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PODCAST

Decoding Brands

Colin Fernando - BrandTrust

Der Podcast mit Markenmachern, Marketingverantwortlichen und Gründern. Drei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal „Decoding Brands“: Mit „Decoding Brands“ erhaltet ihr jeden Freitag von unserem Partner Colin Fernando pünktlich um 13 Uhr den inspirierendsten Wochenrückblick aus Markenperspektive kompakt in ca. 15-20 Minuten. Es erwarten euch Gewinner, Verlierer oder echte Fundstücke aus der Markenwelt. Unser „Decoding Brands Beyond“ ist unser zweites

business marketing

All Episodes

22:08

Weekly - KW 7/23: Werbekampagnen, Gendern,...

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2023/02/17

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Zahlen der Woche: Nestlé Smalltalk News der Woche: gendergerechte Warnhinweise Themen der Woche: - DeutscheBahn: „Mehr Bahn für alle“ lautet das neue Kampagnenmotto der Deutschen Bahn. Damit nutzen sie eine ähnliche Kampagnenlogik wie letztes Jahr, was Colin positiv bewertet (Kontinuität), außerdem bringen sie Nachhaltigkeit mit rein. Schade ist, dass der Transfer 'Verbesserungen 2023' zu funktional, nicht direkt

de

22:52

Weekly - KW 6/23: Zielgruppenmarketing,...

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2023/02/10

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Marketing- und Markenperspektive Zahlen der Woche: Steuersenkung, Verluste, Marketingbudget Smalltalk News der Woche: Pizza von Baywatch Berlin Neues von MediaMarkt: Abkehr vom Performance Marketing Themen der Woche: - Warsteiner startet, passend zum Superbowl, in eine neue Markenwelt und will jetzt "die Tür zur Lebensfreude" sein. Colin findet das ziemlich bedeutungsschwer und geht dieser Veränderung auf den Grund. - Lidl: Ein

de

15:35

Weekly - KW 5/23: Vertrauen, Employer Branding, KI,...

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2023/02/03

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Marketing- und Markenperspektive Zahlen der Woche: Vertragskündigungen Smalltalk News der Woche: Veganuary-Bilanz Themen der Woche: - Colin hat weitere Thesen zum Edelman Trust Barometer dabei: Menschen fühlen sich sehr unsicher und Menschen setzen auf die Kraft von Unternehmen und Marken. CEOs haben eine wichtige Rolle und Unternehmen müssen als Arbeitgeber in die Verantwortung gehen. Employer Branding muss ganzheitlich gesehen

de

64:30

#beyondentscheidungen mit Prof. Gerd Gigerenzer,...

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2023/01/31

Colin hat in dieser Folge Prof. Gerd Gigerenzer zu Gast. Er ist Direktor des Harding-Zentrums für Risikokompetenz an der Universität Potsdam, Gründer und Gesellschafter von 'Simply Rational - Das Institut für Entscheidung' sowie Direktor emeritus am Max-Planck-Institut für Bildungsforschung. Er ist der Guru, wenn es darum geht, wie man Entscheidungen schnell, gut und entspannt trifft, wie Menschen und Organisationen mit Risiken umgehen und wie man Entscheidungen unter Ungewissheit trifft. Prof

de

19:33

Weekly - KW 4/23: Supermarktspecial, Vertrauen, FMCG...

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2023/01/27

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Marketing- und Markenperspektive - heute mit einem Supermarkt- und FMCG Marken-Special. Smalltalk News der Woche: Xiaomis Thermomix-Alternative Themen der Woche: - Edelman Trust Barometer: Colin gibt einen ersten Einblick in den Edelman Brust Barometer 2023. Das grundsätzliche Vertrauen in verschiedene Institutionen ist eher gering, am größten noch bei Unternehmen, die damit vor Politik und NGOs liegen. Wem vertrauen Menschen

de

23:49

Weekly - KW 3/23: Kampagnen, wertvollste Marken,...

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2023/01/20

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive - ist zurück aus der Feiertagspause. Diese Woche hat Colin folgende Themen für euch: Smalltalk News der Woche: DFB Neues von MediaMarkt: Der erste gemeinsame Auftritt von MediaMarkt und Saturn ist eher enttäuschend, viele Chancen wurden verpasst und es ist kein guter Markenführungsschritt von MediaMarktSaturn. Themen der Woche: - Tupperware: Es kriselt bei dem Unternehmen und zukünftig soll die Marke auch im

de

55:12

#beyondcampaigning mit Julius van de Laar,...

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2023/01/10

Für die 85. Folge hat Colin Julius van de Laar eingeladen. Julius ist Kampagnen- und Strategieberater mit langjähriger, internationaler Kampagnenerfahrung. Im US-Wahlkampf 2012 leitete Julius hauptamtlich als Regional GOTV Director den Bereich Wählermobilisierung für Barack Obama im wahlentscheidenden Schlüsselstaat Ohio. Zuvor hatte er sich 2007 und 2008 in den USA als hauptamtlicher Wahlkämpfer für Barack Obama im Präsidentschaftswahlkampf engagiert. Nach Obamas Wahlsieg brachte Julius seine

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32:55

Weekly - KW 52/22 - Special Edition: Erkenntnisse aus...

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2022/12/30

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive mit einer Special Edition zu Silvester Zum Jahresabschluss hat Colin Prof. Carsten Baumgarth eingeladen. Auf seinem Instagram Kanal "Brückenbau Marke" – Wissenschaft trifft Marke" stellt er - leicht verständlich - wissenschaftliche Erkenntnisse vor und transferiert diese in die Praxis. Carsten nennt seine Top 5 Themen in 2022: 1. Künstliche Kontaktpunkte (Chat Bot, Avatar) 2. Brands for Future (Nachhaltigkeit,

de

20:56

Weekly - KW 51/22: Personal Branding,...

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2022/12/23

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Marken- und Marketingperspektive Diese Woche geht es erst von einer Bredouille in die nächste, dann folgen Automobilmarken, eine schöne Entschuldigung, ein Verlierer (auch wenn Weihnachten ist) und dafür 2 Fundstücke mit Weihnachtsbezug. Es geht um: Zahlen der Woche: Abschlussbilanz Zuschauerquote Fußball WM Diese Woche mit folgenden Themen: - Galeria hat mal wieder Insolvenz angemeldet, 90 Filialen sollen geschlossen werden,

de

23:06

Weekly - KW 50/22: TikTok, Employer Branding, POS,...

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2022/12/16

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Marken- und Marketingperspektive Zahlen der Woche: Nutzung Streamingdienste Was gerade auf TikTok abgeht: Zara #cottagecore Themen der Woche: - Employer Branding-Ranking von Forbes (u.a. mit den Kriterien Gleichstellung, soziale Verantwortung, Impact, Image, Weiterempfehlungsbereitschaft): insgesamt sind 800 Unternehmen im Ranking. Bei den Top 10 sind viele Technologieunternehmen (Samsung, Microsoft, IBM auf Treppchen) und im

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63:29

#beyond2023 mit Klaus-Dieter Koch und Jürgen Gietl,...

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2022/12/13

Für diese Episode hat Colin zwei besondere Gäste eingeladen: Unsere Managing Partner Klaus-Dieter Koch und Jürgen Gietl. Sie sprechen über die Herausforderungen für die Markenführung in 2023, welche Funktion die Marke hat, es geht um Pricing, Innovationen, Rebranding, den viel zitierten Purpose, den Claim, der 2022 an Bedeutung verloren hat, um Employer Branding und die Generation Z. Die Folge ist ein Ausblick auf 2023 und ein kleiner Rückblick auf Markenthemen 2022. Colin wirft verschiedene

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18:42

Weekly - KW 49/22: Weihnachtsspots, Social Media,...

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2022/12/09

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Marken- und Marketingperspektive Diese Woche mit vielen Kategorien: Was gerade auf TikTok abgeht sowie Zahlen, Themen, Gewinner, Verlierer und Frundstücke der Woche Was gerade auf TikTok abgeht: Magenta TV Zahlen der Woche: Penny Weihnachtsspot Themen der Woche: - Mini hat den Weihnachtsspot recycelt und spendet die eingesparten Ausgaben an SOS Kinderdörfer in Polen. In dem Spot sieht man übrigens verschiedene Generationen, die

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26:24

Weekly - KW 48/22: Social Media Rückzug,...

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2022/12/02

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Marken- und Marketingperspektive Diese Woche wieder mit einer neuen Kategorie: "Wer Visiionen hat, sollte zum Arzt gehen". Außerdem mit den Zahlen der Woche, 3 Themen der Woche und je 2 Verlierern und Fundstücken. *** Zahlen der Woche: - Einschaltquote Deutschland - Spanien - Black Friday Wer Visionen hat, sollte zum Arzt gehen: - Elon M. - Klarna Themen der Woche: - LUSH hat sich vor ziemlich genau 1 Jahr aus Social Media

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10:33

#imperfection with Kees Elands, Founder of TrendsActive

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2022/11/29

After Colin and Kees talked about the social media app BeReal in the last episode, this episode is about Imperfection. Colin discusses his observations around this topic with trend expert Kees. Colin has also observed this 'trend' in brands that already have a great vision, but have not yet implemented or achieved it. In doing so, Colin and Kees again address Generation Z, which is looking for more authenticity. Kees sees authenticity more as a trend and imperfection as an endorsement of that

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20:48

Weekly - KW 47/22: Fußball-WM, Haltungsmarketing,...

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2022/11/25

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Marken- und Marketingperspektive Diese Woche wieder mit einer neuen Kategorie: "Zahlen der Woche" - Weibliche CEOs bei den Fortune 500 - Einschaltquote beim Fußballspiel Deutschland - Japan Themen der Woche: - Mercedes-Benz: Traurige Statistik: Die Zahl der Verkehrstoten ist im Jahr 2022 gestiegen. Das nimmt Mercedes zum Anlass, die Kommunikation anzupassen und eine Kampagne rund um Fahrzeugsicherheit zu starten. Denn das Thema

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22:37

Weekly - KW 46/22: Re-Design, Weihnachtsspot, Global...

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2022/11/18

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Heute hat Colin wieder Smalltalk News für Euch und ein geschätzter Kollege vom Ideenhaus wird ebenfalls zu Wort kommen. Es gibt ein Fundstück, einen Verlierer, aber leider keinen Gewinner. Smalltalk News: Mars Wrigley traut sich was und Haribo wirkt etwas knausrig Diese Woche mit folgenden Themen: - Wagner: Nicht Fisch nicht Fleisch. Nicht Pizza nicht Nudeln. Nicht Pinsa nicht Pizza. Irgendwie alles und doch

de

11:31

#BeReal with Kees Elands, Founder of TrendsActive

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2022/11/15

Colin spoke with Kees Elands, founder of TrendsActive, about the social media platform BeReal. It's our first episode in English, for which Colin chose a topic from Weekly to discuss with the trend expert. In Kees' opinion, BeReal is a counter reaction to the other social media platforms. What can they learn from each other? Colin and Kees discuss whether BeReal is hype or a trend and how the platform came to be. They also discuss authenticity and the characteristics of Generation Z, which is

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19:50

Weekly - KW 44/22: Humor, Streaming, Mediamix,...

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2022/11/04

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: - Ukrainisches Verteidigungsministerium, Edeka und Friedrich Liechtenstein: Das ukrainische Verteidigungsministerium nutzt "Bilder und Wörter" von Edeka und Friedrich Liechtenstein für einen Film, um sich für die Unterstützung zu bedanken und um weitere zu bitten. Edeka reagiert für seine Verhältnisse sehr moderat mit einem kurzen Statement und Friedrich Liechtenstein geht auf das

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21:47

Weekly - KW 43/22: Authentizität, Imagekampagnen,...

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2022/10/28

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive - heute wieder pickepackevoll mit 5 topaktuellen Markenthemen, einem Gewinner, einem Verlierer und 4 Fundstücken. Themen der Woche: - BeReal Im Rahmen des HORIZONT Werbewirkungsgipfels prognostizierte Penny-Marketer Marcus Haus einen aufkeimenden Trend hin zur "neuen Ehrlichkeit" in den sozialen Netzwerken. Eine App, die sich all den dort vermittelten, ungesunden Schönheitsidealen entgegenstellen will und quasi als

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26:50

Weekly - KW 42/22: Imperfektion, Gen Z, Employer...

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2022/10/21

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive - heute wieder mit fantastischen Überleitungen von Colin, einer Gesangseinlage und der Gaststimme von unserer Modemarkenexpertin Judith. Smalltalk News der Woche: Miss England Wahl Themen der Woche: - Tina Müller und Douglas Die Douglas-Chefin wechselt in den Aufsichtsrat und ihr Nachfolger ist Sander von der Laan, der wohl keine spezielle Expertise in der Branche aufweist, stattdessen für andere Themen engagiert

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