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PODCAST

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

MARKENKRAFT ist der Podcast von und mit Olaf Hartmann. Für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind. Hier geht es darum, die Quellen der Markenkraft aus erfolgreicher Praxis und aktueller Forschung freizulegen. Mit Freude an guten Gesprächen und dicken Brettern. Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken

business marketing

All Episodes

92:07

Rethinking Brand Growth - Mats Georgson, CEO |...

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2026/04/09

In this episode, I dive deep with Mats Georgson into the hidden mechanisms behind real brand growth. We challenge the old-school marketing belief that efficiency and loyalty are the keys, revealing why curiosity and finding new demand points matter so much more. Mats shares how most companies mistakenly focus on existing categories, missing opportunities to create psychological monopolies and outgrow their markets. We unpack the concept of 'demand point constellations' and show how brands like Uber

de

58:40

Markenkraft durch Brand Experience – Uwe Munzinger &...

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2026/03/26

In dieser Episode tauche ich mit Uwe Munzinger tief in unser neues Buch ein. Wir zeigen, warum starke Marken kein Zufallsprodukt sind, sprechen darüber, warum Brand Experience Management als strategische Führungsaufgabe verstanden werden muss – weit über Logo und Werbung hinaus. Gemeinsam erläutern wir unser BX-Navigator Modell, das die Erfolgsfaktoren des Brand Experience Managements messbar und damit managbar macht und teilen überraschende Erkenntnisse aus aktuellen Studien. Du erfährst, wie du

de

88:02

Events: Live schlägt Likes – Colja Dams, CEO VOK DAMS

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2026/03/12

In dieser Folge spreche ich mit Colja Dams, CEO der Vok Dams Gruppe, über die Rolle von Live-Events im Zeitalter von KI, Automatisierung und digitaler Dauerbeschallung. Wir hinterfragen, ob teure analoge Begegnungen noch zeitgemäß sind – oder gerade deshalb zu den letzten Orten fokussierter Aufmerksamkeit und nachhaltiger Markenerlebnisse zählen.Gemeinsam tauchen wir in die strategische Bedeutung von Events ein, diskutieren deren ROI und beleuchten, wie die Verbindung von Technologie, Psychologie

de

88:32

Change is in the Air - Kim Alexandra Notz – CEO, KNSK

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2026/02/27

In dieser Folge spreche ich mit Kim Alexandra Notz, CEO von KNSK und Host des Podcasts "What's Next Agencies", über nichts weniger als die Zukunft der Agenturen. Gemeinsam tauchen wir ein in die Herausforderungen und Chancen, die sich aus KI, neuen Kundenanforderungen und dem Wandel der Agenturlandschaft ergeben. Wir diskutieren, warum echte Kreativität, unternehmerischer Mut und ein klarer Fokus entscheidend für nachhaltigen Markenerfolg sind – und weshalb Agenturen mehr als nur Dienstleister sein

de

92:20

Marken, Magie & Missverständnisse – Prof. Dr....

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2026/02/12

In dieser Episode spreche ich mit Dr. Sebastian Wolf über die größten Missverständnisse im Marketing – von Begriffswirrwarr bis zur Illusion des gemeinsamen Verständnisses. Wir gehen der Frage nach, warum die meisten Marken nicht an mangelnder Kreativität scheitern, sondern an unklaren Begriffen und schwacher Orientierung. Sebastian teilt seine Erfahrungen als Philosoph, Kreativer und Professor und erklärt, was evidenzbasierte Markenführung wirklich bedeutet und warum starke Marken weit mehr als nur

de

70:14

Wie viel Kunst steckt in Marke? Wie viel Marke steckt...

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2026/01/29

In dieser Episode spreche ich mit Jean-Remy von Matt, dem Mitgründer einer der prägendsten Kreativagenturen im deutschsprachigen Raum – und einem Mann, der die Grenze zwischen Werbung und Kunst jahrzehntelang praktisch ausgelotet hat. Gemeinsam gehen wir der Frage nach, wie viel Kunst in Markenführung steckt (und umgekehrt), warum starke Marken oft auf den richtigen Erwartungen und Geschichten basieren und wie sich Kreativität im Spannungsfeld von Kunstmarkt und Werbewelt entfaltet.Wir tauchen ein

de

85:36

Don´t forget your f***ing Brand Assets! – Ulli...

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2026/01/15

In dieser Episode spreche ich mit Uli Appelbaum darüber, warum die stärksten Marken nicht durch laute Botschaften, sondern durch prägende Erinnerungen und Assoziationen entstehen. Wir räumen mit alten Marketing-Mythen auf und zeigen, wie aktuelle Forschung aus Psychologie und Verhaltensökonomie das Verständnis von Markenführung revolutioniert.Gemeinsam tauchen wir tief in die Kunst des Aufbaus mentaler Verfügbarkeit ein, diskutieren die Bedeutung von Category Entry Points, und entlarven die

de

88:02

Farbe ist Strategie! - Axel Buether, Professor für...

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2025/12/18

In dieser Episode spreche ich mit Prof. Dr. Axel Büther über eines der mächtigsten, aber oft unterschätzten Werkzeuge der Markenführung: Farbe. Wir tauchen ein in die Psychologie hinter Farbentscheidungen und zeigen, wie Farben nicht nur Atmosphäre schaffen, sondern auch Vertrauen, Orientierung und sogar Kaufverhalten beeinflussen.Axel zählt zu den führenden Experten der evidenzbasierten Farbpsychologie und gibt spannende Einblicke, warum Farbe keine Dekoration, sondern ein biologisches

de

90:52

Hacking the Human Mind - Richard Shotton, Author...

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2025/12/04

de

86:08

Don´t believe the Hype! - Christian Bachem –...

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2025/11/20

Jedes Jahr fließen Milliarden in Werbeflächen, Algorithmen und Zielgruppenmodelle – und trotzdem fragen sich viele Entscheider: Was davon wirkt eigentlich wirklich? Mediaplanung ist heute ein hochkomplexes, datengetriebenes System – und gleichzeitig erstaunlich intransparent.Wir leben im Zeitalter der scheinbar perfekten Messbarkeit – und trotzdem fehlt uns Orientierung. Deshalb diskutiere ich dieses komplexe Thema mit zwei Experten: Dr. Christian Bachem – ist Strategieberater, Gründer und

de

68:03

Effectiveness in Practice – Mark Ritson, Brand...

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2025/10/23

Mark Ritson is one of the most distinctive voices in marketing today. He’s been a marketing professor at top business schools around the world for more than twenty years, won numerous awards for his writings, and he is the creator of the Mini MBA in Marketing and Brand Management with Mark Ritson — courses that have given thousands of marketers worldwide the knowledge to up their game in making better decisions everyday and the confidence to argue their case in boardrooms. Among other topics we

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83:55

Der Markenname: Das unterschätzte Fundament - Bernd...

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2025/10/02

Wie entsteht ein starker Name? Wie navigiert man zwischen juristischer Absicherung, kulturellem Subtext, digitaler Sichtbarkeit – und sichert gleichzeitig Relevanz, Differenzierung und Emotionalität?Dr. Bernd M. Samland ist Gründer und Geschäftsführer der Kölner Naming Agentur Endmark. Bernd hat in 30 Jahren die Entwicklung von mehr als 2 500 Markennamen verantwortet – darunter Toggo, Parship, ProSieben, Opel Mokka und Arvato. Er berät DAX-Konzerne, Hidden Champions, Startups – und ist zugleich

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90:48

Monopole fressen Marken - Martin Andree -...

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2025/09/18

Martin Andree ist seit 2018 Professor für Medienwissenschaften an der Universität Köln. Er studierte in Köln, Münster, Cambridge und Harvard ,war Marken-Manager bei Henkel. ist regelmäßiger Gast in Talk-Shows und wird häufig von führenden Wirtschaftsmedien zitiert und interviewt zum Thema Macht der Medien. Er veröffentlichte 2020 den hoch angesehenen “Atlas der digitalen Welt”,2023 schrieb er das Buch “Big Tech muss weg” und vor wenigen Tagen erschien sein neuestes Buch “Krieg der Medien” … mit

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123:21

Story First! – über Marken, Medien & Medienmarken -...

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2025/09/04

Stefan Sippell ist Geschäftsführer bei Make Studio, ehemaliger Journalist und leidenschaftlicher Geschichtenerzähler. Er arbeitet u.a. für Marken wie den Spiegel, 11 Freunde oder den Deutschlandfunk. Ob Zeit oder New York Times: Ihre größte Stärke ist nicht Journalismus allein, sondern auch die Markenführung. Aber nicht alle meistern den digitalen Umbruch. Während Titel wie Die Zeit oder die New York Times zu Hochform auflaufen, verschwinden andere leise von der Bildfläche. In diesem sehr

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72:31

Own The Moment - Carsten Winkler - CEO Fond Of / Ergobag

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2025/08/21

Der erste Schultag ist auch ein besonderer Moment. Für alle Beteiligte. Ein Tag voller Aufregung, Stolz, Unsicherheit und Hoffnung. Ein Moment des Loslassens – für die Eltern. Und ein Moment des Übergangs für die Kinder – in eine neue Lebensphase und die damit verbundenen Abenteuer. An diesem Übergang positionierte sich 2010 das Startup aus Köln Fond Of mit Ihrem Angebot an Schulranzen. Mit ihrer Marke Ergobag hat die junge Firma es innerhalb eines Jahrzents geschafft, die beiden Marktführer Scout

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77:21

Kausale KI: Markenerfolg verstehen, statt raten -...

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2025/07/24

Dr. Frank Buckler ist Gründer von SUPRA und seit 20 Jahren einer der führenden Experten für den Einsatz kausaler KI im Marketing und der Markenführung. Wir sprechen unter anderem darüber ... 👉 ... warum uns das Denken in Ursache & Wirkung so schwer fällt. 📉 ... warum Kampagnen trotz guter KPIs nicht zum Erfolg beitragen. 📊 ... warum NPS, Personas & A/B-Tests nicht geeignet sind, die Treiber von Markenerfolg zu erkennen. 🧠 ... warum es dringend nötig ist, aufzuhören Korrelationen mit

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65:35

Nur schön reicht nicht! - Per Kasch – Founder...

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2025/06/27

„Marken erkennt man daran, dass man sie erkennt.“ In Folge #68 des Podcasts Markenkraft spreche ich mit dem visuellen Strategen Per Kasch darüber wie visuelle Markenführung in Zeiten von generativer KI gelingt.Per ist Founder von Sighteffect, einer spezialisierten Beratung für visuelle Strategien und Grenzgänger zwischen Fotografie, Schauspiel und Markenstrategie. Wir sprechen unter anderem darüber ... ... warum reines Bauchgefühl im Bildbereich Marken teuer zu stehen kommt. ... wie Bildstil man

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71:36

Haltung prägt Verhalten - Lucas von Gwinner -...

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2025/06/12

Wir leben in einer Zeit, in der sich Marktzyklen beschleunigen, Plattformen dominieren und einige Gewissheiten zu Recht ins Wanken kommen. Gerade deshalb ist jetzt Zeit, wieder mehr in Marke zu investieren. Ein Buch, das dafür motiviert und „Macht Marke“aus dem Hermann Schmidt Verlag von Lucas von Gwinner und Dirk von Gehlen. Es ist nicht nur ein Buch über Marken. Es ist ein Buch für Menschen, die Marken machen wollen – mit Haltung, mit Handwerk, mit Herz. Lucas ist seit über 20 Jahren in der

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100:34

Gipfel der Markenführung - Christoph Engl - CEO...

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2025/05/29

Dr. Christoph Engl ist CEO der Oberalp-Gruppe – einem der größten europäischen Hersteller und Händler im alpinen Outdoorsport und führt erfolgreich Marken wie Salewa und Dynafit und die erste rein für Frauen entwickelte Bergsportmarke LaMunt. Er ist außerdem der Architekt einer der attraktivsten Regionalmarken Europas. Der Relaunch von Südtirol ist bis heute ein vielzitiertes Best Practice Beispiel im Location Branding und hat die Region zu einem echten Sehnsuchtsort gemacht.Jede Minute des

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85:22

Ads that grow your brand - Dan White - Smart Marketing

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und... ·

2025/04/24

Brands today have endless choices to communicate. As budgets are always limited, two key questions are What is the best combination of media? and What makes our creative effective? The answer is complex and therefore it needs very clear thinking and experience. One person that can provide both is my guest Dan White. Dan has a career that includes decades as an insights professional, another decade as a Chief Marketing Officer and a third one as a brand advisor. Dan co-developed BRANDZ, the

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