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PODCAST

Decoding Brands

Colin Fernando - BrandTrust

Der Podcast mit Markenmachern, Marketingverantwortlichen und Gründern. Drei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal „Decoding Brands“: Mit „Decoding Brands“ erhaltet ihr jeden Freitag von unserem Partner Colin Fernando pünktlich um 13 Uhr den inspirierendsten Wochenrückblick aus Markenperspektive kompakt in ca. 15-20 Minuten. Es erwarten euch Gewinner, Verlierer oder echte Fundstücke aus der Markenwelt. Unser „Decoding Brands Beyond“ ist unser zweites

business marketing

All Episodes

18:16

Weekly - KW 39/23: Kampagnen, Tourismus,...

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2023/09/29

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 39/23: Smalltalk News der Woche - Volvo Überraschung - ATU Themen der Woche - Kampagne des Burgenlands: Das österreichische Bundesland hat eine Kampagne mit 5 Spots und dem Schauspieler Nicholas Ofczarek gelauncht. Die Spots sollen polarisieren und die Spezifik des im Südosten Österreichs gelegenen Bundeslands vermitteln. - Brandenburg: Das zuzugsstärkste Bundesland Deutschlands geht weiter in die Marketingoffensive, u.a. mit einer kreativen Kampagne

de

16:12

Im Spotlight: Sabine Weber-Loewe, Leitung Marketing &...

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2023/09/28

In der Folge ist im Spotlight: Sabine Weber-Loewe, Leitung Marketing & Kommunikation sowie Prokuristin bei Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe Colin stellt Sabine '5 schnelle Fragen': - Was bedeutet Markenführung für dich? - Braucht eine Stadt (wie Freiburg) Markenführung? Und wie kann man sich Markenführung bei einer Stadt, einer Destination vorstellen? Wie schafft ihr es, das gewünscht Bild bei eurer Zielgruppe zu kreieren? - Welche Auswirkungen hat das Investment (Zeit, Geld)? Bei euren

de

14:27

Im Spotlight: Thomas Sleutel, Geschäftsführer Markt...

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2023/09/26

In der Folge ist im Spotlight: Thomas Sleutel, Geschäftsführer Markt der IKK classic Colin stellt Rainer '5 schnelle Fragen': - Was bedeutet Markenführung für Thomas und was für die Versicherungsbranche? - Wie funktioniert Markenführung bei der IKK classic? Vor dem Hintergrund, dass der Markt reguliert ist? Wie fühlt sich die Marke IKK classic an? - Bewirkt das, was ihr intern wie extern für das Thema Markenführung tut, etwas? Habt ihr einen Wirkungsnachweis? Hat sich an der Anziehungskraft von IKK

de

26:22

Weekly - KW 38/23: (Emotionale) Kampagnen, Claims,...

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2023/09/22

Die Marketing- und Markennews der Woche KW 38: #BringBackTheKids 🪄 Überraschung - Indeed 💎 Themen der Woche - Telekom mit neuem Claim: Die Telekom hat intern einen Wettbewerb für einen neuen Claim ausgerufen und gewonnen hat die Ländervertretung Kroatien mit „Connecting your world“. Colins Fazit: Gute Idee, den Claim intern auszuschreiben, weil das u.a. das Involvement steigert. Kleiner Kritikpunkt: Der Spot dazu. - Ara-Schuhe mit neuem Claim: „Vertraue auf dein Gefühl“ - Gut gemachte

de

21:50

Weekly - KW 36/23: Innovationen, Kampagnen, Mobilität...

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2023/09/08

BrandTrust Talks Weekly ist zurück aus der Sommerpause - mit einem kleinen Mobilitätsschwerpunkt Überraschung - Polestar Themen der Woche - Attac und IAA: Aktivitsten von Attac haben während der IAA in München Plakate ausgetauscht - als Protest gegen die IAA. - Deutsche Bahn mit neuer Imagekampagne, in der offen gezeigt wird, dass bei der DB noch Optimierungspotential besteht und um Verständnis gebeten wird. Colin lobt diese Kampagne, merkt aber auch noch 3 Punkte an, die besser gemacht werden

de

11:19

Im Spotlight: Rainer Wenninger, Director Marketing...

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2023/08/31

In der Folge ist im Spotlight: Rainer Wenninger, Director Marketing Communications & PR der baramundi Software AG Colin stellt Rainer '5 schnelle Fragen': - Welche Bedeutung hat Markenführung oder das Instrument Marke für euch und eure Branche? - Glaubst du, man kann das Bauchgefühl verändern oder beeinflussen? - Wie würdest du den Weg der Markenführung in den letzten Jahren bzw. Jahrzehnten beschreiben? Wie hat sich das Instrument Marke entwickelt? Gab es spezielle Meilensteine? Und wie ist der

de

13:59

Im Spotlight: Patric Frank, CMO der Ivoclar Gruppe

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2023/08/29

In der Folge ist im Spotlight: Patric Frank, CMO der Ivoclar Gruppe Colin stellt Patric '5 schnelle Fragen': - Was bedeutet Markenführung für dich? Wie fühlt sich Markenführung bei euch an? - Wie funktioniert Markenführung in der Dentalindustrie? Hat sich in den letzten Jahren etwas verändert? - Was ist der Vorteil einer Dachmarke? - Wie fühlt sich das für den Vertrieb an? Gibt es einen Unterschied zwischen ‚produktmarkenzentriert‘ zu ‚markenzentriert‘? - Wird Involar auch die nächsten 100 Jahre

de

27:53

Weekly - KW 34/23: Special Edition aus der...

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2023/08/25

In dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Prof. Carsten Baumgarth über neue Erkenntnisse aus der Wissenschaft für die Markenführung und über seine Beobachtungen aus Markenperspektive aus Korea. Beobachtungen aus Markenperspektive aus Korea - Luxusmarkt und demonstrativer Luxus - Beautymarkt und fehlende Markentreue (im Gegensatz zu Europa) - Außenwerbung: Alles, was möglich ist, wird gemacht - Country-of-Origin-Effekt - Ästhetik - K-Pop Aktuelles aus der

de

18:47

Weekly - KW 33/23: Special Edition zu Nachhaltigkeit...

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2023/08/18

In dieser Sommer-Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Tabea Höllger über Nachhaltigkeit: Zunächst geht es um aktuelle Themen und Herausforderungen: - Greenhushing - Komplexität des Themas Gemeinsam blicken Colin und Tabea auf 2 Themen aus zurückliegenden Weekly-Folgen zurück: - Armedangels mit der Marketingkampagne, dass es wirklich nachhaltige Produkte im Modebereich nicht gibt, weil alle Kleidungsstücke einen Fußabdruck hinterlassen. Was sagt die Nachhaltigkeitsexpertin Tabea zu

de

61:11

#beyondwientourismus mit Norbert Kettner, CEO...

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2023/08/08

Es geht wieder in die Tiefe: Colin hat Norbert Kettner zu Gast, er ist CEO von WienTourismus. Norbert, der seine Position als Treuhänder bezeichnet, beschreibt zunächst seinen Werdegang und wie er 2007 CEO von WienTourismus wurde. Es geht in dem Gespräch darum, wie man eine der attraktivsten Städte der Welt führt. Norbert erklärt, dass sie hin und wieder Regeln brechen - aber nur dann, wenn die Regel bekannt ist. So fragt Colin Norbert u.a., wie es zu der Belly-Kampagne kam und warum die Stadt

de

20:07

Weekly - KW 31/23: TikTok, Markenrelaunch,...

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2023/08/04

Die Marketing- und Markennews der Woche 31/2023 mit folgenden Themen: Zahlen der Woche: - Lufthansa Was gerade auf TikTok abgeht - One Margarita (Saucy Remix) und Cindy Crawford Überraschung der Woche: - TÜV Süd Themen der Woche: - Penny mit der Aktion „Der Wahre Kosten-Preis“: Mit dieser Aktion möchte Penny auch untersuchen, was solche Impulspreise für Konsumenten bedeuten. Colin steht der Aktion, wie viele andere, ambivalent gegenüber. - Wacken und die Sponsoren: Colin lobt, wie die

de

26:49

Weekly - KW 30/23: Fernsehrechte, Rekordumsatz,...

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2023/07/28

Marketing- und Markennews der Woche mit einigen Kampagnen und Anekdoten aus dem Hause Fernando. In KW 30 geht es um: Überraschung der Woche - Apple und die Bundesligarechte Zahlen der Woche: - Spotify - Meta bzw. Facebook - Tesla Themen der Woche: - X - beliebig: Warum die Änderung des Markenamens von Twitter eigentlich schon fast irrelevant ist. - Birkenstock mausert sich von der Lifestylemarke zur Luxusmarke. Klar, dass das nicht ohne Schmerzen vor sich geht. Colin kann aber verstehen, dass

de

20:10

Weekly - KW 29/23: Kampagnen, Kooperationen, Employer...

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2023/07/21

Marketing- und Markennews der Woche mit einigen Kampagnen und Anekdoten aus dem Hause Fernando. In KW 29 geht es um: Anekdote: - Bahlsen und Pick Up Überraschung der Woche: - Peloton Themen der Woche: - Parship bringt eine neue Kampagne raus und bleibt der neuen Ausrichtung des ‚Healthy Datings‘ treu, was Colin sehr lobt. Abzüge in der B-Note gibt es dennoch. - Freenet richtet sich neu aus und manifestiert das mit einer Kampagne. Grund: Die ungestützte Bekanntheit ist nicht sehr groß. Es gibt

de

31:39

Im Spotlight: Horst Brinkmann, CEO, STABILO...

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2023/07/20

„Von Innen nach Außen. Marke hilft“ - Horst's Überschrift zur Podcast-Folge In dieser Folge ist im Spotlight: Horst Brinkmann, CEO, STABILO International Colin und Horst sitzen sich für diese Folge in einem Raum gegenüber und sprechen über Markenführung, wie sie sich verändert hat und wie es wohl um die Zukunft der Markenführung bestellt ist. Es geht natürlich auch um Horst's Werdegang (seit 1996 ist er schon beim Schreibgerätehersteller tätig) und um STABILO, wie die Marke geführt wird, welche

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14:35

Im Spotlight: Tanja Obmann, Head of Corporate...

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2023/07/19

In dieser Folge ist im Spotlight: Tanja Obmann, Head of Corporate Communications, TGW Future Privatstiftung Colin stellt Tanja '5 schnelle Fragen': Was bedeutet für dich Markenführung? Was bedeutet das ganz konkret bei der TGW? Welche Wirkung erzielt Markenführung konkret bei euch? Blick nach hinten: Wie hat sich das Thema Markenführung in den letzten 20 Jahren verändert? Blick nach vorne: Wie schätzt du die Bedeutung von Markenführung in der Zukunft ein? Tanja erzählt auch, wie die drei Teile

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17:03

Im Spotlight: Johannes Ehrnsperger, Inhaber und...

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2023/07/18

Die erste Folge unseres neuen Formats 'BrandTrust Talks Spotlight' In der Folge ist im Spotlight: Johannes Ehrnsperger, Inhaber und Geschäftsführer der Neumarkter Lammsbräu. Colin stellt Johannes '5 schnelle Fragen'. Es geht darum, was Markenführung für Johannes und für Neumarkter Lammsbräu bedeutet und ob sich der Aufwand lohnt, eine Markenstrategie zu erarbeiten und Marken konsequent zu führen. Die Frage, wie sich die Markenführung in den letzten 20 Jahren verändert hat, kann Johannes mit Anfang

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22:00

Weekly - KW 28/23: Streaming, Kampagnen, Employer...

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2023/07/14

Marketing- und Markennews der Woche KW28: Smalltalk News der Woche: - xAI Überraschung der Woche: - Knuspr Zahlen der Woche: - „Streamingmarkt Themen der Woche: - Adidas bringt zum Start der FIFA Frauen-WM eine neue Kampagne unter dem Motto "Play Until They Can't Look Away" raus. Die Bedeutung erschließt sich teilweise erst auf den zweiten Blick. Colins Fazit fällt insgesamt positiv aus. - GWA Studie: Was sind die größten Wünschen und Erwartungen an einen Arbeitsplatz in einer

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14:14

Weekly - KW 27/23: Logo, Gänsehautmoment, Kampagne,...

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2023/07/07

Marketing- und Markennews der Woche mit folgenden Themen: Zahlen der Woche: - Opel und die Logoveränderungen Smalltalk-News der Woche: - OpenAI will mit der Forschung für ein automatisiertes Kontrollverfahren für Superintelligenzen beginnen. Themen der Woche: - Der Klimawandel wird von den Deutschen als große Bedrohung wahrgenommen - sie selbst verhalten sich aber ganz unterschiedlich, wenn es darum geht, ihrer eigenen Verantwortung nachzukommen. Colin stellt ein aktuelles Whitepaper von Yougov

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25:51

Weekly - KW 26/23: Logo, Nachhaltigkeit, Haltung,...

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2023/06/30

Marketing- und Markennews der Woche mit folgenden Themen: Überraschung der Woche: - Burger King Zahlen der Woche: - „Jugend-Digitalstudie“ der Postbank Themen der Woche: - Der Goldene Windbeutel von Foodwatch geht an Pom-Bär Ofen-Minis, gefolgt von yfood und dem Porridge von 3 Bears. ‚Plätze’ 2 und 3 sind nicht ganz nachvollziehbar für Colin, da u.a. mit neuen Kategorien, aber nicht unbedingt mit dreisten Werbelügen gearbeitet wird. - Yfood geht mit einer TV-Kampagne in die Offensive mit dem

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20:32

Weekly - KW 25/23: Markenkooperation,...

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2023/06/23

Marketing- und Markennews der Woche KW25 mit folgenden Themen: Nachtrag: - VW Zahlen der Woche: - Deloitte: Global Consumer Pulse Survey Smalltalk News der Woche: - Capital Bra und Cleangang - L’Oréal „Ready in a Click“ - Deutsche Bahn Themen der Woche: - Weck stellt Insolvenzantrag: Die Traditionsmarke kann die gestiegenen Energiekosten, v.a. für die Glasproduktion, nicht mit Abverkäufen kompensieren und meldet daher Insolvenz an. - Me-Conomy und Meaningful Brands (Havas): Marken müssen sich

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