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DIMEヒット商品総研

小学館DIME編集部

ビジネスパーソンの“知りたい”を深掘りするライフハックメディア「DIME」（小学館）がヒット商品の開発者に直撃取材！　ヒット商品の開発の舞台裏、開発者の生の声を発信していきます。■DIME最新号&付録紹介はコチラhttps://dime.jp/magazine/■Twitterhttps://twitter.com/DIME_HACKS■Facebookhttps://www.facebook.com/atdime/■instagramhttps://www.instagram.com/dime_hacks/■YouTubehttps://www.youtube.com/user/DIME■公式通販https://www.pal-shop.jp/ippin/dime/

business marketing

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26:03

累計販売数900万食を突破！ニチレイフーズの「三ツ星プレート」シリーズが現代人の心を掴んで話さない理由

DIMEヒット商品総研 ·

2026/03/23

ハンバーグにナポリタン、オムライスにグラタン。まるで洋食店のプレートやお子様ランチのような組み合わせを、電子レンジで温めるだけで楽しめる冷凍惣菜『三ツ星プレート』シリーズ。冷凍食品の枠を超えた一皿として支持を集める本シリーズは、発売から2年で累計販売数約900万食を突破。計画比1.5倍以上の大ヒット商品となっている。今回は、株式会社ニチレイフーズ経営企画室ブランドコミュニケーション部広報・CSRグループマネジャー宮嶋美保さんに、開発の背景や苦労した点、ヒットの要因についてお話を伺った。See omnystudio.com/listener for privacy information.

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37:12

本離れの時代だからこそ生まれた「BUNKITSU TOKYO」が証明する書店の可能性

DIMEヒット商品総研 ·

2026/03/08

“入場料のある本屋”として独自の価値を提案してきた「文喫」が、2025年9月に過去最大規模となる新店舗『BUNKITSU TOKYO』をオープンした。「書店がこれからもあり続ける未来を作る」という純粋な想いを原点に始まった挑戦は、多くの人々の心を捉え、想定以上の反響を呼んでいる。今回は、株式会社ひらく取締役文喫事業責任者山本佑馬さんに、オープンの背景や苦労した点、ヒットの要因についてお話を伺った。 https://dime.jp/genre/2067880/See omnystudio.com/listener for privacy information.

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36:30

推し活層の心に届いた！Mysuranceの「推し活キャンセル保険」が大ヒットしている理由

DIMEヒット商品総研 ·

2026/02/22

“推し”のために全国、さらには海外まで遠征する。推し活が日常となった現代、突然のイベント中止や遠征のキャンセルに不安を感じるファンは少なくない。こうした“推し活層”に新たな安心を提供するべくリリースされたのが『推し活キャンセル保険』だ。2025年3月に登場し、瞬く間に話題を集めた本サービスは、計画比5倍を超える大ヒットとなっている。今回は、Mysurance株式会社マーケティング部長澤田翔さんに、開発の背景やヒットの要因、今後の展望についてお話を聞いた。 https://dime.jp/genre/2041916/See omnystudio.com/listener for privacy information.

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32:30

シミやシワを1本でケア！サントリー「VARONマスターズブレンド」が大人の男性を虜にする理由

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2026/02/15

大人の男性向けスキンケアブランド「VARON（ヴァロン）」から、新たに『VARON マスターズブレンド』が登場した。化粧水・美容液・クリームを1本に凝縮し、シミやシワにもアプローチできる高機能アイテムだ。メンズスキンケア市場で快進撃を続ける同社が、なぜ今この商品を投入したのか。今回は、サントリーウエルネス株式会社スキンケア事業部西山雅大さんに、開発の背景や苦労した点、ヒットの要因についてお話を伺った。 https://dime.jp/genre/2066301/See omnystudio.com/listener for privacy information.

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39:02

売り切れ続出の三菱鉛筆「uniball ZENTO」、デジタルの時代にあえて書き心地にこだわった理由とは？

DIMEヒット商品総研 ·

2026/02/08

水性インク特有のなめらかな書き心地はそのままに、にじみや裏抜けといった弱点を克服した革新的なボールペン「uniball ZENTO（ユニボールゼント）」。 “「かく」ひと時を心地よく。”というコンセプトが消費者の心を掴み、発売直後から品薄状態が続く大ヒットとなっている。この記事では、商品開発の背景と苦労した点、ヒットの要因について、三菱鉛筆株式会社商品開発部商品第一グループ係長板津祐太さんにお話を伺った。 https://dime.jp/genre/2041660/See omnystudio.com/listener for privacy information.

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43:35

地図のゼンリンがなぜトレカを？完売続出の「Map Design GALLERY CARD」開発秘話

DIMEヒット商品総研 ·

2026/01/25

2025年7月、地図会社のゼンリンがトレーディングカード市場に参入した。テーマに選んだのは「有人離島」。後発、かつニッチなジャンルでありながら、発売直後から完売が続出する大ヒット商品となっている。今回は、株式会社ゼンリンビジネス企画室企画担当高橋圭佑さん、デザイン担当長縄樹里さんに、開発のきっかけや商品へのこだわり、ヒットの要因についてお話を伺った。 https://dime.jp/genre/2030964/See omnystudio.com/listener for privacy information.

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37:02

ゴリラの次はカメレオン！ドウシシャのマッサージ器「実はこっそりマッサージしてるんです。」ヒットの裏にある〝ユーモ...

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2026/01/18

仕事中に、誰にもバレずにマッサージ。そんな理想をかたちにしたのが、ドウシシャから発売されている「実はこっそりマッサージしてるんです。」だ。わずか8cmという驚きの薄さながら、本格的なもみ心地を叶える新感覚マッサージ器は、2024年10月の発売直後からSNSや口コミで話題を集め、大ヒット商品となっている。開発を手がけたのは、同社の「ゴリラシリーズ」で数々のヒットを飛ばしてきた「はな子さん」こと、株式会社ドウシシャ家電事業部水島英恵さん。開発の背景や苦労した点、ヒットの要因についてお話を伺った。 https://dime.jp/genre/2030090/See omnystudio.com/listener for privacy information.

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29:46

発売から4日で完売！常識を覆す粉末ぽん酢「無限さっぱりスパイス by味ぽん」が大ヒットした理由

DIMEヒット商品総研 ·

2026/01/12

ありそうでなかった“粉末タイプ”のぽん酢「無限さっぱりスパイス by味ぽん」。2か月で販売予定だった数量を、わずか4日で完売した。製造が追いつかず、現在も品薄状態となっている大ヒット商品だ。今回は、株式会社ミツカンマーケティング本部マーケティング企画1部調味料2課主任吉岡真優さんに、商品開発のきっかけや苦労した点、こだわり、そしてヒットの要因について詳しくお話を伺った。https://dime.jp/genre/2017152See omnystudio.com/listener for privacy information.

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28:13

ハードルを下げて大ヒット！日本調剤「10COINSKAMPO」が提案するセルフケアの新スタンダード

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2026/01/08

漢方を試してみたい方を応援したい。そんな思いから誕生したのが、日本調剤のプライベートブランド「10COINSKAMPO」だ。発売からわずか3か月で、前年同期に販売していた他社製品の2.5倍の売上個数を記録。税込1,100円という手に取りやすい価格設定で、漢方へのハードルを下げる存在として注目を集めている。今回は、日本調剤株式会社薬剤本部ヘルスケア推進部長佐々木康秀さんに、ブランド誕生の背景や製品のこだわり、今後の展望についてお話を伺った。 https://dime.jp/genre/2035662/See omnystudio.com/listener for privacy information.

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30:56

快進撃が止まらない「TikTok Lite」、楽しさとお得を両立したポイ活アプリの正体

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2025/11/09

2023年のローンチ以降、App Storeの無料アプリランキングで首位（2024年）を獲得するなど、破竹の勢いでユーザー数を伸ばし続ける「TikTok Lite」。動画を見ながらポイントを貯める＝“楽しい時間がお得に変わる”という新しいポイ活のカタチとして、世代を問わず多くの人から支持されている。今回は、TikTok Lite日本責任者の多田有理沙さんに、サービス開発の背景やヒットの要因、意外なマーケティング施策についてお話を伺った。 https://dime.jp/genre/2017144/ See omnystudio.com/listener for privacy information.

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27:44

発売から半年でシリーズ累計14万枚突破！しまむら「活き活きラボ」がインナーウェア市場で快進撃を続ける理由

DIMEヒット商品総研 ·

2025/10/26

発売からわずか半年で累計14万枚を売り上げた、しまむらプライベートブランド「活き活きラボ」シリーズ。姿勢に悩む女性から絶大な支持を得る同シリーズ製品の開発を担当した古瀨さんに、開発の経緯とヒットの要因について伺った。 https://dime.jp/genre/1996624/See omnystudio.com/listener for privacy information.

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39:58

発売から3か月で完売！アンファーDISMの美顔器「EMS EER...

DIMEヒット商品総研 ·

2025/10/19

男性一人ひとりの肌悩みを解決するために生まれたドクタースキンケアブランド「DISM（ディズム）」から、美顔器『ディズム EMS EER メディスキンケアデバイス』が登場。発売から約3か月で完売し、計画比600％を上回る大ヒットとなっている。今回は、アンファー株式会社取締役新規ブランド本部長長内尚さんに、商品の特徴やヒットの要因、開発までの試行錯誤についてお話を伺った。 https://dime.jp/genre/1985007/See omnystudio.com/listener for privacy information.

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34:34

カドーの布団乾燥機「FOEHN LITE」大ヒットを生んだ独自のマーケティング哲学

DIMEヒット商品総研 ·

2025/09/14

2024年のDIMEトレンド大賞家電部門賞金賞を受賞し、注目を集め続けているワンタッチ布団乾燥機「FOEHN（フェーン）シリーズ」。最新作『FOEHN LITE』は、「“ぐっすり”を、どこまでも、どこへでも」のコンセプトのもと、シリーズ最小・最軽量モデルとして登場した。不眠という現代人の課題に、ポータブル布団乾燥機はどのような解決策を提示するのか。今回は、株式会社カドーマーケティング部部長金崎泰真さんに、商品開発の裏側やヒットの要因、今後の展望についてお話を伺った。記事で読む→　https://dime.jp/genre/1995879/See omnystudio.com/listener for privacy information.

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31:20

発売から50日で7万4000個を販売！ドン・キホーテの「秒でどこでもTKG!?卵かけ風ご飯のたれ」誕生秘話

DIMEヒット商品総研 ·

2025/08/15

発売から50日で7万4,000個を売り上げたドン・キホーテの『秒でどこでもTKG！？卵かけ風ご飯のたれ』。ご飯があれば卵がなくても「TKG（卵かけご飯）風ご飯」が楽しめる商品だ。今回は、株式会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス商品開発担当の渡辺友成さんに、商品開発の背景や苦労した点、今後の展望について話を聞いた。記事で読む→　https://dime.jp/genre/1958958/See omnystudio.com/listener for privacy information.

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41:42

日本カー・オブ・ザ・イヤーに輝いたホンダ「フリード」の開発責任者に聞く〝ちょうどいい〟の秘密

DIMEヒット商品総研 ·

2025/08/15

発売から1か月で累計約38,000台を受注し、月間販売計画のおよそ6倍となる好スタートを切ったホンダの新型『フリード』。2024年の日本カー・オブ・ザ・イヤー大賞を受賞したことでも話題を集めた。約8年ぶりとなるフルモデルチェンジには、どのような想いが込められていたのか。今回は、本田技研工業株式会社フリード開発責任者安積悟さんに、開発までの道のりや苦労した点、今後の展望について話を聞いた。記事で読む→　https://dime.jp/genre/1956914/See omnystudio.com/listener for privacy information.

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41:02

退職代行サービス「モームリ」への依頼件数が右肩上がりで増え続ける理由

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2025/08/15

依頼者に代わり、退職の意思を会社へ伝えるサービス「退職代行」。そんな退職代行業界を牽引する『退職代行モームリ』の最終的なゴールは“退職代行のない世の中”だという。一見矛盾しているように見える目標だが、その真意はどこにあるのだろうか。今回は、株式会社アルバトロス執行役員転職支援事業部長大山真司さんに、依頼者と企業の狭間に入る苦悩やヒットの要因、今後のビジョンについて詳しく伺った。記事で読む→　https://dime.jp/genre/1941805/See omnystudio.com/listener for privacy information.

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35:48

ヘアマスクに革命を起こした「Gyutto」の販売計画比が400％を突破！ロート製薬が目指すヘアケアの商品戦略

DIMEヒット商品総研 ·

2025/07/14

2024年9月、ロート製薬から誕生した『Gyutto（ギュット）』は“大人のうねり悩み”を改善する「質感整形ヘアマスク」として打ち出し、販売計画比400％を突破。従来のヘアマスクとは一線を画すポジションを確立し、大ヒットとなった。今回はロート製薬株式会社開発担当新菜摘さん、広報PR担当蓮池ちひろさんに、商品の特徴や差別化ポイント、開発の経緯、ヒットの要因についてお話を伺った。 https://dime.jp/genre/1967429/See omnystudio.com/listener for privacy information.

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38:42

110周年のコンセプトは「森を愉しみ、森を識る」、軽井沢・星野エリアが若年層に響く理由

DIMEヒット商品総研 ·

2025/07/14

星野リゾート創業の地、『軽井沢星野エリア』。創業110周年を迎えた今年は「森を愉（たの）しみ、森を識（し）る」をテーマに、さまざまな取り組みを行っている。今回は、星野リゾート軽井沢星野エリア日帰り施設総支配人馬場淳太さん、星野温泉トンボの湯支配人野方謙一さんに、イベントの詳細と反響、そして『軽井沢星野エリア』が愛され続ける理由についてお話を伺った。https://dime.jp/genre/1925427/See omnystudio.com/listener for privacy information.

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40:50

累計出荷数100万枚を突破したグンゼのインナーウェア「アセドロン」快進撃の理由は“体感”と“伝達”のW戦略にあり

DIMEヒット商品総研 ·

2025/07/06

グンゼ史上最高クラスの吸水速乾性を持つインナーウェア、『アセドロン』。2024年3月の発売後6か月で80万枚を売り上げ、計画比約140％を突破した。同年10月には、秋冬向け商品『ファイヤーアセドロン』が登場。シリーズ累計出荷枚数100万枚を超える、大ヒット商品となった。今回は、グンゼアパレルカンパニー営業MD本部商品企画部インナーグループマネージャー藤本和彦さんと、マーケティンググループマネージャー日和崇さんに、商品開発の経緯と苦労した点、ヒットの要因を伺った。 https://dime.jp/genre/1915780/See omnystudio.com/listener for privacy information.

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23:13

免疫ケアを習慣化！発売5日間で540万本を販売したキリン「iMUSE グリーン」が支持される理由

DIMEヒット商品総研 ·

2025/06/22

キリンの独自素材「プラズマ乳酸菌」を配合した大人気シリーズ「iMUSE」から、新商品『キリン iMUSE（イミューズ）グリーン』が2024年11月に発売された。発売からたった5日間で、年間販売目標の約7割となる540万本を突破した大ヒット商品だ。今回は、キリンビバレッジ株式会社マーケティング部ブランド担当の阿戸瑛理子さんに、本製品の開発背景や差別化ポイント、ヒットの要因を伺った。 https://dime.jp/genre/1938707/See omnystudio.com/listener for privacy information.

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