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PODCAST

LinkedIn Lounge

Tomas Herzberger & Marina Zayats

Dein Podcast für alles rund um LinkedIn und souveräne Kommunikation. Wir helfen dir dabei, mehr Spaß und mehr Erfolg auf dem wichtigsten B2B Kanal zu haben. Wir sprechen über Profiloptimierung, Digital Personal Branding, Content Strategie und Social Selling Aber auch analoge Kommunikation wie Rhetorik, Körpersprache, Networking und Präsentationen kommen nicht zu kurz. Egal ob Führungskraft, Thought Leader, Experte, Vertriebler oder HR-Professional: wir geben dir das Wissen an die Hand, mit dem du

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50:28

#226 Smalltalk, Networking, LinkedIn: So führst du...

LinkedIn Lounge ·

2026/09/28

Was denkt mein Gegenüber jetzt über mich?" Diese Frage blockiert uns auf dem Networking-Event genauso wie vor dem nächsten LinkedIn-Post.Diesmal mit Rollentausch: Marina moderiert, Tomas antwortet. Im ersten Teil geht es um Gespräche im echten Leben. Warum Common Ground so viel leichter macht, was ein Barry-Manilow-T-Shirt über den Spotlight-Effekt verrät und warum Warum-Fragen die vorgefertigten Talking Points aushebeln. Dazu die Haltung, die alles zusammenhält: Don't try to be interesting, be

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42:30

#225 Future CEO Branding: so wirkst du wir ein Vorstand

LinkedIn Lounge ·

2026/09/13

Menschen befördern nichts, was sie nicht sehen können. Wer in Richtung Geschäftsführung oder Vorstand will, muss lange vorher so kommunizieren, wie es die nächste Rolle verlangt.Tomas und Marina blicken auf das dritte Future CEO Branding Event in Frankfurt zurück: anderthalb Tage, kleine Gruppe, Kamera an. Marina erklärt das Modell hinter Gefolgschaft (Wärmesignale und Kompetenzsignale als Schieberegler), warum "meine Tür ist immer offen" bei Mitarbeitenden oft gar nicht ankommt und weshalb der

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47:59

#224 Digitales Charisma auf LinkedIn feat. Andrea...

LinkedIn Lounge ·

2026/09/07

Charisma gilt als etwas, das man hat oder eben nicht – und als etwas, das nur im Raum entsteht. Andrea Grundmann, Autorin von „Digitales Charisma", widerspricht: Wirkung entsteht überall, wo wir wahrgenommen werden. Im Post, im Profil, in der E-Mail, in der Kontaktanfrage.Im Gespräch mit Tomas erklärt sie, warum das Digitale eine besondere Herausforderung ist: Wir wissen nicht, wer uns liest, und wir bekommen keine unmittelbare Rückkopplung. Umso wichtiger wird es, die eigene Wirkung bewusst zu

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34:59

Corporate Influencer aktivieren: 7 Hebel für mehr Posts

LinkedIn Lounge ·

2026/09/02

Alle wollen, keiner schreibt. Kennst du das aus deinem Corporate Influencer Programm? Genau diese Frage hat mir gerade eine Kundin gestellt: Die Leute sind an Bord, sie haben Lust, aber im Feed passiert nichts. Woran liegt das?In dieser Solo-Folge gehe ich der Sache nach und zeige dir sieben Hebel, mit denen Menschen wirklich ins Tun kommen: das individuelle Wofür, psychologische Sicherheit und Unternehmenskultur, echter Support von oben statt bloßer Duldung, sichtbare Vorbilder, der

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42:18

#222 Corporate Influencer messen: Was Vorstände sehen...

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2026/08/23

Corporate Influencer Programme laufen in vielen Unternehmen erstaunlich gut – bis die Geschäftsführung fragt: Was bringt das eigentlich? Genau da wird es dünn.Klaus Eck ist Content-Stratege, Keynote Speaker, Autor von „Die neue Macht der Corporate Influencer" und Gründer des Corporate Influencer Clubs. Mit der Universität Leipzig hat er an einer Studie mitgewirkt, die 107 Unternehmen ausgewertet und 57 davon qualitativ interviewt hat. Das Ergebnis: Community Management können die meisten Programme

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39:25

#221 Authentizität auf LinkedIn: Mythen, KI und...

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2026/08/16

Alle wollen authentisch kommunizieren. Und greifen trotzdem als Erstes zur KI. Marina Zayats und Tomas Herzberger nehmen diesen Widerspruch auseinander.Was Authentizität wirklich bedeutet – und warum sie nicht heißt, überall gleich aufzutreten. Warum niemand von außen beurteilen kann, ob du authentisch bist, sondern nur, ob du kongruent wirkst. Weshalb Respekt und Verständnis für den Raum gleichwertig neben Authentizität stehen müssen. Und warum austauschbare KI-Posts genau die Sichtbarkeit

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21:17

LinkedIn Kollaborative Beiträge: Das neue Feature im...

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2026/07/26

LinkedIn hat ein neues Feature ausgerollt: kollaborative Beiträge. Bis zu fünf Kontakte oder Unternehmensseiten können jetzt gemeinsam einen Post veröffentlichen – ganz ohne Duplicate-Content-Nachteil. Tomas testet das Feature live in dieser Folge, Schritt für Schritt, und ordnet ein, was das für LinkedIn-Strategien bedeutet: von Event-Recaps über Vorstandskommunikation bis hin zu Corporate Influencer Programmen.Außerdem im Blick: der neue KI-Button „Beitrag optimieren" und zwei weniger schöne

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37:45

#219 Sichtbar als Experte: 5 Denkblockaden, die dich...

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2026/07/12

Warum sind die klügsten Köpfe oft die unsichtbarsten? In dieser Folge nehmen wir euch mit zu unserem Workshop bei einer großen Patentanwaltskanzlei in München – und räumen mit den fünf größten Denkblockaden auf, die Experten von LinkedIn abhalten: 🐘 „Ich weiß viel, aber ich darf nichts sagen" – wie du über die Sache sprichst, ohne Vertraulichkeit zu verletzen 🐘 „Das ist doch zu banal" – warum du für deine Zielgruppe schreibst, nicht für deine Peers 🐘 Eventgetriebener Content – warum Botschaften

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45:08

#218 Wenn Kollegen sticheln: Wie Corporate Influencer...

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2026/06/21

Kritik gehört zum Job. Wer als Corporate Influencer sichtbar ist, bekommt sie früher oder später ab – meist nicht im Kommentarbereich, sondern in der Kaffeeküche, im Flurfunk oder hinter dem Rücken. Nicht der Algorithmus stoppt Corporate Influencer. Es ist der Flurfunk.In dieser Folge nehmen Tomas und Marina sieben Arten von Gegenwind unter die Lupe, die Corporate Influencern regelmäßig begegnen – und zeigen für jede, wann du reagierst, wann du den Dialog suchst und wann du den Wind einfach

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45:28

5 Jahre Schaffensgeist: Origin Story, Fuck-Ups und...

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2026/06/14

Tomas und Marina blicken zurück auf fünf Jahre Schaffensgeist: von Marinas erster LinkedIn-Nachricht 2017 bis zur offiziellen Gründung im Juli 2021. Sie sprechen darüber, wie aus einem Kaffee in Frankfurt eine Geschäftspartnerschaft wurde, warum man jemanden erst kennt, wenn man gemeinsam „im Schützengraben" gelegen hat, und warum eins plus eins in einer guten Partnerschaft nicht zwei, sondern zehn ergibt. Es geht ehrlich um die Fuck-Ups: der pöbelnde Vertriebler im Workshop, dessen Geschäftsführer

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50:45

„Wer für seinen Beruf nicht wirbt, hat keinen...

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2026/05/31

„Wenn du für deinen Beruf nicht wirbst, musst du dich nicht beschweren, dass du keinen Nachwuchs hast." Mit diesem Satz bringt Kathrin Post-Isenberg auf den Punkt, warum das Handwerk auf LinkedIn so leise ist – und warum das ein unternehmerisches Problem ist, kein Marketingthema.Kathrin ist Steinmetzmeisterin und Bildhauerin (im Nebenerwerb), LinkedIn Top Voice, Kolumnistin der Deutschen Handwerkszeitung, Host des Podcasts „Nach fest kommt ab" und Autorin des Newsletters „Klartext für das

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56:56

#215 Jede gute Idee über die Zukunft klingt erst mal...

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2026/05/24

"Jede sinnvolle Aussage über die Zukunft sollte zunächst lächerlich klingen." Mit diesem Satz steigt mein heutiger Gast ein, und genau darum geht es in dieser Folge: um den Mut, sich von der Zukunft irritieren zu lassen, statt in Mustern der Vergangenheit zu erstarren.Andreas Steinle hat in Hamburg Trends kuratiert, in New York Zukunft studiert und in Frankfurt das Zukunftsinstitut Workshops gegründet. Er nennt sich selbst professioneller Provokateur, hat mehrere Bücher über Zukunftsmut und

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44:46

#214 "Verhalte dich wie auf einer Businessparty" –...

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2026/05/17

Christian Fuchs ist Direktor Regionalmarkt Süd bei der Stadtsparkasse Düsseldorf, führt 150 Mitarbeitende und ist seit 21 Jahren im selben Haus. Eine Branche, in der man Kommunikation eher als gemein-zurückhaltend kennt – nicht als laut, nicht als humorvoll. Genau das macht seinen LinkedIn-Weg so spannend.In dieser Folge sprechen Tomas Herzberger und Christian Fuchs darüber, wie aus einem zunächst sporadisch genutzten Profil eine der sichtbarsten Stimmen der deutschen Sparkassenfinanzgruppe wurde

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47:57

#213 Trainiere deinen Mutmuskel – Wie Marina ihren...

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2026/05/01

Marina Zayats hat einen TEDx Talk gehalten – an der Frankfurt School, auf Englisch, ohne Slides. Titel: „The One Career Skill Nobody Teaches You." Und wer Marina kennt, ahnt schon, worum es geht: Sichtbarkeit.In dieser Folge sprechen Tomas und Marina darüber, wie dieser Talk entstanden ist, warum der Vorbereitungsprozess mindestens so wertvoll ist wie der Vortrag selbst – und was jeder, der jemals auf einer Bühne stehen wird oder möchte, daraus lernen kann. Sie reden über das TED- und

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44:24

„30 Jahre war die Strategie: Wir sagen nichts" –...

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2026/04/26

„30 Jahre war die Strategie: Wir sagen nichts." Mit diesem Satz beschreibt Susanne Marell, wie die Schwarz Gruppe (Lidl, Kaufland, PreZero, Schwarz Digits, Schwarz Produktion) jahrzehntelang kommuniziert hat. Heute steht sie für genau das Gegenteil: Als Bereichsvorständin Schwarz Corporate Affairs für die Schwarz Gruppe verantwortet sie die strategische Öffnung einer der größten Unternehmensgruppen Europas – und positioniert die Unternehmen der Schwarz Gruppe konsequent als „voraushandelnd" an der

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48:11

#211 Warum originelles Denken in Zeiten von KI zur...

LinkedIn Lounge ·

2026/04/12

Je mehr KI mitdenkt, desto wichtiger wird das eigene Denken. Klingt paradox? Ist aber die zentrale These unseres heutigen Gastes. Karim Mustaghni ist Kreativitätstrainer, Keynote Speaker, Dozent an der EBS Executive School – und einer der spannendsten Köpfe, wenn es um originelles Denken in Zeiten von KI geht. In dieser Folge sprechen Tomas und Karim darüber, warum unser Gehirn ein Fitnessstudio braucht, bevor es verkümmert. Warum eine Studie zeigt, dass die Gehirnaktivität um 55 Prozent sinkt,

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36:53

#211 Wer lächelt, hat Reserven

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2026/04/05

Eine Woche. Zwei ausverkaufte Events. Zwei Vorabenddinner. Und am Ende das Gefühl: Das war's wert.Marina und Tomas schauen zurück – auf das allererste Future CEO Event am Donnerstag und das sechste Corporate Influencer Barcamp am Freitag. Beide in einer Woche. Beide direkt nacheinander. Das Future CEO Event richtet sich an Menschen, die ein, zwei Level unter dem Vorstand sind und sich vorstellen können, dahin zu kommen. Die zentrale These: Auf diesem Level hat jeder die Qualifikation

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49:51

#210 Deine Personal Brand ist dein Schutzschild

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2026/03/29

Personal Branding wird meistens dann zum Thema, wenn es schon zu spät ist. Wenn die Presse schneller war. Wenn die Deutungshoheit längst woanders liegt. Wenn das Vakuum bereits von anderen gefüllt wurde.In dieser Episode sprechen Tomas und Marina über die Seite von Personal Branding, über die selten offen geredet wird: die Schattenseiten, die Risiken – und gleichzeitig darüber, warum eine starke persönliche Marke gerade in schwierigen Momenten das Wertvollste ist, was du haben kannst. Aufhänger

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62:36

#209 Körpersprache: Warum dich niemand ernst nimmt...

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2026/03/22

Wir machen uns stundenlang Gedanken darüber, WAS wir sagen – aber kaum darüber, WIE wir es sagen. Dabei zeigt die Forschung: Hiring Manager konnten allein anhand der Körpersprache vorhersagen, wer den Job bekommt. Ohne ein einziges Wort zu hören.In dieser Folge sprechen Tomas und Marina über die Kraft der Körpersprache – im Meeting, auf der Bühne, im Video-Call und im Alltag. Warum vergessen gerade Männer das Lächeln, sobald es ernst wird? Was macht Barack Obama so charismatisch? Und warum ist

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48:08

#208 Corporate Influencing beginnt mit Community mit...

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2026/03/15

Isabell Schütz verantwortet eines der erfolgreichsten Corporate-Influencer-Programme Deutschlands. In dieser Folge erzählt sie, wie die Allianz aus einer kleinen Pilotgruppe eine lebendige Community mit rund 200 aktiven Ambassadors entwickelt hat – und was dabei wirklich den Unterschied macht.Wir sprechen über den Start 2021, die Rolle des Managements, den Aufbau einer starken Community und die drei Säulen ihres Programms: Community, Vielfalt und Authentizität. Isabell zeigt offen, welche Fehler

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