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PODCAST

Decoding Brands

Colin Fernando - BrandTrust

Der Podcast mit Markenmachern, Marketingverantwortlichen und Gründern. Drei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal „Decoding Brands“: Mit „Decoding Brands“ erhaltet ihr jeden Freitag von unserem Partner Colin Fernando pünktlich um 13 Uhr den inspirierendsten Wochenrückblick aus Markenperspektive kompakt in ca. 15-20 Minuten. Es erwarten euch Gewinner, Verlierer oder echte Fundstücke aus der Markenwelt. Unser „Decoding Brands Beyond“ ist unser zweites

business marketing

All Episodes

29:16

#beyondemployerbranding mit Jürgen Gietl, Managing...

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2024/01/30

In dieser Podcast-Folge hat Colin unseren Managing Partner Jürgen Gietl zu Gast. Colin und Jürgen sprechen über das Top-Thema Employer Branding. Fachkräftemangel und innerliche Kündigung sind derzeit in aller Munde. Neueste Studien belegen u.a., dass der Fachkräftemangel in der Schweiz seit 2022 um 25 % zugenommen hat und dass der Anteil der Mitarbeitenden, die innerlich gekündigt haben, von 12 auf 18 % gestiegen ist. Damit ist der Wert so hoch wie seit 2012 nicht mehr. Es gibt keine Employer

de

20:12

Weekly - KW 3/24: KI, Kampagnen, wertvollste Marken,...

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2024/01/19

Die Marketing- und Markennews der Woche sind zurück Überraschungen der Woche - Netflix x Carrefour Neues von MediaMarkt - Neuer Kampagnenclaim: „Erleben was geht“ Themen: - Markenranking von Brand Finance: Apple holt sich die Spitzenposition zurück und steigert den Markenwert um 74 %. Vor Microsoft und Google. Aus deutscher Sicht hat es die Telekom unter die Top 10 geschafft. - Europaparlament verbietet Greenwashing Was gerade auf TikTok abgeht: - BVG Ärger der Woche: - Bitburger Fundstück

de

26:01

Weekly - KW 52/23 - Special Edition: KI in Marketing...

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2023/12/29

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive mit einer Special Edition zu Silvester Zum Jahresabschluss hat Colin Prof. Carsten Baumgarth eingeladen. Auf seinem Instagram Kanal "Brückenbau Marke" – Wissenschaft trifft Marke" stellt er - leicht verständlich - wissenschaftliche Erkenntnisse vor und transferiert diese in die Praxis. Es geht um die Themen: 1. Markenorganisation: Was macht eigentlich die Marketing- und Markenabteilung? 2. Was bedeutet die KI

de

15:41

Weekly - KW 51/23: kreative Nachhaltigkeit,...

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2023/12/22

Die letzten regulären Marketing- und Markennews im Jahr 2023 - KW 51 - mit grandiosen 3 Überraschungen der Woche: Zahlen der Woche: - Vom Online-Handel zum Ladengeschäft Überraschungen der Woche - VanMoof 2.0 - Gemeinde Dingolfing & Develey - Loewe & Mbappé Fundstücke der Woche: - VGH - BMW

de

42:13

#beyond2024 mit Jürgen Gietl und Klaus-Dieter Koch,...

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2023/12/19

In dieser Podcast-Folge hat Colin unsere Managing Partner Jürgen Gietl und Klaus-Dieter Koch zu Gast. Passend zur aktuellen Zeit sprechen Colin, Jürgen und Klaus zunächst über Weihnachtsspots. Welche Bedeutung haben sie aus markenstrategischer Sicht? Und was meinen die 3 zum Weihnachtsspot von Penny? Danach geht es in der Folge darum, ob Marken die Welt retten müssen oder welche Rolle sie einnehmen sollten. Colin fragt Jürgen und Klaus nach ihrem Top Thema aus dem aktuellen Jahr und welche

de

16:00

Weekly - KW 49/23: Nachhaltigkeit, Purpose, KI,...

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2023/12/08

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 49/23: Zahlen der Woche: - "Guide to Next"-Studie von Publicis Sapient - Purpose-Studie von Batten & Company Themen der Woche - Lufthansa hat in England ein Werbeverbot erhalten, weil sie mit „Fly more sustainable“ irreführend kommuniziert haben. Nicht die erste Beanstandung für Lufthansa in diesem Jahr - sie sollten also zukünftig sehr sensibel sein. - ChatGPT vs. Gemini: Google macht dem Start-up OpenAI mit seinem neuen KI-Sprachmodell Konkurrenz

de

56:47

#beyondTUI mit Lena Weber, Head of Global Talent...

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2023/12/06

In dieser Beyond-Folge hat Colin Lena Weber zu Gast. Sie ist Head of Global Talent Attraction & Executive Hiring bei TUI. In den letzten Jahren hat sie das Employer Branding maßgeblich mit aufgebaut und kürzlich erst hat TUI den HR Excellence Award* gewonnen. Colin und Lena sprechen über - Employer Branding im Allgemeinen und bei TUI: Vom Start bis zu großen Erfolgen – intern wie extern - „Von innen nach außen“: Warum es wichtig ist, zuerst mit den Mitarbeitenden zu sprechen und diese

de

18:47

Weekly - KW 48/23: Testimonials, Firmenübernahme,...

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2023/12/01

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 48/23: Rückblick - Penny Überraschung der Woche: - Rügenwalder Mühle Themen der Woche - BMW und Ströer: BMW bewirbt seinen i5 auf einem Screen, der sich der Verkehrssituation anpasst (datengetrieben und in Echtzeit). Eine neue Art der Out of Home-Werbung, die es in Zukunft sicherlich vermehrt geben wird: Dynamische Außenwerbung, die sich bspw. der Tageszeit, Jahreszeit oder dem Wetter anpasst. - Eurowings bietet neben Flügen unter der Marke Eurowings

de

25:56

Weekly - KW 47/23: Weltfremde Kampagne, Wetten dass,...

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2023/11/24

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 47/23: Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind - Penny Zahlen der Woche: - Das Best Global Brand Ranking von Interbrand Smalltalk-News: - Wetten, dass und Thomas Gottschalk Themen der Woche - Mondelez steht in der Kritik, weil es nach wie vor Russland beliefert. Colin sieht dies kritisch, zumal die Aussagen nicht ganz konsistent zu sein scheinen. - Toyota sieht sich einem Werbeverbot für einen SUV gegenüber. Die Nutzung der

de

20:54

Weekly - KW 46/23: Kampagnen, Haltung, TikTok,...

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2023/11/17

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 46/23: Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind - Penny Themen der Woche - On will auch Sportkleidung anbieten und somit langfristig zur "head to toe sportswear brand" werden: Aus der Marktforschung wurden Läufertypen abgeleitet und danach Creator für eine Awareness-Kampagne ausgewählt. Das Briefing für die Creator war nur ein Satz: "Kreiere eine Running-Challenge, die darauf aufmerksam macht, dass On Apparel hat." TikTok first, die

de

17:58

Weekly - KW 45/23: Startups, Eigenmarken,...

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2023/11/13

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 45/23 (veröffentlicht in KW46): Überraschung der Woche: - Aldi Süd Neues von MediaMarkt: - Kooperation mit Versanddienstleistern Themen der Woche - Top-Startup des Jahres: Jung von Matt und Appinio haben 46.000 Menschen befragt, welche Startups bei den Konsumenten beliebt sind. Unter den Top 10 sind viele Lebensmittelmarken, auf Platz 1 ist Share. - Young Brand Awards: 1.000 junge Menschen zwischen 16 und 35 Jahren wurden in 14 verschiedenen Kategorien

de

14:56

Im Spotlight: Nina Kürschner, Senior Specialist...

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2023/11/08

In der Folge ist im Spotlight: Nina Kürschner, Senior Specialist Corporate Brand Strategy and Reputation Measurement bei BASF Colin stellt Nina '5 schnelle Fragen': - Was bedeutet das Thema Marke für dich? Und was bei der BASF? - Welche Bedeutung hat Marke im Wettbewerbsumfeld? - Wie kann man sich die Markenführung, die Markensteuerung bei der BASF vorstellen? - Was bewirkt Markenführung bei euch? - Blick in die Zukunft: Wird die Bedeutung von Markenführung bei der BASF, aber auch im Umfeld,

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21:44

Weekly - KW 43/23: Umsatzplus, Trust at work,...

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2023/10/27

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 43/23: Zahlen der Woche - Microsoft & Google - Edelman Trust Barometer - GfK Konsumklima Themen der Woche - Axel Springer: Colin bewertet die Kampagne "Nie wieder ist jetzt" an der zahlreiche große deutsche Unternehmen teilgenommen haben. - Medion hat sich quasi klammheimlich zu einem der größten Hersteller von Konsumelektronik in Deutschland entwickelt und will dem jetzt auch durch seinen Markenauftritt Rechnung tragen. - Philiadelphia International

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24:24

Weekly - KW 42/23: Streaming, Kampagnen, Eigenmarken...

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2023/10/20

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 42/23: Überraschung der Woche - Netflix Zahlen der Woche - Netflix - Werbeausgaben Themen der Woche - Nucao mit erster TV-Kampagne: Nucao tritt bisher rebellisch, provokativ und anders als andere Süßwarenhersteller auf und somit ist auch der Spot anders. Besonderheiten sind u.a., dass die kreative Idee vom CMO & Co-Founder Christian Fenner kommt und die Darsteller Mitarbeitende von Nucao sind. Insgesamt großes Lob von Colin. - Oatly: Die ebenfalls

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10:20

Im Spotlight: Constanze Fichtner, Senior Brand...

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2023/10/17

In der Folge ist im Spotlight: Constanze Fichtner, Senior Brand Specialist bei dormakaba Colin stellt Constanze '5 schnelle Fragen': - Was bedeutet Markenführung für dich persönlich? Und was bei dormakaba? - Welche Veränderungen bzw. Meilensteine gab es in den letzten Jahren in der Markenführung? - „Das Markenerlebnis soll kein Zufallsprodukt sein“ - Wie macht ihr das konkret? Habt ihr bspw. eine Brand Touchpoint-Abteilung? - Was bewirkt die Markenführung? Lohnt sich das Investment? - Wie schätzt

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21:02

Weekly - KW 41/23: Kampagnen, Haltung, Produktlaunch,...

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2023/10/13

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 41/23: Zahlen der Woche - Elon Musk und X - Apple Themen der Woche - Opel mit einer Kampagne für den neuen Corsa mit der Hookline „Yes of Corsa“. Die Werbung hat Kultpotnetial, verjüngt sicherlich die Marke und generiert Aufmerksamkeit, aber ob sie so gut zu Opel passt und sich deswegen jemand einen Corsa kauft? - Kampagnen rund um Wahlen von Followfood, Fritz-Kola und Voelkel: Von Fritz-Kola schon fast erwartet, hat Followfood 2 neue Pizzen rausgebracht

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24:55

Weekly - KW 40/23: Rebranding, Kampagnen,...

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2023/10/06

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 40/23 mit vielen Themen: Zahlen der Woche - OMD Report Silver Society Themen der Woche - real hat Insolvenz in Eigenverwaltung beantragt. Der Vollsortimenter, der viel Oberflächenmarkting betreibt, kommt nicht zur Ruhe. - Edeka besinnt sich auf Spitzenleistungen, Kompetenzen und Stärken zurück, nachdem fast alle Supermarktketten in den letzten Monaten v.a. auf das Thema Preise gesetzt haben. Witziger Spot: Edeka-Erlebnis vs. Discounter-Erlebnis. Colins

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12:43

Im Spotlight: Oskar Rauch, Leiter Marketing bei...

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2023/10/03

In der Folge ist im Spotlight: Oskar Rauch, Leiter Marketing bei Haberkorn Colin stellt Oskar '5 schnelle Fragen': - Was bedeutet Markenführung für dich? Und was bei Haberkorn? - Warum ist Markenführung für B2B-Unternehmen relevant? Lohnt sich die Investition? - Blick zurück: Wie hat sich Markenführung in den letzten 20 Jahren entwickelt? Blick nach vorne: Wie wird sich die Markenführung in den nächsten 20 Jahren verändern? Bleibt es relevant? Oder ist Markenführung ein Trendthema? - Denken wir an

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18:16

Weekly - KW 39/23: Kampagnen, Tourismus,...

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2023/09/29

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 39/23: Smalltalk News der Woche - Volvo Überraschung - ATU Themen der Woche - Kampagne des Burgenlands: Das österreichische Bundesland hat eine Kampagne mit 5 Spots und dem Schauspieler Nicholas Ofczarek gelauncht. Die Spots sollen polarisieren und die Spezifik des im Südosten Österreichs gelegenen Bundeslands vermitteln. - Brandenburg: Das zuzugsstärkste Bundesland Deutschlands geht weiter in die Marketingoffensive, u.a. mit einer kreativen Kampagne

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16:12

Im Spotlight: Sabine Weber-Loewe, Leitung Marketing &...

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2023/09/28

In der Folge ist im Spotlight: Sabine Weber-Loewe, Leitung Marketing & Kommunikation sowie Prokuristin bei Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe Colin stellt Sabine '5 schnelle Fragen': - Was bedeutet Markenführung für dich? - Braucht eine Stadt (wie Freiburg) Markenführung? Und wie kann man sich Markenführung bei einer Stadt, einer Destination vorstellen? Wie schafft ihr es, das gewünscht Bild bei eurer Zielgruppe zu kreieren? - Welche Auswirkungen hat das Investment (Zeit, Geld)? Bei euren

de

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