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PODCAST

Decoding Brands

Colin Fernando - BrandTrust

Der Podcast mit Markenmachern, Marketingverantwortlichen und Gründern. Drei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal „Decoding Brands“: Mit „Decoding Brands“ erhaltet ihr jeden Freitag von unserem Partner Colin Fernando pünktlich um 13 Uhr den inspirierendsten Wochenrückblick aus Markenperspektive kompakt in ca. 15-20 Minuten. Es erwarten euch Gewinner, Verlierer oder echte Fundstücke aus der Markenwelt. Unser „Decoding Brands Beyond“ ist unser zweites

business marketing

All Episodes

22:02

Weekly - Aldi macht Preise kalt: Was hinter dem 50...

Decoding Brands ·

2025/07/04

BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW27Heiße Tage, kühle Preise! Deutschlands günstigste Eisdiele heißt: Aldi. Mit einer Kugel Eis für 50 Cent! Welcher Plan steckt hinter dieser eiskalten Versuchung? Außerdem: Die Themen der Woche: - Otto startet vor der Frauen-EM eine Kampagne mit weiblichen Artikeln bei Sportbegriffen – eine Idee, die der DFB 2021 schon hatte. - Playmobil kämpft mit starkem Umsatz- und Absatzrückgang und plant eine Umstrukturierung, Verkaufs- oder

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23:11

Weekly - Gen Z und die Angst vor KI: Warum Employer...

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2025/06/27

BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW26Die Generation Z ist so unzufrieden wie nie: gestresst, wechselbereit und verunsichert durch den KI-Wandel. Klassische Arbeitgeberversprechen greifen nicht mehr – Sinn allein reicht nicht. Das berichtet der Global Talent Barometer 2025 der ManpowerGroup. Was das für Employer Branding, Führung und den Umgang mit Technologie bedeutet, könnt ihr euch in der neuen Folge von BrandTrust Talks Weekly anhören. Außerdem: Zahlen der Woche:

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25:14

Weekly - DFB macht vor, wie es geht: Rebranding mit...

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2025/06/20

BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW25Die gute Nachricht der Woche: Skytrax, britisches Marktforschungsinstitut, hat die besten Fluggesellschaften der Welt gekürt. Qatar Airways liegt auf Platz 1 - in den Top 10 sind sowieso viele asiatische Fluggesellschaften. Die guten Nachrichten aus Europa sind u.a.: - Swiss International Air Lines auf Platz 11 des allgemeinen Rankings - Lufthansa ist die weltweit familienfreundlichste Airline - Eurowings ist die „Best Low Cost

de

22:17

Weekly - Warum die KI-Werbung bei Prinzen Rolle für...

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2025/06/13

BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW24Diese Woche geht es um das Ende der Partnerschaft zwischen Brax und Schweinsteiger/Ivanović, spannende Marken-Kooperationen wie Haribo x Linkin Park und Märklin auf dem Wacken-Festival, Westwings Einstieg ins Tennis-Sponsoring, einen umstrittenen KI-Werbespot und starke Zuwächse bei Deutschlands Top-Marken. Smalltalk News der Woche: Trennung bei Brax Nach Jahren der Zusammenarbeit beendet Brax die Partnerschaft mit Bastian

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23:49

Weekly - Brandless Ad von PayPal: Schöne Idee, aber...

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2025/06/06

BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW23Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind: - Brandless Ad von PayPal: Diese Woche kam man kaum an den Diskussionen zur Brandless Ad von PayPal vorbei. Warum hat man das so gemacht? Positiv zu bewerten ist sicherlich, dass die Werbung Aufmerksamkeit erzeugt. Aber erzeugt sie diese auch bei der richtigen Zielgruppe? Kennen nicht die Personen, die auf Social Media darüber diskutieren, eh schon den

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21:09

Weekly - Ahoj-Brause wird 100: So wild ist die Party...

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2025/05/30

BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW22In dieser Folge analysiert Colin Kampagnen mit klarer Haltung – von der Nationalhmyne bis zum bunten Brausepulver. Im Fokus: Marken, die polarisieren, provozieren und damit starke Reaktionen auslösen. Der Aufreger der Woche: Lidl vs. Aldi: Der Discounter-Krieg eskaliert Lidl senkt dauerhaft über 500 Preise und startet eine große Werbekampagne – inklusive einer umgedichteten Nationalhymne mit Sarah Connor. Aldi kontert prompt mit dem

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16:02

Weekly - Kussmund fürs Hinterteil: Diese Kampagne...

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2025/05/23

BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW21In der aktuellen Folge spricht Colin über eine bunte Auswahl mutiger Kampagnen – von Schokolade bis Podusche. Was alle verbindet? Der Bruch mit Konventionen, kreative Provokation und ein klarer Fokus auf echte Markenerlebnisse. Themen der Woche: Toblerone: Die neue Kampagne „Chocolate Like Nobody’s Watching“ feiert hemmungslosen Schokoladengenuss. Statt stilisiertem Naschen gibt’s Völlerei in der Hotellobby, Krümel im Bart und

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50:59

Beyond #apo.com mit Aileen Mende, Country Manager...

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2025/05/20

Es geht wieder in die Tiefe – diesmal mit Aileen Mende von der Onlineapotheke apo.com.In dieser Folge wird’s strategisch und visionär: Aileen Mende von apo.com gibt spannende Einblicke in ihre Markenprägungen, beruflichen Werte und die Entwicklungen im dynamischen E-Pharma-Markt. Aileen nimmt uns mit auf eine Reise durch die Geschichte und Gegenwart von apo.com – von der Gründung der Apotheke, bis zur Marktetablierung, durch Krisen wie Corona und hinein in die strategischen Weichenstellungen für

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19:14

Weekly - ARD plant Verlängerung der Tagesschau (#226)

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2025/05/16

BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW20In dieser Woche dreht sich bei uns alles um radikale TV-Umbrüche, politische Dämpfer für Diversität und das Comeback echter Markenlieblinge. Hier kommt dein kompakter Überblick: Smalltalk News der Woche: RTL macht Tabula rasa • Bye-bye Raab-Show: „Du gewinnst hier nicht die Million bei Stefan Raab“ bekommt im Herbst ein neues Format – Comedy und Gameshow werden künftig getrennt. Grund: enttäuschende Quoten. • „Das Supertalent“ wieder

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20:21

Weekly - Mymuesli schockt: Müsli als...

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2025/05/09

BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW19Heute gibt es ganze sechs Fundstücke. Sechs Marken, sechs völlig verschiedene Kampagnen, und der Beweis, dass gute Markenarbeit kein „richtig“ oder „falsch“ kennt. Ob emotional, provokant, verspielt oder ernst – Kampagnen wirken dann, wenn sie zur Marke passen, relevante Themen aufgreifen und eine Haltung zeigen. Diese Woche geht es genau darum: unterschiedliche Wege, stark umgesetzt. 1. Aldi Süd feiert Eltern statt

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18:51

Weekly - Rügenwalder Mühle lässt die Gen Z...

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2025/05/02

BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW18.In dieser Folge werfen wir unteranderem einen Blick auf einen mutigen Schritt von Rügenwalder Mühle: Die Traditionsmarke übergibt der Gen Z das Ruder und lässt junge Konsumenten aktiv an der Markenstrategie teilhaben. Mit dem neuen "FLXPLR Council" will Rügenwalder der Generation Z eine Stimme im Unternehmen geben und ihre Perspektiven in die Produktentwicklung und Markenführung einfließen lassen. Was steckt hinter dieser

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21:13

Weekly Special - Wie zukunftsfähig sind die...

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2025/04/25

BrandTrust Talks Weekly SPECIAL – Die BrandTrust Versicherungsstudie in der KW17.Colin ist im Urlaub – deshalb läuft die heutige Weekly-Folge ein wenig anders als gewohnt. Aber keine Sorge: Anders heißt keineswegs schlechter. In dieser Episode geben Tabea Höllger und Sebastian Schäfer Einblicke in die Ergebnisse der BrandTrust Studie zur Zukunftsfähigkeit von Versicherungsmarken in Deutschland und Österreich. Im Fokus: Wie gut erreichen Versicherer die unterschiedlichen Generationen –

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21:37

Weekly - ADAC: Wie der Club seine Mitgliederbindung...

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2025/04/18

BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW16.In dieser Woche spricht Colin über eine spannende Veränderung im Automobilsektor: ADAC hat sich mit einem neuen Marken-Relaunch eindrucksvoll zurückgemeldet – und das mit mehr als nur einem frischen Logo! Der Automobilclub setzt auf emotionalere Ansprache und eine neue Nähe zu seinen Mitgliedern. Was steckt hinter der Strategie „Willkommen im Club“? Eine weitere gute Nachricht der Woche: Aldi Süd erzählt Markenstorys statt

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20:09

Weekly - L'Oréal und Micro-Influencer: Was steckt...

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2025/04/11

BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW15In dieser Folge von BrandTrust Weekly spricht Colin über L’Oréals neues Programm „Lorealistar“ – eine innovative Initiative für Micro-Influencer, mit der der Beauty-Riese neue Maßstäbe in Markenbindung und Community-Aufbau setzt. Weitere Themen der Woche: - Most Trusted Brands 2025: Welche Marken aktuell das größte Vertrauen genießen – und warum. - Bahlsen verabschiedet sich nach dem misslungenen Rebranding erneut von seinem

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14:42

Weekly - Aldi schmeißt hin: Warum der Discounter...

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2025/04/04

BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW14In dieser Woche wird’s kreativ, nachhaltig – und teilweise richtig schräg. Von duftenden Smartphones über Dating im Flugzeug bis hin zum veganen Sneaker aus Obstleder ist alles dabei. Und Aldi? Die stellen ihr Online-Geschäft ein. Themen der Woche: - Aldi macht Schluss mit E-Commerce – Warum sich der Discounter aus dem Online-Handel zurückzieht + Große Kampagne "Wer Ostern sucht, findet es bei Aldi" Fundstücke: - Knuspr

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20:04

Weekly – Comeback der Kultmarken: Coca-Cola, Otto &...

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2025/03/28

BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW13In der neuesten Folge von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin über eine Woche voller Comebacks und strategischer Weichenstellungen: Otto holt seinen legendären Claim „Otto… find‘ ich gut“ nach 20 Jahren zurück – ein cleverer Schachzug oder reine Nostalgie? Auch Coca-Cola setzt auf Altbewährtes und reaktiviert die ikonische „Share a Coke“-Kampagne, diesmal mit klarem Fokus auf die Gen Z und Social Media. Weitere Themen der

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52:06

Beyond #Mühlbauer Hutmanufaktur mit Klaus Mühlbauer,...

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2025/03/26

Es geht wieder in die Tiefe: Diesmal ist Colin zu Besuch bei der Mühlbauer Hutmanufaktur in Wien, und spricht mit Klaus Mühlbauer über die Anfänge der Marke und welche Herausforderungen das Hutgeschäft mit sich bringt. Klaus gewährt euch einen exklusiven Einblick in die traditionsreiche Geschichte des Familienunternehmens und erklärt, wie sich die Hutproduktion im Laufe der Jahre verändert hat. Von den ersten Handgriffen bis zu den modernen Trends – erfahrt, wie es Mühlbauer gelungen ist, sich als

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23:43

Weekly - Tesla unter Beschuss: Aktivisten fordern den...

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2025/03/21

BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW12In der neusten Folge von BrandTrust Talks Weekly berichtet Colin über die Überraschung der Woche: Gigantischer Protest gegen Tesla – Aktivisten von Led By Donkeys rufen mit einer spektakulären Sand-Botschaft zum Boykott auf. Elon Musk, einst Symbol für Innovation, wird zunehmend zur polarisierenden Figur. Was bedeutet das für die Marke Tesla? Weitere Themen der Woche: - Deutsche Bahn startet eine neue Imagekampagne mit echtem User

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16:48

Weekly - Volkswagen kopiert Apple (#217)

Decoding Brands ·

2025/03/14

In der neuesten Folge von Brand Trust Talks Weekly berichtet Colin über den VW-Werbe-Fail, bei dem das Video aufgrund einer peinlichen Ähnlichkeit mit einer Apple-Kampagne zurückgezogen wurde.💎 Weitere Themen der Woche: - KI-Meilenstein: Lacalut bringt den ersten KI-generierten TV-Spot. - Fritz-Kola & Politik: Flaschen mit Gen-Z-Forderungen in der Bundestagskantine. - IKEA: Zum Weltschlaftag sorgt IKEA mit „Schlafomaten“ an Bahnhöfen für Entspannung 👍 Gewinner der Woche: Fritz-Kola 👎

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12:50

Weekly - Adidas setzt Markenkampagne mit deutschen...

Decoding Brands ·

2025/02/28

Die Marketing- und Markennews der KW 9 mit folgenden Themen:Themen der Woche: - Neue Imagekampagne des Deutschen Handwerks - Adidas setzt Markenkampagne mit deutschen Stars fort - Fritz-Kola setzt auf eine stärkere Partnerschaft mit den Fußbalclub FC St. Pauli Fundstück der Woche: - Sixt

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