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PODCAST

Decoding Brands

Colin Fernando - BrandTrust

Der Podcast mit Markenmachern, Marketingverantwortlichen und Gründern. Drei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal „Decoding Brands“: Mit „Decoding Brands“ erhaltet ihr jeden Freitag von unserem Partner Colin Fernando pünktlich um 13 Uhr den inspirierendsten Wochenrückblick aus Markenperspektive kompakt in ca. 15-20 Minuten. Es erwarten euch Gewinner, Verlierer oder echte Fundstücke aus der Markenwelt. Unser „Decoding Brands Beyond“ ist unser zweites

business marketing

All Episodes

00:27:18

Warum die Aldi-Tüte plötzlich cool ist #ALDIstory |...

Decoding Brands ·

2026/10/02

Aldi Süd setzt seine Markenplattform #ALDIstory fort und erzählt seit dem 30. September 2026 die Geschichten der „ALDI Kinder“: Zwei Kinder werden in den 90ern auf dem Schulhof gehänselt, weil das eine eine Aldi-Tüte statt eines Rucksacks trägt und das andere eine Jacke von Aldi. Am Ende steht der Junge zu seiner Tüte, und Familien, Creators und Influencer zeigen sich als stolze Aldi-Fans. Ich ordne ein, warum dieser emotionale Spot zu Aldi passt, während ich Haltungsspots von Penny und Edeka hier

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00:21:05

Adidas-Abschiedstrikot zum Klopp-Debüt und Lidls...

Decoding Brands ·

2026/09/25

Adidas verabschiedet sich nach über 70 Jahren von der deutschen Nationalmannschaft und nutzt dafür die größtmögliche Bühne. Beim Klopp-Debüt gegen die Niederlande am 24. September 2026, das 1:1 endete, lief das DFB-Team im eigens produzierten Abschiedstrikot auf, begleitet von einem Spot, in dem Jogi Löw, Jürgen Klinsmann, Philipp Lahm, Per Mertesacker, Nia Künzer, Jonathan Tah und Jule Brand darüber streiten, welches Trikot eigentlich das beste war. Ich ordne ein, warum das kein Nostalgie-Film ist,

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00:24:06

Real schlägt digital - Marken- und Marketingnews KW...

Decoding Brands ·

2026/09/18

Diese Woche taucht mitten in Berlin eine ganze Hausfassade aus der Spree auf, eine Baumarktkette baut sich ihre eigene Filmkamera komplett aus dem eigenen Sortiment und KFC Australia bringt u.a. eine mit Gurken gefüllte Jacke raus. Was diese Beispiele verbindet: Real schlägt digital. Colin entschlüsselt, was das für Markenführung heißt und wie man daraus auch in umkämpften Märkten Wachstum ableitet.In dieser Folge:Apple vs. Samsung: Mit dem iPhone Duo kommt Apple spät zum Foldable und trifft auf

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00:17:03

Summer Edition (3/3): Sommerschlussverkauf – Warum...

Decoding Brands ·

2026/09/11

Sommerschlussverkauf, Black Friday, Winterschlussverkauf: Rabattaktionen gehören für viele Marken längst zum festen Jahresrhythmus. Doch was passiert, wenn aus einer zeitlich begrenzten Aktion eine dauerhafte Rabattschlacht wird?In der dritten und letzten Sommer-Spezialfolge von Decoding Brands spreche ich mit Pricing-Experte und BrandTrust Partner Sebastian Schäfer darüber, warum Unternehmen beim Thema Preis nicht vorschnell kapitulieren sollten.Es geht um die Fragen, wann Rabatte sinnvoll sein

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00:20:11

Summer Edition (2/3): Warum wir aufhören sollten, von...

Decoding Brands ·

2026/09/04

Weiter geht's mit der Summer-Edition: Nachdem ich euch letzte Woche mit Jürgen Gietl in den Urlaub geschickt habe, ist diese Woche Klaus Dieter Koch bei mir zu Gast, BrandTrust-Kollege und Co-Host unseres Podcasts BrandTrust Life.In dieser Folge geht es um eine Frage, die uns gerade alle beschäftigt: Warum handeln Menschen und Organisationen eigentlich so selten, obwohl längst klar ist, was zu tun wäre? Klaus Dieter Koch bringt dazu eine steile These mit. Wir befinden uns seiner Meinung nach

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00:25:39

Summer Edition (1/3): Warum wachsen Marken? mit...

Decoding Brands ·

2026/08/28

Ich bin im Urlaub, aber damit ihr auch in den nächsten Wochen etwas aufs Ohr bekommt, habe ich vorab drei Summer-Edition-Folgen mit ausgewählten Gästen aus dem BrandTrust-Team aufgenommen. Den Auftakt macht Jürgen Gietl, Managing Partner und Mitgründer von BrandTrust und einer der erfahrensten Berater für Technologiemarken im deutschsprachigen Raum.In dieser Folge geht es um die Frage, die im Kern jeder Markenarbeit steht: Warum wachsen Marken eigentlich? Ausgangspunkt ist Byron Sharps Klassiker

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00:21:36

Instagrams neue Wortmarke, der Rabattkrieg zwischen...

Decoding Brands ·

2026/08/21

Instagram hat zum ersten Mal seit zehn Jahren seine Wortmarke überarbeitet, und die Community reagiert prompt mit Kritik. Für mich ist die eigentliche Geschichte aber nicht der neue Schriftzug, sondern der Umgang damit. Ich ordne ein, warum eine Plattform damit genau das tut, was ein soziales Medium ausmacht, und warum ein Rebranding bei einer so kulturell aufgeladenen Marke kaum zu gewinnen ist.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 34:🛒 Der Rabattstreit zwischen Aldi und Lidl geht auf

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00:37:23

Im Spotlight: Dr. Christian Samulewicz, Senior Vice...

Decoding Brands ·

2026/08/18

Wie wird eine Marke in einem komplexen B2B-Umfeld geführt? Und wie wird eine Markenstrategie von innen nach außen erlebbar und messbar? Darum geht es in dieser Spotlightfolge mit Christian Samulewicz. Er verantwortet Marketing und Kommunikation bei Materna, einem der führenden Digitalunternehmen Deutschlands.Materna begleitet Unternehmen und öffentliche Einrichtungen bei der digitalen Transformation und verbindet dabei Technologie, Beratung und Umsetzung. Im Mittelpunkt der Markenarbeit steht eine

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00:26:04

Spider-Man-Werbung im BMW und der DFB-Pokal-Relaunch...

Decoding Brands ·

2026/08/14

BMW spielt in Kooperation mit Sony Pictures in über 70 Ländern einen Animationsclip zum Spider-Man-Filmstart auf dem Bildschirm im Auto aus, freigeschaltet per Banner-Klick in bestimmten Modellen. BMW nennt es eine besondere Überraschung und ausdrücklich keine Werbung, in Foren beschweren sich Fahrerinnen und Fahrer trotzdem. BMW-Manager Durach hatte das Auto 2023 noch als letzten privaten Rückzugsort bezeichnet. Ich ordne ein, was das für Werbung im Auto und für das Vertrauen der eigenen Community

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00:27:22

Nivea-Krise bei Beiersdorf und Spotifys KI-Umbau |...

Decoding Brands ·

2026/08/07

Beiersdorfs größte Marke Nivea verzeichnet im ersten Halbjahr 2026 einen organischen Umsatzrückgang von 6,8 Prozent bei einem Halbjahresumsatz von 2,7 Milliarden Euro. CEO Vincent Warnery kündigt einen 18-monatigen Turnaround-Plan an, Wachstum soll erst 2027 zurückkehren, profitables Wachstum sogar erst 2028, gleichzeitig erhöht der Konzern die Medienausgaben allein im zweiten Halbjahr um 100 Millionen Euro. Ich ordne ein, was das für Nivea bedeutet.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW

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00:22:12

Lidl kontert Aldi im Bonus-App-Streit und Figlmüller...

Decoding Brands ·

2026/07/31

Das Wiener Traditionsrestaurant Figlmüller und die Schmuckmarke Arion Jewelry bringen eine limitierte Schnitzelkette aus vergoldetem Sterlingsilber für 119 Euro heraus, erhältlich im Arion-Store in der Wiener Spiegelgasse sowie im Figlmüller-Onlineshop. Der Anhänger bildet das berühmte Wiener Schnitzel bis ins Detail nach und trägt auf der Rückseite die Gravur "From Vienna with Love". Begleitet wurde der Launch von einer eigenen Aktivierung durch die Wiener Innenstadt unter dem Motto "Pursuit of the

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00:24:47

Warum sich Aldi Süd gegen den Bonusapp-Trend stellt |...

Decoding Brands ·

2026/07/24

Aldi Süd positioniert sich in seiner neuen Kampagne bewusst gegen den Bonusapp-Trend der großen deutschen Supermarktketten und wirbt stattdessen mit einem einheitlichen Vorteilspreis für alle Kundinnen und Kunden ohne App-Zwang und Datenabgabe. In mehreren TV-Spots zeigt Aldi Süd gezielt die Widersprüche und technischen Hürden, die Bonusapps im Einzelhandel für Verbraucherinnen und Verbraucher mit sich bringen. Ich ordne ein, was diese Entscheidung strategisch bedeutet und warum sie so stark aus der

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00:30:25

Beyond #Kantar: CMO Dr. Jonas Kütt über BrandZ...

Decoding Brands ·

2026/07/21

In dieser Beyond-Folge von Decoding Brands treffe ich mich mit Dr. Jonas Kütt, CMO bei Kantar. Kantar befragt jährlich Millionen von Menschen weltweit und bewertet Marken entlang der drei Dimensionen meaningful, different und salient – also Relevanz, Einzigartigkeit und mentale Präsenz. Daraus ergibt sich ein Markenwert, der nicht nur Finanzkennzahlen abbildet, sondern zeigt, was eine Marke im Kopf der Konsumenten wirklich wert ist.In dieser Folge erfahrt ihr:Warum heute ausnahmslos

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00:22:04

Neu erfinden oder treu bleiben: Dr. Oetkers TK-Pizzen...

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2026/07/10

58 % von KI-Nicht-Nutzenden wollen lieber in einer Welt von KI leben. Das ist eine Erkenntnis der aktuellen Bitkom-Studie. Insgesamt gibt es eine tiefe Kluft zwischen KI- und Nicht-KI-Nutzenden. Zur Punchline der aktuellen Folge "Neu erfinden oder treu bleiben" oder auch selbstähnliche Erneuerung vs. fremdähnliche Erneuerung:1. Dr. Oetker und die selbstähnliche Erneuerung: Es gibt eine neue Kampagne für die TK-Pizza Ristorante von Dr. Oetker. Colin lobt, dass die von früher bekannte

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00:20:54

Die Marken der WM 2026 und McDonald's "Mission: World...

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2026/07/03

Eine Civey-Umfrage zur WM 2026 zeigt: Adidas führt im letzten gemeinsamen Jahr mit dem DFB klar bei Bekanntheit, Involvement und Glaubwürdigkeit, vor Coca-Cola und Telekom. Nicht-Sponsoren wie Check24 und Rewe erzielen dabei vergleichbare Aufmerksamkeit wie offizielle Partner, ganz ohne teure Rechte. Ich ordne ein, was das für Sponsoring rund um die WM 2026 bedeutet.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW27:🍔 McDonald's Deutschland startet ab dem 1. Juli 2026 unter dem Titel "Mission:

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00:13:30

Nike DFB-Trikot Teaser auf dem Hudson River: Das Ende...

Decoding Brands ·

2026/06/26

Nike übernimmt DFB: Ab 1. Januar 2026 löst Nike Adidas als DFB-Ausrüster ab, und startete einen spektakulären Teaser: Ein Boot mit Jamal Musiala im neuen, halsabwärts verpixelten Trikot fuhr den Hudson River entlang durch New York.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW26:Adidas DFB-Trikots: Adidas-Chef Björn Gulden erwartet über 3 Millionen verkaufte Deutschland-Jerseys zur WM 2026. Dreimal so viele wie bei der WM in Katar. Meistverkauft weltweit sind Mexiko-Trikots, vor Argentinien und

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00:23:09

Deutschland verliert das Interesse an Nachrichten (#279)

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2026/06/19

Nur noch 51 Prozent der deutschen Internetnutzer interessieren sich stark für aktuelle Nachrichten. Diese und weitere spannende Zahlen, zeigt der Reuters Institute Digital News Report 2026. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW26:🍺 Paulaner und Agentur Lobeco launchen die internationale Markenkampagne „Here's to Life Unfiltered". Der Begriff „Unfiltered" steht dabei sowohl für die Produkteigenschaft des Weißbiers als auch für die gesamte Markenhaltung. Die Kampagne läuft

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00:18:54

Digitalabo-Boom, KI-Werbung und Live-Commerce: Was...

Decoding Brands ·

2026/06/12

Deutsche Haushalte geben im Schnitt 62 Euro monatlich für digitale Abonnements aus, sieben Euro mehr als im Vorjahr. Klassische Streamingdienste geraten dabei zunehmend unter Druck, denn Creator-Content gewinnt Marktanteile, während digitale Nachrichtenangebote weiter an Bedeutung verlieren.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW24:Die BVG hat die Werbekampagne von Nius nach einem diskriminierenden Social-Media-Motiv von Nius-Chef Reichelt mit sofortiger Wirkung gestoppt. Als öffentliches

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00:22:04

Bitburgers WM-Kampagne: Cleverer Slogan, schwacher...

Decoding Brands ·

2026/05/29

Bitburger zieht zur Fußball-WM alle Register: Mit dem Slogan „Bitte nehmt's in die Hand", Nationalspielern im TV-Spot, einem eigenen Interview-Format auf Social Media und Präsenz bei MagentaTV will die Biermarke omnipräsent im WM-Sommer sein.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW22:Ferrari Luce: Ferraris erstes Elektroauto sorgt für Empörung: Mit fünf Sitzen, großem Kofferraum und hohem Dach erinnert der über 550.000 Euro teure Luce eher an eine Familienkutsche als an einen

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00:16:46

Uber macht mit neuer Kampagne vor, wie es geht (#276)

Decoding Brands ·

2026/05/22

Signal der Woche: GenZ, Geld und der Umgang mit FinanzenZahlen der Woche:Die beliebtesten Testimonials und deren WerbewirkungGoogle Traffic geht zurück, Website-Besucher bleiben (Untersuchung von Seokratie)Thema der Woche: Kampagne von UberColin erklärt, warum die Kampagne gut abgeleitet ist - so, wie es sein sollte. Es geht um Cate Category Entry Points und starke Vorteile.Fundstück der Woche: Pringles und Pringheels Jetzt in die neue Podcast-Folge Decoding Brands reinhören. Überall, wo es Podcasts

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