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Archivi Pubblicitari

Fabrizio Caperna

Archivi Pubblicitari: Il podcast che svela i segreti e le storie dietro le campagne pubblicitarie più iconiche di sempre."https://www.instagram.com/archivi_pubblicitariwww.tiktok.com/@archivi.pubblicitarihttps://youtube.com/@archivi-pubblicitari?si=yzugjZlL-SZgBKREDiventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.

fiction visual arts

All Episodes

8:39

Ep 57 | Skittles - Touch The Rainbow

Archivi Pubblicitari ·

2026/09/30

In questa puntata, Fabrizio Caperna vi porta nel folle, colorato e surreale mondo di Skittles per smontare una delle campagne digitali più geniali di sempre: "Touch the Rainbow". Scoprite come l'agenzia BBDO è riuscita a trasformare dei semplici video su YouTube in un'esperienza tattile e interattiva, spingendo milioni di utenti a poggiare fisicamente il dito sui propri schermi. Zero tecnologia, nessuna stringa di codice complessa: solo pura creatività, inquadrature perfette e la straordinaria

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8:00

Ep 56 | Johnnie Walker Blue Label - The Gentleman’s...

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2026/09/23

Jude Law, Giancarlo Giannini e una scommessa tra gentiluomini che ha cambiato le regole del marketing del lusso. Scoprite come l'agenzia Anomaly e il regista Jake Scott hanno trasformato un whisky d'élite in una storia di sfida, classe ed esperienze che i soldi (da soli) non possono comprare. Un capolavoro di advertainment dove il prodotto è quasi invisibile, ma il fascino è assoluto.https://youtu.be/jNtYm5KuqfsDiventa un supporter di questo podcast:

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8:52

Ep 55 | Coinbase - Your Way Out

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2026/09/16

In questa puntata, Fabrizio Caperna vi porta direttamente nel 2026 per sviscerare una campagna che sta scrivendo la storia della comunicazione proprio sotto i nostri occhi. Dimenticate i classici deliri d'onnipotenza del settore crypto. L'agenzia Isle of Any e il visionario regista Oscar Hudson (MJZ) hanno messo in scena l'angoscia della finanza tradizionale usando la metafora perfetta per la nostra epoca: siamo tutti degli NPC (Personaggi Non Giocanti), incastrati in un loop predefinito da

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6:04

Ep 54 | Norwitch Football Club - Check in on those...

Archivi Pubblicitari ·

2026/09/09

Come si racconta la salute mentale senza cadere nella solita retorica? Per due minuti e mezzo credi di guardare la storia di due tifosi allo stadio: uno estroverso e solare, l'altro introverso e silenzioso. Poi arriva il finale, ed è uno schiaffo in faccia che ribalta ogni tua certezza.In questo episodio dissezioniamo "Check in on those around you", la devastante e brillante campagna del Norwich City FC ideata dall'agenzia Neverland. Un'opera che ha distrutto lo stereotipo della depressione

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61:41

Pubblicitari | Teresa De Bello - C'è luce in fondo al...

Archivi Pubblicitari ·

2026/08/05

Può l’ottimismo essere una strategia di sopravvivenza nel mondo della pubblicità? Ne parliamo con Teresa De Bello.In un’industry in costante metamorfosi, tra l'ascesa dell'Intelligenza Artificiale e il caos degli algoritmi, Teresa ci guida in una riflessione profonda: la creatività è la nostra bussola e i giovani talenti sono i "salvatori" di cui abbiamo bisogno. Ma cosa significa, oggi, difendere la creatività? E perché è l'asset che dobbiamo proteggere a ogni costo?Ascolta l’episodio per scoprire

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5:59

Ep 53 | Swedish Tourist Association - The Swedish Number

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2026/07/29

Come si vende un Paese intero? Per decenni la risposta è stata una sola: monologhi patinati, paesaggi mozzafiato e promesse irraggiungibili. Ma nel 2016 la Svezia ha deciso di fare l'impensabile. Ha smesso di parlare, ha passato il telefono ai propri cittadini e ha detto al mondo intero: "Chiamateci. Risponderà uno svedese a caso".In questo episodio dissezioniamo "The Swedish Number", la leggendaria campagna ideata dall'agenzia Ingo Stockholm che ha hackerato il turismo e riscritto per sempre le

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5:48

Ep 52 | The Guardian - Three Little Pigs

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2026/07/24

In un’epoca in cui la carta stampata moriva e il caos dei social network ridefiniva il concetto di informazione, The Guardian ha avuto il coraggio di non urlare certezze, ma di abbracciare la complessità attraverso il manifesto dell’"Open Journalism". Cosa succede se prendi la fiaba più famosa del mondo e la inquini con la dura realtà del mercato immobiliare, dei debiti e delle fake news? Ottieni un thriller politico in cui i tre porcellini non sono più le vittime e il lupo forse non è il carnefice

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7:46

Ep 51 | Xbox - Survival Billboard

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2026/07/15

In questa puntata, Fabrizio Caperna analizza una delle campagne più estreme e fisicamente brutali mai concepite: "Survival Billboard" di Xbox. Per lanciare Rise of the Tomb Raider, McCann London non ha creato un poster, ma un'arena. Otto persone su un cartellone a Londra, costrette a resistere a tempeste di neve e caldo torrido, scatenate in tempo reale da un sadico game master: il pubblico online. Scoprite i retroscena di un'operazione che ha trasformato uno spazio pubblicitario passivo in un

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8:02

Ep 50 | Philips - "Carousel"

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2026/07/08

Per la nostra cinquantesima puntata, celebriamo con un capolavoro assoluto. Nel 2009, Philips doveva lanciare un televisore e lo ha fatto creando un'opera d'arte: "Carousel". Un unico, ipnotico piano sequenza di 139 secondi attraverso una sparatoria tra clown e poliziotti, completamente congelata nel tempo. In questo episodio, Fabrizio Caperna disseziona la genialità strategica e l'esecuzione magistrale di Adam Berg, analizzando come questo spot abbia vinto il Grand Prix a Cannes senza quasi

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73:18

Pubblicitari | Stefano Campora - Superflop!

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2026/07/01

Storie di prodotti sbagliati, sogni infranti e marketing alieno.In questo nuovo episodio di Pubblicitari, l'ospite è il Direttore Creativo e scrittore Stefano Campora, autore di "SUPERFLOP!". Con lui abbiamo sviscerato il tabù del fallimento, cercando di capire cosa succede quando un'idea si schianta contro la realtà.Dall'analisi dei flop storici siamo passati alla quotidianità delle agenzie: perché oggi si rischia così poco? E in che modo la progressiva fragilità del rapporto tra agenzie e clienti

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6:15

Ep 49 | Budweiser - Tagwords

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2026/06/24

Immaginate di avere tra le mani un tesoro: foto inedite di Mick Jagger, Bob Dylan e i Sex Pistols con il vostro prodotto. L'idea del secolo, vero? Ora immaginate che i vostri avvocati vi dicano: "Impossibile, costerebbe milioni". Fine della storia? No, inizio della leggenda.In questa puntata, Fabrizio Caperna vi svela il genio assoluto dietro "Tagwords" di Budweiser. Scoprite come l'agenzia Africa ha trasformato un "NO" legale in una delle campagne più intelligenti di sempre, creando misteriosi

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7:03

Ep 48 | Tide - It's a TIDE AD

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2026/06/17

Come può un "noioso" detersivo rubare la scena a supercar, birre epiche e kolossal tecnologici? La risposta è una delle idee più sovversive di sempre. Scoprite come Tide, con la campagna "It's a Tide Ad", ha hackerato ogni singolo spot della serata, trasformando ogni pubblicità con abiti puliti nella propria.Guidati da un irresistibile David Harbour (Stranger Things), il team di Saatchi & Saatchi ha orchestrato un colpo di stato mediatico che ha costretto persino i concorrenti a dichiarare "No,

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85:08

Pubblicitari | Gianluca Cinquepalmi - Come diventare...

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2026/06/10

Siamo abituati a pensare al leader come a una figura solitaria in cima a una piramide. Ma cosa succede quando quella piramide diventa una gabbia che soffoca la creatività? E se il vero leader creativo non fosse affatto un CEO?In questa puntata speciale, Fabrizio Caperna scava in profondità in questi temi con un ospite d'eccezione: Gianluca Cinquepalmi, Advisor, Speaker, autore e fondatore di Creativeldrs.Un'analisi lucida e senza sconti che smonta i meccanismi di un sistema gerarchico spesso

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7:10

Ep 47 | Channel 4 - Rio Paralympics

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2026/06/03

Tre minuti. È tutto ciò che è servito a Channel 4 per cambiare la percezione della disabilità nel mondo. Nel 2016, mentre tutti si preparavano a celebrare gli atleti olimpici, un trailer per le Paralimpiadi di Rio ha scosso il pubblico con un messaggio tanto semplice quanto devastante: "We're The Superhumans".In questo episodio di Archivi Pubblicitari, mettiamo sotto il microscopio uno dei più grandi capolavori della comunicazione del 21° secolo. Analizziamo come un'idea, nata per promuovere un

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6:22

Ep 46 | Staatsloterij (Lotteria Olandese) Don't Wait...

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2026/05/27

Cosa succede quando la fortuna ti sfiora, ma non ti tocca? Quando il biglietto vincente della lotteria è a un passo da te, ma un gatto nero dispettoso, una folata di vento o un cane distratto te lo portano via per sempre?In questa puntata, Fabrizio Caperna analizza la geniale campagna della lotteria olandese Staatsloterij, "Don't Wait For Luck To Happen". Un capolavoro di strategia che ribalta completamente le regole del settore: invece di vendere il sogno della vittoria, celebra con spietata ironia

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6:52

Ep 45 | Heinz - "Draw Ketchup"

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2026/05/20

Cosa succede se chiediamo al mondo intero di disegnare il ketchup? Heinz e l'agenzia Rethink hanno avuto il coraggio di porre questa domanda, e la risposta è diventata una delle campagne più geniali e premiate degli ultimi anni. In questa puntata di Archivi Pubblicitari, Fabrizio Caperna disseziona "Draw Ketchup", la campagna Grand Prix per la Creative Effectiveness a Cannes Lions 2024. Un'analisi approfondita di come un brand possa rinunciare al proprio narcisismo, trasformare i consumatori in

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101:30

Pubblicitari | Marco Carnevale - Gli effetti...

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2026/05/13

In questo episodio di mettiamo sul tavolo le carte con chi non ha peli sulla lingua: Marco Carnevale. Direttore creativo leggendario, "faro" per chi sa ancora cosa sia la vera creatività, e autore de "La reclam dell'apocalisse".Marco è qui per smontare pezzo per pezzo l'illusione. Ci svela come la comunicazione sia diventata ostaggio dei big tech e dei loro "guru", un circo dove il ROI è l'unico dio e i dati vengono inseguiti alla cieca, uccidendo la creatività e svuotando il nostro mestiere.Non

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9:01

Ep 44 | Nike - Write The Future

Archivi Pubblicitari ·

2026/05/06

Pubblicitari! Alla vigilia dei Mondiali 2010, Nike ha sganciato una bomba: "Write the Future". Un film di 3 minuti diretto dal premio Oscar Iñárritu, un universo parallelo dove ogni giocata può cambiare il destino del mondo. In questa puntata, Fabrizio Caperna analizza il capolavoro di "ambush marketing" che ha fatto sembrare ogni altra pubblicità un filmino della Prima Comunione. E poi, la sua incredibile, ironica maledizione. Ha perso la scommessa, ma ha vinto la

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6:37

Ep 43 | Xbox Halo3 - Belive

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2026/04/29

Nel 2007, per lanciare il gioco più atteso di sempre, Microsoft ha fatto l'impensabile: ha spento i motori e ha costruito un monumento. "Believe" per Halo 3 non è una campagna, è un universo narrativo. In questa puntata, Fabrizio Caperna vi porta dentro un diorama colossale, tra i racconti di veterani fittizi e le note di Chopin, per svelare la geniale strategia che ha venduto il mito di Master Chief, non il gioco. Un'opera che ha insegnato che per far credere in un eroe, a volte, devi solo mostrare

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5:57

Ep 42 | Absolut - Icon

Archivi Pubblicitari ·

2026/04/23

Oggi apriamo l'archivio definitivo di una delle campagne stampa più iconiche e longeve: Absolut. In un'epoca di rumore, ha scelto il silenzio. Ispirata a un flacone da farmacia, la sua bottiglia senza etichetta sembrava destinata a sparire. E invece, è diventata la tela bianca più desiderata al mondo. Da Andy Warhol a Keith Haring, scoprite la geniale strategia che ha trasformato un prodotto in cultura, e una vodka in un'icona di intelligenza.

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