Inside the brand

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Una marca que se vive, gane o pierda | Manuel Vega |...

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2026/10/09

¿Qué hace diferente construir una marca cuando tus consumidores no son solamente clientes, sino aficionados que la llevan como parte de su identidad?En este episodio de Inside the Brand Next Gen, conversamos con Manuel Vega, Brand Manager de Rayados de Monterrey, sobre el reto de gestionar una marca donde el negocio, la cultura y las emociones se encuentran todos los días.Hablamos de:Por qué la lealtad de un aficionado es diferente a la de un consumidor tradicional.Cómo construir experiencias que

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Lo que no vemos detrás de Amazon | Adriana Herrera |...

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2026/10/09

¿Cómo comunicas el impacto de una compañía que va mucho más allá de sus productos y servicios?En este episodio de Inside the Brand, conversamos con Adriana Herrera, Líder de Comunicación Corporativa de Amazon en México, sobre reputación, relaciones públicas y el reto de contar las historias detrás de una de las compañías más grandes del mundo.Hablamos de:Cómo comunicar el impacto económico y social de Amazon en México.Por qué construir reputación requiere una visión a largo plazo.Cómo manejar

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Fallar también es parte de innovar | Karla Angélica...

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2026/10/06

Innovar no significa acertar siempre. También implica probar, corregir rápido y aprender antes de volver a intentarlo.En este episodio de Inside the Brand, conversamos con Karla Angélica Traconis, Brand Manager de BIC, sobre innovación, liderazgo y cómo construir estrategias relevantes para consumidores y mercados completamente distintos.Hablamos de:Cómo BIC utilizó inteligencia artificial para reinventar a personajes históricos en una campaña que alcanzó millones de impactos orgánicos.Por qué un

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Entender al consumidor antes de mover la marca |...

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2026/10/02

¿Cómo mantienes relevante una marca con tanta historia como Knorr en un consumidor que cambia constantemente?En este episodio de Inside the Brand, conversamos con Gladys López Ojeda, líder de marca para Knorr México en Unilever, sobre cómo combinar cultura, datos y agilidad para hacer crecer una marca de consumo masivo.Hablamos de:Por qué entender el contexto del consumidor es clave para tomar mejores decisiones.Cómo tropicalizar una estrategia global sin perder la esencia de la marca.La importancia

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Las mejores ideas empiezan con una prueba | Karla...

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2026/10/02

¿Cómo cambia tu forma de hacer marketing después de crecer casi una década dentro de la misma compañía?En este episodio de Inside the Brand, conversamos con Karla Arcos, Brand Manager Hair Care en Unilever, sobre su evolución profesional y el reto de construir marcas como Sedal y Savilé en un consumidor que cambia constantemente.Hablamos de:Cómo construir marcas desde un propósito relevante para el consumidor.La importancia de probar, aprender y tomar riesgos con criterio.Cómo pasar de ejecutar a

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Marketing es 90% estrategia y 10% glamour | Jorge...

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2026/09/30

Trabajar en marketing dentro de una industria como el cine significa cambiar de estrategia prácticamente cada semana.En este episodio de Inside the Brand NextGen, conversamos con Jorge Hernández García, Marketing Executive en Cinépolis, sobre medios, eventos, patrocinios y todo lo que sucede detrás de una marca que compite no solo por audiencia, sino por crear experiencias memorables. Hablamos de:Por qué una buena idea necesita estar respaldada por estrategia y resultados.Cómo segmentar audiencias

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Cómo innovar sin perder el legado de una marca | Luis...

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2026/09/28

¿Cómo modernizas una marca con años de historia sin perder aquello que la hizo relevante?En este episodio de Inside the Brand NextGen, conversamos con Luis Vidaña, Brand Manager de Vinos en Casa Pedro Domecq, sobre el reto de trabajar con marcas globales, traducir su historia al mercado mexicano y conectar con nuevas generaciones.Hablamos de:Cómo equilibrar tradición e innovación.Por qué una estrategia global necesita adaptarse al consumidor local.Cómo las experiencias pueden transformar la

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Marketing no es una fórmula: es entender el negocio |...

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2026/09/25

¿Qué cambia cuando haces marketing para un producto financiero dentro de una compañía tecnológica que se mueve a velocidad de startup?En este episodio de Inside the Brand, conversamos con Josafat Vázquez, Head of Marketing for Payments Business en DiDi, sobre su trayectoria por más de ocho industrias y cómo cada una ha transformado su forma de entender marketing.Hablamos de:Cómo equilibrar conversión inmediata y construcción de marca a largo plazo.Por qué dominar un negocio te permite tomar

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Salir de tu zona de confort también construye carrera...

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2026/09/23

¿Qué pasa cuando después de 11 años decides cambiar de empresa, industria y forma de trabajar?En este episodio de Inside the Brand, conversamos con Alix Mahieux, Marketing Director en Mastercard México, sobre su trayectoria, su paso de consumo masivo a tecnología y los aprendizajes que han definido su manera de hacer marketing y liderar.Hablamos de:Por qué el consumidor sigue estando al centro, sin importar si eres B2B o B2C.Cómo adaptarte a nuevas industrias sin perder lo que ya sabes.La

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La reputación también construye negocio | Paula...

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2026/09/17

¿Qué implica cuidar la reputación de una de las marcas más visibles del mundo?En este episodio de Inside the Brand, conversamos con Paula Villaseñor Bell, responsable de la comunicación de la tienda de Amazon en México, sobre cómo construir narrativas coherentes, anticipar riesgos y conectar comunicación con los objetivos reales del negocio.Hablamos de:Por qué la reputación es responsabilidad de toda la compañía.Cómo saber cuándo comunicar y cuándo escuchar.El papel de la comunicación interna en la

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Cuando el producto hace el marketing | Miguel Ángel...

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2026/09/15

¿Cómo crece una marca sin depender de grandes campañas de publicidad?En este episodio de Inside the Brand NextGen, conversamos con Miguel Ángel Alvarado, Gerente de Marcas Asociadas y Alianzas Estratégicas en Grupo Jumex, sobre la estrategia detrás del crecimiento de Arizona en México.Hablamos de:Cómo adaptar una marca global al mercado mexicano sin perder su esencia.Por qué producto, precio y punto de venta pueden construir una marca.Cómo cambia el marketing cuando también eres responsable de la

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Poner al jugador primero | Gonzalo Pardo Del Olmo...

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2026/09/07

¿Qué pasa cuando una compañía decide poner a su comunidad por encima incluso de algunas oportunidades de negocio?En este episodio de Inside the Brand, conversamos con Gonzalo Pardo Del Olmo García, Regional Product Manager LATAM en Riot Games, sobre cómo se construye la estrategia de League of Legends para una región tan diversa como Latinoamérica.Hablamos de:-Cómo traducir una estrategia global para conectar con el jugador latinoamericano.-Por qué Riot Games toma decisiones pensando primero en su

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El “no” como ventaja competitiva | Luis Guiza |...

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2026/02/13

¿De qué sirve ganar un EFI o un Cannes… si no llegas a tus objetivos de venta?En este episodio de Inside the Brand, conversamos con Luis Guiza, Marketing Lead en NotCo, sobre una tensión que casi nadie dice en voz alta: la creatividad puede ganar premios, pero el negocio solo premia resultados.Luis viene de empresas de consumo masivo con estructuras tradicionales y hoy lidera marketing, trade, PR y alianzas en una foodtech donde la velocidad y la data no permiten autoengaños. Lo que haces —o dejas

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Construir marca cuando todo está en movimiento |...

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2026/01/28

Construir marca no es lo mismo cuando todo ya está definido…que cuando todo se está creando en tiempo real.La historia de Martín Quezada, Senior Brand Manager en Chobani México y Latinoamérica, vive justo en ese punto de quiebre: pasar de una Big Corp con procesos sólidos, recursos amplios y estructuras claras, a una marca en expansión donde el ritmo, la agilidad y el criterio lo son todo.En este episodio de Inside the Brand Next Gen, Martín habla de lo que implica cambiar de modelo mental después

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Disrupción con propósito: marketing, negocio y...

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2026/01/20

No todas las decisiones importantes se toman con certezas.Algunas se toman a contracorriente.La carrera de Eddy Breach empezó así: eligiendo marketing cuando todos le decían que debía estudiar ingeniería, y construyendo más de 20 años de experiencia liderando marcas en industrias donde el error cuesta caro: aviación, turismo y movilidad.En este episodio de Inside the Brand Next Gen, Eddy comparte cómo pasó de Aeroméxico a Viva Aerobús, de ahí a Hertz y Avis, y qué aprendió en el camino sobre

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Cómo se crean fenómenos culturales en redes | María...

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2026/01/17

Hay trabajos que se sienten como “marketing”.Y hay otros que se sienten como cultura en tiempo real.La carrera de María Ramírez Plata va por ahí: más de una década construyendo campañas que no solo “anuncian” estrenos… los convierten en conversación, en fandom y en momentos que se quedan.En este episodio de Inside the Brand Next Gen, María explica qué hace realmente una Social Marketing Manager hoy: estrategia + coordinación + creatividad, pero con una obsesión sana por algo clave: escuchar. Porque

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Cómo se construye una marca icónica desde el campo |...

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2026/01/15

Algunas carreras se planean.Otras se construyen haciendo. La de Esteban Vázquez Rehaag empezó en montajes, eventos y deportes, y hoy lo encuentra liderando la estrategia de Red Bull México como National Marketing Director.En este episodio de Inside the Brand Next Gen, Esteban cuenta cómo pasó de trabajar desde agencia —literalmente pegando viniles en eventos— a tomar decisiones que impactan una de las marcas más icónicas del mundo. Una trayectoria marcada por la pasión, pero también por golpes de

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Intuición, data y negocio real | Roberto “Bob”...

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2026/01/09

Hay carreras que se diseñan desde un rol. Y hay otras que se construyen entendiendo el negocio completo. La de Roberto Escalante es de estas últimas: de administración a liderar marcas icónicas en P&G, combinando intuición, data y ejecución para tomar decisiones que realmente mueven el negocio.En este episodio de Inside the Brand Next Generation hablamos de lo que significa ser Brand Manager en una compañía que es escuela global de marketing: ser dueño de la promesa de marca, del consumidor, del

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Marketing de campo: tecnología, comunidad e intuición...

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2026/01/02

Hay trayectorias que se planean… y otras que se descubren en el camino. La de Mónica Lobato es de esas que se construyen con curiosidad: estudió diseño, se volvió Project Manager en agencia, y terminó liderando Field Marketing en Adobe for Business en México, conectando equipos globales y locales para hacer que la visión de Adobe se vuelva relevante en el mercado hispanohablante.En este episodio de Inside the Brand Next Gen hablamos de lo que realmente significa hacer Field Marketing: ser el puente

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00:35:25

“Marca tu mundo, pero empieza por entenderlo” |...

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2025/12/03

Hay carreras que se quedan en el manual.Y hay carreras que se escriben en la calle, en el anaquel y en la cabeza del consumidor. La de Florencio Aviña es de estas últimas: de B2B a consumo masivo, de México a Latinoamérica, siempre con una visión clara: entender primero al consumidor y después hacer marketing.En este episodio de Inside the Brand Next Generation hablamos de lo que realmente implica hacer marketing regional: ser puente entre lo global y lo local, adaptar estrategias a culturas

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