Professoren & praktikern

31:08

122. Nedbemanning og alderisme

Professoren & praktikern ·

2025/04/09

Å miste jobben i moden alder kan være veldig dramatisk. Det er ikke alltid så lett å finne ny jobb, og mange godt voksne mennesker opplever at deres erfaring og kompetanse ikke alltid settes pris på. Dette gjelder generelt i arbeidslivet, men er kanskje spesielt et problem i byrådelen av vår bransje – en del av bransjen der ungdommen regjerer og man bevisst eller ubevisst oppfattes som utdatert om man er over en viss alder.Dagens gjest i P&P opplevde nettopp dette. Merethe Brunsell mistet

no-no

35:04

121. Å være annerledes i markedsføring – hva betyr det?

Professoren & praktikern ·

2025/04/02

I dag skal vi dykke ned i et tema som er helt sentralt i merkevarebygging og markedsføring: det å være annerledes – men ikke på en tilfeldig eller overfladisk måte. Vi hører ofte begrepene "unik" og "differensiering", men hva betyr det egentlig i praksis? Handler det om å være objektivt unik, eller er det forbrukerens subjektive oppfatning som virkelig teller? Og hva er egentlig forskjellen mellom å være distinkt og å være meningsfullt annerledes?Vi skal også se på hvordan prisoppfatning og

no-no

41:52

Bærekraftig kommunikasjon og merkevarebygging med...

Professoren & praktikern ·

2025/03/26

Kan man snakke troverdig om bærekraft når det man driver med per definisjon skaper utslipp av klimagasser? Reiser og arrangementer skaper avfall og utslipp, men det betyr likevel ikke at man ikke kan jobbe med innovasjon, bærekraft og å skape grønne merkevarer. Dagens gjest i P&P er Kine Dreyer, kommunikasjonssjef i Berg-Hansen reisebyrå som vil snakke med oss om akkurat dette. Hvordan kan reiselivsbransjen bidra til det grønne skiftet og hvordan kan et reisebyrå med 150 års fartstid bli

no-no

24:51

The Intangibles med Jon Wilkins

Professoren & praktikern ·

2025/03/19

Jon Wilkinserreklamemann og markedsfører med lang fartstid både i mediesektoren og i byråindustrien, og han har rukket å jobbe for store selskaper som Walt Disney, DDB, PHD og Naked, som han var med å grunnlegge. Etter hvert ble han hentet til reklamebyrået Karmarama som senere ble solgt til Accenture. Han har nettopp vært med å starte byrået The Intangibles.I sitt foredrag«The Rise and Rise of the Intangibles» på Merkevaredagen 13. mars i årsnakket han om hvorfor verdien avomdømme, kultur,

no-no

38:05

KI og merkevarebygging med Ida Aspaas Karlsen

Professoren & praktikern ·

2025/03/12

Kunstig intelligens har tatt verden med storm. Dette er noe alle snakker om og selvsagt noe vi har hatt på agendaen flere ganger i P&P. Men, utviklingen er enorm, og vi må derfor stadig oppdatere oss for å være i stand til å følge med. Vi er derfor så heldig at vi har fått en ekspert som gjest i dagens episode. Ida Aspass Karlsen, Director of AI & Data i konsulentselskapet EY, skal hjelpe oss med de siste trendene innen KI og ikke minst hvordan dette kan påvirke merkevarebygging. Vi gleder

no-no

22:55

Managing Brand Equity med Anders Tunold-Hanssen

Professoren & praktikern ·

2025/03/05

Velkommen til «God bok-spalten»!I dag har vi invitert Anders Tunold-Hanssen, som til daglig jobber i Brandmark Consulting for å snakke om en skikkelig gammel klassisker. Sølvboka av merkevarefar selv, David Aaker. Boken som mange leste som sin første bok om merkevareledelse: «Managing Brand Equity: Captalizing on the value of a brand name», utgitt av the Free Press i 1991.

no-no

35:09

116. Merkevarebygging i eiendomsbransjen med Herman Dyrø

Professoren & praktikern ·

2025/02/26

Når man sier merkevarer tenker mange automatisk på ikoner som Coca Cola, Freia o.l. Men, merkevarer kan være mye mer – og i dag skal vi snakke om destinasjoner og eiendommer som merkevarer!Hvordan kan man bruke prinsipper fra merkevarebygging til å bygge stedsidentitet – både for beboere, leietakere og gjester. Og hvordan påvirker merkevarebygging handelsmønstre? Vi har invitert Herman Dyrø, direktør for marked og forretningsutvikling i Mustad Eiendom, for å snakke om dette – med særlig fokus på

no-no

28:01

Markedskommunikasjon i B2B med Thomas Torgersen

Professoren & praktikern ·

2025/02/19

Reklame og kommunikasjon er ofte sett på som noe som skal påvirke den generelle befolkningen – forbrukerne. Men, markedskommunikasjon er minst like viktig i B2B! I dagens episode av P&P setter vi søkelyset på markedskommunikasjon og merkevarebygging i B2B.Vi har invitert Thomas Torgersen, fagansvarlig for brand marketing i Nordens største IT-selskap Atea, til å komme å snakke om disse temaene. Startspørsmål for samtalen: Hvorfor er markedskommunikasjon også viktig i b2b?

no-no

39:48

114. Ubevisste effekter av design med Henning Gustavsen

Professoren & praktikern ·

2025/02/12

Design er spennende, og hjernen er fascinerende! Mange effekter av design, enten det er produkter, bymiljøer, plakater, pakninger osv - handler om å påvirke mottakerens hjerne. Og veldig mye handler om å påvirke ubevisst - eller mer presist, påvirke hvordan vi tenker, føler og handler når vi eksponeres for designet.Vi har invitert byråleder i Grid Branding, Henning Gustavsen, til en samtale om disse tingene.Startspørsmål for samtalen: Aller først, forklar hva som egentlig er godt design?

no-no

30:45

113. Innovasjon med Carla Johnson

Professoren & praktikern ·

2025/02/05

Carla Johnson is a prominent figure in the field of innovation, storytelling and public speaking. She has authored several books, including the bestseller RE:Think Innovation. She has collaborated with several fortune 500 companies such as Amazone, Dell, Intel and Hilton to foster innovative culture and drive business growth. She has also been recognized as one of the top 50 women in marketing. In P&P today we talk about innovation!

no-no

34:00

112. Thinking fast and slow med Nils Goller

Professoren & praktikern ·

2025/01/29

Mange i bransjen er interessert i gode fagbøker, ikke minst Alf og jeg. Så i dag skal vi snakke om boken «Thinking fast and slow» av nobelprisvinneren Daniel Kahneman. Vi skal snakke om hva vi har lært av boken, hva vi kan bruke av det vi har lært i praktisk markedsføring og kommunikasjon - og hva vi ikke likte med boken. Totalt sett skal altså denne spalten inspirere eller fraråde deg til å lese den aktuelle boken. I dag har vi invitert Nils Goller, som til daglig jobber som direktør i Orkla

no-no

27:05

111. Hummer og kanari med Katinka Sletten

Professoren & praktikern ·

2025/01/22

Sosiale medier, bærekraft og litt om Jaguar!Sosiale medier er en viktig del av markedsmiksen for mange bedrifter, og en viktig kanal for å nå kundene. Ikke minst for å nå de unge! Samtidig er det slik at flere og flere blir bevisst på at reklame, også digitalt, skaper varige fotavtrykk i klimaregnskapet. Søk, nettsider, sosiale medier og kampanjer bruker elektrisk kraft og derigjennom CO2 utslipp. Dette og mer skal vi snakke med Head of SoMe i Synlighet, Katinka Sletten, om i dagens episode av

no-no

32:54

110. Effektive B2B strategier med Andreas Thue

Professoren & praktikern ·

2025/01/15

no-no

33:06

Kreativitet og merkevarebygging med Hanne Lill Johnsen

Professoren & praktikern ·

2025/01/08

Finn.no har i en årrekke utmerket seg for kreativ og oppmerksomhetsskapende reklame. Dagens gjest, Hanne-Lill Johnsen har vært markedsdirektør i 15 år – og selv om hun overtok en sterk merkevare fremstår finn.no som mer solid enn noen gang.Hva er hemmeligheten? I dag skal vi snakke om merkevaren finn.no, vi skal snakke om reklame og kreativitet og forsøke å komme under panseret på markedsføringsmotoren finn.no. Startspørsmål for samtalen: Hva gjør finn.no til en sterk merkevare?

no-no

43:18

Julereklamefilmer med Kim Bjørnqvist

Professoren & praktikern ·

2024/12/18

Julen nærmer seg – og med det kommer en årviss tradisjon: årets julereklamefilmer.I dagens P&P skal vi snakke litt om fenomenet julefilmer - hva det er, hvordan det fungerer og noen klassiske eksempler. Men, vi skal selvsagt også se nærmere på julen 2024. Vi skal se nærmere på noen av årets filmer og diskutere om vi synes dette er gode eksempler på en skikkelig julefilm. Dagens gjest er førstelektor på Høyskolen Kristiania – Kim Bjørnqvist. La oss ringe julen inn!🎄

no-no

26:17

107. Nyhetspodkast med Knut Kristian Hauger

Professoren & praktikern ·

2024/12/11

I dagens episode av P&P tar vi opp noen saker fra den siste uken sammen med Kampanjes ansvarlig redaktør Knut Kristian Hauger.Vi tar opp følgende tema: Salma laksen er historie. Høyre vil kutte 50 mill. på reiselivsmarkedsføring. Byrågiganter slår seg sammen globalt. OMD og Initiative får samme eier. Jaguar reposisjonering.

no-no

32:27

B2B, B2C eller B2S?? med Ida Håvik

Professoren & praktikern ·

2024/12/04

Norge er er land fullt av B2B bedrifter. Men, i markedsføring får ikke alltid B2B den oppmerksomheten det fortjener. Dette gjelder både faglig fokus i bransjen og anerkjennelse av dyktige B2B-markedsførere. Dette forsøker vi i P&P å bøte på!I dag har vi invitert Ida Håvik, markedssjef i et produkt alle bruker men som ikke alle tenker på i det daglige: BankID BankAxept! Og ikke nok med det, i våres ble hun kåret til «Årets B2B Markedssjef». Startspørsmål for samtalen: Først og fremst –

no-no

27:45

Kontroll og regulering av markedsføring med Jan...

Professoren & praktikern ·

2024/11/27

I dag skal vi snakke om et viktig, men også vanskelig tema. De fleste er enig om at barn og unge bør beskyttes mot kynisk markedsføring. Vi er også stort sett enig om at grønnvasking og rosavasking er en uting og burde reguleres. Men, når myndighetene rasler med sablene og ønsker å regulere blir mange litt mer skeptisk? Hva er egentlig akseptabel inngripen i fri kommunikasjon og konkurranse? Hvilke reguleringer kan fungere og hvilke er ikke hensiktsmessige? Og hvilke regler fungerer i praksis og

no-no

26:36

Influencer marketing med Ida Tabak

Professoren & praktikern ·

2024/11/20

Bloggere, påvirkere, eller influensere - kjært barn har mange navn. Man kommer ikke vekk fra at influensermarkedsføring er i tiden. Markedet, både internasjonalt og i Norge, er digert og de flinkeste influenserne tjener millioner. Å knytte til seg riktige influensere kan skape oppmerksomhet til merkevaren og være en suksessfull oppskrift for markedsføring. I dagens episode skal vi snakke om de siste trendene i influensermarkedet. Hva fungerer og ikke – og hva er rådene for fremtiden. For å snakke

no-no

32:20

Far og datter Træland har skapt hundrevis av...

Professoren & praktikern ·

2024/11/13

I 2022 hadde Sophia 13 år et ønske om å skaffe seg en sommerjobb – men hun erfarte som mange andre ungdommer at muligheten var begrensede. Men, hun og faren hennes visste råd! De startet like godt sin egen arbeidsplass: LICC – Large Ice-Cream Company. Bedriften har utviklet seg raskt og driver i dag en rekke iskremutsalg der ungdommer mellom 13-18 år kan få sine første arbeidserfaringer og sine første erfaringer som ledere og/eller franchisetakere. Og om ikke det var nok. LICC samarbeider med

no-no

All Episodes

Similar Podcasts

TaxTalent.com The Golden Rule Podcast

Adam Golden

TaxTalent.com Podcast

Tony Santiago

Best of Business

Newstalk ZB

Ouribank

Ouribank

SoldiOnline

Mondadori Digital