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PODCAST

El Podcast de MKD

MKD MarketingDirecto.com

Un nuevo espacio de MarketingDirecto.com donde te mantenemos al día con las últimas noticias de la industria del marketing, la publicidad, eventos y tecnología. Un formato ágil y actual para estar siempre informado sobre las tendencias más relevantes del sector. ¡No te lo pierdas!

business marketing

All Episodes

00:15:03

Analizando marcas con propósito: The Body Shop

El Podcast de MKD ·

2025/11/18

En este episodio hablamos de The Body Shop y su estrategia de expansión, enfatizando que ya no se limitará a crecer dentro de Alemania, sino que también se expandirá a países como los Países Bajos, Bélgica y Suiza mediante franquicias. En el podcast también mencionamos el enfoque de la empresa en la sostenibilidad, tanto social como ecológica, y cómo esta prioridad ha ganado más prominencia en los últimos años. Además, subrayamos la apuesta de la compañía por la digitalización, indicando que se

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00:12:29

La fuerza que tiene hoy la comunicación

El Podcast de MKD ·

2025/11/17

El enfoque principal de este episodio es examinar la impactante influencia de la comunicación en relación al inminente crecimiento de la inteligencia artificial que hoy en día nos rodea. El título sugiere un análisis de la efectividad y el poder de diversos tipos de comunicación. Por lo tanto, se ofrece un comentario en audio sobre cómo la comunicación en base a la IA ejerce su efecto en el mundo.📱 Selección editorial de Javier Piedrahita para MKD.⭐ Si te interesa el lado crítico del marketing,

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00:15:53

La respuesta de WPP a Meta

El Podcast de MKD ·

2025/11/14

En este episodio se discute la respuesta de WPP a la incursión de Meta en la creación de publicidad impulsada por inteligencia artificial (IA), un movimiento que amenazaba con eliminar la necesidad de agencias. Inicialmente, el anuncio de Meta, donde la IA gestionaría todo el proceso publicitario, generó escepticismo y alarma entre los holdings de agencias como Publicis, que criticó la dependencia de una sola plataforma. En respuesta, WPP lanzó su propia plataforma basada en IA, WPP Open Pro, que

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00:13:42

El momento crucial que vive el Ecommerce

El Podcast de MKD ·

2025/11/13

El episodio analiza el punto de inflexión que atraviesa el comercio electrónico global, impulsado por la llegada de nuevas tecnologías como el AI Instant Checkout y el auge de plataformas ultraeficientes como Temu.Expertos del sector describen cómo estos avances están provocando cambios sísmicos en la forma en que compramos y vendemos online.Se debate la necesidad urgente de rapidez y adaptación en las organizaciones, especialmente en Europa, y el impacto de la inteligencia artificial en las

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00:20:58

La burbuja de la IA — ¿estamos inflando el futuro?

El Podcast de MKD ·

2025/11/12

Hablamos sobre la creciente euforia alrededor de la inversión en inteligencia artificial (IA), señalando paralelismos con anteriores burbujas tecnológicas.Mientras empresas como OpenAI y Nvidia alcanzan valoraciones astronómicas, surgen advertencias desde el sector financiero sobre una posible sobrevaloración del mercado y la falta de modelos de negocio sostenibles detrás del auge.Los críticos apuntan a ineficiencias tecnológicas, al enorme consumo energético de los centros de datos y a una demanda

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00:15:18

La silenciosa revolución de los AI Browsers y sus...

El Podcast de MKD ·

2025/11/11

En este episodio hablamos de la posible revolución que podría iniciar el nuevo navegador Atlas de OpenAI, aunque inicialmente parezca discreto y tenga fallos similares a los de la IA generativa de la compañía. El impacto real del navegador impulsado por IA será la forma en que cambiará radicalmente el consumo de contenido web, permitiendo a los usuarios investigar páginas sin navegar activamente por ellas y marginando las estrategias de marketing digital tradicionales. Además, el artículo predice

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00:14:06

Errores del marketing (que también tu cometes)

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2025/11/06

En este episodio hablamos sobre los errores más comunes y costosos en marketing. Con estos insights la conversación busca aportar perspectiva del oyente sobre las métricas y la estrategia👉 Se ofrecen tres consejos prácticos clave: la necesidad de segmentar la audiencia en lugar de verla como un bloque monolítico, la importancia de definir KPIs claros y procesables vinculados a los objetivos del negocio, y la cautela de evitar que los prejuicios personales (el "factor diversión") socaven

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00:18:08

Mark Ritson y las verdades incómodas para la...

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2025/11/05

Este episodio presenta una visión general del "Experience Day" organizado por la Asociación de Medios de Prensa Libre (MVFP) en Düsseldorf, donde expertos en marketing y medios discutieron los desafíos actuales de la industria. El punto central fue la presentación de Mark Ritson, un gurú del marketing, quien criticó la excesiva complejidad del posicionamiento de marca y el sobreénfasis en la publicidad orientada al rendimiento a corto plazo. Ritson abogó por la consistencia de la marca y

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00:15:14

Félix Muñoz (ex CMO Movistar y Coca Cola) advierte...

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2025/11/04

En este episodio presenta la ponencia de Félix Muñoz, ex director de marketing de empresas como Movistar y Coca-Cola, quien ofrece una perspectiva crítica sobre la evolución del panorama publicitario en el Congreso anual de televisiones privadas UTECA. Muñoz describe la industria como una "jungla" que ha experimentado un terremoto digital con la aparición de Google y un tsunami posterior con las redes sociales, transformándose en un entorno peligroso y sin reglas. La crítica central se

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00:15:53

La respuesta de WPP a Meta

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2025/11/03

Este episodio discute la respuesta de WPP a la incursión de Meta en la creación de publicidad impulsada por inteligencia artificial (IA), un movimiento que amenazaba con eliminar la necesidad de agencias. Inicialmente, el anuncio de Meta, donde la IA gestionaría todo el proceso publicitario, generó escepticismo y alarma entre los holdings de agencias como Publicis, que criticó la dependencia de una sola plataforma. En respuesta, WPP lanzó su propia plataforma basada en IA, WPP Open Pro, que permite

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00:11:11

¿Se Muere Internet?

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2025/10/31

El episodio analiza cómo la proliferación del contenido generado por inteligencia artificial está transformando —y posiblemente deteriorando— el ecosistema original de Internet.A medida que los usuarios migran de los navegadores tradicionales hacia chatbots de IA como ChatGPT, el concepto de “buscar información” está cambiando radicalmente. ¿Estamos frente al fin del Internet como espacio abierto de exploración y conocimiento?Los expertos Marie Kilg y Gregor Schmalzried discuten si esta

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00:16:13

Hora de transformar el marketing digital

El Podcast de MKD ·

2025/10/30

El texto analiza los grandes desafíos que enfrenta el marketing digital actual y la necesidad urgente de una reforma estructural en la industria.Los expertos destacan que la dependencia excesiva de las grandes plataformas internacionales ha debilitado la independencia del ecosistema digital, subrayando la importancia de fortalecer la Web Abierta (Open Web) como alternativa más justa y colaborativa.El episodio explora temas como la búsqueda de resultados inmediatos en redes sociales, el fraude

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00:16:26

Inteligencia Artificial — ¿más apariencia que realidad?

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2025/10/29

En este episodio hablamos sobre una entrevista a Meredith Whittaker, presidenta de Signal y reconocida crítica del poder tecnológico, este episodio explora la verdadera naturaleza de la inteligencia artificial.Whittaker sostiene que la IA es más apariencia que realidad, un fenómeno revestido de promesas que muchas veces ocultan la concentración de poder corporativo, la vigilancia masiva y la falta de transparencia de las grandes tecnológicas.El análisis también aborda los riesgos sociales y

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00:18:50

Dating Apps y la IA — ¿El futuro del amor?

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2025/10/28

En este episodio analizamos el auge de las aplicaciones de citas impulsadas por inteligencia artificial, como Tinder, Bumble y Hinge, destacando cómo estas tecnologías están transformando la manera en que las personas se conocen y se relacionan.Se muestra el crecimiento exponencial del mercado de las apps de citas y el papel de la IA en la optimización de perfiles, evaluación del atractivo y predicción de coincidencias. Sin embargo, también surgen interrogantes éticos sobre la autenticidad de las

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00:15:15

¿Debemos reducir nuestra dependencia digital?

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2025/10/24

En este episodio hablamos sobre una entrevista de la reconocida autora noruega Maja Lunde, quien reflexiona sobre los peligros de la digitalización, especialmente para niños y jóvenes.Lunde advierte que la digitalización sin crítica ha provocado una disminución del rendimiento académico y la competencia digital, además de contribuir a problemas de salud mental y del sueño entre los adolescentes.En su libro de no ficción, la autora defiende la necesidad de una regulación gubernamental más estricta

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00:15:39

El Agentic Commerce, comercio IA conversacional que...

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2025/10/22

En este episodio hablamos de una nueva era del comercio electrónico: el Agentic Commerce, impulsado por la función Instant Checkout de ChatGPT, que permite a los usuarios realizar compras completas dentro de una interfaz conversacional.Este modelo elimina la necesidad de visitar tiendas online tradicionales gracias al Protocolo Agentic Commerce (ACP), desarrollado por OpenAI y Stripe, que garantiza una comunicación segura entre ChatGPT y los sistemas de las tiendas.El artículo destaca que este

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00:19:01

Así automatiza y cambia TikTok la publicidad, la...

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2025/10/21

En este podcast analizamos a TikTok no como una red social convencional, sino como un medio algorítmico que ha revolucionado la atención, la publicidad y la cultura global.Se explica el funcionamiento de su algoritmo legendario, capaz de maximizar el tiempo de uso mediante sistemas de recompensa variable, similares a los juegos de azar, y de crear perfiles de intereses extremadamente precisos.El autor también examina el modelo económico chino de TikTok, centrado en la automatización del marketing

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00:15:41

La Gran Disputa entre Marcas y Retailers de la...

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2025/10/20

En este episodio analizamos el creciente conflicto entre los minoristas de alimentos europeos —representados por el grupo alemán Edeka— y los principales fabricantes de marcas.El texto revela cómo las grandes cadenas de supermercados están formando alianzas internacionales de compra, como Everest, con el objetivo de presionar a los fabricantes y negociar precios más bajos.Se destaca que Edeka ha protagonizado disputas contractuales con marcas de peso como Nestlé y Mars, llegando incluso a suspender

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00:14:34

Cuando la Inteligencia Artificial se convierte en la...

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2025/10/16

En este episodio comparamos el enfoque actual en la Inteligencia Artificial (IA) con el concepto “The Only Game in Town” de Mohamed A. El-Erian, que explicaba cómo los bancos centrales se convirtieron en los principales impulsores de la economía tras la crisis financiera de 2008.Hoy, ese rol parece haber sido asumido por la IA, que se ha transformado en la única apuesta que impulsa los mercados globales, eclipsando otras preocupaciones económicas y políticas como la inflación, la deuda gubernamental

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00:19:16

La ausencia de mediciones independientes en el...

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2025/10/15

En este episodio hablamos de“Crisis de Medición y Fraude en Publicidad Digital” de Eduardo Madinaveitia, que analiza cómo el mercado publicitario digital atraviesa una crisis de credibilidad debido a la falta de mediciones imparciales e independientes.Históricamente, la publicidad se apoyaba en métricas consensuadas que garantizaban transparencia, pero la llegada de las grandes plataformas tecnológicas —como Meta y Google-YouTube— cambió por completo el panorama.Estas empresas se auto-miden, lo que

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