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PODCAST

Decoding Brands

Colin Fernando - BrandTrust

Der Podcast mit Markenmachern, Marketingverantwortlichen und Gründern. Drei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal „Decoding Brands“: Mit „Decoding Brands“ erhaltet ihr jeden Freitag von unserem Partner Colin Fernando pünktlich um 13 Uhr den inspirierendsten Wochenrückblick aus Markenperspektive kompakt in ca. 15-20 Minuten. Es erwarten euch Gewinner, Verlierer oder echte Fundstücke aus der Markenwelt. Unser „Decoding Brands Beyond“ ist unser zweites

business marketing

All Episodes

23:18

Sixts Halloween-Spot: So gruselig war Autovermietung...

Decoding Brands ·

2025/10/31

Die Marken- und Marketingnews der KW 44 mit folgenden Themen:MediaMarkt Saturn wirbt mit der „Yo!“-Kampagne für Service statt Rabatte und zeigt in einem Rap-Spot echte Mitarbeitende. IKEA setzt mit „Wherever Life Goes“ auf emotionale, produktfreie Spots über Lebensveränderungen. Lorenz attackiert Pringles humorvoll mit den neuen „Crunchips Stackers“ und dem Slogan „Da sind wir nicht so pringelig“. Sixt nutzt KI für Horror-Kurzfilme aus echten Bewertungen und warnt: „Renting with competitors can be

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20:47

Breaking Print: Der Postillon wird zur Zeitung (#249)

Decoding Brands ·

2025/10/24

Die Marken- und Marketingnews der KW 43 mit folgenden Themen:Der Postillon bringt eine eigene gedruckte Zeitung heraus und will damit langfristig die Bild-Zeitung herausfordern. Bei ProSieben Sat.1 räumt der neue Eigentümer Media For Europe den Vorstand komplett aus und baut Stellen ab. Knoppers positioniert sich mit „Dein Zwischendrin“ als Snack für die kleine Pause. OpenAI und Anthropic werben für ChatGPT und Claude bewusst ohne KI, um Vertrauen aufzubauen. Christoph Maria Herbst kehrt als

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26:00

Markenhumor deluxe: Die besten Kampagnen der Woche...

Decoding Brands ·

2025/10/17

Die Woche, in der Werbung wieder Spaß gemacht hat.Die Marken- und Marketingnews der KW 41 mit folgenden Themen: Die neue Webserie der Deutschen Bahn erzielt mit 20 Millionen Aufrufen in vier Tagen einen viralen Erfolg, worauf Sixt mit einem humorvollen Parodie-Clip reagiert. Zu den kreativen Kampagnen der Woche zählen Domino’s „heilige“ Ananas-Pizza im Vatikan, Googles spöttischer „Vanilla Pro“-Spot gegen Apple, EnBWs sprechende Ladesäule zur E-Mobilität und Trigemas Affe Charly als Botschafter

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17:07

Pflanzlicher Brotbelag mit Identitätskrise (#247)

Decoding Brands ·

2025/10/10

Die Marken- und Marketingnews der KW 41 mit folgenden Themen:Ein neuer EU-Beschluss sorgt für Aufsehen: Fleischersatz-Alternativen dürfen künftig nicht mehr als Wurst, Schnitzel oder Burger bezeichnet werden. Colin findet deutliche Worte dazu – „rein gesellschaftlich eine Katastrophe“. Die DB zeigt mit der neuen Kampagne mit Anke Engelke erstaunlich viel Selbstironie, spricht offen über ihre Fehler – und erntet dafür positives Feedback. Sympathisch? Ja. Perfekt? Noch nicht. Colin erklärt, warum

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65:10

Beyond #AustrianBusinessAgency, mit CEO René Tritscher

Decoding Brands ·

2025/10/07

René Tritscher, Geschäftsführer der Austrian Business Agency, spricht über die Mission, internationale Investitionen nach Österreich zu holen – und wie sich die Agentur in einem dynamischen Umfeld neu aufstellt. Er betont die Bedeutung klarer Strategien, Flexibilität und proaktiven Handelns, hebt die Filmindustrie als kulturellen und wirtschaftlichen Motor hervor und zeigt, warum Branding auch im öffentlichen Sektor ein Erfolgsfaktor ist. Zwischen Modernisierung und staatlichen Wurzeln verfolgt

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16:38

Rotbäckchen & Sallos: Das Comeback der Kultmarken (#246)

Decoding Brands ·

2025/10/03

Die Marken- und Marketingnews der KW 40 mit folgenden Themen:Rotbäckchen kehrt mit neuer Positionierung ins Rampenlicht zurück, Sallos setzt auf Ruhrpott-Charme für frischen Markenhype. Außerdem sprechen wir über die Bedeutung von „Made in Germany“ als Vertrauenssiegel im internationalen Wettbewerb – und werfen einen Blick auf die Gen Z, die überraschend markentreu ist und für starke Marken tiefer in die Tasche greift. Hol dir dein Weekly Brand-Update: Einschalten & abonnieren!

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1:22

Das ist Decoding Brands, der Podcast für Marketing...

Decoding Brands ·

2025/10/01

Der Podcast mit Markenmachern, Marketingverantwortlichen, Transformatoren und Customer Love Managern. Zwei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal "Decoding Brands".Mit Decoding Brands erhaltet ihr jeden Freitag von unserem Partner Colin Fernando pünktlich um 13 Uhr den inspirierendsten Wochenrückblick aus Markenperspektive kompakt in ca. 15 - 20 Minuten. 2-3 Markengeschehnisse stehen dabei jede Woche im Fokus und obendrein erhaltet Ihr Gewinner,

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21:49

Kurzvideos auf Social Media: Reichweite im Sinkflug...

Decoding Brands ·

2025/09/26

Überraschung! Aus BrandTrust Talks wird Decoding Brands. Aber keine Sorge, Colin ist weiterhin am Start und liefert euch wie gewohnt die spannendsten Marken- & Marketing-News der Woche. Dieses mal mit folgenden Themen: Kurzvideos verlieren durch Überflutung an Reichweite, während Strategien wie faceless Content oder Nischenfokus Sichtbarkeit sichern; das BMDS wirbt mit Humor für Glasfaser, die Commerzbank setzt auf authentische Kundenstorys mit KI-Unterstützung; Aldi Süd nutzt Nostalgie,

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19:25

Aldi zeigt, wie Markenaufbau funktioniert (Weekly #244)

Decoding Brands ·

2025/09/19

Aldi zeigt den arrivierten Marken, wie Markenaufbau funktioniert Die Marketing- und Markennews der KW 38 mit folgenden Themen: Aufreger der Woche: - Ben & Jerry’s: Jerry Greenfield gibt Rückzug bekannt Themen der Woche: - Hama: Viele haben Produkte von ihr, doch wenige kennen sie so richtig: Die Marke Hama. Hinzu kommen Herausforderungen wie der Online-Handel (Amazon oder Temu). Nun hat Hama die größte Kampagne der Unternehmensgeschichte gelauncht - mit neuem Claim „Technik für uns“. Auf

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24:14

Wie man seine Marke wirksam revitalisiert (#243)

Decoding Brands ·

2025/09/12

Die Marketing- und Markennews der KW 37 mit folgenden Themen:Aufreger der Woche: Nike transformiert seinen ikonischen Slogan „Just Do It“ in eine Frage: „Why Do It?“ Wer Visionen hat sollte zum Arzt gehen: Die Pandemie werde Folgen haben, prophezeite der damalige Bundestagspräsident. Die Kreuzfahrtbranche hat diese aber weitgehend überwunden und verzeichnet inzwischen ein starkes Wachstum, mit steigenden Passagierzahlen, größeren Schiffen und einem weiterhin hohen

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17:18

Weekly Special - Longevity: Wer denkt an die älteren...

Decoding Brands ·

2025/09/05

Immer alle Augen auf Gen Z und Millennials. Doch wer spricht eigentlich über die Generation 50+? In dieser Folge von Brandtrust Talks Weekly Spezial sprechen Colin und Stephanie Streb über ein Thema, das Marken oft übersehen: Longevity (=Langlebigkeit). Stephanie zeigt, warum Marken dringend umdenken müssen, wenn es darum geht, die Werte und Bedürfnisse älterer Konsumenten zu verstehen. Denn hier schlummert ein enormes, oft übersehenes Marktpotenzial. Wie können Unternehmen ältere Generationen

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27:36

Weekly Special – Herausforderungen moderner...

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2025/08/29

BrandTrust Talks Weekly Special In dieser Special Episode von BrandTrust Talks begrüßen wir den Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht in Berlin, Dr. Carsten Baumgarth. Zusammen mit Colin spricht er über die tiefgreifenden Veränderungen im Marketing und die Rolle von Marken in einer zunehmend komplexen Welt. Carsten gibt dabei spannende Einblicke in drei aktuelle Studien mit den Themen: Markenheritage: Wie relevant ist dieses Thema im B2B-Bereich

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24:51

Weekly Special – Warum die Zukunft den Strategen...

Decoding Brands ·

2025/08/22

BrandTrust Talks Weekly Special In dieser Special-Folge von BrandTrust Talks Weekly nehmen wir euch mit hinter die Kulissen einer Markenagentur, die seit der ersten Stunde aktiv an der Zukunft von Künstlicher Intelligenz mitarbeitet. Doch statt in technologische Euphorie zu verfallen, spricht Marion über eine andere, viel drängendere Krise: die unzureichende Ausbildung unserer jungen Talente – intellektuell, handwerklich, mental. Was passiert mit Kreativen, wenn KI zum Standard wird? Warum wird

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29:22

Weekly - Marketing im Elfenbeinturm (#239)

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2025/08/15

Marketing im Elfenbeinturm und warum die Persiflage einer Persiflage für Aufsehen sorgt. Die Marketing- und Markennews der KW 33 mit folgenden Themen: Smalltalk News der Woche: - Der Trend um alkoholfreie Getränke und das Freyheit Festival - mit einem Gastkommentar von Tabea Höllger - Sexistische Werbung und der Werberat Aufreger der Woche: - Albert Schweitzer Stiftung gegen Edeka Themen der Woche: - Vodafone, Sponsor des BVB, mit neuer Kampagne am Dortmunder HBF: Gutes Beispiel dafür, wie man

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15:55

Weekly - Finanzmarketing auf TikTok und Twitch (#238)

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2025/08/08

BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW32😳 Die Überraschung der Woche Lyft plant nach der Übernahme von FreeNow, ab 2026 gemeinsam mit Baidu tausende chinesische Robotaxis in Deutschland und Großbritannien einzusetzen. 😤 Der Aufreger der Woche Nach Donald Trumps Lob für Sydney Sweeneys American-Eagle-Werbung stieg die Aktie um 24 %; laut Kantar-Umfrage würden viele Männer (62 %) und Frauen (50 %) die Marke nun eher in Betracht ziehen – trotz der Kontroverse auch in den

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86:06

Beyond #Serendipity mit Christian Busch

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2025/08/05

Es geht wieder in die Tiefe – diesmal mit Christian Busch: Autor und Wissenschaftler, der für seine Arbeit zum Thema Serendipität (glücklicher Zufall) bekannt ist.Ein beinahe tödlicher Autounfall brachte ihn dazu, sich mit Fragen nach dem Sinn, Tod und Vermächtnis zu beschäftigen. Er begann Menschen zu verbinden, erst als Community-Builder, später als Wissenschaftler. In seiner Forschung entdeckte er, dass erfolgreiche Menschen gezielt Serendipität kultivieren – sie schaffen sich selbst

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18:03

Sweeney, Jeans & der größte Kampagnen-Fail 2025? (#237)

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2025/08/01

BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW31 😤Aufregen der Woche: Der Jeanshersteller American Eagle erntete für eine Kampagne mit Sydney Sweeney massive Kritik, da ein Wortspiel mit „jeans/genes“ als rassistisch und eugenisch gedeutet wurde. Der geplante Werbecoup wurde so zum PR-Debakel. 😱Überraschung der Woche: Die Berliner Volksbank überzeugt mit ihrer Employer-Branding-Kampagne „Gekommen und geblieben“, die echte Mitarbeitende in den Mittelpunkt stellt. 🔎 Fundstück der

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23:44

Weekly - Marken und das Kiss-Cam-Fiasko (#236)

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2025/07/25

BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW30🗣️ Smalltalk News der Woche: Der Tesla Diner in West Hollywood inszeniert das Laden von E-Autos als immersives Markenerlebnis und inszeniert ein Markenerlebnis das Raum, Produkt und Erlebnis für moderne Markenführung verschmelzen lässt. 😤 Aufreger der Woche: Mondelez bekommt den „Goldenen Windbeutel 2024“, weil sie bei Milka den Preis erhöht und gleichzeitig weniger Schokolade in der Packung ist. 😱 Überraschung der Woche: #1

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22:31

Weekly - LimoGate: Wer klaut hier bei Bionade? (#235)

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2025/07/18

BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW29🤯 Aufregen der Woche Ein alter Bionade-Slogan aus dem Jahr 2008 feiert – leicht abgewandelt – sein Comeback in aktuellen Werbekampagnen der Limo-Konkurrenz Proviant und Zisch. Das sorgt für Diskussionen und Vorwürfe der Ideen-Kopie. 💎 Themen der Woche #1 Hankook startet eine europaweite Imagekampagne mit der Figur „Hank“ und setzt statt Technik auf humorvolles Storytelling. Ziel ist es, sich von klassischen Auto-Werbeklischees

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20:22

Weekly - Tinder auf dem Fußballfeld: Die...

Decoding Brands ·

2025/07/11

BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW28 ✨ Diese Woche mit einer neuen Kategorie: 🍫 Schade Schokolade #1 Tinder zeigt zur Frauen-EM die echte Liebesgeschichte von Fußballerin Kerstin Casparij und ihrer Partnerin, die sich über die App fanden. Die Kampagne feiert, wie aus einem Swipe echte Verbindungen entstehen. Aber ist das gut gelungen? 🍫 Schade Schokolade #2 Günther Jauch wirbt in der neuen Allianz Leben-Kampagne für Kapitalanlagen und Zukunftsvorsorge, ohne

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