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PODCAST

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

MARKENKRAFT ist der Podcast von und mit Olaf Hartmann. Für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind. Hier geht es darum, die Quellen der Markenkraft aus erfolgreicher Praxis und aktueller Forschung freizulegen. Mit Freude an guten Gesprächen und dicken Brettern. Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken

business marketing

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60:08

Brand Management für Dienstleister – Waltraud...

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2023/08/03

Markenkraft Basics #7 – 15 mal in Folge ist die ING zur beliebtesten Bank Deutschlands gewählt worden. Die holländische ING Gruppe gehört mit einer Bilanzsumme von fast 900 Milliarden zu den Top 12 Banken in Europa. Bis vor ein paar Jahren hieß die ING noch ING Diba und das Dibadibadu kann ein Großteil der Deutschen spontan mitsingen. Die Verpflichtung von Dirk Nowitzki als ihr Testimonial ist eine der erfolgreichsten Kooperationen seiner Art und viele der produzierten Spots sind Werbeklassiker.

de

77:45

Die geheimnisvolle Kraft von Markenfarben - Prof. Dr....

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2023/07/20

Markenkraft Basics #6 – 250 Millionen lichtempfindliche Sinneszellen sind in unseren Augen permanent mit der Verarbeitung visueller Reize beschäftigt. Drei Sehbahnen senden mit einer Bandbreite von 240 mBit pro Sekunde ins Gehirn. Das sind die Niagarafälle unseres sinnlichen Erlebens. Unser Hörnerv schafft im Vergleich gerade einmal 3 Mbit. Doch warum hat die Evolution die Farbwahrnehmung entstehen lassen? Wie prägen Farben unser Weltverständnis? Welche Rolle spielt dabei die Biologie, welche die

de

41:35

More Sense for Stronger Brands – Olaf Hartmann,...

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2023/07/06

Markenkraft Basics #5 In Episode 15 von Markenkraft, bin ich selbst zu Gast – bei Michael Trautmann im Podcast der Deutschen Post “Ein-Mail-Eins”. Wir sprechen über die Rolle multisensorischer und speziell haptischer Markenkommunikation in einer digitalen Welt. Ich spreche mit Michael in dieser Folge unter anderem darüber: • was multisensorisches Marketing eigentlich ist, • warum die Haptik unser Wahrheitssinn ist, • wie der Kontext von Mediakanälen die Werbewirkung beeinflusst, • wie

de

72:41

Die Logik des Erfolgs der Markenführung - Dr. Jürg...

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2023/06/23

Markenkraft Basics #4 - Die Marketingwelt ist unübersichtlich geworden. In vielen Organisationen fehlt Orientierung und Klarheit. Wie man die Klarheit über die Hebel des eigenen Erfolgs systematisch schafft und die komplexe Herausforderung Markenführung erfolgreich meistert, darüber spreche ich mit Jürg Honegger. Dr. Jürg Honegger ist einer der führenden Experten für Komplexitätsmanagement in Europa. Seit über dreißig Jahren beschäftigt er sich mit der Logik des Erfolgs. Er promovierte in St

de

108:16

Die Gesetze der Markentechnik – Wolfgang K.A. Disch...

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2023/06/15

Markenkraft Basics #3 Wolfgang K. A. Disch ist einer der großen Vordenker des Marketings in Deutschland. Er verwandelte den Begriff Absatzwirtschaft in Marketing und bewahrte den Begründer der Markentechnik, Hans Domizlaff, vor dem Vergessen. Wolfgang Disch hob 1968 das Marketingjournal aus der Taufe und schuf damit einen Leuchtturm des deutschen Wirtschaftsjournalismus. Als Geschäftsführer leitete er 18 Jahre lang die Geschicke der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens (GEM) – der

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76:39

Priceless Brand Sense (English) – Raja Rajamannar,...

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2023/06/01

Markenkraft Basics #2 – Business Insider counts Raja Rajamannar among the 20 most innovative CMOs in the world, in the Forbes ranking he has a firm place among the top five of the world's most influential CMOs and his recently published book "Quantum Marketing" is already a worldwide bestseller. How a brand gains power in our rapidly changing world through multisensory branding is something Raja has impressively demonstrated with MasterCard. Under his care, MasterCard grew into a superbrand. Within

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58:56

KI & Die Psychologie der Markenkraft – Dr. Christian...

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2023/05/18

Markenkraft Basics #1 Dr. Christian Scheier ist einer der wenigen Neuropsychologen, der Forschungs- und Praxiskompetenz in der Marketingberatung kombiniert. Er forschte im Bereich Embodied Cognition und schrieb mit "Understanding Intelligence" eines der Standardwerke zum Thema künstlicher Intelligenz und formuliert Juwelen über die es sich länger nachzudenken lohnt wie zum Beispiel: "Markenkraft ist aus neurowissenschaftlicher Perspektive die messbar erhöhte Zahlungsbereitschaft durch die

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64:26

Wer nichts weiß, muss alles glauben. - Uwe Munzinger...

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2023/04/20

In Folge #47 von Markenkraft hat Olaf Hartmann seinen ersten Wiederholungsgast. Uwe Munzinger spricht mit ihm über Brand Management und warum es dringend ein Update braucht. Uwe ist einer der führenden Experten für Brand- und Customer Experience, hat eine Vielzahl exzellenter Bücher über Markenkommunikation und Markenerleben geschrieben – die lange bevor wir uns kannten schon einen Ehrenplatz in meinem Bücherregal hatten – Er ist ein gefragter Gastautor, Redner und erfolgreicher Unternehmer Uwe

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69:26

Context is King - Prof. Dr. Koen Pauwels -...

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2023/04/06

Professor Koen Pauwels is one of the worldwide top scientist on marketing and ad effectiveness. He is Professor of Marketing at the Northeastern University, publishes regularly in the Harvard Business Review, the Sloan Management Review and wrote several books on smart data analytics, the digital economy and improving marketing decision making. He is an academic with sure footing in marketing practice as he works as a consultant for over 20 years. Since 2019 he is also the Principal Research

de

65:38

Wie Kunden zu Fans werden - Elke Benning-Rohnke - ZEB...

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2023/03/23

In Episode #45 spreche ich mit Elke Benning-Rohnke über Kundenbegeisterung. Elkes Karriere begann als Diplompsychologin und BWLrin bei Procter & Gamble und führte sie danach zu Kraft Jacobs Suchard, wo sie nach kurzer Zeit schon Mitglied der Geschäftsleitung wurde. Danach leitete sie als freie Unternehmensberaterin die Repositionierung des WDR, konzipierte eine Dachmarke für ökologisch produzierte Produkte - zu einer Zeit in der Öko noch eher Nische war. Dann wechselte sie wieder auf

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76:43

Interne Markenführung – Das Werkzeug der Veränderung...

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2023/03/09

In Episode 44 von #MARKENKRAFT war Olaf Hartmann selbst zu Gast: im Podcast der systemischen Organisationsberatung PRAXISFELD GmbH. Er spricht mit den Change-Beratern Holger Schlichting und David Agert und Martin Mayer über die Rolle der Marke als Übersetzungsinstrument der Strategie in Organisationen. Ein sehr interessantes Gespräch in der sich zwei Welten begegnen, die beide um eine große Frage kreisen: Wie bewegen wir Menschen? Sie sprechen unter anderem darüber: 🚀 dass Marken und

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69:43

Prinzipien wirksamer (Marken-)Führung - Jürgen...

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2023/02/09

Marke ist kein Wunschkonzert. Hinter jeder starken Marke, stehen starke Führungskräfte. Das macht die Erfolgsprinzipien der Führung zu Erfolgsprinzipien der Markenführung – besonders für Dienstleister. Dazu spricht Olaf Hartmann mit dem Führungsexperten Dr. Jürgen Weimann. Jürgens Karriere begann im Vertrieb der Sparkasse München, führte ihn über Stationen bei verschiedenen Unternehmensberatungen zum Studium der Organisationspsychologie und späteren Promotion über „Service Excellence im deutschen

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74:04

Die Magie des Storytellings - Bernhard Fischer-Appelt...

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2023/01/26

In Episode 41 spreche ich mit dem PR Berater und Unternehmer Bernhard Fischer Appelt über die Macht der Narrative. In einer Zeit wo wieder scheinbare Sicherheiten ins Wanken geraten. In der viele Kräfte gleichzeitig die Welt verändern und man von einer Zeitenwende spricht, entsteht ein hoher Bedarf an mutmachenden, positiven Narrativen – auch für Marken. Für ihre Kunden aber besonders für ihre Mitarbeiter. Bernhards Karriere begann schon früh. Er gründete noch während der Schulzeit mit seinem

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57:13

Be yourself. No matter what they say! - Wolf Lotter -...

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2022/12/15

Wolf Lotter ist Autor, Essayist, Podcaster und langjähriger Chefkolumnist des Wirtschaftsmagazins brandeins. Ich diskutiere mit ihm über die Transformation unserer Gesellschaft durch die Polykrise, Klima, Krieg und Corona, über die technologischen Kräfte die auf unsere Gesellschaft wirken und was die anbrechende Zeitenwende für die Führung von Marken bedeutet. Wir sprechen unter anderem darüber: - warum Markenkraft immer im Spannungsfeld von Innovation und Bewahrung entsteht - warum

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60:21

Das Funkeln in den Augen - Stephan Westermann -...

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2022/10/20

Stephan Westermann ist Geschäftsführer der Marketing- und Vertriebsberatung devonSPORT und kennt die Sportbranche seit 20 Jahren aus verschiedensten Blickwinkeln: Aus der Hospitality Perspektive als Marketingchef des Vfl Bochums und in den letzten 10 Jahren als Berater, als Motivator, Trainer und Impulsgeber für Profivereine und Verbände von Fussball bis Golf. Wir sprechen unter anderem darüber - was gutes Marketing in der Sportbranche ausmacht - nach welchen Kriterien man gute Mitarbeiter suchen

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79:44

The Giant Digital Media Adscam (English) - Bob...

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2022/10/06

Bob is an advertising legend. Creating award winning works for many Superbrands. Bob's blog, The Ad Contrarian, was named one of the world's most influential marketing and advertising blogs by Business Insider. After his career in advertising he wrote the book Bad Men: How Advertising Went from a Minor Annoyance to a Major Menace. It was selected as "Best Of Marketing 2017 ". Five years later Bob revisits in his new book Adscam advertising’s tracking based online advertising industry and finds it

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63:23

How to make things happen - Steven Baumgärtner,...

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2022/06/09

In Episode 29 von #MARKENKRAFT spreche ich über eine unternehmerische Erfolgsstory im Dienste starker Marken. Es geht um Merchandising und haptische Werbung. Steven Baumgärtner gründete 1994 eines der heute führenden Unternehmen der Werbeartikelbranche. Die Cybergroup betreut Marken wie AUDI, Gardena, Ford, Deutsche Bahn und MAN im Werbemittel Full-Service und er ist Geschäftsführer 7 weiterer Unternehmen. Ein echter Serial Entrepreneur mit viel Energie und nie versiegender Kreativität. Ich

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61:45

Für die Menschen da. - Gabriele Hässig, P&G

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2022/05/12

de

76:44

Metalife & Mirror Worlds (English) – Barry Chudakov,...

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2022/03/31

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75:17

Der Duft des Erfolgs - Robert Müller-Grünow,...

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2022/03/17

Nach Haptik, Farbpsychologie und Sound, wenden wir uns in dieser Folge der Markenkommunikation mit Düften zu und ihrem Potenzial für Marken.

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