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PODCAST

Decoding Brands

Colin Fernando - BrandTrust

Der Podcast mit Markenmachern, Marketingverantwortlichen und Gründern. Drei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal „Decoding Brands“: Mit „Decoding Brands“ erhaltet ihr jeden Freitag von unserem Partner Colin Fernando pünktlich um 13 Uhr den inspirierendsten Wochenrückblick aus Markenperspektive kompakt in ca. 15-20 Minuten. Es erwarten euch Gewinner, Verlierer oder echte Fundstücke aus der Markenwelt. Unser „Decoding Brands Beyond“ ist unser zweites

business marketing

All Episodes

20:32

Weekly - KW 25/23: Markenkooperation,...

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2023/06/23

Marketing- und Markennews der Woche KW25 mit folgenden Themen: Nachtrag: - VW Zahlen der Woche: - Deloitte: Global Consumer Pulse Survey Smalltalk News der Woche: - Capital Bra und Cleangang - L’Oréal „Ready in a Click“ - Deutsche Bahn Themen der Woche: - Weck stellt Insolvenzantrag: Die Traditionsmarke kann die gestiegenen Energiekosten, v.a. für die Glasproduktion, nicht mit Abverkäufen kompensieren und meldet daher Insolvenz an. - Me-Conomy und Meaningful Brands (Havas): Marken müssen sich

de

21:15

Weekly - KW 24/23: ChatGPT, Markenwert, Vertrauen,...

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2023/06/16

Marketing- und Markennews der KW24: Zahlen der Woche: - ChatGPT Themen der Woche: - BrandZ Ranking mit den wertvollsten Marken der Welt: Der Markenwert von allen Marken ist etwas geschrumpft. Apple steht an der Spitze des Rankings, bei dem insgesamt viele Technologiemarken auf den vorderen Plätzen sind. Zu bermerken: Coca-Cola ist die einzige Marke aus den Top 10, die an Markenwert gewonnen hat. - Expertenrat für Technologiemarken hat eine Studie veröffentlicht, in der es um den Markentransfer

de

26:02

Weekly - KW 23/23: Social Media, Pricing, Werbelügen,...

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2023/06/09

Marketing- und Markennews der Woche KW23/23 Rückblick: - Philip Morris - Sparkasse Was gerade auf TikTok abgeht: - Otto Walkes und der Friesenjung Zahlen der Woche: - Snapchat Themen der Woche: - Apple Vision Pro mit dem „iPhone-Moment“: Die Brille soll 3.500 Dollar kosten. Was sagt Colin dazu? Ein Apple-Preispunkt und es gibt eine Strategie dahinter. Apple bleibt sich treu und erfindet eine Kategorie neu. - Mit Rheinland-Pfalz Gold will das Bundesland den Wirtschaftsstandort stärken. In einem

de

24:50

Weekly - KW 22/23: Sound Branding, Logo,...

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2023/06/02

Marketing- und Markennews der Woche KW22/23 Fragwürdige Markenelemente und wie sie entstanden sind: - Sound Branding Sparkasse Smalltalk News der Woche: - Pumuckl Ampel in München - Hell Pizza Themen der Woche: - Porsche stellt das neue Logo vor, an dem scheinbar 3 Jahre gearbeitet wurde. Colins Fazit: Sehr gelungen und selbstähnlich weiterentwickelt. - Peloton hat strategisch an der Marke gearbeitet und sich neu aufgestellt: Zugang zu Fitness von zu Hause. „Peloton. Anyone. Anywhere“. Colin

de

26:44

Weekly - KW 20/23: Personal Brand, TikTok, Purpose,...

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2023/05/19

Überraschung der Woche: - Boris Becker Smalltalk News der Woche: - AB1 (selbstfahrender Bus im regulären Linienbetrieb ) Zahlen der Woche: - Fax Was gerade auf TikTok abgeht: - Staatsbeamte und Bundespolitiker in Österreich Neues von MediaMarkt: - Lieferando Themen der Woche: - Adidas und Kanye West: Nach wohl längeren Überlegungen gab es den Entschluss, die Yeezy Boost-Schuhe zu verkaufen und den Erlös zu spenden. Eine sinnvolle Entscheidung, wie Colin findet. - „Meaningful Brands“-

de

57:25

#beyondcocacola mit Philipp Bodzenta, Public Affairs...

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2023/05/17

Colin hat Philipp Bodzenta zu Gast, er ist Public Affairs Director und Spokesperson AUT von Coca-Cola, einer der wertvollsten Marken der Welt. Philipp beantwortet zu Beginn die Ritualfragen zu seiner aktuellen Lieblingsmarke und der seiner Kindheit, was sein Ein-Wort-Wert ist und er wie er sich beschreiben würde. Danach befragt Colin Philipp zur Markenführung bei Coca-Cola, ob die Marke einen Ein-Wort-Wert hat und natürlich fragt er ihn auch nach dem Mythos Rezept. Es geht um aktuelle

de

23:32

Weekly - KW 19/23: ESC, Social Media, KI, GenZ,...

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2023/05/12

Die Marketing- und Markennews der Woche heute mit: Überraschung der Woche: - Eurovision Song Contest Smalltalk News der Woche: - Elon Musk und Twitter Fragwürdige Markenelemente: - Shein "evoluSHEIN" - Douglas, Imperfektion und KI Zahlen der Woche: - Disney Themen der Woche: - Techniker Krankenkasse: Neue Kampagne v.a. für die jüngeren Generationen. Positiv bewertet Colin, dass sie sich nicht anbiedern, sondern authentisch sind und sich auf ihr Spezialistentum in Sachen Versicherungen

de

22:59

Weekly - KW 18/23: Rankings, Kampagnen, Social Media,...

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2023/05/05

Die Marketing- und Markennews der Woche mit diesen Themen: Zahlen der Woche: - Brand Finance - Hotelmarkenranking von Splendid Research Themen der Woche: - In der neuen Markenkampagne der Commerzbank soll das Wort „aber“ eliminiert werden und das Thema „Machen“ im Vordergrund stehen. Colins Fazit: Chance vertan. Gute Idee, aber zu schwach und oberflächlich umgesetzt. - Verpoorten verliert im Rechtsstreit gegen Nordik: Eieiei versus Ei, Ei, Ei, Ei, Ei. - Neue soziale Netzwerke: Naoo, ähnlich wie

de

28:00

Weekly - KW 17/23: (#138) Vertriebskanäle, Most...

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2023/04/28

Die Marketing- und Markennews der Woche mit diesen Themen: Zahlen der Woche: - Meta Themen der Woche: - "Most Trusted Brand": Die Zeitschrift Reader’s Digest präsentiert wieder die Ergebnisse ihrer jährlich durchgeführten Studie. Die ungestützte Erhebung ist durchaus spannend, aber ganz unkritisch sieht Colin die Ergebnisse nicht. - Greenforce: Das Foodtech-Startup hat für die Erschließung neuer Zielgruppen einen unerwarteten Vertriebskanal gewählt. Colin ordnet diesen Schritt strategisch ein. -

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55:01

#beyondmesse mit Matthias Baldinger, Gründer und CEO...

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2023/04/25

Colin spricht in dieser Folge mit Matthias Baldinger über Messen. Er ist Gründer und CEO von Conteo - einer Content Plattform, um die Messe vor, während und nach der Messe erlebbar zu machen. „Conteo ist die digitale Erweiterung Ihrer Messe“ Colin und Matthias sind beide Messeexperten und so entsteht ein Deep Talk zu diesem Thema: - Was macht Messen aus? - Wie ist es um die Zukunft von Messen bestellt? - Welchen Einfluss hatte Corona auf Messen und den digitalen Fortschritt? - Wie geht es mit der

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23:52

Weekly - KW 16/23: Nachhaltigkeit, Nostalgie-Trend,...

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2023/04/21

Die Marketing- und Markennews der Woche mit diesen Themen: Smalltalk News der Woche: - Podcast „Die Supernasen“ - Raider, Twix und Mars - Netflix Themen der Woche: - ARMEDANGELS verdeutlicht in einer neuen Marketingkampagne, dass es wirklich nachhaltige Produkte in ihrem Segment nicht gibt, weil alle Kleidungsstücke einen Fußabdruck hinterlassen. Colin lobt diese Aktion, weil sie zu ARMEDANGELS passt und weil sie damit ihre Imperfektion zeigen. - Müller Milchreis: Die Werbefigur „Der kleine

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30:55

#beyondmarkenpositionierung mit Colin Fernando,...

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2023/04/11

Die 90. Beyond-Folge ist mal wieder eine besondere: Colin wird in dieser Folge von unserer Content-Strategin Doris Eichmeier interviewt. Colin ist also der, dem die Fragen gestellt werden: - Wie hat sich das Thema Markenpositionierung in den letzten Jahren verändert? Durch äußere Umstände wie Globalisierung und Digitalisierung? - Warum bleibt Markenpositionierung so wichtig? - Wann sollte eine Markenpositionierung justiert werden? Und wann macht eine Repositionierung Sinn? - Warum darf man die

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24:52

Weekly - KW 14/23: Firmenübernahme, Einzelhandel, KI,...

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2023/04/07

Die Marketing- und Markennews der Woche mit diesen Themen: Was gerade auf TikTok abgeht: Ikea Smalltalk News der Woche: Deutsche Bahn Themen der Woche: - L’Oreal kauft Aesop: Seit letztem Jahr stand Aesop zum Verkauf und L’Oreal will mit der Übernahme stärker ins Luxusmarkengeschäft einsteigen. Besonders daran ist, dass man normalerweise Marken im frühen Stadium gekauft hat. - Brand Finance Ranking für Automarken: Tesla vor Mercedes Benz und Toyota, gefolgt von vielen chinesischen Marken in den

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25:02

Weekly - KW 13/23: Werbekampagnen, Logoänderungen,...

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2023/03/31

Die Marketing- und Markennews der Woche mit diesen Themen: Rückblick: We love New York City Zahlen der Woche: Eistee, Gallup Engagement Index Wer Visionen hat, sollte zum Arzt gehen: Oda, Stay Away Amsterdam Themen der Woche: - Pepsi hat ein neues Logo, will damit jüngere Zielgruppen ansprechen und wohl auch Coca-Colas Vormachtsstellung angehen. Mit einem neuen Logo alleine wird das allerdings nicht gelingen. - Edeka vs. Mars: Edeka bietet dieses Jahr keine Produkte aus dem Marks-Konzern mehr

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22:28

Weekly - KW 12/23: KI als CEO, Streaming,...

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2023/03/24

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Wer Visionen hat, sollte zum Arzt gehen: ARD Smalltalk News der Woche: NetDragon Websoft Zahlen der Woche: Dyn Themen der Woche: - Verpoorten verliert im 'Eier-Streit' am Düsseldorfer Oberlandesgericht gegen einen Mitbewerber aus Niedersachsen. - Kampagne „I love New York City“ wird zu „We love New York City“. Interessant ist, dass die Kampagne nicht nur auf der Oberfläche bleibt, sondern auch mit Leistungen

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58:26

#beyondgenerationz mit Charles Bahr, Generation Z...

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2023/03/22

Colin hat in dieser Folge Charles Bahr zu Gast, er ist Generation Z Keynote Speaker & Political Consultant. Mit 14 Jahren hat er sein erstes Start-up gegründet, wurde als einer der ersten Mitarbeiter von TikTok abgeworben, war kurz bei Serviceplan angestellt und ist jetzt wieder selbstständig - mit 20 Jahren.

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23:39

Weekly - KW 10/23: Moonshot, Boris Becker,...

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2023/03/10

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Zahlen der Woche: - Apple Smalltalk News der Woche: - Deutsche Bahn - Boris Becker Themen der Woche: - Langnese: Der Markenauftritt von Langnese bekommt ein kleines Facelift und das Herz wird präsenter .. oder wie Colin sagt: Wieder mehr von der Zunge zum Herz! - Toblerone: Die harten Kriterien von "Made in Switzerland" verlangen es: das Matterhorn muss gehen! Ob das einen großen Impact auf Toblerone haben wird

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18:36

Weekly - KW 9/23: Social Media, Best Brands,...

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2023/03/03

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Zahlen der Woche: - Apple Reality Pro - Tesla Smalltalk News der Woche: - Twitter Themen der Woche: - Best Brands Awards: Zum 20. Mal wurden die Best Brands Awards verliehen. Einige der Sieger sind: „Best Brand Overall“ wurde mal wieder Lego (Gründe: emotionale Strategie, Partnerschaften, Digitalisierung), in der Kategorie "Best Corporate Sustainability Brand“ gewann dm und die „Best of the Best Brands“ sind Lego,

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48:08

#beyondmineralwasser mit Denise Kaufmann,...

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2023/03/01

Colin hat Denise Kaufmann zu Gast, sie ist geschäftsführende Gesellschafterin bei Winkels Getränke Logistik und u.a. im Verband Deutscher Mineralbrunnen. In der Folge geht es darum, wie man das "Low Interest" Produkt Mineralwasser positioniert, führt und vermarktet. Als Geschäftsführerin eines Unternehmens (u.a. für Mineralwasser) und Mitglied verschiedener Verbände kann sie eine interessante Perspektive einbringen. Colin fragt Denise, welche Rolle Leitungswasser als Gegenspieler einnimmt. In dem

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23:11

Weekly - KW 8/23: Social Media, Kooperationen,...

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2023/02/24

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind: Warsteiner Zahlen der Woche: - Reisestudie von Roland Berger - BeReal - TikTok Smalltalk News der Woche: - McDonald’s - McDonald’s und Burger King - DFB Frauennationalmannschaft und Vorwerk Themen der Woche: - Felix Neureuther und LOWA: Die Kooperation findet Colin klasse, da sich beide Marken Gedanken darüber gemacht haben, wie man die Kooperation

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