Professoren & praktikern

26:44

162. Stoler, design og merkevare

Professoren & praktikern ·

2026/09/30

De fleste av oss har et forhold til Peter Opsvikuten at vi nødvendigvis vethvem han var. Enten det er denikoniske Tripp Trapp-stolen, som finnes i nesten alle hjem med små barn, eller de revolusjonerende kontorstolene fra Håg. Medover 15 millioner solgte Tripp Trapp-stoler og et anslag på at nærmere 90 millioner barn har vokst opp i denne stolen, snakker vi om design med en enorm global gjennomslagskraft.Men som vi ofte snakker om her ipodcasten: Design handler om mer enn bare estetikk; det handler

no-no

34:25

161. Fra idé til kampanje på 10 minutter med KI

Professoren & praktikern ·

2026/09/16

Det snakkes om KI overalt, men i reklamebransjen har det gått fra å være et kjekt hjelpeverktøy i idéfasen, til å bli selve infrastrukturen for hvordan kampanjer lages og rulles ut.Satsinger somTRYsnye AI-plattform,Svipp, lover at merkevarer kan gå fra idé til ferdig publisert kampanje i alle kanaler på under ti minutter. Men hva gjør denne automatiseringen med kvaliteten, kreativiteten og effekten på merkevarebyggingen? Risikerer vi at alle norske annonsører snart ser helt like ut og ender opp som

no-no

42:42

160. Merkekarakterer og porteføljekutt med Herdiis...

Professoren & praktikern ·

2026/09/02

Du har garantert en TORO-pose i kjøkkenskapet som gikk ut på dato i 2023. Men i dag skal vi ikke snakke om tørr buljong – vi skal snakke om å slippeoksenløs!TORO harhentet frem en animert okse, feid gulvet med konkurrentene og rasket med seg et gjevtgull i ANFO Effekt.Oksen, eller det vi på fagspråket kaller enmerkekarakter er et av temaene vi skal innom i dag.Hvorfor fungerer merkekaraktereri merkevarebygging?Men, siden vi har Orkla i studio må vi også snakke litt om porteføljestyring og kutting av

no-no

44:13

159. David mot Goliat i ølkrigen

Professoren & praktikern ·

2026/08/19

Få ting vekker sterkere følelser og lokalpatriotisme i Norge enn øl. Ølet vi drikker er for mange en viktig del av hvem vi er og hvor vi kommer fra. I Nord-Norge har denne stoltheten et navn, og en svært lang og tradisjonsrik historie: Mack.Men ølbransjen er brutal. Mack er et av kun to relativt store lokale bryggerier i Norge som fremdeles er på norske hender, mens resten av markedet domineres av internasjonale giganter somRoyal Unibrew som eierHansaBorgog Ringnes CarlsbergHvordan overlever man som

no-no

28:50

158. Kremen av iskrem med Marianne Erikstad

Professoren & praktikern ·

2026/06/17

Hvis du har vokst opp i Norge, har du garantert hatt en hissig diskusjon om det heterHennig-Olsen ellerHenning-Olsen. Og hva gjør dagens gjest? I stedet for å rette på folk, kjører hun i gang en riksdekkende TV-reklame der hun bevisst staver familienavnet feil for å skapeoppmerksomhet.Men hun stopper ikke med å tulle med navneskiltet. For å rydde opp i frysedisken gjorde hun det utenkelige: Hunskrotetselskapets beste og mest etablerte dessertis for å tvinge gjennom en helt ny Premium-serie

no-no

39:27

157. Hvordan skape mentale snarveier med...

Professoren & praktikern ·

2026/06/03

I dag skal vi snakke om de levende symbolene som gir merkevaren personlighet, sjarm og – ikke minst – gjenkjennelse. Vi snakker om merkekarakterereller merkemaskoter.Mens mange merkevarer gjemmer seg bak minimalistiske logoer og tørre strategidokumenter, velger andre å rulle ut blå kuer, snakkendeokser finanspapegøyerellersnackstyggende cowboyer.Dagens gjest kommer fra et reklamebyrå som virkelig har omfavnet dette fenomenet de siste årene. Han skal hjelpe oss å forstå hvorfor en fiktiv figur ofte

no-no

37:53

156. Ambassadør-revolusjonen med Meri Wiik

Professoren & praktikern ·

2026/05/20

I dag skal vi snakke om noe som mange selskaper frykter, men som de færreste mestrer: Å slippe de ansatte løs i sosiale medier.Dagens gjest hevder at B2B-bransjen må slutte å være «kjent for å være sist» og heller lære av B2C. Hun har over 18 års ledererfaring og hjelper i dag toppledere med å finne sin «Content Sweet Spot».Dagens gjest er Meri Wiik, daglig leder og strateg på LinkedIn, Employer Branding & Merkevare i WoW Posisjonering.Startspørsmål for samtalen: Meri,du hevdetnylig på B2B Camp

no-no

37:42

155. Er det blitt vanskeligere å selge kreativitet?...

Professoren & praktikern ·

2026/05/06

Dagens gjest, Eirik Stensrud, er kreativ leder i et av Norges mest sagnomsuste reklamebyråer - Dinamo.Det er ingen hemmelighet at det blåser friskt i reklamebransjen om dagen. Budsjetter kuttes, KI endrer produksjonsprosesser, og de store «fullservice-husene» må kjempe hardere enn noen gang.Alf og Lars er nysgjerrige: Dinamo var i sin tid selve symbolet på den nye vinen i norsk reklame – et tverrfaglig kraftsenter på Lagåsen. Men hvordan står det til i dag, når bransjen preges av konsolideringer og

no-no

32:45

154. På innsiden av suksessen med Camilla Kielland

Professoren & praktikern ·

2026/04/22

Dagens gjest leder byrået som har gjort det «umulige» i norsk reklamebransje. Etter at TRY har abonnert på førsteplassen i årevis, var det hennes byrå, Morgenstern, som gikk helt til topps i Kampanjes «Byråprofil» og ble kåret til Årets Reklamebyrå.Camilla Kielland har en unik bakgrunn som spenner fra å være programleder i NRKs «Midt i smørøyet» som barn, via tunge roller i PR-bransjen og Trigger, til direktør i Schibsted. Nå leder hun gjengen som står bak noen av de mest distinkte og folkekjære

no-no

37:21

153. Hvordan måle verdien av en merkevare på tvers av...

Professoren & praktikern ·

2026/04/08

Hvordan måler man egentlig verdien av en merkevare på tvers av kategorier? Er det mulig å sammenligne en bank med en sjokolade eller et bilmerke?Dagens gjest, Håvard Ose, er Director i WPP Media og står i spissen for det som omtales som verdens største merkevareundersøkelse: BrandAsset Valuator (BAV). BAV 2026-tallene er nå klare, og de gir oss et unikt innblikk i hvilke merkevarer nordmenn elsker, hvem som har mista omdømmet, og hvem som er verdt å betale ekstra for. Vi har invitert Håvard for å

no-no

33:22

152. Fra hotellkjede til økosystem med Marianne Orderud

Professoren & praktikern ·

2026/03/25

Å kaste vrak på et etablert navn som Nordic Choice Hotels til fordel for "Strawberry" ble av mange sett på som enten genialt eller galskap. Men for Strawberry handler det ikke bare om et navneskifte; det handler om å bygge et helt økosystem av opplevelser, lojalitet og nye forretningsområder.Dagens gjest, Marianne Orderud,ermarkedsdirektør i Strawberry. Strawberry har det siste året stått for en av de mest omfattende og dristige merkevareendringene i Norden i nyere tid. De har nylig blitt kronet med

no-no

37:40

151. Hva er effektiv design? med Hanne Sundsli

Professoren & praktikern ·

2026/03/11

Dagens gjest er Hanne Sundsli,byrålederi designbyrået Høien. Høien er et byrå som har markert seg ved ikke bare å snakke om hvordan tingser ut, men hvordan devirker.I en verden hvor vi overøses med visuelle inntrykk, er det lett å la seg forføre av "fin design". Men Alf og jeg er opptatt av bunnlinjen: Hva er egentlig effektiv design? Er det en motsetning mellom det estetisk vakre og det som faktisk selger?Høien påstår at de tenker og jobber litt annerledes enn tradisjonelle designmiljøer. Vi har

no-no

44:01

NR. 150! På innsiden av reklamebransjen med Erik...

Professoren & praktikern ·

2026/02/25

Dagens gjest er en av de mest meritterte kreatørene i Norden. Han vant sin første Cannes-løve på sin aller første reklamefilm tilbake på 1990-tallet, var med på å hente hjem Norges første Grand Prix i utendørskategorien i Cannes, og har ledet noen av landets mest kreative byråer. Mange kjenner ham fra Leo Burnett, Anti mm. – og nå som kreativ leder og partner i Supernordic Creative Studio.De siste årene har han også vært en tydelig stemme i debatten om hvor reklamebransjen er på vei – om alt fra

no-no

38:15

149. MarTech og B2B med Cathrine Golf

Professoren & praktikern ·

2026/02/11

Dagens gjest, Cathrine Golf, står midt i smørøyet av moderne B2B-markedsføring. Til daglig er hun CMO i softwareselskapet Grunt, der hun jobber hands-on med å selge norsk teknologi ut i verden. I tillegg er hun gründer og styremedlem for bransjenettverket Marketing Minds.Alf og Lars er nysgjerrige: Hvordan rigger man egentlig en markedsavdeling i et tech-selskap i dag? Hvilken rolle spiller MarTech – er det teknologien som styrer strategien, eller omvendt? Og gjennom nettverket sitt har Cathrine

no-no

33:11

148. B2B marketing – hvordan står det til?

Professoren & praktikern ·

2026/01/28

Norge er et land fullt av B2B bedrifter. Men, i markedsføring får ikke alltid B2B den oppmerksomheten det fortjener. Dette gjelder både faglig fokus i bransjen og anerkjennelse av dyktige B2B markedsførere.I dagskal vi snakke om statusen og situasjonen til B2BMarketingi Norge. For å diskutere dette har vi invitert Bettina Berntsen, CMO i SuperOffice.Startspørsmål for samtalen: Hvordan vil du beskrive statusen for B2B markedsføring i Norge akkurat nå?

no-no

36:57

147. Om kreativitet med en jazzpianist

Professoren & praktikern ·

2026/01/14

Kreativitet har vi snakket om mange ganger i P&P. Ulike kreative i reklamebyråer har vært gjester og snakket om hva de mener kreativitet er, hva de mener er kreativ kommunikasjon og hvorfor kreative kampanjer er så mye bedre enn ikke-kreative kampanjer.Ikke noe galt i det! Men, da Ole FredrikNorbyemeldte seg på i en LinkedIndebattom kreativitet – ble vi nysgjerrige. Ole Fredrik er jazzpianistog opptatt av kreativitet fra en litt annen vinkling enn de vi ellers har hatt her som gjest. Han holder

no-no

27:46

146. P&P hjelper deg med julen

Professoren & praktikern ·

2025/12/17

I dag blir det julestemning i studio. For hvis det er én ting nordmennkan, så er det å kjøpe gaver, handle mat, fylle fryseren, pynte huset – og late som vi ikke begynner tidligere og tidligere hvert eneste år.Men hvaskjeregentlig i ukene før jul? Hvorfor bruker vi så mye tid, penger og energi på dette? Og hvorfor holder vi fortsatt fast på gavegiving, selv når økonomien er strammere og bærekraften roper om hjelp?For å hjelpe oss å forstå juleforbruket – både tradisjonene, vanene og alle de små

no-no

36:56

145. Hva lærte 1990-tallet oss om digital endring?

Professoren & praktikern ·

2025/12/03

I dag har vi invitert en ekte veteran i den digitale frontlinjen.Ingar Næss jobbet i sin tid i Telenor Media – med det som da het Gule Sider – altså den gule boka som lå på alle kjøkken og kontorer i landet.Allerede i 1993 var Ingar blant de første som tenkte:“Hm, kanskje dette internett-greiene faktisk blir noe?”Han lagde en internettstrategi kaltOrigo.30 år senere står vi midt i en ny revolusjon – denne gangen drevet av kunstig intelligens.Så i dag skal vi snakke med Ingar om hvordan det var å

no-no

32:38

144. Hva kan drikkevaner si oss om nordmenn som...

Professoren & praktikern ·

2025/11/26

Hva kan vi egentlig lære om Norge – og nordmenn – ved å se på hva vi heller i glasset?Er det slik at vi drikker merrosénår sommeren blir varmere? Og hva sier utviklingen i vinsalget om klimaendringer, livsstil og norske verdier?Og hva betyr dette for forbrukerpreferanser ifremtiden?I denne episodenav P&Pmøter viJens Nordahl, pressesjef iVinmonopolet, kjent for å formidle både vin og forbrukerinnsikt med glimt i øyet og solid faglig tyngde.Han tar oss med bak tallene – og inn i nordmenns vinvaner

no-no

37:28

143. Norsk laks og sjømat ut i verden med Camilla Beck

Professoren & praktikern ·

2025/11/19

I dag skal vi snakke omlaks – og vi skal snakke om sjømat!Du vet helt sikkert at norsk laks er stort ute i verden, men kanskje ikke at 50% av den atlantiske laksen som spises verden over kommer fra Norge.Norges Sjømatrådjobber med å selge laks og annen norsk sjømat i markeder utenfor Norge. Det handler om produktene, men det handler også om å bygge Norge somopphavsland og hvilke assosiasjoner forbrukere i andre land har til oss.Idette avsnittet av P&P har vi invitertmarkedsdirektør i

no-no

All Episodes

Similar Podcasts

TaxTalent.com The Golden Rule Podcast

Adam Golden

TaxTalent.com Podcast

Tony Santiago

SoldiOnline

Mondadori Digital

Black Box - La scatola nera della finanza

Guido Brera e Gian Luca Comandini -...

Mikroökonomen a.k.a. Mikrooekonomen

Marco Herack