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PODCAST

DAS URTEIL - Der Marketing Podcast

In DAS URTEIL – Der Marketing Podcast nimmt Hans Neubert jede Woche eine aktuelle Marketing-Bewegung ins Kreuzverhör. Dabei geht es nicht um den nächsten Trend-Sound, sondern um die übergreifenden Fragen, die das Marketing wirklich bewegen. Ob AI, Nachhaltigkeits-Versprechen oder fragwürdige Deals... gemeinsam mit Expert:innen aus Brands, Agenturen und Medienhäusern prüfen wir auf Herz und Handwerk. Kein Blabla, sondern echte Einordnung mit Leuten, die wissen, wovon sie reden. Am Ende folgt DAS

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All Episodes

00:41:00

Influencer Marken: Wie man sie aufbaut und warum sie...

DAS URTEIL - Der Marketing Podcast ·

2026/10/03

Creator Brands: Wie man sie aufbaut und warum sie so oft scheitern - Mit Sophia Theresa SchmidtDiese Folge wird von Kolsquare gesponsert. Kolsquare ist eine Influencer-Marketing-Plattform, die Marken und Agenturen dabei unterstützt, passende Creator zu finden, Kampagnen zu analysieren und Influencer-Kooperationen datenbasiert zu planen.Endlich ist es raus: Wir haben einen Business Buch Club gelaunched. Der Business Book Club verbindet monatlich ausgewählte Sachbücher mit einer Community aus Gründer,

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00:54:12

Social Media für Handwerksbetriebe: Wie eine Bäckerei...

DAS URTEIL - Der Marketing Podcast ·

2026/09/23

Diese Folge wird von Kolsquare gesponsert. Kolsquare ist eine Influencer-Marketing-Plattform, die Marken und Agenturen dabei unterstützt, passende Creator zu finden, Kampagnen zu analysieren und Influencer-Kooperationen datenbasiert zu planen.Kann ein lokaler Handwerksbetrieb im digitalen Zeitalter mit Social Media plötzlich Millionen Menschen erreichen? Doreen Seidel zeigt, dass genau das möglich ist. Die Bäcker- und Konditormeisterin führt die Bäckerei und Konditorei Kreationen Seidel im

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00:42:30

Was bringt Mentoring wirklich? Was Führungskräfte von...

DAS URTEIL - Der Marketing Podcast ·

2026/09/16

Was passiert, wenn Führungskräfte bewusst den Blick von außen zulassen? Beim Reverse Mentoring treffen erfahrene Führungskräfte auf jüngere Mitarbeitende, um voneinander zu lernen und neue Perspektiven ins Unternehmen zu bringen.Mit Paul von Digital8 spreche ich darüber, warum Reverse Mentoring mehr ist als ein Generationenaustausch, wie die richtigen Matches entstehen und weshalb Unternehmen jungen Menschen nicht nur zuhören, sondern ihnen auch echten Raum geben müssen. Außerdem geht es darum, wo

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00:34:47

Community Experiences & Community Marketing:...

DAS URTEIL - Der Marketing Podcast ·

2026/09/10

Viele Marken sprechen inzwischen von Community Marketing. Aber eine große Reichweite ist noch lange keine Community. Denn echte Community entsteht dort, wo Menschen nicht nur mit einer Marke kommunizieren, sondern miteinander. Wo sie sich austauschen, Inhalte teilen, die Marke aus eigenem Antrieb verteidigen und vor allem ein gemeinsames Gefühl oder Interesse teilen. In dieser Folge spreche ich mit Natalie Frieb, Gründerin der Social- und Creator-Marketing-Agentur SO&CO. Seit über neun Jahren

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00:42:26

Start-Up Deals & Marketing um Cash zu bekommen:...

DAS URTEIL - Der Marketing Podcast ·

2026/09/03

Marketing für Investor*innen: Worauf wird geachtet und was bringt den Deal? - Mit Carsten Puschmann200 Pitch Decks pro Woche, Sekunden, um einen ersten Eindruck zu hinterlassen und eine Entscheidung, die oft schon gefallen ist, bevor das erste Gespräch stattfindet. Wer heute Kapital einsammeln will, muss mehr liefern als ein gutes Produkt.In dieser Folge spreche ich mit Carsten Puschmann, Investor und Serial Entrepreneur, der gemeinsam mit Family Offices in wachstumsstarke Startups in Deutschland

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00:33:49

Influencer werden trotz Vollzeit-Job: Das Leben einer...

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2026/08/26

Morgens um 3:40 Uhr aufstehen, um 6:00 Uhr Schichtbeginn, danach Haushalt, Einkaufen, Video schneiden, Kommentare beantworten und das jeden Tag. Jasmin macht das nicht, weil sie berühmt werden will. Sie macht es, weil sie dafür brennt.In dieser Folge spreche ich mit Jasmin von @jasminstagesschau, einer Content Creatorin, die ihren Alltag im Vollzeit-Schichtdienst auf TikTok zeigt – ungefiltert, ohne Hochglanz, ohne Inszenierung. Was als Leidenschaft für Make-up begann, ist heute ein Kanal mit einer

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00:37:02

Employer Branding für eine neue Generation: Wenn die...

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2026/08/12

Flache Hierarchien. Familiäres Umfeld. Flexible Arbeitszeiten. Sätze, die niemanden mehr überzeugen, weil sie jeder schreibt und weil sie nichts mehr bedeuten. Dabei war Employer Branding noch nie so wichtig wie heute. Der demografische Wandel trifft gerade alle, die Konkurrenz um Talente war noch nie so groß und die meisten Unternehmen kämpfen mit denselben stumpfen Waffen.In dieser Folge spreche ich mit Selina Schröter, Employer Branding Expertin und LinkedIn Top Voice Next Generation. Bei Siemens

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00:30:31

Nischen Communities bauen: Wie funktioniert es...

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2026/08/05

Eine Community lässt sich nicht kaufen, nicht per Redaktionsplan herbeiführen und nicht mit einem Launch Event erzwingen. Trotzdem ist es genau das, was gerade alle wollen. Laura Hutter hat es anders gemacht und hat mit Hidden Table eine Nischen Community rund um Fine Dining aufgebaut, die nicht nur existiert, sondern das Geschäftsmodell trägt.In dieser Folge spreche ich mit Laura Hutter, Co-Founderin der Fine-Dining-App Hidden Table und Gründerin des Socialfood Collective. Sie verbindet Menschen,

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00:45:05

Wie bewirbt man ein Produkt, dass man nicht anfassen...

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2026/07/30

Ein B2B-Produkt, das niemand versteht, eine Zielgruppe, die extrem kritisch ist, und die ewige Ausrede: „Aber bei uns im B2B geht das doch gar nicht!“In dieser Folge spreche ich mit Lisa Merki, Social Media Lead bei Social Hub. Sie beweist täglich, dass B2B-Marketing auf Social Media weder trocken noch langweilig sein muss – und warum die größte Begrenzung für mutigen Content meistens nicht das Produkt ist, sondern schlichtweg im Kopf vieler Führungskräfte liegt. In dieser Folge geht es

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00:36:26

Markenführung neu gedacht: Warum Marken heute ein...

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2026/07/22

Zwei Gründer:innen, die seit neun Jahren Marken in Social-Media-Feeds aufbauen. Und die Frage, die sich dabei wirklich stellt, ist nicht: Wie macht man mehr Content? Sondern: Wofür steht diese Marke eigentlich?In dieser Folge spreche ich mit Paulina Schumann und Pascal Fiedler, den Gründer:innen von charles & charlotte. Als Social-First-Agentur haben sie früh erkannt, dass Marken nicht mehr im Boardroom entstehen, sondern in Communities. Jetzt gehen sie den nächsten logischen Schritt und haben

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00:42:33

Generationswechsel im Marketing: Gen Z vs Boomer?...

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2026/07/15

Eine 40 Jahre alte Düsseldorfer Agentur. Eine 33-jährige Nachfolgerin. Und die Frage, die sich dabei wirklich stellt, ist nicht: Wie macht man alles moderner? Sondern: Was darf bleiben?In dieser Folge spreche ich mit Anna Müller, Unternehmerin, Marketingautorin und Geschäftsführerin der Eggert Group. Als externe Nachfolgerin erlebt sie gerade live, was Generationswechsel wirklich bedeutet, nicht die LinkedIn-Erzählung von Transformation, sondern die täglichen Entscheidungen: Wann hinterfragt man

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00:40:04

Community-Management & das Konzert-Prinzip: Der wahre...

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2026/07/08

Community ist das Buzzword der Stunde. Aber fast niemand meint dasselbe damit. Follower-Zahlen werden als Community verkauft, Broadcast Channels als Dialog und Publikum als Gemeinschaft. Dabei ist der Unterschied strategisch entscheidend: Eine Community existiert erst dann, wenn der Austausch stattfindet, auch wenn die Marke die Bühne verlässt.In dieser Folge spreche ich mit Tanja Laub, Pionierin des deutschen Community Managements, Buchautorin, Hochschuldozentin und ehemalige Vorsitzende des

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00:43:59

Pinterest: Die Kauf-Plattform über die keiner redet?...

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2026/07/01

In dieser Episode spricht Gastgeber Hans mit Vesselina über das, was Pinterest im Kern auszeichnet und warum sich die Plattform bewusst von klassischen Social-Media-Kanälen abgrenzt. Während immer mehr Online-Shops und D2C-Marken (wie etwa Zalando) die visuelle Benutzeroberfläche von Pinterest als Inspiration nutzen , liegt das wahre Geheimnis im Verborgenen: der sogenannte Taste Graph. Basierend auf Milliarden von nutzerkuratierten Boards, Pins und Suchanfragen verknüpft diese einzigartige

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00:42:52

Nischen-Marketing: Was Marken von Deutschlands...

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2026/06/24

Nische ist keine Schwäche? Nische ist Marktmacht.Tobias Milbrandt ist Sachbuch-Influencer. Einer der wenigen im deutschsprachigen Raum, der das konsequent durchgezogen hat. In dieser Folge spricht er mit Hans über seinen Weg vom Beamten und Fußballstadion-Dauergast zum Creator, der ein 20 Jahre altes Buch fast im Alleingang auf die Spiegel-Bestsellerliste gehievt hat.Tobi erklärt, wie tiefe Spezialisierung echtes Vertrauen erzeugt. Nicht das performte Vertrauen aus hundert Kooperationen, sondern das

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00:43:19

Community heißt nicht Follower-Anzahl: Wie schafft...

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2026/06/17

Community heißt nicht Follower-Anzahl: Wie schafft man es eine echte Community zu bauen? – Mit Emily Schomaker von EmpowHerNetworkCommunity ist das meistbenutzte und meistmissverstandene Wort im Marketing gerade. Emily Schomaker hat mit 19 gegründet, unnötig viele Fehler gemacht – und daraus das relevanteste Ökosystem für Gründerinnen im DACH-Raum gebaut. Über 600 kuratierte Mitglieder, monatliche Calls, echte Verbindungen. Keine Broadcast-Logik, kein Beschallungskanal.In dieser Folge geht es darum,

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00:36:13

B2B Marketing 2.0: Warum euer Marketing niemanden...

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2026/06/10

B2B Marketing hatte lange ein einfaches Playbook: Messen, Kaltakquise, Whitepaper. Diese Zeit ist vorbei. Christian Land⁠, CMO der big. bechtold-gruppe und LinkedIn Top Voice, erklärt, warum die meisten B2B-Unternehmen noch nicht verstanden haben, was sich gerade fundamental verändert und was sie konkret tun müssen, um nicht einfach unsichtbar zu werden.In dieser Folge geht es darum, warum Zielgruppendenken vor Produktdenken kommen muss, wie Brand und Performance endlich zusammengedacht werden

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00:33:20

Cultural Marketing ist Authentizität oder die...

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2026/06/03

Jede zweite Agentur, jede Keynote... Cultural Marketing ist das Buzzword der Stunde. Aber was steckt wirklich dahinter? Ist es ein echter strategischer Ansatz oder nur die nächste Verkleidung für fehlende Positionierung? Lisa Gröning, Expertin für Kulturmarketing gibt ehrliche Einblicke.Das erwartet dich in der Folge: Was Cultural Marketing wirklich bedeutet und was es nicht istDer Unterschied zwischen kulturellem Targeting und echtem Culture MarketingWarum sich Relevanz nicht einkaufen lässtDie

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00:38:57

Snapchat: Der vielleicht am meisten unterschätzte Kanal?

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2026/05/12

19 Millionen monatlich aktive User:innen in Deutschland. 90% Reichweite bei 13- bis 24-Jährigen. Und trotzdem wird Snapchat von den meisten Marketer:innen schlicht ignoriert. 16% höherer Return-on-Adspend als der Durchschnitt bezahlter Social-Media-Kampagnen laut einer Fosbar-Metaanalyse aus 2025. Und während andere Plattformen um Aufmerksamkeit kämpfen, öffnen Snapchatter:innen die App im Schnitt 30 Mal am Tag.In dieser Folge spreche ich mit Denise Mancinone, die bei Snapchat im deutschen Markt

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00:30:43

Legal Update: Von Abmahnungen wegen Sounds und der...

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2026/04/28

Disclaimer vorweg: Die Infos aus dieser Folge ersetzen keine Rechtsberatung für den Einzelfall. Und ja – ChatGPT, Claude & Co. sind kein Anwalt.Hans spricht mit Karolin Sannwald, Juristin mit Fokus auf Social-Media-Recht, über die Fragen, die Brands, Creator und Agenturen täglich beschäftigen – aber selten wirklich korrekt beantwortet werden.Themen: Trending Sounds & Musiklizenzen, Memes & Eventbilder, Reposting vs. Screenshot, UGC & Buyouts, KI-generierte Inhalte (inkl. GEMA vs

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00:35:46

Event-Marketing 2.0: Hype oder echter Hebel für Marken?

DAS URTEIL - Der Marketing Podcast ·

2026/04/14

Events statt Algorithmus – lohnt sich das wirklich?TikTok-Videos kommen und gehen. Events bleiben im Kopf. Aber lohnt sich Event-Marketing 2026 wirklich – und für wen?In dieser Folge spricht Hans mit Christopher Korth. Er verantwortet bei 1KOMMA5° an 85 Standorten weltweit über 1.700 Events im Jahr allein im Jahr 2025. Von Matcha-Runs bis Techno-Raves, von parlamentarischen Abenden bis zur Women in Tech-Reihe – Chris gibt Einblicke, die weit über Lachsbrötchen und Panel-Talks hinausgehen.Was steckt

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