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商业就是这样

用简单易懂的语言解读商业现象。联系我们：thatisbiz@yicai.com

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24:48

城市就是这样 05 | 贵阳，二线城市的线下商业一定千篇一律？

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2024/08/25

过去二十多年，中国快速的城市化进程，以及各类连锁品牌的普及，造就了一大批十分相似的城市景观，也就是所谓的“千篇一律”的城区。新一线城市研究所的主编沈从乐最近去了一趟贵阳。这座省会城市在中国的商业版图中提及率并不高，它最著名的可能是“爽爽的贵阳”这句广告，以及大数据这个当地寄予厚望的新兴产业。但让初次来到贵阳的沈从乐最惊讶的，反而是贵阳的线下商业（尤其是老城区），它呈现出一种结合了城市传统和新兴业态的独特模样。本期节目，沈从乐就带来她对贵阳的一手观察。| 主播 |肖文杰、约小亚| 嘉宾 |沈从乐，第一财经·新一线城市研究所主编《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答：1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？期待与你交流！| 后期制作 |潘鑫| 收听方式

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27:27

Vol.173 国产“安卓税”背后的手游渠道战争

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2024/08/21

没想到《黑神话·悟空》这么火。它当然是游戏产业和玩家社区的讨论焦点，但能引发如此的全面讨论，对于一个购买门槛极高的“小众出版物”来说，是罕见的。没错，“3A大作”一直是游戏制作者的圣杯，它凝聚了最多的资金、人才、时间和技术创新，但从商业模式上，3A大作可能已经是“上一代”的游戏了。长线运营的移动端游戏早已成为了新的赚钱机器、占据市场主流，并彻底改变了游戏的形态。而在这个变革背后，有一条故事线贯穿始终：渠道之争。今年6月，腾讯旗下新晋的王牌手游宣布将从内地的数个安卓应用市场下架，便是这场斗争最新的表现。本期节目，我们就借这个话题，探索一下手游产业过去10年的变迁，最终话题会落到一个根本的疑问：这个行业里真正重要的是什么？| 主播 |肖文杰、约小亚| 资料整理 |朱陈铮| 时间轴 |02:30 国产安卓税之游戏特供版04:21 10年前成立的硬核联盟07:29 50%的税率为什么被游戏厂商承认10:59 承认不代表能长期承受12:53 长线运营的模式让安卓税更加难以为继14:08 买量模式根本上颠覆了应用商店的地位19:25

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23:57

Vol.172 紧急放送：星巴克“棘手的遗产”

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2024/08/18

一些重要的公司会以各种主题，反复出现在《商业就是这样》的节目中，例如星巴克。但很遗憾，这次我们紧急讨论星巴克的由头，是个坏消息——公司又换CEO了。连续两个季度的糟糕业绩表现，让投资者和公司创始人舒尔茨火大，并最终送走了纳思瀚。从财报数据来看，星巴克在它最重要的两大板块，目前的情况确实都不太好——个性化和移动端订单的增长，让北美门店叫苦不迭；中国市场的问题，则是流失的消费者可能真的不会回来。现在暴露出很多的问题，都可以从2022年那份激进的品牌重振计划中找到线索。回过头来看，那是一份指标上相当激进、解决方式又过于坚持自我的计划。过去，星巴克确实曾经靠品牌的精神内核，以及全球伙伴的齐心协力，渡过了难关。但如果舒尔茨认为这就是一个万灵策略，那他显然是低估了新冠疫情后，全球社会变革的复杂性。而在继任者选拔和培养的问题上，舒尔茨显然也做得很不够。一个过于优秀的创始人，在带领公司走向成功之后，也可能让公司在继任的高管团队眼中，变成一份棘手的遗产。| 主播 |肖文杰、约小亚| 时间轴 |00:15 星巴克怎么又换CEO啦！03:04

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37:09

Vol.171 昂跑会是下一个lululemon吗？

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2024/08/14

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14:09

商业小样05 | 我不是奥运赞助商，怎么办？

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2024/08/11

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39:21

Vol.170 润滑油，一个关于极限的故事

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2024/08/07

《商业就是这样》不会给自己的选题设限，但我们的确偏爱一类话题——那些重要、但并不为人所熟知的品牌、技术和历史。本期节目的主角——润滑油——也是如此。它在现代社会中无处不在，没有润滑油，大量的机器，乃至我们的日常生活都将无法运转，但普通人很少意识到它的存在，除了汽车换机油的时候。而实际上，润滑油也有激动人心的商业故事。本期节目，我们就以汽车润滑油的领先品牌壳牌喜力为主角，来探索润滑油的自我突破历程。你会听到F1历史上最伟大的车队法拉利在诞生之初与壳牌喜力的因缘；以及壳牌喜力如何从赛道出发，突破了润滑油这一工业品的极限；最后，我们还会回归润滑油的商业模式话题，并解答一个基础的好奇：为什么润滑油与体育密不可分。感谢壳牌喜力润滑油对本节目的支持。| 主播 |肖文杰、约小亚| 时间轴 |00:19 我们喜欢讲“熟悉的陌生人”的故事02:37 润滑油比人们想象的更无处不在06:02 恩佐·法拉利的人生触底反弹10:09 卡车里的实验室15:22 从一条泥河里过滤出一杯清水，它总是有杂质的25:45 原厂供应商的价值34:42 润滑油为什么那么喜欢赞助体育运动|

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32:18

城市就是这样 04 | 成都为什么老是排名新一线第一？

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2024/08/04

上期节目讨论了北方城市的没落，引起了听友热烈的探讨和争论，感谢评论区对节目内容的批评指正。城市的话题博大精深，在这个篇幅有限的专栏里，我们无法面面俱到，只希望能针对一些大家关注的话题提供一些思考的新角度和事实依据，抛砖引玉。本期节目同样如此，我们讨论成都。每次新一线的中国城市排行榜出炉之后，“为什么成都又是新一线第一名”的疑问都会出现。在我们看来，排名高低是其次，关键是生成排名的数据指标背后，能解读哪些有价值地信息。本期节目，沈从乐基于一级指标和二级指标的具体数据，来谈谈，在城市竞争力的层面，成都到底强在哪儿？又有哪里需要改进？| 主播 |肖文杰、约小亚| 嘉宾 |沈从乐，第一财经·新一线城市研究所主编| 延伸阅读

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30:01

Vol.169 奥运会哪来这么多新项目？

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2024/07/31

奥运会是一个很好的契机，能让体育迷们从自己平时热衷的项目中抬起头，关注一些平时并不热门的运动，并从中找到乐趣。而近几届奥运会在这方面格外突出，因为它们不断引入一些颇受欢迎的新项目，如果把奥运会比作一个餐厅的话，它的风格正在迅速迈向“融合创新菜”。事实上，2016至2028这四届奥运会引入的新项目达到12个，这个数字与此前54年的奥运会相等。所以一个基础的好奇就是：为什么这几届奥运会会有这么多新项目？它们是怎么进去的？| 主播 |肖文杰、约小亚| 时间轴 |01:20 四届奥运会新增的项目数，和此前50多年相当02:16 巴赫：带着改革的目标上任09:32 奥委会要霹雳舞，协会懵了14:05 你能接受自己的运动被驯化、改造吗？20:46 进入奥运会究竟能为新项目带来什么| 延伸资料

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54:03

Vol.168 透视恒隆

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2024/07/24

“在那些衣着光鲜的时尚分子和派对动物眼中，恒隆一定是上海的中心。”抱歉，略带恶俗地用了《小时代》中的句子，来引出本期节目的主题。中国市场的发展今非昔比，奢侈品门店与高档写字楼已是许多核心城市黄金地段的标配，这让包括恒隆、新鸿基、SKP、华润等一系列公司获益良多。不过，高端市场往往也有自己的保密守则，繁荣的全貌之下、如何维系精致的日常，这个答案很难从公司身上找到。好在还有恒隆。恒隆体系内有两家上市公司，曾经共用一位掌门人陈启宗。陈启宗可能是中国市场上最热衷写《致股东函》的高管，动辄万字的内容从公司经营到时事热点，每每切中要害。恒隆成功运作多年的绝大多数“秘密”，也都藏在每期公开发行的财务报告中。与香港的其他地产品牌相比，恒隆的体量并非最大、业绩可能也并非最强，甚至常被扣上策略保守的帽子。但它的品牌、风格和节奏很难被模仿，如今也更难被复刻。本期节目，我们就展开讲讲我们眼中的恒隆，以及恒隆眼中的自己。| 主播 |肖文杰、约小亚| 时间轴 |00:51 勤奋的“致股东函”创作者荣休06:54 香港土地交易真空期如何影响市场10:02

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13:33

商业小样04 | 自助洗衣房为什么在中国水土不服？

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2024/07/21

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36:57

Vol.167 一次性说清“退货”这件事

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2024/07/17

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37:57

Vol.166 NCAA：嘴上说着“业余”，心里全是生意

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2024/07/10

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24:51

城市就是这样03 | 北方城市真的“没落”了吗？

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2024/07/07

“北方城市没落”是近年来广受讨论的话题。但就和许多引发热议的命题一样，每个人都能对此表达观点，但命题本身的定义和边界又都十分模糊。在一期20多分钟的播客里，我们能做的也只是在事实层面提供几个观察的角度，它们包括：北方的定义、“没落”的时间限定、人口流动、“体制”的影响力、明星城市的变迁、近10年中国城市发展的新逻辑等。| 主播 |肖文杰、约小亚| 嘉宾 |沈从乐，第一财经·新一线城市研究所主编《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答：1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？期待与你交流！| 后期制作 |刘大哭| 收听方式 |你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。| 认识我们 |微信公众号：第一财经YiMagazine联系我们：thatisbiz@yicai.com

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31:12

Vol.165 各种“上市”到底有什么区别

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2024/07/03

一家创业公司在资本市场，特别是公开股票市场上的首次融资上市（IPO），过去通常被视为创业成功的重要标志。上市不仅能解决企业最关心的资金问题，也能在全社会范围内形成强烈的话题效应。但这几年，情况发生了一些变化。传统的IPO上市模式对于已获多轮融资的“超级独角兽”公司的吸引力显著下降，全球几乎所有主要证券交易所的IPO规模都在下降。与此同时，越来越多非传统的上市方式开始引发关注。在此前的节目中，我们已经详细介绍了这些非常规方案中最火热的一种，也就是SPAC模式。本期节目，我们准备一口气将这个坑填满，将各种“上市”的区别、到上市前非常重要的定价方案都解释一下。| 主播 |肖文杰、约小亚| 时间轴 |01:10 2023年是近十年来的全球IPO低谷05:42 为Spotify“量身定制”的直接上市12:50 几类“介绍上市”的方案19:34 借壳上市是香港市场的特殊产业23:07 如何为即将IPO的公司定价？| 延伸资料 |Vol.12 为什么全球有钱人都在忙着开“空白支票”？PwC-Global IPO Watch 2023 and outlook for

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11:22

商业小样03 | 麦当劳竟然也有主厨？

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2024/06/30

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30:43

Vol.164 欧盟对中国电动车的反补贴调查，到底是怎么回事？

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2024/06/26

当下欧盟与中国之间最大贸易问题——针对中国产电动车的反补贴调查——靴子已经落了一半。这次调查涉及的汽车业，在中欧两个市场都是重要的支柱产业，也是两个市场过去数十年合作最多、关系最深的行业之一。这注定了这项调查背后充满了立场、态度的对立，也充满了各种“展开讲讲”。而本期节目想做的是表态之前的工作，即厘清整件事到底是怎么发生的，现阶段产生了什么直接影响，以及接下来的进展是什么。中欧之间不是没有发生过激烈的贸易摩擦，也不是没有和平解决的先例，而电动车将是最新，也最复杂的挑战。| 主播 |肖文杰、约小亚| 资料整理 |李秋瑾、朱陈铮| 时间轴 |01:49 口袋变大的反补贴08:41 没有报案的立案16:36 反补贴调查究竟怎么查20:01 究竟什么是中国电动车24:52 谁是反对者？谁是支持者？29:26 光伏案例的重要启示| 延伸资料

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17:57

城市就是这样02 | 那些没进新一线的城市

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2024/06/24

继上次讨论城市排名这个话题的“自然热度”之后，第二期【城市就是这样】节目，我们准备继续向新一线城市研究所的负责人沈从乐发问，讨论一下每年新一线城市划线标准下的进进出出，以及两个今年没能入选新一线的城市：佛山和厦门。佛山和厦门，其实是两个特色鲜明的城市——前者紧邻广州，本身工业基础也不俗，本身其实是新一线概念的有力竞争者；后者尽管生活舒适度很高，却也要面对可用空间和辐射范围更小等发展问题。这也正好是一线城市的邻居，以及省内的双核强城经常面临的竞争难点。| 主播 |肖文杰、约小亚| 嘉宾 |沈从乐，第一财经·新一线城市研究所主编| 延伸阅读 |从商业魅力到城市魅力，2024新一线城市有哪些亮点？《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答：1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？期待与你交流！| 后期制作 |刘大哭| 收听方式

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31:27

Vol.163 纸巾战争

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2024/06/19

塑料袋、洗发水、纸巾……绝大多数的快速消费品，都是围绕日常生活中吃喝撒拉、这些最高频的需求而生的。即使是高度数码化、无纸化的现代社会，我们依然没有办法想象餐桌上和洗手间里都真正“无纸”的时刻。另一方面，现代生活方式也是被商品深刻塑造而成的。在美国和中国，金佰利、宝洁和维达这样的公司，可以说是“发明”出了我们对于纸巾这类日常产品的强烈需求，并借助产品迭代和广告公司，让需求再逐步升级、最终为公司带来更多利益。但即使所有的需求依旧存在，传统快消行业的黄金时期终将会过去。注意力和销售额所形成的雪球很难越滚越大，大众媒体时代练就的广告投放能力变成了“屠龙之术”。如今，生活用纸行业的主导者变成了重视爆款和流量的电商渠道，品牌和产品也必须随之改变。看似最日常的商品，当年是如何引领需求变化的？现在它又将如何随着需求而变？本期节目，我们就从纸巾入手，聊一聊昔日的行业战争。| 主播 |肖文杰、约小亚| 时间轴 |01:44 “快消”这个概念过气了吗？06:56 舒洁早期的广告组合拳15:50 纸巾产品微创新上的你追我赶19:38 维达的蓝色经典为什么经典24:53

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38:29

Vol.162 小历史 | 1989，雷克萨斯诞生

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2024/06/12

这10年中国汽车公司的主线故事是电动化，而与这条主线并行，或者说由此衍生出的一条重要支线剧情，就是本土豪华车的涌现。豪华车是汽车业的“圣杯”，它拥有更高的利润率、更稳固的市场份额和更高的门槛。但要建立起一个豪华品牌也很困难，它往往需要数十年的积累。但在1989年，丰田旗下的雷克萨斯品牌诞生第一年的第一款车型，就跃上了北美豪华车的畅销榜。它拥有所有一鸣惊人的新品牌的特质：夺人眼球的广告、充满野心的产品和良好的时运。这都帮助它超越了母公司原有的品牌形象。这或许也是为什么，不少新造车品牌都把雷克萨斯作为学习对象之一，因为它展现了一种突破旧有格局的可能性和方法论。但这套方法论，又有多少能被如今的中国品牌借鉴呢？| 主播 |肖文杰、约小亚| 时间轴 |00:55 雷克萨斯为什么对现在的中国品牌有参考价值03:23 汽车业史上最经典的广告之一07:51 当时的丰田为什么要在美国市场做豪华车？14:17 “二律共生”？既要又要！18:46 LS400的核心突破点究竟是什么？20:42 出道即巅峰，但仍然2次差点夭折25:52

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38:06

Vol.161 元宇宙虚火？在工业界它是真火

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2024/06/05

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