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PODCAST

MOVEMENT - Branding for the bike industry

ADLIPS Branding Studio

Together with thought leaders of our industry and branding specialists, we are discussing the art of emotional brand building Gain insights into marketing, positioning, and creativity, get inspired, and broaden your perspective on branding and the bike business with us. There are episodes available either in German or in English. This podcast is brought to you by ADLIPS, a branding studio for the bike industry. We are Marius Burgmann, Tim Teale, and Mike Magduschewski. Learn more at

business entrepreneurship

All Episodes

01:24:49

043 - How a skate legend ends up on a dirt jump bike...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/09/30

Steve Caballero turned pro as a skateboarder in 1980, one year before the first mass produced mountain bike ever reached a shop floor. He turns 62 in November and he is still riding. Still skating, still on the dirt bike, and these days mostly on his dirt jumper. In this episode Tim sits down with a man who has been a public figure for four and a half decades and has spent almost all of it with the same two sponsors.For Tim this conversation was personal. His parents ran skate shops in the 80s &

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01:08:15

042 - uvex - Wie einer aus der Sneakerwelt eine 100...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/08/22

Max Ammerl kommt nicht aus der Radbranche. Mit 19 hat er als maxliebtsneakers angefangen, Sneaker und Streetwear zu fotografieren, mitten im Hype um Air Max, Yeezys und die großen Kollabos. Danach Head of Marketing bei einer Streetwear-Brand, eigentlich mit dem Plan, nach Asien auszuwandern. Dann kam Corona, und der Weg führte zu uvex. Heute verantwortet er dort als Global Brand Manager die Bereiche Bike und Winter Sports. Ein junger Kopf aus der Sneakerwelt bei einer Marke, die es seit 100 Jahren

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01:02:18

MOVEMENT GUEST SEAT 001: Tim am Lagerfeuer vom Desire...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/08/11

Zum Start unseres neuen Formats drehen wir den Spieß mal um. Im GUEST SEAT teilen wir Folgen anderer Podcasts, in denen einer von uns selbst zu Gast war. Den Anfang macht ein Gespräch, über das wir uns sehr gefreut haben. Tim war bei Norman Bielig am Lagerfeuer des Desire Lines Podcasts.Danke an Norman, dass Tim dort Platz nehmen und seine Sicht auf die Branche in Ruhe ausbreiten durfte. Es wurde genau die unprätentiöse und trotzdem gehaltvolle Unterhaltung, für die Desire Lines steht.Tim erzählt,

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01:38:15

041 – RED BULL DISTRICT RIDE – Wie eine Legende des...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/07/24

Tarek Rasouli ist Gründer und Geschäftsführer von Rasoulution, einer Agentur für Sportmarketing und Kommunikation in München. Wer im Mountainbike unterwegs ist, kennt seine Arbeit, auch wenn er seinen Namen vielleicht nicht kennt. Red Bull District Ride, die FMBA und die Weltrangliste im Slopestyle, das Management von Athleten wie Danny MacAskill, Thomas Genon oder Erik Fedko. Vieles von dem, was den Freeride-Sport in den letzten zwanzig Jahren sichtbar gemacht hat, ist durch seine Hände

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01:15:25

040 – Was Marken von Athleten wirklich bekommen –...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/07/20

20 Jahre Profi, fünf Olympische Spiele, bis zu 22.000km pro Jahr auf dem Bike. Manuel Fumic hat den Mountainbikesport von innen erlebt wie kaum ein anderer in Deutschland. Erst im großen T-Mobile Team, dann mit dem selbst aufgebauten FBI Team gemeinsam mit seinem Bruder, zuletzt viele Jahre bei Cannondale. Heute arbeitet er auf der anderen Seite, in der Industrie, und beantwortet damit eine Frage, die sich jede Marke stellt, bevor sie einen Vertrag unterschreibt. Was bekommt man eigentlich wirklich

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01:37:08

039 - Liv Cycling – Building the world's only...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/06/06

Cassondra Spring is Global Brand Lead at Liv Cycling, the only dedicated women's bike brand in the world. In this episode, Tim and Cassondra talk about what it actually takes to build a brand that serves an audience the industry had largely ignored, and why getting it right required more than good intentions.We talk about Bonnie Tu, the woman who founded Liv inside one of the world's largest bicycle corporations and had to fight for the idea from day one. About what it means to design a bike

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01:34:32

038 – URWAHN – 10 Tage Lieferzeit, null Lager, keine...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/05/29

Sebastian Meinecke ist Gründer und Geschäftsführer der URWAHN Engineering GmbH in Magdeburg, an die die Marke URWAHN Bikes angedockt ist. Seit über acht Jahren entwickelt er Fahrräder, die er mit metallischem 3D-Druck in Deutschland fertigt, mit Lieferzeiten, die die Branche nicht für möglich hält, und einem Vertriebsmodell, das den Handel vom Lagerdruck befreit.In dieser Episode geht es um eine Frage, die sich die europäische Fahrradbranche lange nicht gestellt hat: Warum eigentlich nicht hier

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01:53:20

037 - EVOC* - Wie man eine Weltmarke aufbaut und wann...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/05/11

Jan Sallawitz hat EVOC* mitgegründet und fast 17 Jahre lang Head of Brand von innen heraus geprägt. Bevor das passiert ist, stand er in Freiburg hinter der Theke eines Titus-Skateshops, hat Fanatic Snowboards mitaufgebaut und auf Reisen durch Thailand, den Himalaya und die Arktis gemerkt, dass der richtige Rucksack fürs Mountainbiken noch nicht existiert.Was dann folgte, war keine klassische Gründungsgeschichte. Kein Business-Plan, kein Investor, kein Markt. Nur drei Freerider, ein Schneeball aus

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02:00:35

036 - HEPHA – Das echte E-Bike wurde noch nie gebaut...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/05/04

Alex Thusbass ist Managing Director bei Hepha E-Bikes, einem der auffälligsten Newcomer der Branche. Als studierter Industriedesigner hat er das erste kommerzielle E-Mountainbike für Haibike mitentwickelt, kennt den Markt aus drei Perspektiven: als Kind eines Fahrradhändlers, aus der Industrie und als Gründer eines Digitalisierungsunternehmens für den Fachhandel. Seit 2021 baut er bei Hepha eine Marke auf, die in der schwersten Krise der Branche über 400 neue Händler in Deutschland gewinnen konnte

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00:36:20

035 – How one athlete changed what women's cycling...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/04/22

This episode was recorded live, in front of an audience, at the VELO Berlin - one of Europe's biggest cycling consumer events, held at the iconic Tempelhof Airport in Berlin.Annemiek van Vleuten needs no long introduction. Four-time world champion, Olympic gold medallist, and the first woman ever to win all three Grand Tours in a single season. But this conversation goes well beyond the victories.We talk about what it actually took to get here, the late start, the crash in Rio, and the mindset

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01:38:12

034 - „Was geht noch am Preis?" – Vom Marken-Gap bis...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/04/15

Gunnar Schmidt ist Verkaufstrainer und Vertriebsberater für den Zweirad-Fachhandel. Nach 18 Jahren in der Automobilbranche bei BMW und Porsche, wechselte er 2018 in die Bike-Branche und hat seitdem über 2.100 Stunden live im Bike Shop verbracht.Was er dabei sieht, ist ein massives Verkaufsproblem im Fachhandel. Nicht, weil die Leute schlecht sind, sondern weil es oft an Methode fehlt.Nur 41 Prozent der Verkäufer machen einen aktiven Kaufabschluss. Die erste Ansprache schreckt Kunden oft ab statt sie

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01:28:53

033 – Bike Content Produktion in Kapstadt: Warum...

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2026/04/04

Was passiert, wenn drei Menschen, die eigentlich keinen Auftrag haben, einfach das machen, wozu sie Lust haben? Genau das haben David Haase, Gerrit Knein und ich vor ein paar Wochen in Kapstadt ausprobiert.David ist Fotograf und Director - er arbeitet seit über einem Jahrzehnt für Marken wie Porsche, Volkswagen und Vogue. Gerrit hat vor anderthalb Jahren seinen Job als Geschäftsführer eines mittelständischen Unternehmens hingeworfen, um Vollzeit Geschichten zu erzählen. Heute lebt er mit seiner Frau

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00:21:29

MOVEMENT MOMENTS - ORBEA – When company culture...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/03/28

In this MOVEMENT MOMENT, we speak with Ander Olariaga, Brand Manager of Orbea, about a unique business model in the bike industry: the cooperative.Ander explains what makes Orbea special as part of the Mondragon Corporation, one of the world's largest cooperative groups with over 100,000 employees. We discuss the democratic "One Person, One Vote" principle, a maximum salary gap of 4.2:1 between highest and lowest earners, and how 10% of profits flow into social projects.Additionally,

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01:12:06

032 - kamo – Reward statt Performance: Wie ein...

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2026/03/06

In dieser Episode sprechen Tim und Marius mit Paul Voß – ehemaliger Straßenprofi bei Bora, mehrfacher Tour-Teilnehmer, heute Gravel-Athlet, Podcaster und Mitgründer von kamo.Paul betreibt mit dem Besenwagen einen der ältesten Radsport-Podcasts Deutschlands, fährt immer noch hauptberuflich Rennen und baut nebenbei ein Start-up auf. kamo ist ein alkoholfreies Bier mit Elektrolyten. Kein gewöhnlicher Recovery-Drink, sondern der Versuch, eine komplett neue Produktkategorie zu schaffen. Reward

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00:09:57

MOVEMENT MOMENT - Von bunten Trikots zu...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/03/02

In diesem MOVEMENT MOMENT sprechen wir mit Peter Bender über die bemerkenswerte Transformation der Bike-Branche in den letzten zehn Jahren – von techniklastiger Produktkommunikation hin zu emotionalem Lifestyle-Branding.Peter teilt seine persönliche Perspektive: Vom Skater, der Rennradfahrer mit ihren bunten Trikots belächelte, bis zum überzeugten Cyclist. Wir diskutieren, wie Marken wie Rapha, MAAP und Pas Normal die Ästhetik der Branche revolutioniert haben und warum authentischer Content heute

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01:20:30

031 - Van Rysel – Von null auf World Tour: Wie...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/02/20

In dieser Episode spricht Tim mit Geoffry Janssens – Market Leader Van Rysel Deutschland.Geoffry ist Belgier, kommt aus der Finanzwelt und war zehn Jahre lang CFO von Decathlon Deutschland. 2024 wechselt er die Seite: Von Finance nach Business, um das Van Rysel Projekt für den Key-Markt Deutschland aufzubauen.Van Rysel ist Decathlons Rennrad-Expertenmarke. Gegründet 2019 mit einem klaren Anspruch: Nicht irgendwann in die Top-Liga, sondern sofort. Von null auf World Tour in unter vier Jahren. Eine

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00:19:02

MOVEMENT MOMENTS - bei PROPAIN Bikes findet man den...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/02/04

In diesem MOVEMENT MOMENT tauchen wir ein in die Welt von PROPAIN Bikes mit CEO David Assfalg. Wir sprechen über die Kunst des Brandings in einer Branche, in der fast alle gute Produkte bauen und warum es deshalb umso wichtiger ist, sich über die Marke zu differenzieren.David teilt seine Philosophie von Nahbarkeit statt Arroganz: Wie PROPAIN durch direkten Kundenkontakt, authentische Athleten und ein Team von passionierten Bikern eine starke Community aufbaut. Außerdem erfahren wir, wie aus einem

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01:45:02

030 - Trisport und die Geburt der modernen...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/01/25

In unserer Jubiläumsfolge begrüßen wir einen ganz besonderen Gast: Pingo Magduschewski – Mike’s und Tim’s Vater und einen der prägendsten Distributoren der deutschen Fahrradbranche. Ein Gespräch über die Anfänge heute ikonischer Marken, über Markenaufbau durch Ästhetik statt Technik und darüber, warum urbanes Fahrradfahren die größte ungenutzte Chance der Branche ist.Pingo war dabei, als der moderne Fahrradhelm erfunden wurde. Zusammen mit seiner Ex-Frau Moni, brachte er Marken wie Giro, Pearl

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00:58:51

029 - Freeride Flo - Warum Unperfektion Vertrauen...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2026/01/09

In dieser Folge spricht Tim mit Florian Danner, besser bekannt als Freeride Flo. Flo kommt aus der Filmproduktion und stand lange hinter der Kamera, bevor er begann, sich selbst zu filmen. Aus dem Filmemacher wurde eine One-Man-Crew und daraus eine Personenmarke, die bewusst nicht auf Perfektion setzt.Flo hat sich innerhalb der MTB-Creator-Szene eine eigene Nische geschaffen: die des unperfekten Mountainbikers, der spät angefangen hat, Fortschritt zeigt und nichts beschönigt. Sein Content verbindet

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01:24:22

028 - Pas Normal Studios – How cultural power and...

MOVEMENT - Branding for the bike industry ·

2025/12/12

Pas Normal Studios has become one of the most influential brands in modern cycling culture. Few labels manage to blend performance, aesthetics and community as seamlessly. In this episode, Marius and Tim sat down with Ida Holmen, the CMO helping shape that identity, and explore a story that reaches far beyond cycling.Ida’s background is anything but traditional for our industry. She comes from skateboarding, streetwear and outdoor brands like Volcom, Skullcandy, Urbanears, The North Face and

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