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PODCAST

MOVEMENT - Branding for the bike industry

ADLIPS Branding Studio

Together with thought leaders of our industry and branding specialists, we are discussing the art of emotional brand building Gain insights into marketing, positioning, and creativity, get inspired, and broaden your perspective on branding and the bike business with us. There are episodes available either in German or in English. This podcast is brought to you by ADLIPS, a branding studio for the bike industry. We are Marius Burgmann, Dominik Wieschermann, Tim Teale, and Mike

business entrepreneurship

All Episodes

00:55:02

026 - JobRad und wie man das Rad doch neu erfinden...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2025/11/01

In dieser Episode des MOVEMENT Podcasts, sprechen wir mit Ulrich Prediger, dem Gründer von JobRad – dem Mann, der das Dienstrad in Deutschland etabliert hat und damit ein neues Kapitel in der Geschichte der Fahrradmobilität aufgeschlagen hat.Aus einer einfachen Idee auf dem Arbeitsweg wurde ein Geschäftsmodell, das die Branche nachhaltig geprägt und den Umgang mit dem Fahrrad grundlegend verändert hat. Uli erzählt, wie er vom Autofan zum Fahrradpionier wurde, warum Ausdauer und Überzeugung oft

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00:19:46

MOVEMENT MOMENTS - Gravel to the people! Die ROSE...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2025/10/24

In diesem MOVEMENT MOMENT blicken wir mit Anatol Sostmann von ROSE Bikes auf die Entwicklung einer Marke, die sich in den letzten Jahren radikal neu erfunden hat – vom traditionellen Händler zur modernen Bike Brand mit eigener Produkt- und Designphilosophie.Außerdem sprechen wir über die Faszination des Gravelbikes: warum es mehr ist als nur ein Trend, und weshalb ROSE genau hier seinen Schwerpunkt setzt.Die komplette Folge gibts hier:🎧

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00:19:58

MOVEMENT MOMENTS - Standert Bikes a.k.a. die Metal...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2025/10/14

Standert ist mehr als eine Fahrradmarke.Was 2012 als kleines Cycle Café in Berlin begann, ist heute ein fester Bestandteil der internationalen Road- und Gravelbike-Szene.Max von Senger und Johannes Schroth haben aus ihrer Liebe zu Metallrahmen, Design und Community eine Marke geschaffen, die konsequent ihren eigenen Weg geht – fernab von Trends und schnellen Hypes.Im Gespräch wird klar, warum Standert bis heute an Stahl und Aluminium festhält, was Authentizität für sie wirklich bedeutet und wie man

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00:51:41

025 – Die Zukunft der Mobilität: Chancen für die...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2025/10/03

Paris, autonome Fahrzeuge und der Blick in die Zukunft: Mitten in einer Zeit, in der sich Mobilität rasant verändert, beschäftigt sich Zukunftsforscher Stefan Carsten mit den großen Fragen – wie wir leben wollen, wie Städte neu gedacht werden und welche Rolle Fahrräder dabei spielen.Normalerweise sprechen wir im MOVEMENT Podcast mit Persönlichkeiten direkt aus der Bikebranche. Diesmal haben wir bewusst den Blick geweitet: Denn was Stefan über Mobilität erzählt, ist entscheidend für alle, die in

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00:57:50

024 – KarlvonDrais - Wie digital geht...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2025/08/29

Frankfurt, Premium-Bikes und digitale Transformation: Mitten im Herzen einer der reichsten Städte Europas hat sich KarlvonDrais in kürzester Zeit vom kleinen Bike-Store zum Multistore-Konzept mit knapp 50 Mitarbeitenden entwickelt – inklusive eigener Flagship-Stores mit Specialized und Canyon, Partnerschaften mit Eintracht Frankfurt oder Abus und einer Community, die Woche für Woche mehr als 100 Fahrerinnen und Fahrer zu gemeinsamen Rides zusammenbringt.Zu Gast sind diesmal Yves Schleich, Head of

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01:14:26

023 – GROUPRIDES.CC, Community Rides als...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2025/08/15

In dieser Episode sprechen wir mit Malthe Luda, Mitgründer von grouprides.cc – einer digitalen Plattform, mit der Radsport-Events organisiert, kommuniziert und verwaltet werden können.Malthe erzählt, wie aus einem Buchprojekt zur Pandemiezeit der Impuls für eine eigene Eventplattform entstand und welche persönlichen Erfahrungen ihn dabei geprägt haben. Wir sprechen über die Funktionen von grouprides.cc, die unterschiedlichen Nutzergruppen – von Endverbrauchern bis zu Marken – und über die Idee,

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01:03:55

022 - WOOM, think like a child & act like a pro - mit...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2025/07/10

Nicole Lunzer ist VP Brand bei WOOM – der Marke, die das Kinderfahrrad neu gedacht hat. Was früher als verkleinertes Erwachsenenrad durchging, hat WOOM zur Benchmark gemacht: radikal auf Kinder zugeschnitten, durchdacht bis ins Detail, von der Geometrie bis zur Haptik.In dieser Folge sprechen wir mit Nicole über Markenführung im Kindersegment, über emotionales Branding, über Innovation, die nicht von Marketing kommt, sondern aus echter Produktentwicklung – und darüber, wie man eine Marke baut, die

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01:03:15

021 - Lifestyle & Substanz: Wie Konsument:innen die...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2025/06/29

In der heutigen Episode begrüßen wir zwei leidenschaftliche Radfahrer:innen und Branding-Experten aus der Hamburger Werbeszene: Rilana und Sebastian Schnell. Beide haben ihren Weg in den Rennrad- und Gravelsport gefunden und berichten aus einer oft unterschätzten Perspektive: der Sicht von Konsument:innen.Gemeinsam diskutieren wir über den Einstieg ins Radfahren, welche Rolle Style und Lifestyle bei der Wahl der Sportart spielen und warum Markenkommunikation emotional, zugänglich und weniger

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01:00:13

020 – CANYON, wenn Marke etwas sehr persönliches ist...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2025/05/27

Unsere Jubiläumsfolge ist eine echte Herzensangelegenheit – für unseren Gast genauso wie für uns. Roman Arnold, Gründer von CANYON Bicycles, erzählt, wie aus einem Garagenprojekt eine der bekanntesten Direktvertriebsmarken der Fahrradwelt wurde.Dabei wird schnell klar: CANYON ist weit mehr als ein Unternehmen – es ist ein Teil von Romans Lebensgeschichte. Vom ersten Rennrad aus Italien, das sein Vater importierte, bis hin zur internationalen Marke mit eigenem Testlabor und einem unverwechselbaren

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01:08:05

019 - HUNT Wheels: A brand built around the rider -...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2025/05/13

In our 3rd english episode we talk to Peter Marchment who’s the co-founder of Hunt Wheels and The Rider Firm – and someone who turned a side hustle in his garage into one of the most relevant wheel brands in today’s cycling market. Together with Alex Bethge, Head of Marketing Europe, we talk about how Hunt has evolved from a UK-based direct-to-consumer startup into a purpose-driven global brand with a strong following in Europe and the US.Peter shares how a frustration with how wheelsets were

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01:26:10

018 – Riese & Müller: Markenführung zwischen...

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2025/04/28

Jörg Matheis ist Chief Communications Officer bei Riese & Müller – und seit über acht Jahren verantwortlich für den gesamten kommunikativen Auftritt der Marke in mittlerweile über 50 Märkten weltweit. In dieser Episode spricht er mit Tim über den Weg vom reinen Pressefokus hin zu einer global ausgerichteten Kommunikationsstrategie, über den Aufbau starker Communities durch authentisches Offline-Marketing und darüber, wie sich Markenwahrnehmung je nach Markt unterscheidet – am Beispiel

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01:07:25

017 - Community first! Wie Marken echte Nähe schaffen...

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2025/03/25

Warum wirken so viele Fahrradmarken austauschbar? In dieser Episode spreche ich mit Norman Bielig, Gründer der Kreativagentur Desire Lines, über emotionale Markenführung, fehlende Differenzierung und das Potenzial von Community-Ansätzen.Norman kennt die Branche aus Redaktion, Handel und Agentur – und bringt jede Menge Erfahrung mit, wenn es um Branding in der Bike- und Tourismuswelt geht. Wir sprechen über den Vergleich zur Outdoor-Industrie, die Bedeutung von Offline-Erlebnissen, die Rolle von

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01:43:41

016 - ELECTRA & BENNO Bikes, zwischen Funktion,...

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2025/02/26

Benno Bänziger hat mit Electra eine Marke geschaffen, die Fahrradfahren mit Lifestyle verband – ein Ansatz, der die Branche veränderte und schließlich in den erfolgreichen Verkauf an TREK mündete. Doch Benno wollte mehr: Mit Benno Bikes kombiniert er die Vielseitigkeit eines Lastenrads mit der Agilität eines klassischen Bikes und setzt dabei erneut auf das, was ihn schon immer auszeichnet – eine starke Markenidentität, durchdachtes Design und ein klares Lebensgefühl.In dieser Episode spricht er über

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01:15:41

015 - Neue Allianzen & klare Botschaften. Das Fahrrad...

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2025/01/25

In dieser Folge sprechen Dominik und Tim mit Matthias Riegel, einem erfahrenen Kommunikationsdramaturgen, der über ein Jahrzehnt die Wahlkämpfe der Grünen mitgestaltet hat. Heute berät er Unternehmen, Verbände und die Zivilgesellschaft dabei, strategisch auf gesellschaftspolitische Entwicklungen zu reagieren – und seit zwei Jahren zunehmend die Fahrradbranche.Matthias beleuchtet, warum das Fahrrad trotz seiner Bedeutung für die Mobilitätswende und als Wirtschaftsfaktor oft unterschätzt wird. Er

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01:23:19

014 - VELOBIZ, B2B Bike Journalismus in...

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2024/12/06

In dieser Episode spricht Tim mit Markus Fritsch, Geschäftsführer des Fritsch- und Wetzstein Verlags, und Daniel Hrkatsch, Chefredakteur des VeloBiz Magazins. Gemeinsam beleuchten sie die aktuelle Lage der Fahrradbranche und die Herausforderungen, mit denen sich Hersteller, Händler und Marken in der heutigen Zeit konfrontiert sehen.Markus und Daniel erläutern die Positionierung von VeloBiz zwischen digitalem und gedrucktem Content und wie sich das Magazin mit seinem Fokus auf Analysen und

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00:50:02

013 - Inclusivity and Creativity in Cycling Culture -...

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2024/11/12

In our 2nd english episode, we talk with Duke Agyapong, a versatile creative and bike enthusiast from London.Duke shares his journey as a model, writer, and self-taught bike mechanic, and his commitment to making cycling more inclusive. Known for his work with brands like Factor and Rapha, Duke brings a fresh perspective, advocating for people of color, non-binary individuals, and anyone marginalized in the cycling world. Duke opens up about his experiences with ADHD and autism, explaining how

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01:15:16

012 - CLIPPEDINANDFREE, viel mehr als nur Sunshine &...

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2024/10/14

In dieser Episode sprechen wir mit Alina Jäger, einer erfolgreichen Content Creatorin und leidenschaftlichen Radsportlerin. Alina nimmt uns mit auf ihre Reise, wie sie vom Enduro-Mountainbiking zum Rennradfahren und schließlich zum Bikepacking fand. Sie teilt ihre Erfahrung, wie sie sich in Girona, dem Hotspot für Radfahrer, ein neues Leben aufgebaut hat und wie es ihr gelang, über Social Media eine engagierte Community mit weit über 300.000 Follower*innen aufzubauen .Sie berichtet darüber wie es

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01:22:02

011 - SCHICKE MÜTZE, Fahrradeinzelhandel neu und...

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2024/09/23

Dieses Mal waren wir bei Kerstin Kortekamp und Carsten Wien von der Schicken Mütze zu Gast. Die beiden erzählen uns die spannende Geschichte, wie alles als kleines Fahrradcafé begann und sich schnell zu einem der angesagtesten Läden für Fahrradkultur in NRW entwickelt hat.Neben der Entwicklung des Ladens sprechen wir über die Herausforderungen, die der Einzelhandel heute meistern muss. Besonders in der Fahrradbranche ist es schwierig, sich gegen Direktversender und Online-Shops zu behaupten

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01:08:01

010 - PROPAIN Bikes , Rider-owned & Community-driven...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2024/08/12

In dieser Episode spricht Tim mit David Assfalg, einem der Gründer und Geschäftsführer von Propain Bicycles. David nimmt uns mit auf die Reise von der Gründung der Marke, Ihrer Entwicklung zu einer sehr erfolgreichen MTB Brand und weit uns auch in ein paar Fehltritten ein, die die Marke in den letzten 12 Jahren aushalten musste. David erläutert, was hinter dem Mission Statement „We build the best bikes for us and our friends“ steckt und wie sie es tagtäglich versuchen mit Leben zu füllen. Ein

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00:29:25

009 - SRAM authentisches Brand Category Management -...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2024/07/19

Premiere, denn diese Folge haben wir live während der Eurobike in Frankfurt aufgezeichnet. Unser Gast ist Maximilian Topp Brand Marketing Specialist bei SRAM. Maximilian gibt Einblicke in das globale Brand-Marketing für die MTB-Sparte und erklärt, wie SRAM die unterschiedlichen Kulturen von Road-, Gravel- und MTB-Fahrern in seiner Marketingstrategie berücksichtigt. Wir diskutieren die Bedeutung von Authentizität und Nahbarkeit, die Herausforderungen bei der Kundenbindung und die neuesten Produkte

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