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PODCAST

MOVEMENT - Branding for the bike industry

ADLIPS Branding Studio

Together with thought leaders of our industry and branding specialists, we are discussing the art of emotional brand building Gain insights into marketing, positioning, and creativity, get inspired, and broaden your perspective on branding and the bike business with us. There are episodes available either in German or in English. This podcast is brought to you by ADLIPS, a branding studio for the bike industry. We are Marius Burgmann, Dominik Wieschermann, Tim Teale, and Mike

business entrepreneurship

All Episodes

01:28:53

033 – Bike Content Produktion in Kapstadt: Warum...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/04/04

Was passiert, wenn drei Menschen, die eigentlich keinen Auftrag haben, einfach das machen, wozu sie Lust haben? Genau das haben David Haase, Gerrit Knein und ich vor ein paar Wochen in Kapstadt ausprobiert.David ist Fotograf und Director - er arbeitet seit über einem Jahrzehnt für Marken wie Porsche, Volkswagen und Vogue. Gerrit hat vor anderthalb Jahren seinen Job als Geschäftsführer eines mittelständischen Unternehmens hingeworfen, um Vollzeit Geschichten zu erzählen. Heute lebt er mit seiner Frau

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00:21:29

MOVEMENT MOMENTS - ORBEA – When company culture...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/03/28

In this MOVEMENT MOMENT, we speak with Ander Olariaga, Brand Manager of Orbea, about a unique business model in the bike industry: the cooperative.Ander explains what makes Orbea special as part of the Mondragon Corporation, one of the world's largest cooperative groups with over 100,000 employees. We discuss the democratic "One Person, One Vote" principle, a maximum salary gap of 4.2:1 between highest and lowest earners, and how 10% of profits flow into social projects.Additionally,

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01:12:06

032 - kamo – Reward statt Performance: Wie ein...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/03/06

In dieser Episode sprechen Tim und Marius mit Paul Voß – ehemaliger Straßenprofi bei Bora, mehrfacher Tour-Teilnehmer, heute Gravel-Athlet, Podcaster und Mitgründer von kamo.Paul betreibt mit dem Besenwagen einen der ältesten Radsport-Podcasts Deutschlands, fährt immer noch hauptberuflich Rennen und baut nebenbei ein Start-up auf. kamo ist ein alkoholfreies Bier mit Elektrolyten. Kein gewöhnlicher Recovery-Drink, sondern der Versuch, eine komplett neue Produktkategorie zu schaffen. Reward

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00:09:57

MOVEMENT MOMENT - Von bunten Trikots zu...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/03/02

In diesem MOVEMENT MOMENT sprechen wir mit Peter Bender über die bemerkenswerte Transformation der Bike-Branche in den letzten zehn Jahren – von techniklastiger Produktkommunikation hin zu emotionalem Lifestyle-Branding.Peter teilt seine persönliche Perspektive: Vom Skater, der Rennradfahrer mit ihren bunten Trikots belächelte, bis zum überzeugten Cyclist. Wir diskutieren, wie Marken wie Rapha, MAAP und Pas Normal die Ästhetik der Branche revolutioniert haben und warum authentischer Content heute

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01:20:30

031 - Van Rysel – Von null auf World Tour: Wie...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/02/20

In dieser Episode spricht Tim mit Geoffry Janssens – Market Leader Van Rysel Deutschland.Geoffry ist Belgier, kommt aus der Finanzwelt und war zehn Jahre lang CFO von Decathlon Deutschland. 2024 wechselt er die Seite: Von Finance nach Business, um das Van Rysel Projekt für den Key-Markt Deutschland aufzubauen.Van Rysel ist Decathlons Rennrad-Expertenmarke. Gegründet 2019 mit einem klaren Anspruch: Nicht irgendwann in die Top-Liga, sondern sofort. Von null auf World Tour in unter vier Jahren. Eine

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00:19:02

MOVEMENT MOMENTS - bei PROPAIN Bikes findet man den...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/02/04

In diesem MOVEMENT MOMENT tauchen wir ein in die Welt von PROPAIN Bikes mit CEO David Assfalg. Wir sprechen über die Kunst des Brandings in einer Branche, in der fast alle gute Produkte bauen und warum es deshalb umso wichtiger ist, sich über die Marke zu differenzieren.David teilt seine Philosophie von Nahbarkeit statt Arroganz: Wie PROPAIN durch direkten Kundenkontakt, authentische Athleten und ein Team von passionierten Bikern eine starke Community aufbaut. Außerdem erfahren wir, wie aus einem

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01:45:02

030 - Trisport und die Geburt der modernen...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/01/25

In unserer Jubiläumsfolge begrüßen wir einen ganz besonderen Gast: Pingo Magduschewski – Mike’s und Tim’s Vater und einen der prägendsten Distributoren der deutschen Fahrradbranche. Ein Gespräch über die Anfänge heute ikonischer Marken, über Markenaufbau durch Ästhetik statt Technik und darüber, warum urbanes Fahrradfahren die größte ungenutzte Chance der Branche ist.Pingo war dabei, als der moderne Fahrradhelm erfunden wurde. Zusammen mit seiner Ex-Frau Moni, brachte er Marken wie Giro, Pearl

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00:58:51

029 - Freeride Flo - Warum Unperfektion Vertrauen...

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2026/01/09

In dieser Folge spricht Tim mit Florian Danner, besser bekannt als Freeride Flo. Flo kommt aus der Filmproduktion und stand lange hinter der Kamera, bevor er begann, sich selbst zu filmen. Aus dem Filmemacher wurde eine One-Man-Crew und daraus eine Personenmarke, die bewusst nicht auf Perfektion setzt.Flo hat sich innerhalb der MTB-Creator-Szene eine eigene Nische geschaffen: die des unperfekten Mountainbikers, der spät angefangen hat, Fortschritt zeigt und nichts beschönigt. Sein Content verbindet

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01:24:22

028 - Pas Normal Studios – How cultural power and...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2025/12/12

Pas Normal Studios has become one of the most influential brands in modern cycling culture. Few labels manage to blend performance, aesthetics and community as seamlessly. In this episode, Marius and Tim sat down with Ida Holmen, the CMO helping shape that identity, and explore a story that reaches far beyond cycling.Ida’s background is anything but traditional for our industry. She comes from skateboarding, streetwear and outdoor brands like Volcom, Skullcandy, Urbanears, The North Face and

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00:18:29

MOVEMENT MOMENTS – wie die Schicke Mütze beweist,...

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2025/12/03

In dieser kompakten Ausgabe erzählen Kerstin Kortekamp und Carsten Wien, wie Werte, Haltung und echte Leidenschaft aus einem kleinen Laden im Herzen Düsseldorfs eine überregional bekannte Adresse für Fahrradkultur gemacht haben.Wir sprechen darüber, warum Authentizität im Einzelhandel heute wichtiger ist denn je – und wie die beiden ihre Erfahrungen aus früheren Jobs genutzt haben, um ein Ladenkonzept zu bauen, das mehr ist als Retail: ein Treffpunkt, eine Bühne für Kultur und ein Zuhause für eine

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01:35:14

027 - The craft behind core visual storytelling -...

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2025/11/19

In this episode, Tim sat down with photographer Sven Martin at his home above the ocean in Gordon’s Bay South Africa. Before becoming one of the most influential visual voices in mountain biking, Sven lived both sports from the inside — as a pro skater in the 90s Southern California scene and later as a World Cup downhill racer. He worked with major names in skateboarding and MTB, contributing to Thrasher and Transworld magazine, long before he fully committed to documenting the global MTB

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00:55:02

026 - JobRad und wie man das Rad doch neu erfinden...

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2025/11/01

In dieser Episode des MOVEMENT Podcasts, sprechen wir mit Ulrich Prediger, dem Gründer von JobRad – dem Mann, der das Dienstrad in Deutschland etabliert hat und damit ein neues Kapitel in der Geschichte der Fahrradmobilität aufgeschlagen hat.Aus einer einfachen Idee auf dem Arbeitsweg wurde ein Geschäftsmodell, das die Branche nachhaltig geprägt und den Umgang mit dem Fahrrad grundlegend verändert hat. Uli erzählt, wie er vom Autofan zum Fahrradpionier wurde, warum Ausdauer und Überzeugung oft

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00:19:46

MOVEMENT MOMENTS - Gravel to the people! Die ROSE...

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2025/10/24

In diesem MOVEMENT MOMENT blicken wir mit Anatol Sostmann von ROSE Bikes auf die Entwicklung einer Marke, die sich in den letzten Jahren radikal neu erfunden hat – vom traditionellen Händler zur modernen Bike Brand mit eigener Produkt- und Designphilosophie.Außerdem sprechen wir über die Faszination des Gravelbikes: warum es mehr ist als nur ein Trend, und weshalb ROSE genau hier seinen Schwerpunkt setzt.Die komplette Folge gibts hier:🎧

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00:19:58

MOVEMENT MOMENTS - Standert Bikes a.k.a. die Metal...

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2025/10/14

Standert ist mehr als eine Fahrradmarke.Was 2012 als kleines Cycle Café in Berlin begann, ist heute ein fester Bestandteil der internationalen Road- und Gravelbike-Szene.Max von Senger und Johannes Schroth haben aus ihrer Liebe zu Metallrahmen, Design und Community eine Marke geschaffen, die konsequent ihren eigenen Weg geht – fernab von Trends und schnellen Hypes.Im Gespräch wird klar, warum Standert bis heute an Stahl und Aluminium festhält, was Authentizität für sie wirklich bedeutet und wie man

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00:51:41

025 – Die Zukunft der Mobilität: Chancen für die...

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2025/10/03

Paris, autonome Fahrzeuge und der Blick in die Zukunft: Mitten in einer Zeit, in der sich Mobilität rasant verändert, beschäftigt sich Zukunftsforscher Stefan Carsten mit den großen Fragen – wie wir leben wollen, wie Städte neu gedacht werden und welche Rolle Fahrräder dabei spielen.Normalerweise sprechen wir im MOVEMENT Podcast mit Persönlichkeiten direkt aus der Bikebranche. Diesmal haben wir bewusst den Blick geweitet: Denn was Stefan über Mobilität erzählt, ist entscheidend für alle, die in

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00:57:50

024 – KarlvonDrais - Wie digital geht...

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2025/08/29

Frankfurt, Premium-Bikes und digitale Transformation: Mitten im Herzen einer der reichsten Städte Europas hat sich KarlvonDrais in kürzester Zeit vom kleinen Bike-Store zum Multistore-Konzept mit knapp 50 Mitarbeitenden entwickelt – inklusive eigener Flagship-Stores mit Specialized und Canyon, Partnerschaften mit Eintracht Frankfurt oder Abus und einer Community, die Woche für Woche mehr als 100 Fahrerinnen und Fahrer zu gemeinsamen Rides zusammenbringt.Zu Gast sind diesmal Yves Schleich, Head of

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01:14:26

023 – GROUPRIDES.CC, Community Rides als...

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2025/08/15

In dieser Episode sprechen wir mit Malthe Luda, Mitgründer von grouprides.cc – einer digitalen Plattform, mit der Radsport-Events organisiert, kommuniziert und verwaltet werden können.Malthe erzählt, wie aus einem Buchprojekt zur Pandemiezeit der Impuls für eine eigene Eventplattform entstand und welche persönlichen Erfahrungen ihn dabei geprägt haben. Wir sprechen über die Funktionen von grouprides.cc, die unterschiedlichen Nutzergruppen – von Endverbrauchern bis zu Marken – und über die Idee,

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01:03:55

022 - WOOM, think like a child & act like a pro - mit...

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2025/07/10

Nicole Lunzer ist VP Brand bei WOOM – der Marke, die das Kinderfahrrad neu gedacht hat. Was früher als verkleinertes Erwachsenenrad durchging, hat WOOM zur Benchmark gemacht: radikal auf Kinder zugeschnitten, durchdacht bis ins Detail, von der Geometrie bis zur Haptik.In dieser Folge sprechen wir mit Nicole über Markenführung im Kindersegment, über emotionales Branding, über Innovation, die nicht von Marketing kommt, sondern aus echter Produktentwicklung – und darüber, wie man eine Marke baut, die

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01:03:15

021 - Lifestyle & Substanz: Wie Konsument:innen die...

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2025/06/29

In der heutigen Episode begrüßen wir zwei leidenschaftliche Radfahrer:innen und Branding-Experten aus der Hamburger Werbeszene: Rilana und Sebastian Schnell. Beide haben ihren Weg in den Rennrad- und Gravelsport gefunden und berichten aus einer oft unterschätzten Perspektive: der Sicht von Konsument:innen.Gemeinsam diskutieren wir über den Einstieg ins Radfahren, welche Rolle Style und Lifestyle bei der Wahl der Sportart spielen und warum Markenkommunikation emotional, zugänglich und weniger

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01:00:13

020 – CANYON, wenn Marke etwas sehr persönliches ist...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2025/05/27

Unsere Jubiläumsfolge ist eine echte Herzensangelegenheit – für unseren Gast genauso wie für uns. Roman Arnold, Gründer von CANYON Bicycles, erzählt, wie aus einem Garagenprojekt eine der bekanntesten Direktvertriebsmarken der Fahrradwelt wurde.Dabei wird schnell klar: CANYON ist weit mehr als ein Unternehmen – es ist ein Teil von Romans Lebensgeschichte. Vom ersten Rennrad aus Italien, das sein Vater importierte, bis hin zur internationalen Marke mit eigenem Testlabor und einem unverwechselbaren

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