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PODCAST

前瞻钱瞻

前瞻钱瞻 QIANforeSEE”播客节目，是由媒介360 & 创+平台创始人钱峻（字钱瞻/号钱钱）亲自主理的一档单口谈商业创新及趋势前瞻的播客，同时也希望为大家提供一个商业战略前瞻性的平台。前瞻钱瞻解读商业创新热点及趋势，探索未来与现在的战略，营销科学与艺术，品牌焕新，科技互联网，AI数智商业化转型，用户资产，媒介及营销传播投资，社会共益设计及可持续发展等话题，提供独特视角和策略。旨在帮助听众在极速演变的商业世界中，把握商业增长动能，点燃创新思维，引领商业战略创新及增长之路。让我们一起前瞻趋势，钱瞻增长！前瞻商业创新，钱瞻生命成长！

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00:37:12

前瞻钱瞻445. 始祖鸟“炸山升龙”危机：从敬畏自然到户外精神的彻底反噬如何补过

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2025/10/02

前瞻钱瞻 X 钱钱品牌局 X MSAI 9月19日，户外品牌始祖鸟在西藏日喀则赞助艺术家蔡国强进行“升龙烟花”表演。活动以“环保、可降解”名义启动，并获得县区层级审批。然而短短两日间，舆论风暴全面爆发：地点选择的“神山冒犯”：喜马拉雅在公众心目中具备神圣象征，爆破行为被视为亵渎与冒犯。生态脆弱的质疑：高原生态系统极度脆弱，“可降解”并未缓解公众的直觉不适。公关失当：中外声明版本差异、删视频、推责嫌疑进一步激化愤怒。特权叙事：在公众眼中，这是品牌与大艺术家联手的“特权暴力”，突破了社会普遍接受的边界。事件的本质并不仅是一次公关事故，而是一次价值观与品牌信念的坍塌。它揭示了品牌在追逐声量时，忽视底层信念系统、文化敏感性和社会责任所带来的巨大风险。以下，我们将从事件复盘、危机根源、艺术绑架、社会责任、AI辅助、修复路径六个维度，深度剖析这一“自毁式营销案例”。共谈嘉宾：钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人杨志华 — 品牌实战派专家/钱钱品牌局联合主播谭北平 — 营销科学家 MSAI联合主播 / 秒针营销科学院院长莫胜晖－MSAI

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00:14:32

前瞻钱瞻 444. 绿捷50万份校园餐风暴：光明集团将接手绿捷业务！守护孩子午餐的10条行动建议

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2025/10/01

前瞻钱瞻：你好10月！今天国际

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00:09:12

前瞻钱瞻 443. 再见9月！HELLO 2025 Q4 ! 第四季度全球商业热点及趋势前瞻

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2025/09/30

前瞻钱瞻：当9月的日历翻篇，前三季度的答卷已经收官。回顾这九个月，关键词只有两个：复杂与加速。复杂：预算收缩，ROI要求提高，触点无限增长，整合难度加大。加速：AI与算力重塑产业逻辑，消费与文化趋势裂变，资本与地缘流向重组。在这样的语境下，《前瞻钱瞻》不断追问：企业的确定性从哪里来？品牌的增长引擎在哪里？媒介的信任与价值如何重建？二、Q1–Q3 前瞻总结：三个关键词1. 方法论：从框架到武器今年前三季度，我们打磨了四大系统：品牌增长10大引擎：让品牌不再依赖单一广告投放，而是构建增长飞轮。媒介复兴360°：从口号走向体系，提出能力模型、评估指引与复利路径。创+创新指数：用商创+、科创+、文创+、社创+、创+联动五维度，评估企业与品牌的创新力。 MSAI营销科学艺术2. 洞察力：前瞻与落地之间 AI与算力：从模型大战走向企业级智能体，企业追问的是ROI与现金流。消费与文化：谷子经济、潮玩、轻户外，年轻人创造了新的消费叙事。产业与地缘：东南亚、中东、印度崛起，成为“第二增长带”的候选。可持续与声誉：ESG不再是口号，而是经营效率与风险管理的抓手。3

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前瞻钱瞻442. Mindshare传立媒体王开元：媒介投资是需要战略眼光和系统思维的复杂工程|钱钱品牌局联合

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2025/09/29

前瞻钱瞻 x 钱钱品牌局：在营销生态日益复杂的今天，品牌方面临着前所未有的挑战：预算缩减，但ROI要求更高；媒介触点无限增长，但整合难度加大；内容数量级爆炸，但难以影响心智……在这个背景下，媒介投资是一项更加需要战略眼光、系统思维和专业能力的复杂工程。本期《钱钱品牌局》x《前瞻钱瞻》，邀请WPP Media旗下传立中国董事总经理王开元（Carey Wang）来共谈，从多维度深度剖析现代媒介投资的本质、方法和未来趋势，为品牌主提供一套完整的媒介投资思维框架。SHOWNOTES1:34 复兴品牌时，预算没有以前多，但是能够把钱聚焦在一些点。4:09 现在不管什么行业，生意越来越难做，反映在媒介上活越来越多，越来越精细。5:00 我们最后不是在宣传、推荐某一个资源，其实是在帮广告主去分配资源。8:58 品牌还是要回归品牌本身：要知道这品牌是如何走到今天。11:45 媒介的三大分类：基本型、趋势性和创新性，品牌在媒介选择上建立共识。18:36 作为媒体，广告主对于抖音的期待是更高的。22:57 效果有时候会觉得是plan的问题，其实也不一定，还有执行的问题。25:26

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前瞻钱瞻441. 超越 GPU 的叙事：从芯片到资本：英伟达 × OpenAI × 英特尔的「创+联动」范式

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2025/09/28

英伟达正在把“GPU 霸权”升级为“AI 工厂的产业组织权”。两件事把棋局钉死在 2026–2028 的中线：其一，计划对 OpenAI 投资最高 1000 亿美元，绑定 10GW 级 AI 数据中心部署与下一代 Vera Rubin 平台节奏；其二，对英特尔注资 50 亿美元并达成 PC/数据中心协作，在供给侧（制程、形态、功耗、整机柜）上建立跨阵营的“系统级协同”。两条线一内一外——前者锁需求侧的算力吞吐，后者稳供给侧的系统可得性与形态演进。SHOWNOTES1:03 AI浪潮下中国科技企业崛起，创+100榜深度解读。2:45 创+创新榜单揭示AI与芯片引领的商业转型与社会创新。5:15 英伟达商业创新模式解析，从硬件销售到生态平台的成功转型。8:31 英伟达---科技巨头的财务稳健与创新领导力。13:27 英伟达AI生态创新引领科技增长。16:53 英伟达轻资产模式与组织创新促进品牌高增长。19:17 英伟达从显卡供应商转型为AI算力基建供应商。22:29 英伟达在算力生态、元宇宙与行业创新全面布局。27:29 英伟达社会与文化创新，从矿卡到数字艺术的全面探索。33:13

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前瞻钱瞻 440. 2026–2030全球商业科技社会文化...

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2025/09/27

前瞻钱瞻：未来五年，世界将被重新编程 2026–2030 将不是“渐进式未来”，而是一次系统性重构。未来五年，商业模式、科技架构、社会关系与文化价值观，将被彻底重写。前瞻钱瞻：为你提炼的 60大未来趋势 —— 这是一份既冷静又带火光的“未来行动指南”。抛砖引玉邀您一起来共创！未来不是延续，而是重构2025 年是一个断裂点。AI 已经不再是单纯的工具，而逐渐进化为半自主的“智能体”；碳关税与能源革命正在改写全球供应链逻辑；人类社会的信任结构也在瓦解与重生之间摆动。如果说过去十年是“数字化的加速”，那么 2026–2030 将是系统性重构。商业模式、技术范式、文化叙事与社会结构，都将在未来五年经历一场协同的再造。一、商创+趋势：增长逻辑的迁徙商业的底层逻辑，正在经历三重迁徙：从规模经济到智能单元效率；从一次交易到关系资产；从机构背书到个体IP。智能单元经济取代规模经济AI

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前瞻钱瞻439. 华为创+创新真正逻辑：从5G 到鸿蒙从芯片到汽车创新韧性与重构...

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2025/09/26

前瞻钱瞻 x 创+TALK : 华为在最艰难的时刻，定义未来 9月4日，华为在苹果秋季发布会前夕高调推出新品。表面上，这是一次“时间差”的营销策略，背后却是中国创新叙事的缩影。面对最严酷的外部环境，华为不仅没有倒下，反而在硬件、操作系统、云计算、智能汽车、数字能源等领域全面突围。这并不是一家公司单纯的“复苏”，而是中国商业创新体系在全球格局下的一次硬核证明。华为为何能在封锁与制裁中重返C位？它的底层逻辑是什么？在全球AI、算力、通信与终端的剧烈竞争中，华为到底代表着怎样的“创+创新”模式？本期《创+TALK》播客创+创新100 的分析框架，结合全球财经逻辑与产业趋势，系统解构华为的创新之成为中国创+100品牌榜的榜首企业。SHOWNOTES0:28 华为的商业发展历程与创新驱动力4:32 华为的战略决策机制与组织文化优势6:03 华为的财务稳健性与多赛道协同发7:34 华为的品牌叙事与全球化战略9:16 华为在智能终端与生态整合中的领先地位11:55 华为研发投入与技术创新体系14:53 华为与美国‘IT七姊妹’的竞争18:48 华为的企业文化与社会价值创新26:10

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前瞻钱瞻438. AI生成式决策AIGD ：当生成式AI进入决策现场

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2025/09/25

前瞻钱瞻：这期分享我主持的专家谈AIGD：商业价值与实践，关于复旦大学管理学院、明略科技、秒针营销科学院、得到AI高研院将共同出品的年度AI营销最新研究成果——《生成式营销产业研究报告：从AIGC到AIGD》的共谈会“决策的本质，是信息输入与逻辑输出。”——复旦大学金立英教授在圆桌上开宗明义。在复旦大学管理学院的一次闭门圆桌中，学界与业界代表共同探讨了一个新兴议题：AI GD（AI-Generated Decisions，AI生成式决策）。如果说AIGC（AI-Generated Content）重塑了内容生产，那么AI GD正试图重塑商业决策逻辑。共谈嘉宾：金立印复旦大学管理学院市场营销学系教授、系主任赵洁明略科技集团高级副总裁、秒针系统总裁谭北平明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长钱峻媒介360 创+创新平台创始人一、为什么AI GD正在成为趋势在VUCA（不确定性）环境下，企业对决策提出了三大要求：速度：快速反应市场。质量：基于更多、更准、更实时的数据。

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00:06:40

前瞻钱瞻 437. 英伟达豪投Open AI 1000亿美金，与 OpenAI 共建 10 吉瓦 AI 未来

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2025/09/24

前瞻钱瞻：2025 年 9 月 23 日，加州圣克拉拉 / 旧金山 ——AI 世界迎来历史性一刻。芯片巨头英伟达（NVIDIA）与人工智能先锋 OpenAI 宣布达成战略合作，英伟达计划向 OpenAI 投资高达 1000 亿美元，以共同建设全球最大规模的 10 吉瓦（10GW）AI 数据中心。这一合作将为 OpenAI 的下一代模型及“超级智能”愿景提供前所未有的算力引擎。史诗级合作：资本与算力的双重跃根据协议，投资将随数据中心的逐步部署而分阶段释放。首批 1 吉瓦算力节点预计将在 2026 年下半年上线，并率先采用英伟达的全新 Vera Rubin 平台。该项目不仅是迄今 AI 行业最大单笔投资，也标志着计算基础设施成为全球 AI 竞争的核心战场。双方高层发声英伟达创始人兼 CEO 黄仁勋表示：“从第一台 DGX 超级计算机到 ChatGPT 的突破，英伟达与 OpenAI 一直互相激励。这次的合作是一次巨大飞跃，我们将部署 10 吉瓦算力，为下一个智能时代提供动力。”OpenAI CEO 萨姆·奥特曼（Sam Altman）

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前瞻钱瞻 436. 品牌的战斗力，不在预算，而在能否“组织进攻”|钱钱品牌局联合

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2025/09/23

前瞻钱瞻 x 钱钱品牌局：在当下的商业世界，最稀缺的并非资金，也不是创意，而是一种看似抽象却至关重要的能力——让不确定性的人相信确定性，并为之投入行动。这不是一句鸡汤，而是品牌增长的现实。无论是一场营销活动、一轮新品发布，还是一次跨部门协作，最终决定成败的，从来不是战略PPT的华丽，而是组织进攻的执行力。1. 战略不是问题，落地才是战场今天的企业几乎都懂得制定战略：请咨询公司、画框架、写故事。但问题在于——谁能让战略活起来？一个好的战略若无人推动，它只能躺在文件夹里。真正的挑战在于如何把人、时间、预算和创意拼接成一支作战部队，让计划在最短时间内“踢进球门”。这就是所谓的组织进攻学：战略即战场，品牌人就是“指挥官”。2. 阅兵与营销：纪律、协同与临门一脚阅兵场景里的数万人齐步行进、毫秒不差的动作，是组织力的极致呈现。营销何尝不是如此？你可能只有40个人，甚至只有4个人，但依然要形成如部队般的协同，确保信息准确、节奏一致、目标明确。无序的团队只能制造噪音，有序的组织才能放大信号。3. 四重身份：一个营销人的隐形剧本一个优秀的营销Leader，往往必须在一个项目中扮演四种身份：

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前瞻钱瞻 435 特辑. 2010-2025 中国媒介及市场变迁｜媒介360十五周年焕新启程

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2025/09/22

前瞻钱瞻 X 媒介360： 2010 年 9 月 20 日，中国的媒介格局正处在拐点：微信刚以“语音对讲”打破文字社交的边界，微博成为全民舆论的新广场，门户仍掌控着信息分发的主入口。就在这一年，媒介360 主站上线，以“记录行业变迁、链接媒介与品牌”为初心，投入这片尚待开垦的数字荒野。十五年后的今天，2025 年 9 月 20 日，媒介360 在见证与陪伴中抵达新的里程碑。它不仅是一个行业观察者的周年庆，更是一场系统性的焕新：「媒介360・5.0 × 创+创新系统」正式发布。这是一次自我进化，更是为媒介、品牌和社会注入新动能的生态重构。一、2010–2025：中国媒介的十五年沉浮如果说 2010 年是“社交的奠基”，那么 2013 年今日头条的崛起，宣告了“算法时代”的到来。自此之后，中国媒介进入了一个高速迭代的循环： 2014–2016：自媒体与短视频爆发，个体叙事登上舞台。 2017–2019：抖音与快手形成双巨头，内容电商闭环成型。 2020：疫情催化全民直播，视频成为社会基础设施。 2023–2025：AI

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前瞻钱瞻434. 始祖鸟& 蔡国强一世英明，却合计出“升龙”灾难级的生态破害之品牌营销案例

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2025/09/21

前瞻钱瞻： 2025年9月19日，喜马拉雅山脉的夜空被一条长达三公里的“升龙”点亮。始祖鸟& 蔡国强本想着是一场跨界巅峰之作：户外高端品牌始祖鸟（Arc’teryx）携手享誉全球的艺术家蔡国强，用火药艺术向东方龙文化和自然致敬。然而，短短数小时后，这场声势浩大的艺术-品牌合作却被推上了舆论的审判席——从环保学者到户外爱好者，从社交媒体到监管机构，几乎一致的声音是：这是一场灾难级的营销。隔着屏幕看到都觉得痛的真实灾难级品牌案例！2025年9月19日，始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉完成的烟花作品《升龙》，原本意在制造一次“自然与文化的共鸣”。然而，烟花升空的瞬间，点燃的不是品牌荣光，而是声誉危机。短短几小时，这场活动被重新定义为 “灾难级营销”：用户和环保人士愤怒指责，认为品牌背叛了其长期塑造的“敬畏自然”信念；政府迅速介入，成立调查组，事件升级为公共事务；品牌与艺术家被迫致歉，相关内容被紧急下架。所谓“顶级联名”，瞬间跌落为系统性灾难。始祖鸟最初凭借“敬畏自然”的品牌精神赢得了口碑，但近年来其市场操作逐渐偏向种草与电商闭环，过度依赖小圈层营销与高频曝光。结果是：

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前瞻钱瞻433. 音乐是品牌的必修课？品牌音乐：当音乐资产成为增长引擎

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2025/09/20

前瞻钱瞻 x 钱钱品牌局：在视觉泛滥的时代，人类大脑开始拒绝图像，却无法拒绝旋律。声音是最后一道无法关闭的感官入口，它能穿透耳机、商场、地铁、电梯，把一句歌词、一段旋律植入心智。今天，当我们哼起“今年过节不收礼，就收脑白金”，或下意识跟着唱“有事没事，拼多多”，这不仅是广告的胜利，而是品牌在集体记忆里刻下的烙印。共谈嘉宾：钱峻 — M360 创＋平台创始人 /前瞻钱瞻主理人 / 钱钱品牌局/MSAI 营销科学艺术联合主播杨志华 — 品牌实战派专家/钱钱品牌局联合主播莫胜晖－MSAI 营销科学家Kant M360智库副总I'd Like to Buy the World a Coke - Hilltop - QQ音乐-千万正版音乐海量无损曲库新歌热歌天天畅听的高品质音乐平台！SHOWNOTES1:21 音乐营销：拼多多与盒马超合算歌曲的甜蜜卖萌策略8:35 脑白金的洗脑歌曲成功吸引消费者注意10:18 华为通过《Dream It Possible》强化品牌形象，展示品牌精神。16:30 六个核桃春节营销案例：音乐与视觉的完美融合20:00

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前瞻钱瞻 432. 英伟达投资 Intel 股价暴涨23%：英特尔的AI复活战

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2025/09/19

前瞻钱瞻：美股东部时间 2025年9月18日（周四），受“英伟达宣布以 50 亿美元入股英特尔并启动联合开发”的消息刺激，英特尔股价盘中一度飙升约 28%，收盘涨约 23%，为自 1987 年以来的最大单日涨幅之一。入股价格为每股 23.28 美元（需监管批准）。另一个背景是：2025年8月22日，美国政府与英特尔达成协议，以 89 亿美元购入**9.9%**股权（每股 20.47 美元），这为后续市场重估提供了政策背书。此外，英特尔剥离非核心资产：2025年4月宣布将 Altera 51% 股权出售给银湖资本（交易在 9月12日完成交割并下调全年开支指引），改善现金流与资产负债表。2025年9月18日，英特尔股价单日暴涨23%。这不是普通的反弹，而是近四十年来最猛烈的一次跃升。触发器只有一句话：英伟达宣布以50亿美元入股，并与英特尔联合开发定制芯片。在此之前，美国政府刚刚完成对英特尔的89亿美元股权投资。政策与资本的双重注入，把这家被视为“落伍者”的芯片巨头推回了聚光灯中央。那一天，市场重新相信了一个故事：Intel is not dead yet.爆炸的那一夜，资本读懂了三个信号

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前瞻钱瞻431. 桥中创始人黄蔚，如何把“服务设计”变成企业竞争力引擎？

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2025/09/18

欢迎来到「前瞻钱瞻 X 创+TALK X 媒介360」本期共谈对象是黄蔚——桥中创始人、全球服务设计联盟上海主席。她把“服务设计”从概念变成可经营的资产，用一手实战把“体验”做成企业的增长引擎。她说：创业像蹦极；产品就是服务，服务是产品的延伸，也可能取代产品；在AI盛行的今天，人工智能多从过去/现在推到现在，而服务设计从现在推演未来。这一次，我们就从她的路径，讲清楚服务设计如何落到场景、组织与现金流。一、不设限的人生与“机会制造”跨文化的生活、极限运动的胆识与400小时滑雪教练课，让她把“勇敢+专注”写进方法论。南京理工工业设计出身，在海尔完成从研究到量产的全链路训练，25项专利落地；之后在同济进修，再到GE——没有岗位就创造岗位，靠一次约见与业务总裁聊出中国区“第一人”。两年后再次裸辞，在14㎡小办公室创立桥中，靠第一个20万项目起步，随后服务丰田、三星等，用洞察直接改动线、改细节、改产品。二、从产品到服务：把洞察变成可经营资产2007年前后接触Product–Service–System

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前瞻钱瞻 430. 罗永浩与西贝之争，预制菜的餐饮工业化压力测试及趋势

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2025/09/17

前瞻钱瞻：这场由罗永浩点燃、由西贝承接的公共争论，不是“口水战”，而是一场对中国餐饮工业化路径与消费者主权崛起的系统级压力测试。它正在把行业从“流量驱动的模糊叙事”，推向“规则驱动的明示时代”。一、事件本质：信任错配 × 话术错位 × 执行失当定义鸿沟：行业标准与大众语义脱钩监管层面对“预制菜”的界定，强调“工业化预加工+预包装+加热/熟制后食用”，并将连锁餐饮广泛采用的“中央厨房净菜/半成品”排除在“预制菜”之外；但消费者把“一切非现场从头制作、且经冷冻长保质期的食材”都归为“预制”。这构成了舆论冲突的起点与放大器。话术错位：从“100%没有预制菜”到“直播自证变自曝”在强调“不是预制菜”的强硬表述后，公开直播中的袋装冷冻食材与长保质期画面，形成了与消费者“新鲜现做”期待的强对比；随后的致歉与调整承诺（多款核心菜品将改为门店现制）又进一步坐实了前期话术风险。腾

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前瞻钱瞻 429.生成式AI如何重塑营销？从搜索、内容到电商的全方位变革

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2025/09/16

前瞻钱瞻在人工智能技术加速渗透商业领域的当下，生成式 AI 正以颠覆性力量重构营销行业的底层逻辑。一场从信息传播、内容生产到消费决策的全方位变革已悄然发生。当 AI 从生产力工具演变为生活场景的主导者，营销人该如何应对消费者行为变迁、搜索引擎迭代、内容生态重构与购物模式革新？《生成式营销产业研究报告》线上发布会2025/9/17 14:30-16:00 欢迎扫码预约复旦大学管理学院、明略科技、秒针营销科学院产学研研究课题组联合发布2025 年度 AI 营销最新成果，揭示 AI 生产力革命下，企业营销的关键：相比 AIGC（AI 生成营销供给），AIGD（AI 生成决策）更加重要。报告出品复旦大学管理学院 × 明略科技 × 秒针营销科学院知识分享伙伴AI 高研院本期播客，深入解析生成式 AI 如何重塑营销生态的核心场景，并探寻从“影响消费者”到“影响 AI”的认知革命路径。这不仅是对当下营销困境的回应，更是对未来商业趋势的前瞻性探索。共谈嘉宾：谭北平 — 营销科学家 MSAI联合主播 / 秒针营销科学院院长钱峻 — 营销科学家 MSAI 联合主播 / MSAI M360

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前瞻钱瞻 428.娱乐营销新范式 bbk!明堂颜霸娱乐如何重构明星经济价值逻辑？

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2025/09/15

在流量为王、注意力经济的时代，明星代言早已成为品牌营销的标配。然而，在这片看似繁荣的“红海”中，真正能将明星流量转化为品牌长期资产的企业却很少。本期《媒介360播客》联合M360奖，采访bbk!明堂集团合伙人/VP、bbk!明堂颜霸娱乐创始人vki张馨悦，分享她对娱乐营销行业的独特洞察、创新实践和前瞻性思考，重新定义明星经济的价值逻辑。从舞台到商界一位跨界创业者的“双重视角”作为上海戏剧学院话剧影视系科班出身，张馨悦并没有选择演艺道路，骨子里流淌的“浙商血液”和对商业的敏锐嗅觉，最终引导她走向了一条融合娱乐与营销的创新之路。“我身上有99%的E型人格特质，”张馨悦笑着解释自己跨界转型的内在动力，“表演训练赋予我极强的换位思考能力，而家族的商业基因则让我对市场机会有着本能的嗅觉。”这种独特的背景组合，使得张馨悦能够以“艺术家”的感性理解娱乐产业的本质，同时以“企业家”的理性构建商业模式。在海外攻读市场营销心理学的经历，更让她掌握了“通过心理剖析驱动消费行为”的专业方法论。这种跨学科的知识结构，成为后来颜霸娱乐差异化竞争力的重要基石。“很多人问我为什么取‘颜霸’这个名字，”张馨悦表示，“我们目标很明

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前瞻钱瞻427.潮玩谷子经济：从二次元GOODS到全球青年文化趋rvul

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2025/09/14

前瞻钱瞻 x 钱钱品牌局：在消费持续承压的大环境中，“谷子经济”却逆势增长。这个从二次元俚语演化而来的概念，正逐渐成为 Z 世代与 Alpha 世代的消费日常：它兼具情绪价值、社交属性与收藏功能，已经从小众的动漫周边扩展为全球化的青年文化现象。无论是迪士尼与环球影城的传统 IP 运营，还是泡泡玛特与名创优品的中国式创新，谷子经济的兴起不仅折射出年轻一代的消费偏好，也揭示了未来商业模式的结构性变化。“谷子”原本是二次元圈的俚语，源自日语“グッズ（goods）”，意思就是“周边商品”。早期 ACG（动画、漫画、游戏）爱好者在购买手办、抱枕、挂件、同人本时，会说“买谷子”，逐渐成为圈层内部的独特表达。这种语言带有次文化身份识别功能：懂“谷子”的人，自然是同一个次元的“同好”。2. 小众文化到大众消费 2000 年前后，随着日本动漫在中国的传播（如《灌篮高手》《美少女战士》《海贼王》），谷子逐渐被中国 ACG 爱好者所熟知。 2010 年前后，随着 B 站、淘宝二次元店铺的兴起，“谷子”扩展到更大范围的青年群体。在盲盒、手办、快闪店等消费模式带动下，“谷子”已经不再局限于

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前瞻钱瞻 426. 非对称竞争：底色-企业家IP如何重构商业范式

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2025/09/13

前瞻钱瞻 X 社交千斤顶：这一期我们联合来谈下企业家IP【本期嘉宾】9位品牌营销专家主理人来信📨 文/艾勇当前国内很多行业都面临内卷：停不下来的价格战，不断攀升的流量成本、快速下滑的投资回报率和持续吃紧的经营现金流。但与此同时，企业和企业之间正在进入一种我称之为「非对称的竞争」，一个重要的维度就是企业家个人IP。我们可以看到雷军、周云杰、任东来这样的企业家话题持续地成为全民的热点，屡屡登上热搜。与此同时，企业家 IP 的打造对于品牌而言，正在从一个可遇不可求的亮点变成不得不做、直面用户的一个必选项。围绕这个话题，我同多位营销专家受邀请参与了专题片《底色》的录制（链接🔗在shownotes下方）。整个录制过程中，除了片子里的视觉呈现，我们也把其中很多有意思的对话记录了下来，放在这期播客里与大家分享，也期待后续围绕企业家 IP 这个话题，我们能有更多的观察与讨论。【嘉宾介绍】按节目发言顺序知萌咨询创始人兼CEO 肖明超明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平将意咨询创始人、赞意增长网络首席策略官梁将军君智战略咨询合伙人谢宏达不空谈品牌咨询创始人、场景营销研究院院长

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