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PODCAST

Marketing Coffee by Rodrigo Castillo

Rodrigo Castillo

Un podcast creado, escrito y conducido por el escritor Rodrigo Castillo, en donde analizamos casos y cosas interesantes del marketing, los negocios, las marcas y los emprendimientos.

business

All Episodes

00:18:44

T4 C20 ¿Un pobre fracasado? (caso Ali Baba)

Marketing Coffee by Rodrigo Castillo ·

2024/09/06

¿Sabías que el creador y dueño de Ali Express, antes de lograr el éxito, tuvo tantos o más fracasos que tú o yo, personas comunes y corrientes? Así es, tuvo serios problemas para superar sus estudios, tanto primarios como secundarios, incluso tuvo muchas dificultades para aprobar asignaturas fundamentales, como las matemáticas. No sólo eso, también fue rechazado 2 veces en la Universidad. Y para colmo, en su búsqueda de trabajo, en la edad adulta, fue rechazado más de 30 veces, hasta en trabajos de

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00:07:31

T4 C19 Adidas versus Puma

Marketing Coffee by Rodrigo Castillo ·

2024/08/30

¿Cuál de estas dos marcas prefieren: Adidas o Puma? Muchos de ustedes tendrán sus argumentos para escoger, basados en la calidad de los productos, la variedad, los precios, los diseños o la tecnología, pero no muchos saben que ambas marcas fueron creadas por dos alemanes que eran hermanos, y que incluso uno de ellos ingresó al ejército para defender la causa Nazi. Bienvenidos a este nuevo de Marketing Coffee.

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00:21:28

T4 C18 El fenómeno chino

Marketing Coffee by Rodrigo Castillo ·

2024/08/23

¿Sabían que en febrero de 1979 el líder de la República Popular China, Deng Xiaoping, viajó a EEUU e incluso realizó un recorrido VIP por la NASA? Bueno, ustedes dirán “¿qué tiene de particular eso, si todos los presidentes viajan a otros países?”. En realidad, sí es un hecho muy importante, porque luego de 30 años, Deng Xiaoping se convertía en el primer líder de la China comunista en volver a la escena internacional, dejando en claro que, como país, estaban 100% abiertos para reinsertarse al

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00:05:39

T4 C17 Remedio al ausentismo

Marketing Coffee by Rodrigo Castillo ·

2024/08/19

¿Sabían que Alka Seltzer, la famosísima marca de tabletas para la acidez estomacal, se hizo, en primera instancia, para disminuir el ausentismo laboral de la empresa? Bienvenidos a este nuevo capítulo de Marketing Coffee. Sírvanse su cafecito (y que ojalá no les dé acidez, después), porque ya comenzamos.

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00:13:15

T4 C16 Cuando Pepsi ganó

Marketing Coffee by Rodrigo Castillo ·

2024/08/11

Corría abril de 1985 cuando los medios de comunicación en EEUU fueron convocados por la empresa Coca Cola para una conferencia de prensa. Nadie lograba imaginar qué iban a decir, y cuando los directivos de la empresa comunicaron que Coca-cola cambió su sabor, todos se quedaron boquiabiertos. La fórmula secreta de la Coca-cola, sí, aquella fórmula sobre la que se asentó el éxito centenario del producto hasta convertirse en una marca global, se había visto obligada a cambiar… Pero ¿por qué? La razón

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00:10:50

T4 C15 Me dijeron "no se puede" (caso Benedictino)

Marketing Coffee by Rodrigo Castillo ·

2024/08/04

¿Sabías que ninguna empresa ha logrado ganarle a Coca-Cola? Bueno, sí. Hay muchos casos en donde se han visto competencias fuertes y en más de alguna ocasión alguna gran corporación ha logrado ganar una que otra batalla. Pero que una pequeña empresa de un pequeño país del último lugar del mundo pueda ganarle a Coca-Cola, parece más que improbable. ¡Pero sí! Una PYME le ganó a un producto de Coca-Cola dentro de las reglas de un mercado en expansión… y esa PYME, era de un chileno. Bienvenidos a

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00:08:16

T4 C14 El auto "no va" (caso Chevy Nova)

Marketing Coffee by Rodrigo Castillo ·

2024/07/26

¿Qué tan importante es el nombre de un producto y cómo puede influir en la percepción del consumidor?¿Se comprarían un auto con un nombre poco atractivo? El nombre del Chevrolet Nova, aparentemente, no tuvo una correcta interpretación en el mercado latinoamericano. Esto sería, según algunos, porque la gente interpretaría el nombre NOVA como un auto que No Va, que no anda. ¿Será tan así? Bienvenidos a este nuevo capítulo de Marketing Coffee.

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00:09:39

T4 C13 Not McDonald´s (caso hamburguesa vegana)

Marketing Coffee by Rodrigo Castillo ·

2024/07/21

¿Sabían que McDonald´s está presente en más de 100 países y que es preferido a nivel mundial, principalmente por sus clásicas hamburguesas de vacuno? Para lograr este gran éxito, ha debido hacer “pequeñas” adaptaciones locales, como incorporar o retirar algunos ingredientes. Pero ¿cómo lo habrá hecho para ingresar al mercado indio, considerando que la gran mayoría de la población es vegetariana y, además, que las vacas son consideradas “sagradas”? Bienvenidos a este nuevo capítulo de Marketing

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00:09:23

T4 C12 Como una "niña" (caso Always en el Súper Bowl)

Marketing Coffee by Rodrigo Castillo ·

2024/07/13

Les han dicho alguna vez: “¡Uuuy! ¡Corres como una nenita!”. O tal vez: “¡Golpeas como una niña!”. Estoy seguro de que más de alguno ha recibido o incluso ha ocupado esa típica agresión verbal. Pero ¿es realmente un insulto? En el año 2014, una conocida marca ocupó este “insulto” en una importante campaña publicitaria… los resultados fueron tan abrumadores, que vale la pena que dediquemos un capítulo completo a ello. Bienvenidos a este nuevo capítulo de Marketing Coffee, donde hablaremos sobre el

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00:06:33

T4 C11 Farmacias con sanguches (caso agua mineral)

Marketing Coffee by Rodrigo Castillo ·

2024/07/06

¿Sabías que el agua mineral fue creada, no como un producto netamente comercial como lo conocemos hoy, sino que se inventó para sanar el escorbuto? Así es. Y, aunque en verdad nunca el agua gasificada logró sanar nada, sí se vendía en las farmacias de la época como una especie de "agüita medicinal". Bienvenidos a este nuevo capítulo de Marketing Coffee. Sírvete un cafecito y una agüita con soda, y comienza a ver este video.

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00:08:38

T4 C10 Una sirena en mi café (caso logo Starbucks)

Marketing Coffee by Rodrigo Castillo ·

2024/06/29

El café es la tercera bebida más consumida del planeta después del té y del agua, y es producido principalmente por 7 países en el mundo, entre los que están Colombia, Brasil, Etiopía, Indonesia y la India. Es sabido que uno de los mejores cafés de grano a nivel mundial es el producido en las montañas colombianas, en donde se logra la ecuación perfecta entre altitud, temperatura, lluvias y sol…Entonces, ¿qué podría tener que ver la figura simbólica de una sirena que habita en el mar, con el café de

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00:07:37

T4 C9 Cura de amor (caso parche curita)

Marketing Coffee by Rodrigo Castillo ·

2024/06/23

¿Qué hacen cuando tienen una pequeña herida en un dedo? Lo más común que hacemos es ponernos un parche curita, vendita, tirita o como quieran llamarle. La idea es que esa pequeña herida no nos incomode en nuestra rutina, actuando como una especie de segunda piel. Bueno, ¿sabían que ese simple y cotidiano producto se creó desde el amor y la observación? De eso hablamos en este nuevo capítulo de Marketing Coffee. Sírvanse su cafecito, (sin quemarse, por favor), porque ya comenzamos a contar la

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00:08:31

T4 C8 ¿Vodka barato? (caso Smirnoff)

Marketing Coffee by Rodrigo Castillo ·

2024/06/16

¿Qué creen que pasaría si el competidor directo de una marca baja el precio notoriamente y pone en jaque a su rival? Lo lógico es pensar que la empresa respondería bajando el precio también… o quizá manteniéndolo, pero haciendo alguna activación, promoción o dando un regalito, para no perder tantos clientes ante la tentadora oferta del competidor. Bueno, ustedes me pueden decir que igual habría mucha gente que, a pesar de la oferta, seguiría siendo fiel al producto más caro, pero sí o sí perdería

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00:13:44

T4 C7 Santa Coca-Cola

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2024/06/08

Normalmente las marcas evitan vincularse a figuras religiosas, para así evitar perder a los consumidores que no tienen esas creencias. Sin embargo, desde 1931 y hasta el día de hoy, una de las marcas más importantes del mundo lo hizo con un éxito rotundo.Bienvenidos a este nuevo capítulo de Marketing Coffee.

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00:06:55

T4 C6 Ideas Philips

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2024/06/03

¿Sabías que Philips, un gigante global en el mundo de la tecnología y la salud, inició su trayectoria como una modesta fábrica de bombillas incandescentes? Fundada en 1891 en Eindhoven, Países Bajos, esta compañía comenzó su aventura centrándose únicamente en la producción de tubos de luz. Desde sus humildes comienzos, Philips ha evolucionado dramáticamente, expandiendo su enfoque más allá de la simple iluminación para abarcar una amplia gama de productos electrónicos y soluciones médicas. Pero,

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00:12:00

T4 C5 Innovación de consumo (caso Unilever)

Marketing Coffee by Rodrigo Castillo ·

2024/05/25

¿Sabías que la empresa Unilever y su marca de helados, Walls, lo que en Chile conocemos como Bresler, es responsable de la invención del helado en barquillo?En 1922, la compañía lanzó el primer helado en barquillo, revolucionando la forma en que la gente disfruta de este postre congelado. Desde entonces, los helados en barquillo se han convertido en un clásico en todo el mundo y son una de las opciones favoritas de millones de personas durante el verano. Bienvenidos a este nuevo episodio de

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00:11:02

T4 C4 De la celulosa al celular

Marketing Coffee by Rodrigo Castillo ·

2024/05/18

¿Sabías que hay una empresa europea que comenzó vendiendo celulosa y terminó vendiendo celulares? Esa empresa muy probablemente la conoces. Se llama Nokia. La historia de Nokia es un fascinante viaje desde sus modestos inicios como una fábrica de pulpa de madera o celulosa, en 1865, hasta convertirse en un gigante de la industria de las telecomunicaciones. Lo curioso es que esta empresa finlandesa, que comenzó su trayectoria vendiendo celulosa, terminó dominando el mercado de los teléfonos

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00:11:26

T4 C3 El fenómeno Spotify

Marketing Coffee by Rodrigo Castillo ·

2024/05/11

¿Sabías que Spotify cuenta con una lista de reproducción llamada "Lorem Ipsum", y que consiste en pistas de audio vacías de contenido? ¡Así es! Esta lista fue creada accidentalmente por un empleado de Spotify como parte de una prueba de carga de datos, pero terminó ganando popularidad entre los usuarios curiosos que descubrieron su existencia. A pesar de estar vacía, la lista de reproducción "Lorem Ipsum" cuenta con miles de seguidores y ha generado discusiones sobre su propósito

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00:07:40

T4 C2 Vodka Art

Marketing Coffee by Rodrigo Castillo ·

2024/05/05

¿Sabías que la famosa botella de Absolut fue diseñada pensando en la practicidad y la creatividad? La botella icónica de Absolut Vodka fue diseñada en 1979 por el artista gráfico sueco, Carl Gustaf Reuterswärd. Lo notable de este diseño es que es completamente simétrico, lo que permite que se coloque en cualquier posición y aún así sea reconocida fácilmente. Además, la botella fue creada para ser lo más simple posible, lo que la convierte en un lienzo en blanco ideal para artistas y diseñadores de

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00:09:05

T4 C1 Identidad H&M

Marketing Coffee by Rodrigo Castillo ·

2024/05/01

¿Sabías que la marca de ropa sueca H&M, a pesar de estar en el negocio del fast fashion, es conocida por su enfoque en la sostenibilidad y la moda circular? En 2013, lanzaron su programa de recolección de ropa usado llamado "H&M Conscious", que permite a los clientes llevar prendas viejas de cualquier marca a las tiendas H&M para reciclarlas o reutilizarlas. Desde entonces, la empresa ha recolectado toneladas de ropa usada, promoviendo así un ciclo más sostenible en la

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