；阳狮退出戛纳及广告集团的科技转型；广告行业面临的人工成本过高，代理商是如何寻求改变的……注明：据悉，受疫情影响，原定今年6月11-13日举办的Vivatech已延期。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者【嘉宾】林真 Jane

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59:56

5. 李佳琦是如何红起来的？

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2020/10/15

5.李佳琦是如何红起来的？对于直播电商这件事——它的信奉者会在几秒钟内迅速点击下单，也对不同直播间的折扣津津乐道；但也有人说直播是新时代的电视购物，不过是另一种形式的智商税而已。不能否认的是，直播是2019年最热门的互联网关键词，各个平台蜂拥而至，每方都希望再造一个李佳琦。以及当下，疫情让线下商业停摆，从原产地果农、花店老板到商场导购，都将卖货阵地转移到了线上直播。本期《贝望录》，我们和淘宝直播资深专家赵圆圆聊了聊关于直播电商的一切：李佳琦是如何红起来的、明星走进直播间的原因，以及未来的直播卖货会变成什么样？【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域刘雨静 Jennie

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5. 李佳琦是如何红起来的？

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2020/10/15

5.李佳琦是如何红起来的？对于直播电商这件事——它的信奉者会在几秒钟内迅速点击下单，也对不同直播间的折扣津津乐道；但也有人说直播是新时代的电视购物，不过是另一种形式的智商税而已。不能否认的是，直播是2019年最热门的互联网关键词，各个平台蜂拥而至，每方都希望再造一个李佳琦。以及当下，疫情让线下商业停摆，从原产地果农、花店老板到商场导购，都将卖货阵地转移到了线上直播。本期《贝望录》，我们和淘宝直播资深专家赵圆圆聊了聊关于直播电商的一切：李佳琦是如何红起来的、明星走进直播间的原因，以及未来的直播卖货会变成什么样？【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域刘雨静 Jennie

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56:11

4. 疫情下的广告业：危机，转型与自救

贝望录 ·

2020/10/15

4. 疫情下的广告业：危机，转型与自救在这场席卷全国的新冠肺炎疫情之中，没有人能独善其身。对于广告营销行业而言，它的兴衰一方面依赖广告主、也就是各个品牌——大多行业停摆时，品牌的营销预算缩减和支付周期变长，导致广告公司现金流吃紧。此外，广告归根结底是个围绕人展开的行业，当企业无力负担人力成本，裁员也许是最直接的解决方案。疫情之下，有些广告公司撑不过半年，但这或许也是行业再次洗牌的契机。本期《贝望录》，我们来聊聊疫情之下，广告业的危机和自救。*节目中提及的代理商/广告代理商，即广告公司（Advertising Agency）【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域刘雨静 Jennie

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4. 疫情下的广告业：危机，转型与自救

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2020/10/15

4. 疫情下的广告业：危机，转型与自救在这场席卷全国的新冠肺炎疫情之中，没有人能独善其身。对于广告营销行业而言，它的兴衰一方面依赖广告主、也就是各个品牌——大多行业停摆时，品牌的营销预算缩减和支付周期变长，导致广告公司现金流吃紧。此外，广告归根结底是个围绕人展开的行业，当企业无力负担人力成本，裁员也许是最直接的解决方案。疫情之下，有些广告公司撑不过半年，但这或许也是行业再次洗牌的契机。本期《贝望录》，我们来聊聊疫情之下，广告业的危机和自救。*节目中提及的代理商/广告代理商，即广告公司（Advertising Agency）【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域刘雨静 Jennie

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58:56

3. 玩乐队的广告人

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2020/10/15

3. 玩乐队的广告人陈民辕不是三好学生——玩音乐、和五月天冠佑一起组乐队、只身跑到纽约学Web Design，2002年又带着一床棉被和一台苹果电脑来内地发展。他见证了电通以32亿英镑收购安吉斯这一广告史上规模最大的合并项目，也见证了技术在改变广告行业的同时，创意在其中扮演的重要角色。本期《贝望录》，我们与安索帕中国集团首席创意官陈民辕聊了聊，他在广告行业近30年中的见闻与经历。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域程衍樑Roland Cheng，数字音频公司JustPod联合创始人，播客《忽左忽右》主理人【嘉宾】陈民辕 Chris

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3. 玩乐队的广告人

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2020/10/15

3. 玩乐队的广告人陈民辕不是三好学生——玩音乐、和五月天冠佑一起组乐队、只身跑到纽约学Web Design，2002年又带着一床棉被和一台苹果电脑来内地发展。他见证了电通以32亿英镑收购安吉斯这一广告史上规模最大的合并项目，也见证了技术在改变广告行业的同时，创意在其中扮演的重要角色。本期《贝望录》，我们与安索帕中国集团首席创意官陈民辕聊了聊，他在广告行业近30年中的见闻与经历。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域程衍樑Roland Cheng，数字音频公司JustPod联合创始人，播客《忽左忽右》主理人【嘉宾】陈民辕 Chris

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52:57

2. 不煽情还能叫春节广告吗

贝望录 ·

2020/10/15

2. 不煽情还能叫春节广告吗？尽管年味越来越淡，但春节依然是所有外资品牌打入中国市场的敲门砖，也是从食品饮料到互联网公司都格外重视的营销时间点。春晚广告更甚——在大多中国家庭，与家人一起在电视机前那段封闭的空间与时间，是品牌为数不多的可以攫取你全部注意力的地方，因此品牌们愿意投资上亿元人民币，只为买下春晚广告间隙的短短十五秒。本期《贝望录》，我们聊聊各大品牌的春节广告——催泪走心大片或是贺岁片式的幽默是如何打动我们、以及如何制作的。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者；【嘉宾】朱凯麟 Roland

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52:57

2. 不煽情还能叫春节广告吗

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2020/10/15

2. 不煽情还能叫春节广告吗？尽管年味越来越淡，但春节依然是所有外资品牌打入中国市场的敲门砖，也是从食品饮料到互联网公司都格外重视的营销时间点。春晚广告更甚——在大多中国家庭，与家人一起在电视机前那段封闭的空间与时间，是品牌为数不多的可以攫取你全部注意力的地方，因此品牌们愿意投资上亿元人民币，只为买下春晚广告间隙的短短十五秒。本期《贝望录》，我们聊聊各大品牌的春节广告——催泪走心大片或是贺岁片式的幽默是如何打动我们、以及如何制作的。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者；【嘉宾】朱凯麟 Roland

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54:10

1. 想登上纽约时代广场纳斯达克广告屏，一周只需要人民币10万

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2020/10/15

时代广场在纽约曼哈顿区的心脏地带，登上那儿的纳斯达克广告屏一度是中国品牌出海成功的标志。看起来遥不可及，但其实在纳斯达克投放一支广告只需要不到10万元人民币，以至于那块屏已经中国面孔泛滥。纳斯达克大屏只是无数个户外广告媒介中最出名的那个——当你走出家门的一瞬间，看到的电梯、大楼外墙、出租车后窗的广告，都是户外广告。这些广告位价格不一，有的甚至有钱也买不到。本期《贝望录》，和你聊聊我们生活中的户外广告。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者【嘉宾】刘志彦 Jim Liu，户外广告第一人，从业27年的资深广告人[10:36]家户以外（out of

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54:10

1. 想登上纽约时代广场纳斯达克广告屏，一周只需要人民币10万

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2020/10/15

时代广场在纽约曼哈顿区的心脏地带，登上那儿的纳斯达克广告屏一度是中国品牌出海成功的标志。看起来遥不可及，但其实在纳斯达克投放一支广告只需要不到10万元人民币，以至于那块屏已经中国面孔泛滥。纳斯达克大屏只是无数个户外广告媒介中最出名的那个——当你走出家门的一瞬间，看到的电梯、大楼外墙、出租车后窗的广告，都是户外广告。这些广告位价格不一，有的甚至有钱也买不到。本期《贝望录》，和你聊聊我们生活中的户外广告。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者【嘉宾】刘志彦 Jim Liu，户外广告第一人，从业27年的资深广告人[10:36]家户以外（out of

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