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PODCAST

Under The Surface

Under the Surface – Marken, Menschen & Social Media jenseits der OberflächeStell dir vor, wir sitzen am Meer.Ruhig, klar, ohne Ablenkung. Und statt über das zu sprechen, was alle sehen, gehen wir einen Schritt tiefer. Denn das, was auf Social Media sichtbar ist, ist selten die ganze Geschichte.Under the Surface ist ein Podcast für Selbständige, Gründer:innen und Unternehmen, die Social Media nicht einfach bespielen, sondern verstehen wollen. In den Solo-Folgen geht es um konkrete Fragen aus der

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00:33:40

#12 Schön reicht nicht: Was gutes Branddesign...

Under The Surface ·

2026/10/01

Ein schönes Logo, ein paar Farben und zwei Schriftarten und fertig ist die Marke? Ganz so einfach ist es nicht.In dieser Folge von Under the Surface spreche ich mit Branddesignerin Dina Kunosic, Gründerin von Studio Joy, darüber, was gutes Branddesign wirklich ausmacht und warum eine starke Marke weit über ein schönes Logo hinausgeht.Dina erklärt, warum gutes Design immer mit der Markenidentität beginnt: Wer bist du als Marke? Wen möchtest du erreichen? Wie möchtest du wahrgenommen werden

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00:18:56

#11 Von der Arbeitslosigkeit zur eigenen Agentur:...

Under The Surface ·

2026/09/17

Zweimal innerhalb von zwei Jahren gekündigt, weil die Unternehmen insolvent gingen und dann die Entscheidung: Wenn es schiefgeht, dann möchte ich wenigstens selbst dafür verantwortlich sein.In dieser persönlichen Solo-Folge von Under the Surface nehme ich dich mit zu den Anfängen meiner Selbstständigkeit und erzähle dir, wie aus einer spontanen Entscheidung schließlich Strong Wave Studio entstanden ist.Ich spreche darüber, wie ich meine ersten Kund:innen über LinkedIn gefunden habe, welche

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00:57:11

#10 KI, Werbung, Musik: Was ist auf Social Media...

Under The Surface ·

2026/09/03

Wann muss ein Social-Media-Post als Werbung gekennzeichnet werden? Welche Musik dürfen Unternehmen und Creator kommerziell nutzen? Und was ändert sich durch den EU AI Act bei KI-generierten Inhalten?In dieser Folge von Under the Surface spreche ich mit Medienanwalt Richard Kindling über die rechtlichen Fragen, die im Social Media Marketing gerade besonders relevant sind.Es geht um Werbekennzeichnung bei Kooperationen und eigenen Produkten, Abmahnungen wegen Musiknutzung, KI-generierte Songs

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00:36:08

#09 Schlechter KI-Content fliegt auf: So nutzt du KI...

Under The Surface ·

2026/08/20

Verändert Künstliche Intelligenz Social Media komplett, oder ist guter Content auch in Zukunft der entscheidende Erfolgsfaktor?In dieser Folge von Under the Surface spreche ich mit KI- und Paid-Ads-Experte Joaquín über die Zukunft von Social Media Marketing, den sinnvollen Einsatz von KI und warum durchschnittlicher Content immer weniger Aufmerksamkeit bekommt.Wir reden darüber, warum KI kein Ersatz für Kreativität ist, woran man schlechten KI-Content erkennt und welche Tools Unternehmen

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00:11:33

#08 Shitstorms als Marketingstrategie? Die Chancen...

Under The Surface ·

2026/08/06

Warum gehen manche Beiträge viral, obwohl sie eigentlich nur Empörung auslösen? Und warum setzen manche Marken ganz bewusst auf kontroverse Positionierungen?In dieser Solo-Folge von Under the Surface Podcast analysiere ich den aktuellen Shitstorm rund um Alina Walbrunn und erkläre, warum Empörung auf Social Media so starke Reichweiten erzeugt. Dabei geht es nicht darum, Shitstorms zu provozieren, sondern zu verstehen, welche Mechanismen hinter Aufmerksamkeit, Algorithmen und

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00:30:42

#07 Organic & Paid. Warum beides zusammen mehr Erfolg...

Under The Surface ·

2026/07/23

Organischer Content oder bezahlte Werbung. Was funktioniert wirklich?In dieser Folge von Under the Surface Podcast spreche ich mit Paid-Marketing-Expertin Viola Schmidt darüber, warum Social Media Marketing am stärksten wird, wenn organischer Content und Paid Marketing Hand in Hand arbeiten.Wir erklären, woran du erkennst, welche Beiträge sich zum Boosten eignen, warum Engagement wichtiger ist als reine Reichweite und wie sich das neue Meta Andromeda Update auf Werbekampagnen auswirkt.Du

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00:11:44

#06 Die Wahrheit über Nischen: Warum sie mehr sind...

Under The Surface ·

2026/07/09

Brauchst du wirklich eine Nische auf Social Media, oder schränkt sie dich nur ein?In dieser Folge von Under the Surface Podcast räume ich mit einem der meistdiskutierten Themen im Social Media Marketing auf. Denn eine Nische ist weit mehr als nur ein Thema. Sie kann genauso über deine Zielgruppe, ein konkretes Problem, deine Perspektive oder deinen Stil definiert werden.Du erfährst:warum eine klare Social Media Strategie mit einer guten Nische beginntweshalb eine Nische nicht automatisch

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#05 Instagram Bullshit Bingo

Under The Surface ·

2026/06/16

„Sei einfach authentisch.“„Mit dieser Hook gehst du viral.“„Diese Strategie funktioniert für jeden.“Kommt dir bekannt vor?In dieser Folge von Under the Surface Podcast spiele ich eine Runde Instagram Bullshit Bingo und nehme fünf der häufigsten Social-Media-Ratschläge auseinander, die immer wieder durch die Marketing-Bubble geistern.Dabei geht es nicht darum, erfolgreiche Strategien schlechtzureden, sondern darum, genauer hinzuschauen und zu verstehen, warum Social Media Marketing oft

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00:57:32

#04 Warum klassische Musiker heute Social Media brauchen

Under The Surface ·

2026/05/28

Wie baut man als Musiker eine Community auf, ohne sich zu verstellen?Und warum reicht Talent allein heute oft nicht mehr aus, um sichtbar zu werden?In dieser Folge von Under the Surface Podcast spreche ich mit Frederik Bauersfeld. über die Realität hinter erfolgreichem Social Media Marketing für Musiker und Kreative. Frederik ist Musiker, Professor, Produzent und Content Creator.Frederik zeigt, wie er klassische Musik, YouTube, Instagram und Musikproduktion miteinander verbindet und warum

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00:12:22

#03 LinkedIn Survival Guide: So überlebst du im...

Under The Surface ·

2026/05/14

Warum fühlt sich LinkedIn aktuell oft so austauschbar an?Und wie schafft man es trotzdem, auf der Plattform sichtbar zu werden, ohne wie ein KI-generierter Business-Bot zu klingen?In dieser Folge von Under the Surface starte ich meine neue „Survival Guide“-Reihe und nehme dich mit in die Welt von LinkedIn, Netzwerken und modernem Social Media Marketing.Dabei spreche ich über meine Erfahrungen auf der OMR, virale LinkedIn Posts und die große Frage:Wie funktioniert LinkedIn im Zeitalter von

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00:48:45

#02 Persönlichkeitsentwicklung & Social Media: So...

Under The Surface ·

2026/04/30

Ist Erfolg auf Instagram Zufall, oder steckt ein echtes System dahinter?In dieser Folge von Under the Surface Podcast sprech ich mit Anna Lüling über Social Media Marketing, Persönlichkeitsentwicklung und die Frage, warum manche Accounts nachhaltig wachsen und andere trotz viel Aufwand stagnieren.Anna arbeitet seit sechs Jahren im Social Media Umfeld von John Strelecky, dem Autor von Das Café am Rande der Welt, und teilt in dieser Episode ehrliche Insights aus Strategie, Community-Aufbau

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00:12:42

#01 Warum dein Social Media ohne „Why“ nicht...

Under The Surface ·

2026/04/16

Was ist eigentlich das WHY hinter deinem Content und warum ist genau das der Unterschied zwischen Posten und echter Wirkung?Genau darum geht es in der ersten Folge von Under the Surface. Ich spreche darüber, warum erfolgreiches Social Media Marketing nicht bei Tools, Trends oder Posting-Frequenz beginnt, sondern bei einer klaren Haltung.Denn ohne WHY funktioniert keine nachhaltige Social Media Strategie.Du lernst in dieser Episode den Golden Circle von Simon Sinek kennen und erfährst, warum

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00:01:34

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Under The Surface ·

2026/04/10

Under the Surface – Marken, Menschen & Social Media jenseits der OberflächeStell dir vor, wir sitzen am Meer.Ruhig, klar, ohne Ablenkung. Und statt über das zu sprechen, was alle sehen, gehen wir einen Schritt tiefer.Denn das, was auf Social Media sichtbar ist, ist selten die ganze Geschichte.Under the Surface ist ein Podcast für Selbständige, Gründer:innen und Unternehmen,die Social Media nicht einfach bespielen, sondern verstehen wollen.In den Solo-Folgen geht es um konkrete Fragen

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