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PODCAST

TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs Onlinemarketing mit der eMBIS Akademie

Markus Bockhorni, Sabine Saldaña Bravo

Mitten ins Ohr, aktuelle Hintergründe, spannende Storys und praktische Hacks, die dir dabei helfen, Themen und Trends besser zu verstehen und einzuordnen. In lockeren Talks erhältst du Antworten auf drängende Fragen, die du in Fachbüchern oder Tutorials nicht findest, und die dir helfen, die richtigen Entscheidungen zu treffen. Kurz: TREFF.PUNKT. Marketing ist der Podcast für die Fragen, die dich wirklich bewegen. Alle 14 Tage neue Folgen. Frei von Technik-Deep-Dives und Business Bullshit. Mit

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31:24

036 - Zahlt sich die KI-Bildgenerierung im Marketing...

TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs... ·

2025/11/10

Wann spricht man von KI-generierten Bildern – und sind sie wirklich schlechter als echte Bilder? In dieser Folge sprechen wir mit Matthias Duschner, Experte für visuelle Kommunikation und Bilderstellung mit KI, über den Einsatz von KI-Bildern im Marketing – und wie genau man wirkungsvolle Bilder mit KI generiert. Denn, davon ist Matthias überzeugt, „Egal ob echte oder K-Bilder, im Vordergrund steht die Wirkung.“ Er erklärt, wie ihr das Beste aus euren KI-Bildern herausholt, welche Tools euch dabei

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33:59

035 - Und was ist der Plan? Das...

TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs... ·

2025/10/27

„Vergiss nie, in welchem Spielfeld du spielst“. Mit diesem Impuls bringt Prof. Dr. Michael Bernecker in dieser Folge auf den Punkt, woran viele Marketingabteilungen noch scheitern: Sie verzetteln sich. Um genau das zu verhindern, hat der Geschäftsführer des Deutschen Instituts für Marketing bereits 2005 ein Online-Marketing-Framework entwickelt – und es seitdem kontinuierlich weiterentwickelt. Wie mithilfe dieses Frameworks Onlinemarketing auch in der KI-Ära gelingt, darüber sprechen wir heute mit

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31:12

034 - Alles auf neu: Wie gelingt der...

TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs... ·

2025/10/13

In dieser Podcast-Episode sprechen wir mit der Content-Spezialistin und eMBIS Trainerin Caroline Hof darüber, wann es Zeit ist, die Content-Strategie zu wechseln und wie dieser Change-Prozess Schritt für Schritt gelingt. Ihr hört, welche Warnsignale ihr wirklich ernst nehmen solltet und wie ihr strategisch vorgeht, wenn es Zeit für einen Strategiewechsel ist. Wie dieser Prozess im Detail aussieht, wer dabei am Tisch sitzen sollte und wie euch die internen Kolleginnen und Kollegen aus Sales und

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32:25

033 - Fakt oder Halluzination: Wie schütze ich meine...

TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs... ·

2025/09/29

Was sind KI-Halluzinationen – und wie gefährlich sind sie wirklich? In dieser Folge sprechen wir mit Norbert Barnickel, Experte für generative KI, über falsche oder erfundene Inhalte, die von Sprachmodellen wie ChatGPT produziert werden. Wir beleuchten gemeinsam, warum KI halluziniert, welche Auswirkungen das auf Unternehmen, Markenkommunikation und Onlinemarketing haben kann – und wie man damit im Arbeitsalltag umgeht. Klar wird: Ganz ohne menschliches Korrektiv („Human in the Loop“) geht es nicht

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30:14

032 - Wie starte ich als Unternehmen auf YouTube...

TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs... ·

2025/09/15

Onlinemarketing ohne eigenen YouTube-Kanal? Schenkt man den Nutzerzahlen Aufmerksamkeit, ist genau das der erste Fehler, den Unternehmen in Deutschland machen. Welche typischen Fehler von Unternehmen sonst noch beim Einstieg ins YouTube Marketing gemacht werden, welche Themen und Formate gut auf der Plattform funktionieren, wie ihr es schafft, dass eure Videos nicht wie Werbung wirken – und was die wahre Währung im Onlinemarketing auf YouTube ist, darüber sprechen wir in dieser Folge mit Diana

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25:11

031 - Wie genau geht lokales Marketing im Internet?...

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2025/08/31

„Time to go local!“ Heute sprechen wir mit der Marketingstrategin und "Datenkomplizin" Ines Stenzel über die Chancen und Strategien des lokalen Marketings im Internet. Ihr hört, wie sich lokales Onlinemarketing vom klassischen Onlinemarketing unterscheidet – und welche Bedeutung die digitale Sichtbarkeit in einem bestimmten geografischen Umfeld heute hat.Dabei zeigt euch Ines, was ihr aus dem Google-Unternehmensprofil alles herausholen könnt – und welche typischen Fehler dabei gemacht werden. Ihr

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25:03

030 - Sind GEO und LLMO das neue SEO?

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2025/07/20

Ist SEO tot? Dieser Frage gehen wir heute mit dem SEO-Experten Severin Lucks auf den Grund. Ihr hört, wie sich die klassische Suchmaschinenoptimierung durch die KI-Suchergebnisse verändert hat. Ihr erfahrt, was die Begriffe Generative Engine Optimization (GEO) und Large Language Model Optimization (LLMO) für die SEO-Praxis konkret bedeuten. Dabei erklärt Severin, welchen Einfluss die Content-Qualität, strukturierte Daten und Off-Page-Optimierung heute auf die Sichtbarkeit haben, warum hierbei die

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31:39

029 - Wie hilft mir KI perfekte Kundenerlebnisse zu...

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2025/07/06

Perfekte Kundenerlebnisse sind kein Zufall – und im Zeitalter von KI schon gar nicht. In dieser Folge sprechen wir darüber, wie künstliche Intelligenz entlang der gesamten Customer Journey eingesetzt werden kann, um Kunden individueller, schneller und wirksamer anzusprechen. Unser Gast: Stefan Ponitz, Wirtschaftsinformatiker, E-Commerce-Experte, Webanalyst und langjähriger eMBIS-Trainer. Er erklärt, warum das Kundenerlebnis im Kopf des Kunden beginnt – und wie Unternehmen mit den richtigen Daten,

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24:16

028 - Wie kann Online-PR heute die Sichtbarkeit...

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2025/06/22

Heute ist Diana Karcz bei uns zu Gast. Sie ist Spezialistin für digitale Sichtbarkeit und brennt für die intelligente Verzahnung von SEO und Online-PR. Auf den Punkt beantwortet sie unsere Fragen zur klaren Unterscheidung von klassischer und Online-PR, zur Veränderung von Sichtbarkeit durch KI-Tools und AI-Overview und welche Maßnahmen Unternehmen heute ergreifen müssen, um sichtbar zu bleiben. Ihr hört, wie genau die strategische Planung von Online-PR heute aussehen sollte, wie ihr für die KI

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30:53

027 - Wie vermeide ich typische Fehler beim Website...

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2025/06/08

„Aus dem Bauch heraus zu entscheiden ist der größte Fehler beim Relaunch.“ Davon ist unser heutiger Gast Nadine McNulty überzeugt. Mit der Senior-SEO-Consultant bei Claneo sprechen wir heute aber auch über andere typische Fehler beim Website Relaunch – und wie sie sich vermeiden lassen. Im lockeren Talk erfahrt ihr, wer beim Relaunch-Team von Anfang an dabei sein sollte, welche Tools helfen, wertvolle Inhalte zu evaluieren, wie man den Content-Audit für den Relaunch richtig plant – und warum man

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29:26

026 - Wie finde ich meine Markenstimme?

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2025/05/25

Was ist eine Markenstimme? Wie hängt sie mit der Markenpersönlichkeit zusammen? Und wie entwickelt man eine konsistente Sprache für verschiedene Kanäle? Darüber sprechen wir heute mit Dr. Rebecca Belvederesi-Kochs. Rebecca ist Expertin für Markenarbeit und seit vielen Jahren Trainerin der eMBIS Akademie zum Thema digitale Markenführung. Ihr hört, worin sich Markenstimme, Tonalität und Wording unterscheiden. Und wie diese Elemente in der digitalen Markenführung zusammenwirken. Welche strategischen

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23:50

025 - Die Welt dreht sich immer schneller: Lohnt sich...

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2025/05/11

„Nur weil alles schneller wird, kann ich ja nicht auf meine Strategie verzichten.“ Mit dieser Antwort ist der Ton für die heutige Folge gesetzt. Zu Gast ist die Kommunikationsexpertin Meike Leopold. Mit ihr sprechen wir darüber, wie wir in der schnelllebigen digitalen Welt unseren Content richtig planen. Ihr hört, warum ein Redaktionsplan nicht nur eine Excel-Liste ist, sondern euer roter Faden für die Kommunikation.Warum der Redaktionsplan heute wichtiger ist, denn je. Und wie er euch hilft,

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21:42

024 - Wann ist ein Marketing-Lead reif für den Vertrieb?

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2025/04/27

Heute gehen wir dem Geheimnis des perfekten Zeitpunkts für die Übernahme des Vertriebs im Marketing- und Nurturing-Prozess auf den Grund. Unser Gast ist der Strategieberater für Digitalisierung im Marketing und Vertrieb, Norbert Schuster. Von ihm erfahrt ihr, wie bedeutend Marketing- und Vertriebs-Leads heute sind. Und worin sie sich unterscheiden – nämlich im Reifegrad. Was damit genau gemeint ist, woran man diesen erkennt und welche Rolle der Faktor Mensch an dieser Stelle spielt – auch darüber

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30:53

023 - Was soll ich im Onlinemarketing messen und wie...

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2025/04/13

Welche Kennzahlen sind eigentlich wichtig? Wie oft sollten sie ausgewertet werden? Und wie werden sie richtig interpretiert? Unter anderem darüber sprechen wir in dieser Folge mit dem Google-Analytics-Experten und Suchmaschinenspezialist David Zielonka. Von ihm erfahrt ihr, warum Daten sammeln, allein nicht genug ist, nur eine Kennzahl keine Aussagekraft hat, welche Chancen ihr durch konsequentes Nicht-Messen verspielt und wie KI-gestützte Systeme die Datenanalyse revolutionieren.Beispielhaft

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28:02

022 - Bin ich zu alt fürs Onlinemarketing?

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2025/03/30

Der versierte Umgang mit neuen Technologien der Jüngeren versus die Erfahrung der Älteren? Die Impulsstärke der Jugend versus den Weitblick des Alters? Unser heutiger Gast Dr. Irène Kilubi plädiert klar für die Verbindung der jeweils beiden Welten. Dieses Miteinander ist für die promovierte Wirtschaftsingenieurin, Hochschuldozentin, mehrfache Award-Gewinnerin und Trainerin der eMBIS Akademie für das Thema Influencer-Marketing, die hohe Kunst im Onlinemarketing.In dieser Folge erfährst du, warum es

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28:31

021 - Wie kann Recrutainment unsere Arbeitgebermarke...

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2025/03/17

Heute ist Oliver Mattern bei uns zu Gast. Der Organisationssoziologe, Coach und Neuromarketer unterstützt Unternehmen erfolgreich dabei, starke Arbeitgebermarken aufzubauen. Genau dabeigewinnt Recruitainment – also die Verbindung aus Recruiting und Entertainment – an Bedeutung. Im Podcast erklärt Oliver, wie interaktive und spielerische Elemente in den Rekrutierungsprozess integriert werden können, um die Candidate Journey zu verbessern und Talente anzuziehen. Er nennt zahlreiche Beispiele und

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33:51

020 - Kann KI eine Social Media Strategie ersetzen?

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2025/03/03

Kann KI auch Strategie? Unter anderem diese Frage diskutieren wir heute mit der Webverbesserin und Social Media-Trainerin der eMBIS-Akademie Mira Giesen. Mit vielen Beispielen aus ihrem Praxisalltag entführt uns Mira in die Welt ihrer Lieblings-KI-Tools, die die Analyse, Grafik- und Content-Erstellung für Social Media leichter machen. Wir beleuchten aber auch die Herausforderungen und Grenzen derTechnologie sowie die Notwendigkeit der menschlichen Komponente in der Nutzung von KI-Tools. Denn auch

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19:53

019 - Was genau bedeutet barrierefrei für das...

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2025/02/17

Heute ist Saskia Bader bei uns zu Gast. Die ausgebildete Fachinformatikerin und Webentwicklerin ist unter anderem mit einer Sehbehinderung geboren worden. Im lockeren Talk teilt sie mit uns ihre Erfahrungen und Herausforderungen im digitalen Raum. Ihr erfahrt, warum Barrierefreiheit im Netz eine Chance für Unternehmen ist, Bild- und Video-Beschreibungen immer bedeutender werden, worüber betroffene Nutzer auf Social Media „stolpern“ und weshalb das Barrierefreiheit-Stärkungsgesetz ein Schritt in die

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24:04

018 - Wieviel KI steckt in Google Ads?

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2025/02/03

Haben wir eigentlich noch die volle Kontrolle über unsere Google Ads Kampagnen? Über diese spannende Frage sprechen wir heute einem der ersten Inhaber einer AdWords Kontos in Deutschland, Guido Pelzer. Mithilfe von anschaulichen Beispielen erklärt der Ads-Experte und eMBIS Trainer, wie KI in die Kampagnenplanung integriert ist, welche Herausforderungen und Vorteile sie mit sich bringt – und warum es gerade bei der Keyword-Recherche sehr viel Sinn macht, sich nicht blind auf die KI von Google zu

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29:08

017 - Wie mache ich User Experience zur Chefsache?

TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs... ·

2025/01/20

Warum ist UX Design gerade heute im Onlinemarketing ein Muss? Und warum liegt der Schlüssel zur erfolgreichen User Experience in der Zusammenarbeit interdisziplinärer Teams? Unter anderem darüber sprechen wir heute mit dem Innovations-Enthusiasten eMBIS Trainer für UX- und Conversion Optimierung Norbert Barnikel. Anhand von anschaulichen Beispielen erklärt uns, welchen Paradoxien im Marketing er immer wieder begegnet. Warum der UX-Fokus auf dem kürzesten Weg zur Intention der User liegen sollte. Und

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