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PODCAST

Takeaways: insights de marketing

Takeaways é o podcast diários que traz insights de livros, artigos, palestras e entrevistas de marketing, conteúdo e uma pitada de tecnologia. Apresentação: Cassio Politi, da Tracto Content Marketing.

business marketing

All Episodes

3:01

#254 A conversão do gratuito em pagantes

Takeaways: insights de marketing ·

2021/09/14

Sites especializados em marketing falam de taxa de conversão de trials (gratuitos) para assinantes (pagos) de 5% a 10%. Mas um case mostra que nem sempre é assim. A famosa empresa de CRM Zoho tem conversão de 1,5% — e isso é suficiente. Basta saber o que fazer com esse número. Featuring: Jonathan Melo, diretor de marketing da Zoho (https://www.linkedin.com/in/jonathan-melo-3292aa6b). Ouça a entrevista completa no Podcast-se: https://open.spotify.com/episode/3wG44WlIGkSphwEGVQBThY. Taxa média de

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3:56

#253 A patrulha do WhatsApp, no bom sentido

Takeaways: insights de marketing ·

2021/09/07

Mais de 120 milhões de brasileiros usam WhatsApp e isso atiça as empresas, que querem encontrar um jeito de usar esse canal ativamente. Mas não adianta: o próprio WhatsApp bloqueia os maus usuários que fazem SPAM. Featuring: Vinícius Martins, head de marketing e comunicação da Take (https://www.linkedin.com/in/viniciusogm). Ouça a entrevista completa no Podcast-se: https://open.spotify.com/episode/4mhlSEkel5WLryIcCGG16e. Estatísticas do WhatsApp:

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2:36

#252 As pessoas curiosas são as melhores

Takeaways: insights de marketing ·

2021/08/31

Uma pesquisa internacional mostra que a maioria concorda que ser curioso é importante. Mas a curiosidade é uma característica de apenas 20% das pessoas. Hoje, ser curioso é uma qualidade na operação de marketing. Featuring: Gabriel Barboza, head de Marketing Brasil (https://www.linkedin.com/in/gabrielcbarboza). Ouça a entrevista completa no Podcast-se: https://open.spotify.com/episode/3NJN3LSYWdjMKzdxCHXgd7. Reportagem sobre curiosidade:

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3:07

#251 Marketing x comercial: a treta é antiga

Takeaways: insights de marketing ·

2021/08/24

A falta de alinhamento entre marketing e vendas é uma reclamação em muitas empresas, mas isso não é nada novo. Em 2006, Philip Kotler escreveu sobre isso na Harvard Business Review. Featuring: Marilyn Carvalho, gestora de marketing com experiência em B2B e B2C (https://www.linkedin.com/in/marilyncarvalho). Ouça a entrevista completa no Podcast-se: https://open.spotify.com/episode/5dW6xTjJ28yo54vJZpBhNT. Artigo de Philip Kotler sobre marketing e vendas:

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4:11

#250 O ambiente externo interfere no desenvolvimento...

Takeaways: insights de marketing ·

2021/08/17

Existe um esforço interessante dos empreendedores brasileiros em inovar. Mas isso não é suficiente. O Brasil é apenas o 62º país mais desenvolvido tecnologicamente. O CMO da IBM, Marcelo Trevisani, explica por que há uma dependência do ambiente externo. Featuring: Marcelo Trevisani, CMO da IBM (https://www.linkedin.com/in/marcelotrevisani). Ouça a entrevista completa no Podcast-se: https://open.spotify.com/episode/2jivjIG2CTQwShiSgo1Wz9?si=izwzNb-NRx-6Sp2EhagdGw. O ranking dos países mais inovadores

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4:22

#249 Sua empresa precisa se posicionar, com propósito...

Takeaways: insights de marketing ·

2021/08/10

Fui levar meu computador para o conserto numa empresa chamada Dr Mac. Saí satisfeito com o atendimento e a honestidade da empresa. Não tenho a menor ideia de qual seja o propósito daquela empresa. Segundo Ricardo Sapiro, da Touch Branding, o importante é a empresa ter um posicionamento claro. Se isso for orientado por um propósito, ótimo. Seja como for, o importante é deixar o cliente feliz. Featuring: Ricardo Sapiro, sócio da Touch Branding (https://www.linkedin.com/in/ricardo-sapiro-112a9325/)

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4:54

#248 Tecnologias velhas sempre morrem?

Takeaways: insights de marketing ·

2021/08/03

Você já sabe que o rádio não morreu quando surgiu a TV e que o cinema não morreu por causa do videocassete. No entanto, o videocassete e o DVD morreram, sim, quando veio o streaming. O que vai determinar se uma tecnologia substitui a outra é a experiência que ela proporciona. Featuring: Ricardo Filó, head de gaming Latam na Logitech (https://www.linkedin.com/in/ricardo-fil%C3%B3-420ba92). Ouça a entrevista completa no Podcast-se:

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3:59

#247 Mulheres no marketing: elas precisam acreditar...

Takeaways: insights de marketing ·

2021/07/27

Estatísticas de livros e do Ministério da Economia mostram que as mulheres alcançam cargos de gerência ou direção em proporção inferior à dos homens. Isso acontece no marketing, inclusive. Mas o que elas podem fazer para mudar essa estatística? Segundo a autora de livro e gerente da Rodobens Rafaela Passos, um bom ponto de partida é a mulher acreditar em si para enfrentar ambientes machistas. Featuring: Rafaela Passos, digital transformation manager da Rodobens

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3:04

#246 A cultura é base para a transformação digital

Takeaways: insights de marketing ·

2021/07/20

Transformação digital é meio, não é fim. A empresa precisa saber aonde quer chegar quando embarca nesses novos elementos tecnológicos ao nosso redor, como cloud computing, inteligência artificial, internet das coisas e outros elementos. O ponto de partida é sempre a cultura da empresa, que precisa estar adequada a essa inovação toda. Featuring: Tássia Skolaude, CMO da Meta (https://www.linkedin.com/in/tassia). Ouça a entrevista completa no Podcast-se:

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3:32

#245 Quantas pessoas entrevistar para buyer persona?

Takeaways: insights de marketing ·

2021/07/13

Quanto menos personas, melhor. Desde que você cubra integralmente o perfil do seu público. Daí vem outra pergunta: quantas pessoas entrevistar para criar uma persona? A resposta não é exata. Adele Revella fala de 8 a 12. Mas na Saraiva Educação, por exemplo, vai de acordo com a abrangência do público. Featuring: Ana Flávia Mourawad, gerente de marketing da Saraiva Educação (https://www.linkedin.com/in/anaflaviamourawad/). Ouça a entrevista completa no Podcast-se:

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3:44

#244 Inflar o comercial não é o caminho

Takeaways: insights de marketing ·

2021/07/06

História real: não muito tempo atrás, o CEO de uma empresa inflou a equipe de vendas. O raciocínio era simples: se o vendedor trouxer vendas que cobrem o próprio salário, ele está se pagando. Resultado: os vendedores não chegavam nem perto da meta. Não havia demanda para todos eles. Por isso, essa conta não pode ser feita de forma tão simplória. Featuring: Eduardo Moura, CMO da Nectar CRM (https://www.linkedin.com/in/mouraeduardo). Ouça a entrevista completa no Podcast-se:

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3:33

#243 Como a Salesforce usou o freemium para crescer

Takeaways: insights de marketing ·

2021/07/02

No início de suas jornadas, muitas empresas usam técnicas de Product Led Growth (ou crescimento orientado ao produto). Isso inclui o freemium, que se refere a uma parte do serviço "free" e outra, "premium" (paga). Spotify e Canva são bons exemplos disso. Porém, o próprio head de marketing da Salesforce entende que esse recurso funciona somente até um ponto dessa jornada. A própria história da Salesforce reforça essa ideia. Featuring: Daniel Hoe, head de marketing da Salesforce na América Latina

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4:02

#242 Só 4 em cada 10 pessoas vão aparecer no seu webinar

Takeaways: insights de marketing ·

2021/07/01

Estatísticas de webinars mostram que entre 35% e 45% das pessoas que se inscrevem num webinar realmente assistem à apresentação ao vivo. É pouco. Existem hacks, como escolher dias, horários e ferramentas adequados, mas o segredo está em acertar a mão no conteúdo. Para Murilo Fermino, gerente de marketing regional da Alteryx na América Latina, o conteúdo do webinar precisa resolver um problema específico da persona. Featuring: Murilo Fermino, gerente de marketing regional da Alteryx na América Latina

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4:30

#241 É mito que pode usar 10 segundos de música em...

Takeaways: insights de marketing ·

2021/06/30

O YouTube fala do “uso aceitável” de músicas nos vídeos. Uso aceitável seria o uso pequeno ou em contextos bem especiais. Mas cuidado: isso vale apenas para que um vídeo não seja advertido no YouTube. Não é lei. Podem pintar problemas com o Ecad, sim. Muito antes da era digital, já existia no mercado a história de que, usando até 10 segundos da música, não precisa pagar direitos autorais”. Isso é lenda. Featuring: Jean Caristina, advogado, professor e fundador do blog Intervalo Legal

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2:47

#240 A diferença entre propósito e missão

Takeaways: insights de marketing ·

2021/06/29

Muitas empresas têm declaração de missão, que é diferente do propósito. O app de bem-estar colaboradores VIK, por exemplo, veio ao mundo para fazer com que as pessoas priorizem a própria saúde. Portanto, o propósito tem a ver com o porquê de uma empresa fazer o que faz. Featuring: Pedro Reis, fundador da VIK (https://www.linkedin.com/in/pedro-bandeira-reis-b4238433). Ouça a entrevista completa no Podcast-se: https://open.spotify.com/episode/623NXd6hcUcaHOXNV9ASkz. Blog do David Burkus:

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3:20

#239 Apresentar online virou o The Voice corporativo

Takeaways: insights de marketing ·

2021/06/28

Quando a pandemia começou, as reuniões passaram a ser online e ficaram 50% mais frequentes segundo pesquisa da Owllabs. No início, o desafio era se acostumar às ferramentas online, mas essa etapa está vencida. Hoje, o desafio é mandar bem na apresentação sem saber ao certo como a plateia está reagindo. Featuring: Gustavo Amaral, gerente de marketing da Pif Paf Alimentos (https://www.linkedin.com/in/gusamaral/). Ouça a entrevista completa no Podcast-se:

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3:22

#238 A Netshoes adequa canais até para o público interno

Takeaways: insights de marketing ·

2021/06/25

Uma pesquisa americana mostra que as pessoas consomem muito mais notícias hoje por telas de celular e computador do que por qualquer outra mídia, como TV, rádio ou impresso. Isso se aplica a distribuição de conteúdo de empresa. A Netshoes, por exemplo, entende o perfil do público interno para, a partir daí, escolher os canais. Featuring: Ana Carolina Ribeiro, gerente de integração na Magazine Luiza / Netshoes (https://www.linkedin.com/in/anacsribeiro/). Ouça a entrevista completa no Podcast-se:

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4:05

#237 O case Axe de propósito de marca

Takeaways: insights de marketing ·

2021/06/24

O desodorante Axe tem um propósito verdadeiro e peculiar: exercer o poder de sedução. Não tem a ver com salvar o planeta ou promover a igualdade, mas não deixa de ser um propósito muito forte. Afinal, revela aquilo que está na essência da marca. Featuring: Ricardo Sapiro, sócio da Touch Branding (https://www.linkedin.com/in/ricardo-sapiro-112a9325/). Ouça a entrevista completa no Podcast-se: https://open.spotify.com/episode/2OBgmjCB1IzlMmu7c6byHP. Livro Brand Activism: From Purpose to Action:

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3:26

#236 Contrate descobridores de solução, como a IBM faz

Takeaways: insights de marketing ·

2021/06/23

Os descobridores de solução são aquelas pessoas que não perdem tempo discutindo o problema. Elas partem para a solução. Segundo o CMO da IBM, Marcelo Trevisani, essa proatividade precisa estar conectada com os negócios da empresa. Featuring: Marcelo Trevisani, CMO da IBM (https://www.linkedin.com/in/marcelotrevisani). Ouça a entrevista completa no Podcast-se: https://open.spotify.com/episode/2jivjIG2CTQwShiSgo1Wz9?si=izwzNb-NRx-6Sp2EhagdGw. Post sobre filosofia Lean:

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4:06

#235 Quer liderar? Tenha habilidades humanas.

Takeaways: insights de marketing ·

2021/06/22

Você consegue desenvolver as hard skills estudando e praticando mais a sua atividade. Mas tem outro lado tão importante quanto esse, que são as soft skills. Essas dependem basicamente do ser humano que você consegue ser no ambiente de trabalho. Sem as human skills, fica difícil liderar. Isso vale, inclusive, para áreas mais técnicas. Por exemplo, TI, que hoje anda de mãos dadas com marketing. Featuring: Déborah Oliveira, diretora de Marketing da Plusoft

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