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PODCAST

Decoding Brands

Colin Fernando - BrandTrust

Der Podcast mit Markenmachern, Marketingverantwortlichen und Gründern. Drei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal „Decoding Brands“: Mit „Decoding Brands“ erhaltet ihr jeden Freitag von unserem Partner Colin Fernando pünktlich um 13 Uhr den inspirierendsten Wochenrückblick aus Markenperspektive kompakt in ca. 15-20 Minuten. Es erwarten euch Gewinner, Verlierer oder echte Fundstücke aus der Markenwelt. Unser „Decoding Brands Beyond“ ist unser zweites

business marketing

All Episodes

17:44

Weekly - KW 8/25: Redesign, Werbung, Haltung (#215)

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2025/02/21

Die Marketing- und Markennews der KW 8 mit folgenden Themen:Überraschung der Woche: - Stiftung Warentest mit Redesign Themen der Woche: - #ZusammenFürDemokratie: Über 100 Unternehmen beteiligen sich an Initiative von Antoni und rufen zum Wählen auf. Colins Fazit fällt positiver aus als bei #ZusammenGegenCorona Die Gründe: Klare Zielsetzung und Kreativität. - Birkenstock verliert an oberster Instanz: Kein Urheberrechtsschutz für Birkenstock-Sandalen. Ein allgemein wohl weitreichendes Urteil für

de

18:35

Weekly - KW 7/25: Kampagnen, Positionierung, Humor...

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2025/02/14

Die Marketing- und Markennews der KW 7 mit folgenden Themen:Themen der Woche: - Ist Playmobil zurück? Im Rahmen der Spielwarenmesse gab es auch News rund um Playmobil: Neues Produktsystem Sky Trails, Anpassungen in Kommunikation & Medienmix, Festhalten an Produktlizenzen. Colin bleibt trotzdem skeptisch - aus Markenperspektive. Ein Grund: Die Antwort auf die Frage, was Playmobil eigentlich ist, bleibt offen. - Super Bowl: Viele Marken nutzen den Super Bowl als Bühne. Welche machen das gut? Welche

de

19:31

Weekly - KW 6/25: Kampagnen, Haltung, Markenaufbau...

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2025/02/07

Die Marketing- und Markennews der KW 6 mit folgenden Themen:Smalltalk News der Woche: - EU Kommission will gegen massenhaften Import von Billigprodukten vorgehen (u.a. Shein und Temu) Themen der Woche: - Kampagne von Yfood zur Positionierung - Hollywoordreife Coca-Cola Kampagne Gewinner der Woche: - Congstar Fundstücke der Woche: - taz - SPD - CDU

de

19:15

Im Spotlight: Roger Tschallener, Head of Marketing...

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2025/02/04

Wie wird eine digitale Marke geführt? Wie kann Vertrauen aufgebaut werden? Darum geht es in der Folge mit Roger Tschallener. Er ist Head of Marketing Strategy & Branding bei der SMG Swiss Marketplace Group.Die SMG Swiss Marketplace Group AG ist ein Netzwerk von Online-Marktplätzen. Das Portfolio umfasst vier Geschäftsbereiche mit fast 20 Marken: Immobilien, Automotive, Allgemeine Marktplätze sowie Finanzen und Versicherungen. Colin stellt Roger '5 schnelle Fragen': - Was bedeutet Markenführung

de

17:28

Weekly - KW 5/25: Haltung, Vertrauen, wertvollste...

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2025/01/31

Haltung ist das Thema der Marketing- und Markennews der KW 5. Diese Woche geht es konkret um:Zahlen der Woche: - Brand Finance Ranking mit den wertvollsten Marken der Welt. Auf Platz 1 liegt, wie schon so oft, Apple. Es folgen Microsoft, Google, Amazon und Walmart. Die Deutsche Telekom ist nicht mehr in den Top 10, konnte den Markenwert aber dennoch steigern. Themen der Woche: - Edelman Trust Barometer misst unser globales Verhältnis zum Thema Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Colin fasst die

de

28:51

Weekly - KW 4/25: M&A, Verpackungen, KI, Employer...

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2025/01/24

In dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Prof. Carsten Baumgarth. Er ist Professor für Marketing an der HWR Berlin, Speaker, Podcaster und Initiator von "Brückenbau Marke"*. Carsten stellt 3 spannende Erkenntnisse aus der Markenwissenschaft vor: 1. Mergers & Acquisitions: Die gekaufte Marke wird geschwächt Es ist oft so, dass die gekaufte Marke schlechter bewertet wird und dass die Authentizität sinkt. Diese Erkenntnis lässt sich nicht auf alle M&A-Projekte ableiten

de

19:17

Weekly - KW 3/25: KI, (Eigen)Marken, Kampagnen (#210)

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2025/01/17

Die Marketing- und Markennews der KW 3 mit folgenden Themen:Smalltalk News der Woche: - Nokia - Tupperware Zahlen der Woche: - Studie von Publicis: Wie relevant sind Marken für verschiedene Generationen? Wie wichtig sind Eigenmarken und wie wichtig sind die großen Marken? Kernerkenntnis: Die GenZ zeigt sich deutlich markenaffiner als die Baby Boomer. Themen der Woche: - o2 mit einer Kampagne für Neukunden, die die Bestandskundenvorteile vermittelt. Lob von Colin gibt es u.a. für die

de

9:20

Weekly Special Edition: KI, Kampagnen, Performance...

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2025/01/10

KI und Werbekampagnen - Wann setze ich KI ein und wann nicht? Das ist der Schwerpunkt dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly. Colin blickt auf Kampagnen aus 2024 zurück, die mit Hilfe von KI produziert wurden. Welche Marken haben die Technologie richtig eingesetzt? Welche nicht? Die Marketing- und Markennews der KW 2 mit folgenden Themen: Fundstücke 2024: KI genutzt, um den Zweck zu erfüllen - Werbespot von Guhl: Guhl hat den Kölner Dom einshampooniert. Die KI wurde als Technologie

de

14:01

Weekly Special Edition: Starke Marken, Haltung,...

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2025/01/03

Was können wir aus dem Jahr 2024 aus Markenführungs- und Marketingsicht lernen? Ein Jahresrückblick und Jahresausblick von Colin:Lieblingsstudie 2024: - Havas' Meaningful Brands Gewinner-Marken 2024: - Deutsche Telekom: Erfolgreich umgesetzte Dachmarkenstrategie, zeigen Haltung und sind mehr als ein Telefkommunikationsanbieter, leben Marke nach innen und haben daher einige Awards & Rankings gewonnen und einen hohen Markenwert. - E.ON: Haben sich Gedanken darüber gemacht, welche Rolle sie in der

de

13:37

Weekly - KW 51/24: Streaming, Employer Branding,...

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2024/12/20

Die Marketing- und Markennews der KW 51 mit folgenden Themen:Smalltalk News der Woche: - Netflix steigt in Sportmarkt ein Zahlen der Woche: - Stepstone-Analyse zum Arbeitsmarkt: Employer Branding, Quereinstieg, was den Arbeitnehmenden wichtig ist, Teamdynamik Gewinnerchen der Woche: - VW (Untersuchung Mobilität der Zukunft 2024) Fundstücke der Woche: - Kampagne: Mezzo Mix-Sorte "Berry Love"

de

15:43

Weekly - KW 50/24: M&A, Markendehnung, Kampagnen,...

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2024/12/13

Die Marketing- und Markennews der KW 50 mit folgenden Themen:Überraschungen der Woche: - Zalando kündigt die Übernahme von About You an - Amazon verkauft auch Autos Fundstücke der Woche: - Kommunikationsstrategie der Initiative Milch - Weihnachtsspot von BMW

de

51:54

Beyond #SevenVentures mit Alexander Krauße,...

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2024/12/10

Es geht wieder in die Tiefe: Colin hat Alexander Krauße zu Gast, er ist Investment Director & Lead SevenVentures Berlin.Seven Ventures ist der Investmentarm von ProSieben SAT1 Media SE und damit Risikokapitalinvestor und Media House. Das Kernmodell ist "Media for Equity (Werbebudgets gegen Anteile). Alexander erklärt zunächst das Geschäftsmodell von SevenVentures und wie sie Start-ups auswählen, in die sie investieren. Ein zweiter Schwerpunkt des Gesprächs ist, worauf Investoren bei einem

de

15:51

Weekly - KW 49/24: KI-generierte Spots,...

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2024/12/06

Diese Woche ist Colins Versöhnungswoche ...… mit Pennys Weihnachtsspot … mit dem Versprechen von o2 … mit KI-generierten Kampagnen (an dieser Stelle darf Coca-Cola Vodafone danken) Die Marketing- und Markennews der KW 49 mit folgenden Themen: Gute Nachricht der Woche: - Pennys Weihnachtsspot Überraschung der Woche: - o2 und das Versprechen an Bestandskunden Themen der Woche: - Weihnachtskampagne von Vodafone - KI-generierter Spot von Vodafone

de

18:52

Weekly - KW 48/24: Markendehnung,...

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2024/11/29

Die Marketing- und Markennews der KW 48 mit folgenden Themen:Nachtrag: Aufreger der Woche (oder besser letzten Woche): - Jaguar - Coca-Cola Überraschung der Woche: - Too Good To Go x OBI: Markendehnung bei Too Good To Go vom Food-Bereich zum Non Food-Bereich (Pflanzen). TGTG fokussiert sich nicht nur auf Food Waste, sondern generell auf Verschwendung und kooperiert mit OBI. Themen der Woche: - Kampagnen von OBI: Eigene Mitarbeitende werden bei Kampagnen in den Mittelpunkt gerückt, um Nähe zu

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24:01

Im Spotlight: Carolin Kinder, Product Manager...

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2024/11/26

In der Folge ist im Spotlight: Carolin Kinder, Product Manager Bernette bei der BERNINA International AGBernette ist die Zweitmarke von BERNINA und eine junge Marke für Nähmaschinen, Stickmaschinen und Overlockmaschinen. Colin stellt Carolin '5 schnelle Fragen': - Was bedeutet für dich Markenführung und wie sieht die Markenführung bei Bernette aus? - Nährmaschinen und junge Leute - ist das ein aktuelles Thema? Braucht es die Marke Bernette? - Welche Maßnahmen und Ansätze habt ihr umgesetzt, um

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23:15

Weekly - KW 47/24: Markenidentität, Weihnachtsspot,...

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2024/11/22

Haben wir verlernt, strategisch zu denken? Das könnte man meinen, wenn man sich die neue Markenidentität von Jaguar und den KI-generierten Weihnachtsspot von Coca-Cola anschaut. Glücklicherweise gibt es aber auch Gegenbeispiele ... Die Marketing- und Markennews der KW 47 mit folgenden Themen: Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind: - Jaguar Anti-Fundstück der Woche: - Coca-Cola Überraschung der Woche: - Ajax Amsterdam Fundstücke der Woche: - Edeka - mymuesli

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21:39

Weekly - KW 46/24: Haltung, Weihnachtsspots,...

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2024/11/15

Haltung und echtes Handeln statt HaltungsmarketingDas ist das ‚Motto‘ der Marketing- und Markennews der Woche. Konkret geht es in dieser Weekly-Folge um: Themen der Woche: - Meaningful Brands von Havas: Im Kern der Studie steht die Frage, ob Marken derzeit relevant, bedeutungsvoll sind - gerade in unserem Alltag. Die Ergebnisse, u.a.: Auf 74 % der Marken könnten wir verzichten, wir sind besorgt und stecken in einer Permakrise, dennoch blicken 52 % optimistisch in die Zukunft. Wir wollen aktiv

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18:27

Weekly - KW 45/24: Weihnachtsspots, Kampagnen,...

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2024/11/08

Ja, ist denn schon Weihnachten?Die Marketing- und Markennews der Woche beginnen mit 2 Weihnachtsspots, die auch gleich als Smalltalk News dienen: - Deutsche Telekom - Lidl Außerdem geht es in der Folge um: Themen der Woche: - Apple Intelligence mit Kampagnen: Colin lobt, dass sie ein passendes Stilmittel nutzen (Humor, Überzeichnung), um 2 Zwecke miteinander zu verbinden: Aufmerksamkeit für das KI-Programm und Vorzüge des Programms präsentieren - DEVK mit einer Employer Marketing Kampagne, die

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15:21

Weekly - KW 43/24: Employer Marketing, Corporate...

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2024/10/25

Die Marketing- und Markennews der KW 43 mit folgenden Themen:Themen der Woche: - Bundeswehr mit einer OOH-Kampagne, um Rekruten zu gewinnen. Die Kampagne ist grundsätzlich eine gute Idee. Colin Fernando kritisiert, dass der Slogan „Weil du es kannst“ im ersten Moment nicht verstanden wird. Außerdem ist es wichtig, potentielle Mitarbeitende über die gesamte Employee Journey zu gewinnen. - Baden-Württemberg: „THE LÄND“ mit neuem CD. Colin lobt, dass das Design selbstähnlich weiterentwickelt wurde

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13:34

Weekly - KW 42/24: Social Media, Markendehnung,...

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2024/10/18

Die Marketing- und Markennews der KW 42Zunächst Danke an Robin Heintze von morefire und den Podcast Marketing on fire für die Einspielung von Colins Analyse zu 'Jürgen Klopp x Red Bull'. Colin hat folgende Themen für euch vorbereitet: Überraschung der Woche: - Tagesschau goes Twitch Themen der Woche: - Trigema mit neuer Kampagne: Nachdem Firmenchef Wolfgang Grupp 30 Jahre in der Werbung zu sehen war und die Kinder übernommen haben, ist nun Moderator Jan Hofer zu sehen - weiterhin neben dem

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