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PODCAST

Decoding Brands

Colin Fernando - BrandTrust

Der Podcast mit Markenmachern, Marketingverantwortlichen und Gründern. Drei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal „Decoding Brands“: Mit „Decoding Brands“ erhaltet ihr jeden Freitag von unserem Partner Colin Fernando pünktlich um 13 Uhr den inspirierendsten Wochenrückblick aus Markenperspektive kompakt in ca. 15-20 Minuten. Es erwarten euch Gewinner, Verlierer oder echte Fundstücke aus der Markenwelt. Unser „Decoding Brands Beyond“ ist unser zweites

business marketing

All Episodes

00:19:28

Deutsche Bahn kämpft um Vertrauen, Škoda wächst, Otto...

Decoding Brands ·

2026/04/03

Die Deutsche Bahn versucht nach der umstrittenen Webserie „Boah, Bahn!“ einen glaubwürdigeren Neustart. Die neue Kampagne setzt bewusst auf Ernsthaftigkeit statt Humor und stellt konkrete Verbesserungen wie saubere Bahnhöfe, mehr Sicherheit und weniger Bürokratie in den Mittelpunkt. Dahinter steht der Umbaukurs von Bahn-Managerin Evelyn Palla: weniger Versprechen, mehr sichtbare Veränderung. Nach Kritik an den früheren, eher albernen Spots mit Anke Engelke will die Bahn diesmal authentisch wirken

de

00:24:30

Ricola und Maraam jodeln sich zum Hit (#270)

Decoding Brands ·

2026/03/27

Ricola Deutschland zeigt, wie spontane Ideen auf TikTok viral gehen: Mit Creatorin Maraam Tarraf entstand ein Song, der Markenwirkung, Reichweite und Community-Engagement vereint, ohne wie klassische Werbung zu wirken.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 13Signal der Woche von TrendsActive:Warum Reibung und Konflikte in einer Beziehungen etwas Gutes sind. Initiative Fleisch – Vulkan-Grillen:Die Initiative Fleisch startete die Grillsaison mit einem spektakulären Schwenkgrill über einem

de

00:24:00

Hornbach nacherzählt - Erinnerung ohne Wirkung? (#269)

Decoding Brands ·

2026/03/20

Hornbach feiert seine eigene Werbegeschichte - und zeigt damit, wie tief die Marke im kollektiven Gedächtnis verankert ist. Doch die neue Kampagne wirft eine entscheidende Frage auf: Reicht Kultstatus, wenn unklar bleibt, was er heute noch bewirkt?Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Woche:🧠 Meta: Das Metaverse verliert an Priorität. Nach Milliardenverlusten verschiebt Zuckerberg den Fokus radikal in Richtung KI. Ein Reality-Check für eine der größten Tech-Visionen der letzten

de

00:14:28

Viral, neu, legendär: McDonald’s, Kaufland & Bruce...

Decoding Brands ·

2026/03/06

McDonald’s-CEO Chris Kempczinski testet seinen neuen „Big Arch“-Burger auf Instagram und die Social Media Community reagiert mit einer Portion Spott. Ein Zeichen dafür, wie wichtig Authentizität ist. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Woche: 🛒 Kaufland: 4.500 Eigenmarken bekommen ein neues einheitliches Design. Das rote „K“ steht jetzt klar im Fokus, neue Namen wie „K-Plant Based“ und „K-Bio Organic“ sollen Produkte schneller erkennbar machen – praktisch für alle, die im Supermarkt auf

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00:24:22

Ikea und das virale Affenbaby (#267)

Decoding Brands ·

2026/02/27

Ein Affenbaby in einem japanischen Zoo klammert sich an das Ikea-Plüschtier „Djungelskog“ – die Bilder gehen weltweit viral. Ikea und weite Unternehmen reagiert dabei blitzschnell mit Social-Media-Aktionen. Aber welche Unternehmen sollten da lieber nicht mit ziehen?Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Woche: 📊 Das aktuelle Best Brands-Ranking zeigt, welche Marken in unsicheren Zeiten besonders stark sind. Coca-Cola führt als „Best Brand Overall“, gefolgt von Nivea und Samsung. Ikea

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00:21:32

BIOFACH 2026 mit Tabea Höllger (#266 Special)

Decoding Brands ·

2026/02/20

Ich habe mit FMCG-Expertin Tabea Höllger über die spannendsten Trends und Erkenntnisse der BIOFACH 2026 gesprochen, insbesondere aus der Perspektive junger, innovativer Bio-Marken.Außerdem hatte sie auf der BIOFACH selbst einen Vortrag und spricht über die Kernpunkte.Im Fokus des Gespräch stehen die großen strategischen Fragen der Bio- und FMCG-Branche:Wie verändern junge Bio-Marken den Markt?Warum wird Bio zunehmend zur Grundvoraussetzung statt zum Differenzierungsmerkmal?Was steckt hinter den

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00:20:23

Macht Pepsi Werbung für Coca-Cola? (#265)

Decoding Brands ·

2026/02/13

Pepsi setzte beim Super Bowl auf vergleichende Werbung und ließ den Coca-Cola-Eisbären in einem Blindtest Pepsi wählen, um maximale Aufmerksamkeit auf der größten Werbebühne des Jahres zu erzeugen. Eine Studie zeigt jedoch, dass viele Zuschauer den Spot stärker mit Coca-Cola als mit Pepsi verbinden – ein klassischer Nachteil vergleichender Werbung.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Woche:🎾 Lidl setzt mit Steffi Graf als Testimonial auf seine Sport-Eigenmarke, um den Non-Food-Bereich

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00:22:58

Die Playmobil-Krise (#264)

Decoding Brands ·

2026/02/06

Playmobil verlässt Deutschland – ist das das Ende einer Marken-Ära? Die Marke hat in den letzten Jahren an Attraktivität verloren und setzte zunehmend auf teure Lizenzen statt auf eine klare eigene Spielidee. Die Werksschließung wirkt deshalb wie das sichtbare Ergebnis eines längeren Markenproblems.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Woche: 🌿 WISO zeigt, wie KI auch fürs Klima arbeiten kann. Der neue Spot wurde fast komplett digital produziert und reduziert den CO₂-Ausstoß um 98 Prozent

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01:06:15

Beyond #RomanKlis: Design mit Seele

Decoding Brands ·

2026/02/03

Was können Marken Menschen heute noch in einer Welt voller Krisen, Unsicherheit und künstlicher Intelligenz geben ? Und welche Rolle spielt Design dabei?In dieser Folge von Decoding Brands spreche ich mit Roman Klis, Gründer der gleichnamigen Designagentur, über die Verantwortung von Marken in unserer Zeit. Wir reden über Design als Stimme von Marken, über Eskapismus und kulturelle Verwurzelung, über Kreativität jenseits von reiner Ästhetik und darüber, warum Marken ohne Seele langfristig nicht

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00:16:14

Diese Mobile.de-Kampagne ging nach hinten los (#263)

Decoding Brands ·

2026/01/30

Mobile.de macht sich in einer Kampagne über die Autofreiheit auf der Insel Langeoog lustig. Doch die Insel bleibt cool. Statt sich aufzuregen, dreht Langeoog den Spieß um und zeigt mit Humor: kein Auto heißt hier vor allem mehr Ruhe, mehr Natur und echten Luxus. Das Ergebnis ist sympathische Eigenwerbung, die zeigt, wie cool man mit kleinen Seitenhieben umgehen kann. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 5: 🚘 Volvo sagt Danke an die E-Auto-Pioniere und erzählt ehrlich von holprigen

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00:26:39

Wetten, dass..? mit den Kaulitz-Zwillingen: Gute...

Decoding Brands ·

2026/01/23

Bill und Tom Kaulitz bringen den Samstagabendklassiker "Wetten, dass...?" für eine einzelne Ausgabe zurück. Ist das eine gute Idee?Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW4:📺 NTV startet seinen KI-gestützten Podcast „NTV Wirtschaft“ und bringt die wichtigsten Wirtschafts-News werktags in zehn Minuten auf den Punkt.📈 Nvidia wächst dank KI um 110 % und steigt auf Platz 5 der wertvollsten Marken weltweit. Apple bleibt an der Spitze, die Telekom ist Deutschlands wertvollste Marke,

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00:21:36

Der Wurst-Cowboy ist zurück: Rügenwalder Mühle mit...

Decoding Brands ·

2026/01/16

Rügenwalder, das Fundstück der Woche, interpretiert seinen Kult-Spot von 1996 neu und bringt den Wurst-Cowboy in die Gegenwart. Mit Wilson Gonzalez, Späti statt Metzgerei und klarer Haltung zur gesellschaftlichen Mitte verbindet die Marke Nostalgie mit moderner Relevanz – generationenübergreifend, aufmerksamkeitsstark und ganz ohne erhobenen Zeigefinger.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW3: 🍔 McDonald’s x ExpediaMcDonald’s öffnet sein Loyalty-Programm und macht Punkte erstmals

de

15:59

FMCG-Branche: Die Top-Trends 2026 (#260 Special)

Decoding Brands ·

2026/01/13

In dieser Special-Edition von Decoding Brands werfen Colin und FMCG-Expertin Tabea Höllger einen Blick auf die zentralen Herausforderungen und Chancen der FMCG-Branche im Jahr 2026. Vor dem Hintergrund einer angespannten wirtschaftlichen Lage diskutieren sie, warum Markenrelevanz wichtiger ist denn je und weshalb austauschbare Marken zunehmend an Bedeutung verlieren.Im Fokus stehen emotionaler Mehrwert, klare Positionierung und ein tiefes Verständnis für die Lebensrealität der Konsumenten. Tabea

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16:19

Modebranche: Die Top-Trends 2026 (#259 Special)

Decoding Brands ·

2026/01/09

Wem gehört die Mode 2026? Nicht den lautesten. Nicht den schnellsten. Sondern Marken mit Substanz.In dieser Spezialfolge von Decoding Brands spricht Colin mit der Marken- und Modeexpertin Dr. Judith Scholz über die Modebranche 2026. Im Fokus: vier Trends, die die Zukunft der Mode prägen – weniger Konsum-Hype, mehr Nachhaltigkeit, ein sich zusammenziehender Markt und ein neues Bewusstsein für Herkunft, Handwerk und Kultur. "Je globaler die Welt wird, desto persönlicher müssen Marken werden." – Dr

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31:14

(Special) Brückenbau zwischen Markenforschung und...

Decoding Brands ·

2025/12/31

Zum Jahresabschluss ist Prof. Dr. Carsten Baumgarth wieder zu Gast bei Decoding Brands. In dieser Special-Folge dreht sich alles um Brückenbau: Wie gelingt es, aktuelle Erkenntnisse aus der Markenforschung verständlich und praxisnah in die Markenarbeit zu übertragen?Drei Themen stehen hierbei im Vordergrund: 1) Adventskalender als Markentouchpoint: Warum sie weit mehr sind als kurzfristige Verkaufsförderung und wie Experience und Markenpassung über Erfolg oder Enttäuschung entscheiden. 2)

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17:39

Beben bei den Neobanken und BVG schießt Eigentor (#257)

Decoding Brands ·

2025/12/19

Die Marken- und Marketingnews der KW 51 mit folgenden Themen:Gute Nachricht der Woche: Spendenbereitschaft Aufreger der Woche: Warner Bros liegen Angebote von Netflix und Paramount zur Übernahme vor. Die Führungsspitze von Warner Brothers Discovery rät den Aktionären davon ab, das Angebot von Paramount anzunehmen. Thema der Woche: Beben bei den Neobanken: N26 steht unter Beobachtung der Bafin und bekommt einige Auflagen, Trade Republic ist auf Erfolgskurs, Revolut steigt in Formel 1 ein

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17:59

So gewinnen Genossenschaftsbanken die junge...

Decoding Brands ·

2025/12/16

In dieser Special Episode von Decoding Brands spricht Colin mit Finanzexperte Sebastian Schäfer über die Frage, wie Genossenschaftsbanken wie Volks- und Raiffeisenbanken die junge Zielgruppe – insbesondere Gen Z – wieder für sich gewinnen können. Sebastian teilt dabei zentrale Erkenntnisse aus seinem vor kurzem erschienen BrandTrust-Whitepaper und gibt spannende Einblicke darin, was Genossenschaftsbanken heute erfolgreich machen könnte.Er erklärt, warum fast zwei Drittel der jungen Menschen nicht

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15:56

Too Much AI? Der umstrittene McDonald’s...

Decoding Brands ·

2025/12/12

Die Marken- und Marketingnews der KW 50 mit folgenden Themen:McDonald’s sorgt für Aufmerksamkeit: Der Konzern zog einen KI-generierten Weihnachtsspot nach heftigen Konsumentenkritiken zurück, obwohl der Spot technisch überraschend ausgereift war und keine typischen KI-Fehler zeigte. Zudem führte die Lufthansa Group eine neue Dachmarkenidentität ein, bei der alle Airlines sichtbarer unter einer gemeinsamen Markenarchitektur auftreten sollen – ein strategisch nachvollziehbarer Schritt, der jedoch

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18:40

Spotify Wrapped: Das steckt markenstrategisch...

Decoding Brands ·

2025/12/08

Die Marken- und Marketingnews der KW 49 mit folgenden Themen: In dieser Folge sprechen wir über die Digital-Highlights der Woche: Google zeigt im Jahresrückblick 2025, dass vor allem die Bundestagswahl, die Handball-WM und die Fußball-EM der Frauen das Suchverhalten geprägt haben – begleitet von einem starken Trend zu Selfcare. Außerdem schauen wir auf Spotify Wrapped, das mit neuen Features und einem spektakulären „Wrapped Hotel“ in Berlin wieder Millionen Nutzer begeistert. Große News gibt es

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19:22

Born to be Veggie: Katjes lässt die Sau raus (#253)

Decoding Brands ·

2025/11/28

Katjes stärkt sein Profil als moderne, nachhaltige Veggie-Marke und spricht mit einer selbstbewussten, pink gehaltenen Kampagne vor allem junge Frauen an. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der Woche: Der Verband „Die Familienunternehmer“ sorgt diese Woche für Aufsehen: Seine Öffnung für Gespräche mit der AfD führte zu deutlicher Kritik und ersten Austritten, unter anderem von Rossmann, während weitere Unternehmen öffentlich auf Distanz gingen. Gleichzeitig starteten viele Händler ihre

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